韓劇消費(fèi)熱潮帶來的啟示

劉貝貝

摘要：從韓劇在我國受到的追捧來看，電視劇的對外傳播不僅可以獲得巨大的經(jīng)濟(jì)利益，而且還可以促進(jìn)中華文化的傳播，改善和提高我國的國際形象。韓劇在我國乃至全球范圍的熱播，不僅傳播了韓國文化，為韓國樹立了良好的國際形象，更是推動了包括影視劇在內(nèi)韓國諸多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。不必諱言，韓國的一些做法值得我們借鑒和學(xué)習(xí)。

關(guān)鍵詞：韓劇；熱播；學(xué)習(xí)

中圖分類號：J905文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1671-864X（2016）02-0253-01

我國一直非常重視對外文化輸出，體現(xiàn)在影視劇方面，則早在 1992 年，中央電視臺就確立了“天上地下一起抓”的對外傳播策略，即一邊通過衛(wèi)星傳播中國電視節(jié)目，一邊建立好地面的電視音響制品銷售網(wǎng)絡(luò)。2011 年，國家廣電總局開始實(shí)施廣播影視“走出去工程”，大力推動影視文化產(chǎn)品向外發(fā)展。在“十二五”規(guī)劃中也提出要加強(qiáng)對外宣傳和文化交流，創(chuàng)新文化“走出去”模式，增強(qiáng)中華文化國際競爭力和影響力。另外，中央電視臺以及許多省級衛(wèi)視都建立了國際頻道，并積極利用網(wǎng)絡(luò)媒介，為電視劇的對外播出搭建好平臺。我國電視劇如《北京人在紐約》、《還珠格格》、《甄嬛傳》等，實(shí)現(xiàn)了“走出去”戰(zhàn)略，在國外也收到了較好的傳播效果，但與韓劇在我國的傳播相比，總的看來我國電視劇對外傳播的成績與我國的經(jīng)濟(jì)總量和大國形象仍不平衡。

我國能夠走出國門熱播海外的優(yōu)秀電視劇乏陳可數(shù)，這值得反思。文化實(shí)力是一個國家綜合國力的重要指標(biāo)之一，文化輸出則是其具體表現(xiàn)，電視劇的對外傳播是文化輸出的一種形式。如何從韓劇熱播中獲得啟示，對此，筆者有以下幾個建議：

一、放寬影視劇題材限制

韓劇《城市獵人》反映打擊貪官污吏的故事，《There Days》幻想爆發(fā)政治事變，《繼承者們》的內(nèi)容充滿奢華富貴，《IRIS》的劇情涉及半島政治問題，《傳說中的故鄉(xiāng)》以靈異懸疑為主題，近些年的韓劇已擺脫“車禍”與“絕癥”的模式，題材更加豐富多彩。而宮斗劇、穿越劇、家庭倫理劇、諜戰(zhàn)劇、抗日神劇逐漸搶占了我國電視熒屏，題材較為貧乏，加之由于國家相關(guān)部門對影視文化題材創(chuàng)作的規(guī)定和管控，我國電視劇的題材很難像韓劇那樣豐富多彩，許多韓劇的題材由于不符合我國的相關(guān)規(guī)定，未能被電視臺引進(jìn)播出，更不用討論我國自行拍攝同類型題材了。但“它山之石可以攻玉”，筆者建議國家相關(guān)部門可以在不違反國家法律法規(guī)和重大原則制度的前提下，酌情考慮實(shí)際情況，逐步放寬對我國影視劇創(chuàng)作的題材限制，更好的促進(jìn)電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在海外電視劇市場上與美韓等強(qiáng)國分庭抗禮，分一杯羹。在電視劇日漸打上消費(fèi)符號的機(jī)遇下，國內(nèi)電視劇更應(yīng)該遵循市場規(guī)律，尊重買方市場，即尊重受眾的需求。

二、多展示民族特色文化與傳統(tǒng)

熱播韓劇《大長今》展現(xiàn)韓國的飲食文化和精美的民族服飾；韓劇《風(fēng)之畫員》表現(xiàn)韓國繪畫藝術(shù)；韓劇《許浚》以展現(xiàn)東方醫(yī)學(xué)的博大精深為主題。中華文化源遠(yuǎn)流長五千年文明史輝煌燦爛。許多的歷史文化資源都可以成為電視劇的內(nèi)容，如茶道、繪畫、書法、建筑、工藝等。中央政治局常委、國務(wù)院副總理王岐山所言“仔細(xì)想想韓劇，都是家長里短的，就是中國人的事，就是中華文化。”我國有比韓國更深厚的文化傳統(tǒng)，充分利用這種文化價(jià)值，在影視劇中對展示我們的民族特色，會拍出于更為精美的電視劇。

三、構(gòu)建海外營銷網(wǎng)絡(luò)

我國是全球電視劇生產(chǎn)第一大國，年產(chǎn)量達(dá)萬集以上，但是出口海外并熱播的優(yōu)秀作品卻屈指可數(shù)。國內(nèi)電視劇市場競爭激烈，也迫切需要開辟新市場，構(gòu)建海外營銷網(wǎng)絡(luò)勢在必行。由此，筆者認(rèn)為，效仿韓國在主要電視劇目標(biāo)市場如港臺、日本和東南亞設(shè)立辦事處，負(fù)責(zé)和當(dāng)?shù)仉娨暸_接洽；同時，由辦事處牽頭，可定期舉行電視劇交流活動和明星演出活動，在目標(biāo)國開展相關(guān)宣傳推廣活動，擴(kuò)大中國電視劇在當(dāng)?shù)氐闹群陀绊懥Γ\(yùn)用媒體的力量，設(shè)置議事日程，大力在海外媒體宣傳國產(chǎn)影視劇，以影響輿論氛圍，使國產(chǎn)劇成為海外受眾的關(guān)注點(diǎn)。此外，政府可以對在海外播出的優(yōu)秀電視劇，實(shí)行鼓勵政策，使之在行業(yè)內(nèi)起到示范、激勵作用。

四、延長影視產(chǎn)業(yè)鏈條

目前，我國電視劇的收益一般仍是一次性收益的形式，即依靠出售電視劇版權(quán)和播映權(quán)盈利來收回投資成本，盈利模式略顯單一。而關(guān)于韓劇，曾有“和裴勇俊有關(guān)的就是經(jīng)濟(jì)”的說法，這與韓劇收益方式多樣化有關(guān)。《冬季戀歌》、《浪漫滿屋》、《來自星星的你》等劇熱播后，韓國旅行社都推出了由劇中拍攝地組成的旅游線路，因此，發(fā)展主題旅游可以成為延長影視業(yè)鏈條的方式之一。

《來自星星的你》熱播后，全智賢劇中同款的衣服、鞋子、戴過的發(fā)飾、口紅等商品都在我國的電商網(wǎng)站上熱銷。《大長今》、《藍(lán)色生死戀》等劇風(fēng)靡亞洲時韓方發(fā)行的電視劇音樂原聲碟也被狂熱的觀眾搶購一空，開發(fā)影視劇附加產(chǎn)品也是延長影視產(chǎn)業(yè)鏈條不錯的選擇。

結(jié)語

韓劇在中國乃至全球范圍內(nèi)的熱播，不僅使得韓國的演員們成為炙手可熱、享譽(yù)宇內(nèi)的耀眼明星，而且?guī)恿隧n國文化的傳播、促進(jìn)了韓國產(chǎn)品的熱銷。韓劇的成功離不開國家政策的支持和產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)作以及新媒體的積極利用，可以說，韓劇的熱播及其對消費(fèi)的帶動，是一種電視文化的成功，是一種文化傳播潮流的盛行。

新的時代背景下，影視劇不但為受眾提供觀看的畫面與聲音，以打發(fā)閑暇時光，而更具有消費(fèi)的烙印，一部影視劇在實(shí)現(xiàn)觀看價(jià)值的同時，能帶動與其相關(guān)的各方面的消費(fèi)，成為一種社會行為和經(jīng)濟(jì)行為。面對“韓流”消費(fèi)的強(qiáng)勢，我們不能嗤之以鼻、一葉障目的加以排斥，也不能無動于衷、毫無反應(yīng)的聽之任之，更不能單純仿效。對此，我們要以更加科學(xué)和合理的方式利用我國傳統(tǒng)和優(yōu)秀文化，以更加長遠(yuǎn)和寬廣的眼光謀劃我國電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展布局和傳播方式。