新農村建設中新聞媒體輿論導向作用初探

張志軍

摘 要 隨著我國城鄉經濟的蓬勃發展，新農村建設如火如荼開展，在新農村建設的過程中，新聞媒體所發揮的輿論導向作用不可忽視，渲染、營造出良好、和諧的輿論氛圍。文章通過對2016年2月19日新聞輿論工作座談會上習近平總書記重要講話精神的學習，對新農村建設中新聞媒體的輿論導向作用進行系統的分析，論述了新農村建設中新聞媒體所秉持的輿論宣傳內容，對新農村建設中新聞媒體的輿論導向推進策略進行了初步

探討。

關鍵詞 新農村建設；新聞媒體；輿論導向；作用

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）06-0161-02

新農村建設的發展，直接關系著總體國民經濟的狀況和社會的穩定程度，而新聞媒體的輿論導向宣傳一方面本身即屬于新農村建設的主要內容，另一方面對新農村建設的激勵、引導以及順利推動都有著深遠的影響，加強新農村建設中新聞媒體輿論導向作用，是時代賦予我們的歷史使命。2016年2月19日召開的新聞輿論工作座談會上，習總書記的重要講話中強調了新聞輿論工作的重要性，唱響了主旋律，傳播了正能量。

1 新農村建設中新聞媒體所秉持的輿論宣傳內容和意義

首先，宣傳及釋疑國家對農政策，對“三農”問題進行正確輿論導向，凝練新農村建設的堅實力量。官大農村地區相對基礎孱弱、交通不利，信息比較閉塞，無法及時獲取詳盡的國家對農政策和更迭的農業環境。需要新聞媒體進行反復細致的惠農政策宣傳和解釋，對政策個案進行深入淺出的分析講解，避免廣大農民群眾對政策產生歧義和理解偏差，及時追蹤報道出現的相關“三農”問題，重點樹立先進典型，發現并解決農村建設進展難題，組織動員農民群眾熱情投入新農村建設，凝聚人心，引導廣大農民群眾的正確輿論導向，提高農民群眾的物質、精神生活質量。新聞媒體既是政策輿論的傳播者、導向者又是監督者，確保政策落實到位，新農村建設才能順利無礙開展進行。

其次，宣講農業信息和技術知識，武裝農民群眾的思想頭腦，幫助農民群眾致富，改善生活條件。新農村建設的首要是提高物質條件，提升農村生產力，優化農業結構和農業科技。新聞媒體利用形象生動的信息傳播，形成社會效應，引起農民群眾的關注，樹立新技術思想，提升農業智慧，抨擊丑惡、表揚先進，揭露社會中的丑惡負能量，宣傳積極楷模，及時反映農業市場變化，發出預警引導性信息，為農民群眾提供致富新消息和新渠道，讓農民群眾更進一步的開闊視野，解放思想，融合農村經濟與社會主義市場經濟，在市場經濟中挖掘商機和致富道路。

最后，及時反映新農村建設所求所需，提供新農村建設良性化建議，構筑健康良好農村文化氛圍。我國農村耕地面積廣，整體的農民群眾文化程度不高，各地的文化經濟特點不盡相同，廣大群眾對新農村建設的需求和愿景存在較大的差異，新聞媒體的宣傳報道要區分信息差異，突出典型個案，以榜樣的力量激發群眾的建設熱情。確保農民的農村建設實際情況表達通暢，及時反饋政府有關部門的惠農舉措，倡導個人道德與社會責任融合統一，提倡健康科學生活方式，促進農民對生活文明的追求，形成積極向上的社會風貌，感染、引導農民大眾積極新農村建設的積極性。

2 新農村建設中新聞媒體的輿論導向推進

策略

首先，新聞媒體明確新農村建設的意義和內涵，明確自身的責任和意義，為建新農村建設創造良好的輿論環境。習近平總書記提出了“48字職責使命”，強調新聞媒體工作要圍繞中心、服務大局，要起到團結人民、成風化人等積極作用，要明辨是非、澄清謬誤，不僅要鼓舞全國人民的士氣，凝聚全球華人的心力，還要起到中外聯通的橋梁作用。在講話中，習總書記還提出了“四個牢牢堅持”的要求，明確要求新聞媒體必須堅持黨的領導，以馬克思主義新聞觀為指導，積極正面宣傳，著重做好“五個事關”方面的工作，切實發揮其自身應有的作用。新聞媒體在全社會撥動新農村建設的主旋律。清晰農業問題是構建和諧社會的重點，新農村建設是解決“三農”問題主要途徑，實現全面小康的必然過程。農業強則基礎強，農民富則國家富，農村穩則社會穩，社會全體要深刻認識新農村建設的必要性、重要性和急迫性，要滿腔熱情地投身到新農村建設的實踐中去，為新農村建設營造正面、積極的輿論氛圍和輿論引導。

其次，進行宣傳形式的穿心，提升宣傳效果。根據習總書記的指示，新聞輿論工作要緊緊跟隨時代形勢的發展，創新工作理念、內容和方法，注意強化工作的針對性和實效性，實現差異化的傳播，構建起輿論引導的新局面。新聞輿論工作要抓好時機和節奏，講究方法和策略，突出新聞輿論工作的時度效，并且要優化戰略布局，做好國際傳播，努力增強國際影響力，強化國際話語權。具體要鼓勵媒體人深入農村，了解真實情況，掌握一手材料，反映真實情況。融合創新媒體手段，利用網絡建立新農村建設網站，通過論壇、微博、微信等新形式，確保新農村建設宣傳互動，發揮傳統媒體手段，如報紙等的平面媒體優勢，深度正確引導新農村建設的輿論方向，動態地宣傳各地新農村建設進展，提升農民群眾的建設信心。

最后，培養建構提高新聞媒體的人才素質。

習總書記針對新聞輿論工作的人才問題，強調新聞媒體工作的競爭實質上就是人才的競爭，人才優勢才是獲得勝利的核心優勢，新聞媒體工作人員要嚴格要求自己，積極追求進步，既要加強自身的道德修養培養，牢記社會責任，還要努力提高自身的業務能力，成為專家型、全媒型的優秀人才，沉下心俯下身，多出有思想、有溫度的好作品。與此同時，還要求管理部門要加強新聞媒體工作的管理和監督，建構起完整系統的相關農村新聞媒體管理制度。

3 結束語

通過對總書記講話精神的學習，我們新聞人更要堅持輿論導向的正確方向，保持新農村建設的正能量輸導，時刻反思自身在新農村建設中的輿論宣傳導向工作，以事實說話，發揮出更大的輿論導向作用。

參考文獻

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