新媒體時代下的視覺傳達設計

陸玲琪　莊銀環

摘 要： 隨著時代的不斷發展與進步，網絡等新媒體走進了千家萬戶，滲透在每個人生活中。同時，信息時代，人類生活進一步多樣化、個性化，當然從事的工作更具有專業性和創新性。視覺傳達設計隨著人類社會從工業化到信息化的發展，伴隨人們思維方式和思想觀念的巨大飛躍，也在不斷發展與改革。傳統的視覺傳達設計儼然不適應現代的發展，如今的視覺傳達設計更多的需要注入新時代的血液，設計者本身更需要實現自身的多元化發展與創新。

關鍵詞： 網絡信息時代 視覺傳達設計 視覺創新

一、網絡信息技術及其發展

20世紀中旬，美國第一臺計算機的成功問世標志著人類社會進入了信息時代，成為第四媒體。網絡綜合了聲音、圖像、圖形、文字等多種信息載體，代表著一種嶄新的信息交流方式。計算機網絡的不斷突破與發展，信息的傳播與交流發生了一次又一次的革命性改變，其超越時間與空間的限制，最大限度地實現了信息的交流與傳播。

僅半個多世紀，信息技術就已經廣泛影響著人類社會的生活。當今的時代是互聯網的時代，由此可見，信息技術是發展最迅速、對人類影響最廣泛和最深刻的科技領域。

信息技術包括電子計算機技術，計算機這項尖端的科技成果同樣影響著視覺傳達設計。因為，隨著計算機技術的不斷發展，硬件及軟件的不斷優化，視覺傳達同樣融入了信息技術的時代潮流，它的表達可以完美地同科技結合，讓藝術通過科技手段表達出來，從而更具效果地體現出設計者想要表達的目的和含義。

二、視覺傳達設計

視覺傳達設計，指設計者利用平面視覺符號、文字、插圖和標志，傳遞給接受者各種信息的設計。其主要功能是起到傳播和推廣的作用。視覺設計師是信息的發送者，傳達對象則是信息的接受者。

視覺傳達包括“視覺符號”和“傳達”這兩個基本概念。簡單地理解是我們把一切通過視覺、觸覺等所看到的和感受到的事物及現象通過一定的方法和工具表達出來，為表達而表達。1960年，在日本召開的世紀設計大會，提出了“視覺傳達設計”的概念。隨著科技的不斷進步與發展，視覺傳達設計的領域也在不斷擴張，互聯網、IT行業、會展事業、環境空間、影視廣告、商業廣告等，形成相關產業鏈。

自二十世紀九十年代，我國社會主義市場經濟體制的確立和完善使視覺傳達設計更為人們所重視。許多企業單位為更有效地推廣企業的知名度和其產品的銷售，提高經濟效益而利用設計實現目標，更是有許多國外的優秀設計理念和知識與我國的視覺傳達設計所交流和學習。

三、新媒體時代對視覺傳達的影響和作用

隨著人類進入信息時代，計算機技術的發展和進步給人們的生活帶來翻天覆地的變化，我們的視線更是從二維空間轉換到三維和四維空間。傳統的視覺傳達領域為海報的招貼設計、包裝設計、書籍裝幀設計和企業形象設計的這些平面設計，很顯然，隨著新媒體的不斷出現，視覺傳達設計也從傳統的領域擴大到數碼影像設計和網頁的設計。

現代科技的突飛猛進，新技術、新材料的出現，視覺傳達設計的設計語言和形式也在改變。信息時代，視覺傳達融入了新的語言形式和表達方式，在互聯網的幫助下更快更有效地傳播訊息。

信息時代突破設計的技術障礙，讓人類從靜態的視覺傳達設計中解脫出來，讓設計從靜態轉化為動態，更加生動地傳達了信息。數字媒體廣告和網頁設計更是為視覺傳達增加了發展空間。

如今，信息時代多媒體與視覺傳達設計是相互依存、密不可分的關系，只有牢牢掌握這層關系，才能更好地設計出不一樣的作品，才能更廣泛地了解設計作品與認知其表達的用意和藝術內涵。

四、在新媒體時代視覺傳達設計的發展趨向

（一）利用現代信息技術

現代的平面設計以電腦為主要創作工具，計算機的硬件在不斷發展，伴隨發展出現的還有一系列如Photoshop、CorelDraw、PageMaker等軟件的不斷推出問世，設計師利用這些輔助工具可以更加方便快捷地創作出視覺傳達作品。

當然，我們可以利用電腦技術隨心所欲地拼合出各種意想不到的形象，從而達到攝影和手繪所達不到的效果，讓我們的傳達更具有震撼人心的完美效果，達到真正的“為傳達而設計”的效果。

（二）具備創新意識理念

信息時代下，視覺傳達設計更需要正確、充分地傳達信息。科技的不斷進步，社會環境的變化，各種視覺媒介的充斥，影響著人們的思維、觀念和感情，僅僅把傳達信息定位于傳播效果與傳播效率是遠遠不夠的。鑒于時代的要求與設計本質的要求，視覺傳達設計的創新更是設計者需要重視的關鍵，應以創新為前提充分準確地傳達信息。

創新是設計的源泉和靈魂。對于視覺傳達設計這項專業，我們最應該具備的就是推成出新的創新思想理念。設計理念的創新是視覺語言創新和技術表現方式創新的前提和基礎，視覺語言創新是設計理念創新和技術表現方式創新的表現形式，技術表現方式創新則為前二者提供強有力的技術支持和實現途徑。

在網絡信息時代下，計算機的硬件與軟件的成功使用是幫助實現設計創新的工具，創新是設計者對于生活、自身的剖析與了解，成功的設計視覺作品離不開設計者對其注入的創新理念。

視覺傳達設計正在經歷一場數字化革命。網絡信息時代下，先進的技術、先進的探索設備、先進的研究方法和手段，擴大了設計師觀察事物的范圍，沖破了原有的表現障礙。因此，在視覺傳達設計中，我們應該主動地迎接信息時代的洗禮，利用新媒體的力量，計算機技術帶來的改革和源于社會時代的創新理念才能更好地推動視覺傳達設計在網絡信息時代的發展。

參考文獻

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