生態文化鄉村旅游在全域旅游發展下的實踐與思考

石之見

摘 要：鄉村旅游是以農業生產為基礎，以旅游觀光為目的，以集成服務為手段，以豐富城市居民生活為目標的新型產業業態。隨著我國生態環境的日益惡化，在鄉村旅游的發展中充分融合生態文化成為其發展的主要趨勢。因此，本文主要以王家坪鎮為例，對生態文化鄉村旅游的實踐及思考進行了進一步的詳細分析。

關鍵詞：生態文化；鄉村旅游；全域旅游；實踐

一、基本概況

王家坪鎮位于永定區東南邊陲，東鄰桃源縣牛車河鄉，南接沅陵縣七甲坪鎮，西抵本區沅古坪鎮，北靠慈利縣金巖、洞溪鄉，版圖面積167.2平方公里，轄19個村（居）16188人，居住有土家族、苗族、漢族等民族，其中土家族占總人口的89.3%。境內自然景觀優美、土家文化歷史悠久，人文匯萃，是歷史上享譽湘北的“九都文化之鄉”，先后2次被國務院授予“全國民族團結進步模范集體”，被中央文明委授予“全國文明村鎮”，文化部授予“中國民間文化藝術之鄉”等8項國家級榮譽。榮獲“湖南省旅游名鎮”“湖南省生態鎮”“湖南省民族團結進步示范單位”“湖南省美麗鄉鎮”等30余項省級榮譽。

二、發展旅游存在的問題

（一）景點開發單一

一直以來，我鎮大力加強土家文化遺產的保護工作，特別是對土家吊腳樓保護一直不敢松懈，建立了10個古村落土家吊腳樓核心保護區，取得了巨大成效，成為我鎮文化旅游的重要品牌，因而我鎮在旅游景點開發上，一直力推土家吊腳樓這一龍頭品牌，因而造成景點開發定位不科學，內容雷同，難以迎合不同需求的游客。

（二）交通滯后，亟待提質升級入鎮公路

王家坪鎮距市區57公里，公路翻山越嶺，路面坑洼狹窄，坡陡彎急，經常造成車輛擁堵，導致游客望卻止步。交通滯后，已成為王家坪鎮旅游產業發展的最大瓶頸，亟需解決張桃公路三岔隧道至王家坪鎮路段公路的提質升級，改善旅游交通條件。

（三）資金匱乏，亟需解決旅游配套資金

近年來，我鎮積極需求建設資金，完成了集鎮“對聯一條街”建設，每一個店鋪都掛有木刻的對聯；完成了集鎮民族劇院改造和農技站穿衣戴帽工程，但集鎮街道其他建筑穿衣戴帽提質升級資金、相關旅游配套基礎設施建設資金、土家吊腳樓修復開發資金等嚴重不足，造成土家文化特色不能充分展現，難以彰顯旅游價值。亟需上級部門給予財政和項目資金支持，打造具有土家特色的文化一條街，完善全鎮水、路、電、網等整體硬件設施，游客服務中心、景區園路、休息設施、景區指示牌等旅游服務設施。

（四）基礎設施滯后，亟需完善旅游配套設施

王家坪鎮目前無停車場、無農貿市場，集鎮水、路、電、網等整體硬件設施，游客服務中心，景區游道、休息點、指示牌等旅游服務設施嚴重滯后。如羅峰山萬畝映山紅景區公路僅供單車行駛，旅游旺季車輛擁堵嚴重，旅游安全性難以保障。亟需有關部門重視完善，在公路整修、道路硬化、水利設施建設、電網改造上給予政策傾斜和財政扶持，逐步相關旅游配套設施，推動生態文化旅游持續發展。

（五）人才短缺，亟需強化統籌規劃指導

目前，王家坪鎮生態文化旅游發展已取得一定成效，正步入快速發展時期，原有的粗放式、自發性的管理經營已不能滿足市場需求，更不利于長久可持續發展，繼續專業人才加強指導開發。王家坪鎮旅游管理人才缺乏，旅游開發管理多是通過考察學習逐步推進，力度小、見效慢，雖制定了鎮域旅游發展總體規劃，但缺乏統籌規劃及專家的專業指導，影響力和成效不明顯，亟需市、區兩級政府及有關部門進一步重視與指導。

三、發展旅游需要采取的對策

（一）科學謀劃定位，厘清發展思路。一是高標準定位。王家坪鎮黨委政府按照“張家界的山水，王家坪的民俗”和“張家界自然風光之外的文化瑰寶”定位為全鎮的發展方向，堅持“綠水青山就是金山銀山”的發展觀，緊抓生態環境保護不放松，著眼推動旅游持續健康發展，提出了打造文化重鎮、產業強鎮、生態美鎮、旅游名鎮的“四鎮”發展目標。二是科學制定規劃。聘請吉首大學專家團隊及本土學者共同編制了《王家坪鎮土家吊腳樓保護發展總體規劃》，啟動了“民俗風情旅游名鎮”規劃編制，制定完善了《王家坪旅游管理總體規劃》《王家坪鎮“十三五”旅游發展規劃》《王家坪爭創文明景區獎勵條例》《王家坪旅游安全管理條例》等12項旅游發展規章制度，并積極開展爭創文明景區，爭做文明村民的評選活動，大力營造良好的旅游發展環境。三是市場化運作。2015年10月，為進一步抓好生態文化旅游開發、招商引資等工作，王家坪鎮黨委政府組織注冊了張家界王家坪民俗風情旅游開發有限責任公司，注冊資本2200萬元，由鎮文化站站長擔任公司法人，進一步夯實了旅游開發的組織保障，王家坪鎮生態文化旅游開發逐步走了上市場化渠道。

（二）強化資源保護，推動特色發展。王家坪鎮最大、最具亮點特色的土家文化就是土家吊腳樓，為保護好這獨一無二的民族文化遺產，王家坪鎮黨委政府制定了《王家坪鎮土家吊腳樓保護管理辦法》《王家坪鎮土家文化保護與發展考核辦法》等5個保護土家吊腳樓的規章制度，建立了13個土家吊腳樓核心保護區，在核心保護區嚴格控制修建鋼混磚房，禁止拆樓房建磚房。簽定了鎮、村、組、戶四級保護責任狀，對核心保護區的2198棟土家吊腳樓登記造冊，掛牌保護，借助國家危房改造機遇，先后投入3000萬元對1288棟吊腳樓進行修繕加固、粉檐垛脊、扳爪翹角，提升民俗旅游價值，使其轉為旅游經濟優勢。同時，采取政府資金和民間資本相結合的措施，對土家吊腳樓、風雨橋等傳統土家建筑物進行修繕補充，新建土家吊腳樓8棟，修復、新建風雨橋5座、傳統水碾坊12處、木榨油坊13處、筒車28個。土家吊腳樓這一民族文化瑰寶，珍貴文化旅游資源，已成為王家坪鎮一張“金名片”。

（三）挖掘民間文化，彰顯民俗魅力。成立了土家文化保護與發展領導小組，以鎮文化站牽頭，聯合民間文化藝人、退休干部、教師成立民間文化藝術挖掘小組，在對傳統土家歌謠、舞蹈、節慶習俗、農耕文化開展積極保護的同時深入挖掘土家民俗文化，不斷發掘具有土家特色的民間傳說、故事、歌舞等文化資源。整理出版了《王家坪密碼》《王家坪民俗系列叢書》《王家坪印象畫冊》等80余本書籍，并積極進行申遺工作，其中《糊倉》節目成功申報為湖南省非物質文化遺產。同時，為保護傳承土家民間文化藝術，編制了《王家坪鎮土家民間藝術保護與傳承總體規劃》，每年聘請民間老藝人，在鎮中心學校開展“土家文化進學校，民間藝人上講臺”活動，培養民間文化藝術班接人。自2011年以來，已培訓中小學生3000人次，部分學生現已成為優秀土家民間藝術傳承人。

（四）抓好平臺建設，提升旅游名氣。一是抓好民俗文化活動平臺。以文化站、民族劇院和兩所學校“一站一院兩校”為載體，積極開展豐富多彩的民俗文化活動，加大旅游宣傳推介。5年來，先后舉辦了“羅峰山·湘西北山歌擂臺賽”“中隧杯籃球賽”等幾十場大型旅游宣傳活動，被央視宣傳報道8次，湖南衛視、經視、都市頻道報道30余次，王家坪的知名度進一步提升。2016年1月24日，舉辦了“王家坪鎮湘西北首屆農民春節文藝晚會”，獲得了強烈反響，省、市、區各級媒體對此進行了報道。二是抓好民族團結進步創建平臺。將取得的民族團結進步先進單位和個人的先進事跡編成土家民歌進行傳唱，舉辦以民族團結進步為主題的民族文化活動，并將獲得的多項國家、省級民族團結進步的榮譽刻入巨石立于交通要道，作為凝聚各族人民共同團結奮斗的精神象征和促使人民開拓創新、不斷超越的鞭策。 三是抓好媒體宣傳推介平臺。積極邀請央視、鳳凰衛視、湖南衛視等知名一流媒體采風報道，邀請專家學者調研考察，舉辦學術研討會、采風活動。同時，加強自我宣傳推介，在打鼓臺、張桃公路沿線等交通路口設置旅游導向牌，在人民廣場舉辦王家坪鎮自然風光暨民俗文化攝影展，起到了良好的宣傳推介作用。并積極開展網絡營銷，充分利用微信、微博、等主流媒體移動互聯平臺，用視頻、照片、文字等多種形式全面展示王家坪豐富多彩的旅游資源，推出了《詩意王家坪》《醉美王家坪》《羅峰山上映山紅》等60余部宣傳推介短片，進一步提升了王家坪知名度、影響力。

（五）優化產業發展，增添發展活力。依托山地資源優勢，大力發展剁辣椒、生態養殖等特色產業，打好“資源牌”。成立了張家界首個辣椒專業合作社，吸納60多個專業種植戶，基本形成了“公司+合作社+基地+農戶”的訂單農業發展模式。七星椒種植面積每年穩定在4000畝左右，創建了砂子埡、湖田埡、蔡家坪等千畝七星椒種植基地，年產值約2000萬元。剁辣椒加工企業、手工作坊發展到14家，其中龔康、馬頭山、靈潔3家企業年產值突破500萬元。大力推進“523”行動計劃，新建羅峰山黑山豬生態放養、將軍洞大鯢生態養殖等20多個養殖場。馬頭溪國家級大鯢自然繁殖核心保護區得到有效保護，新增大鯢3050尾。特色產業的發展壯大不僅直接促進了農民增收，更為生態文化旅游發展增添了活力。

四、結語

綜上所述，對于鄉村旅游發展而言，其不僅要對生態文化進行相應的傳承，還要對其自身的品牌進行相應的建立，并且融入當地的特色文化，進一步促進我國鄉村旅游行業的發展。

參考文獻：

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