淺談中國傳統文化與標志設計的融合

摘要：中國的傳統文化是中華民族在漫長的歷史長河中創造的獨具特色的民族文化，既記錄著五千年社會文化發展的光輝歷程，又承載著中華民族優秀的思想品德、藝術修養等信息。標志是一種包含著特殊意義的符號，以其精辟之形傳達特定的涵義，在當今信息時代，標志藝術更是以其高度概括性和象征性以及強烈明確的訴求力在眾多信息手段中獨具魅力。而將我國的傳統文化元素與現代標志設計相結合，是現代標志設計一個行之有效的手段，不但可以繼承傳統民族藝術，還能創造出具有民族性和國際性的標志設計。

關鍵詞：標志設計；傳統文化；民族性

現代標志設計與古代的標記和圖騰不同，作為企業CIS戰略最主要的部分，它承載著企業的無形資產，是企業綜合信息傳遞的媒介，因此，一個好的標志是企業資產積累的重要載體。而我國現代標志設計的創新在于發現傳統，再造經典。中國傳統文化的內容豐富多彩，通過運用傳統文化特定的元素符號，借助現代設計理念，深入剖析標志設計的再造特征，最終錘煉出獨特的標志設計，不僅可以傳承和發展中國傳統文化，還對現代標志設計的實踐與探索具有深遠的意義。

一、標志設計的簡介

標志的發展軌跡大致是從簡單樸素到華麗繁縟進而轉向簡潔明快，現代標志能夠把對象身上最強烈的、最與眾不同的東西突顯出來。這樣不僅克服了圖形與其要素之間簡單描摹的不足，又克服了語言文字描述的枯燥，將直觀與思維有機地結合起來。

標志設計作為藝術設計類視覺傳達系統的一個重要組成部分，它的基本功能是以圖形傳達信息，將一個復雜的概念或事物的本質特征以簡潔的形式表現出來，并通過視覺形象進行有效的傳達，當消費者從各種媒體中獲得標志的視覺形象時，能夠破譯其形態中負載的信息，理解深層的理念意義，并影響他們的態度和情感，產生對品牌的認同感，進而達到樹立品牌形象的目的。

二、博大精深的中國傳統文化

中國是一個歷史悠久的文明古國，中華民族所創造的傳統文化，形成了精彩紛呈的文化內涵，有貫通古今的史學、文學；有青銅器、陶瓷等絢麗多彩的文化殿堂；有風采各異的書法、民間藝術等品目繁多的藝術門類；還有科技、天文等眾多組成部分。中國傳統文化不僅內容豐富，同時又具有非常鮮明的民族特點，蘊涵了中華民族優秀的品德和精神風貌，在世界歷史上，中國的傳統文化曾被當作東方文明的主流，為世界各國的民族所敬仰和崇拜，并且越來越為世界各國所認同和重視，成為全人類共同的物質財富和精神財富。

（一）中國書法藝術與 “福”文化

中國書法藝術以其獨特的美成為了中華民族文化寶庫中一顆燦爛的明珠。中華民族的祖先創造了漢字，幾千年來，為我們保存了無比豐富的文化遺產。漢字由篆書到隸楷行草各種書體的演變使得書法具有了實用功能和觀賞價值雙重性格，漢字的表征作用也逐漸具有了標志的功能，其中最具有特色的就是“福”字文化。

“福”和中國傳統文化淵源深厚，中國人自古就崇福尚福，祈福盼福，對“福”有高度的心理認同感。“福”字是最古老的漢字之一，每逢春節，家家戶戶都在屋門、窗戶等醒目的地方貼福字。幾千年來，無論是建筑、家具、年畫、剪紙等上都留有它們的蹤影，給人民帶來精神上的愉悅和滿足。“福”作為美好心愿的標志，慢慢的從傳統文化中演變、發展，融入到人們內心深處，成為無可替代的吉祥圖。

（二）中國繪畫與雕塑藝術

隨著文明史前進的步伐，中國繪畫藝術經歷了圖騰繪畫藝術、山水畫以及現代繪畫階段，象征主義藝術也隨之發展前進。

中國雕塑從甘肅出土的新石器時代陶人頭算起已有五六千年的歷史。漫長歷史長河中，我們的先人以其獨特的審美觀念、造型規律創造出了讓人瞠目結舌的藝術形象和藝術業績。中國雕塑強調線條美，講究氣韻生動，有天人合一的特質。

三、中國傳統文化元素在標志設計中的應用

將傳統文化應用到標志設計中，是設計出具有民族性、時代性現代標志的關鍵，也是對中國傳統文化的繼承和弘揚。當然這種應用并不是對傳統元素形式和表象的復制和簡單的挪用，而是在充分了解傳統元素的基礎上挖掘和改造傳統元素，使這些傳統元素成為設計新的創意點，進而設計出具有中國文化韻味、民族根基和強大生命力的現代標志。中國的造型藝術承襲了傳統美術觀，藝術的表現形式不重寫實重傳神，不重再現重表現，強調的是神似，揭示事物的本質。如我國傳統文化藝術的代表—書法與繪畫，以其寫意的藝術風格蘊涵著深刻文化內涵。因此，在將傳統文化元素與標志設計結合時，要注意對傳統文化元素形、意、神的傳承，即所謂 “借物抒情”，只有深入領會傳統文化的精髓，結合現代設計思潮，找到契合點，才能創造出屬于我們本民族同時又具國際化的現代標志。

如備受矚目的北京08年申奧標志，該標志的整體結構取自于傳統吉祥圖案“盤長”，運用了中國書法中所特有的“筆不到而意到”的寫意手法，恰到好處地表現出“中國結”的意象和“運動員”的動勢。再如北京奧運會的會徽也選擇了中國傳統文化符號—“印章”作為標志主體圖案的表現形式，印章早在五千年前就已在中國出現，是淵源深遠的中國傳統文化藝術形式。該標志不僅表現出豐富的文化內涵，還充分展示了北京奧運會的主題，把中國傳統藝術和現代奧林匹克精神結合在一起，寓意著北京將實現“舉辦歷史上最出色的一屆奧運會”的莊嚴承諾。

四、中國傳統文化融入標志設計的重要意義

中國傳統文化是我們的寶貴財富，也是我們取之不盡的源泉。我們應該把握傳統文化的精神內涵，并在現代設計中得以延伸與發展。如中國銀行的標志，造型簡潔寓意深遠，設計者是以中國古代錢幣的圖形與漢字“中”為基本形來進行的演變，古錢幣圖形的輪廓為圓形，中間有方孔，在方孔的上下加兩條垂直線，形成一個“中”字的形狀，整個標志給人的感覺是簡潔、易識別，寓意深刻，頗具中國風格，又體現了銀行的行業特征和深厚的文化情結；再如中國聯通的標志則以傳統的中國結為設計原點，中國結是幸福安康的象征，體現著人們追求真善美的美好愿望，與聯通的名稱如出一轍。

“民族的才是世界的。”在標志設計中，民族性與傳統性成了一種提高設計能量和增加精神附加值的設計手段。因此，將中國傳統文化作為標志設計的視覺元素，把握受眾的視覺心理，增加視覺親和力，是標志設計中效果非凡的應用手段，而且將中國傳統文化融入到標志設計中，不僅是對本土文化的自我延續，在世界文化交流方面也表現出極大的推動作用，同時對樹立我國的國際形象也有著積極的意義。

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作者簡介：萬瑩（1988- ），女，河南信陽人，助教，碩士，現任教于信陽農林學院規劃與設計學院，主要研究方向：環境藝術設計 。