供給側(cè)改革助力鎮(zhèn)江旅游消費(fèi)升級(jí)模式和發(fā)展路徑研究

張錦繡++高麗詩++王麗

摘要：鎮(zhèn)江市作為歷史文化名城，旅游業(yè)呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。供給側(cè)改革理念的提出，為鎮(zhèn)江市旅游業(yè)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。本文在分析了樂山、成都、西安旅游發(fā)展模式的基礎(chǔ)上，從全域旅游、生態(tài)旅游、智慧旅游的角度，對(duì)鎮(zhèn)江市發(fā)展旅游的路徑方法進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：鎮(zhèn)江旅游；發(fā)展模式；發(fā)展路徑

中圖分類號(hào)：F127；F590 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）022-000-01

一、旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀綜述

近年來，我國旅游市場呈現(xiàn)持續(xù)高速增長的態(tài)勢(shì)。至“十二五”末，國內(nèi)旅游人數(shù)和收入分別達(dá)到40億人次和3.42萬億元，其中入境旅游人數(shù)1.34億人次。2015年全年實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入4.13萬億，對(duì)GDP的直接貢獻(xiàn)為3.32萬億元，占比4.88%。

江蘇旅游業(yè)也展現(xiàn)出了良好的勢(shì)頭，“暢游江蘇”的品牌知名度提高，大力推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游、智慧旅游、以法治旅等舉措，“十二五”期間，江蘇省接待境內(nèi)外游客年均增長11.5%，旅游總收入年均增長14.1%。

鎮(zhèn)江旅游業(yè)也在“十二五”期間實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，2015年鎮(zhèn)江市共接待國內(nèi)外旅客4808萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入621億元，在江蘇省排名第五位。作為首批“國內(nèi)旅游試點(diǎn)城市”，在智慧旅游的建設(shè)上取得了很多成果，旅游品牌質(zhì)量也得到了有效提升。

與旅游業(yè)發(fā)展相對(duì)的，國民的旅游需求和出行方式都發(fā)生了深刻變化。人們消費(fèi)能力的提升和消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，倒逼旅游供給側(cè)改革。

二、國內(nèi)不同區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展模式分析

1.樂山旅游行業(yè)發(fā)展模式

2016年，樂山市對(duì)旅游發(fā)展提出了“全域旅游”的概念，樹立了“全域共建、全域共融、全域共享"和"全區(qū)域、全要素、全產(chǎn)業(yè)鏈”的全域旅游觀，結(jié)合供給側(cè)改革大局，提出圍繞旅游調(diào)結(jié)構(gòu)、出產(chǎn)品、搞服務(wù)的思路，借力“旅游+”，加快旅游業(yè)和各類產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。“全域”是指將樂山全域都作為旅游目的地，在規(guī)劃布局、統(tǒng)籌管理、營銷推廣上都進(jìn)行統(tǒng)一、綜合的規(guī)劃布局，即在土地、交通等規(guī)劃上做好與旅游的配合，并推進(jìn)綠色發(fā)展形成新的旅游產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)。“旅游+”是指將旅游和各個(gè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，包括文化、體育、農(nóng)業(yè)等，開辟出新的旅游空間，豐富層次、凸顯特色，并向中高端延伸，打造全產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建出綜合的旅游產(chǎn)品體系。

2.成都旅游行業(yè)發(fā)展模式

成都首批國家歷史文化名城，以旅游城市之名聞名中外，它的人文景觀、自然景觀、飲食等都獨(dú)具特色，著名的旅游景點(diǎn)包括武侯祠、杜甫草堂、都江堰、大熊貓棲息地等。2015年，成都市接待有了1.91億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入2040.19億元。

2016年，成都市將旅游發(fā)展目標(biāo)定為力爭總?cè)舜魏涂偸杖敕謩e突破2億人次和2500億元。著力推進(jìn)旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，是成都市工作的重點(diǎn)內(nèi)容。具體來說，通過“旅游+”來豐富旅游的產(chǎn)品體系，將旅游與研學(xué)、休閑度假、文化體育、商務(wù)會(huì)展等融合，打造個(gè)性化、多元化的旅游產(chǎn)品。同時(shí)著力推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游，這主要以成都的文化、生態(tài)景點(diǎn)較多為基礎(chǔ)，成都市擬在深度游上做文章，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游提檔升級(jí)，在公共配套設(shè)施上加大投入，并與康養(yǎng)、醫(yī)療、創(chuàng)客、度假等融合。

3.山西旅游行業(yè)發(fā)展模式

山西有著“中國古代建筑藝術(shù)博物館”的美譽(yù)，擁有五臺(tái)山、云岡石窟、平遙古城等著名景點(diǎn)以及喬家大院等民居代表。2015年，陜西省旅游總收入達(dá)到了3447億元，省內(nèi)A景區(qū)增至6家。

山西省計(jì)劃在2020年達(dá)到接到旅客總?cè)藬?shù)6億人次的目標(biāo)。圍繞游客需求，豐富旅游產(chǎn)品，提升旅游附加值。鼓勵(lì)引導(dǎo)各個(gè)旅游板塊的產(chǎn)業(yè)集聚，發(fā)展度假旅游、文化創(chuàng)意旅游等形式，打造旅游綜合體，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游。開發(fā)線上線下旅游產(chǎn)品，提高智能服務(wù)水平。加強(qiáng)區(qū)域旅游合作，推動(dòng)區(qū)域旅游的一體化。

三、鎮(zhèn)江旅游消費(fèi)升級(jí)的發(fā)展模式與發(fā)展路徑

1.全域旅游

鎮(zhèn)江市可以從樂山發(fā)展“全域旅游”的模式上進(jìn)行借鑒。主要的發(fā)展路徑包括：一是在地理范疇上注重主題性和多樣性打造全域旅游，對(duì)鎮(zhèn)江市全境的旅游景點(diǎn)進(jìn)行聯(lián)系、銜接，進(jìn)行整體旅游產(chǎn)品的打造，并且設(shè)定不同的主題和線路，或以分區(qū)的概念進(jìn)行主題的區(qū)分，如環(huán)茅山養(yǎng)生度假鄉(xiāng)村旅游區(qū)等。按照各個(gè)山水旅游景點(diǎn)、精品旅游線路、城鄉(xiāng)一體化聯(lián)動(dòng)的點(diǎn)線面思路，將鎮(zhèn)江市全域的大旅游區(qū)打造出來。二是在產(chǎn)業(yè)范疇上注重融合性和輻射性打造全域旅游。借助“旅游+”概念，旅游產(chǎn)業(yè)加快與文化、體育、宗教的融合，通過一系列旅游項(xiàng)目，提升鎮(zhèn)江旅游品牌的知名度。

2.生態(tài)旅游

生態(tài)旅游概念就是將鎮(zhèn)江市的旅游與生態(tài)進(jìn)行結(jié)合，強(qiáng)化山水花園城市的概念，提升鎮(zhèn)江市生態(tài)文明景觀質(zhì)量和并豐富生態(tài)產(chǎn)品，使得旅游業(yè)綠色發(fā)展的理念得到強(qiáng)化。例如推進(jìn)鎮(zhèn)江新城生態(tài)文明示范區(qū)建設(shè)，對(duì)景區(qū)進(jìn)行環(huán)境綜合治理，進(jìn)行旅游線路綠化建設(shè)等，此外鎮(zhèn)江市境內(nèi)的赤山湖國家濕地公園等生態(tài)旅游景點(diǎn)也可加大開發(fā)力度。

3.智慧旅游

鎮(zhèn)江市在智慧旅游建設(shè)方面取得了顯著成績，過去著力抓好智慧旅游項(xiàng)目的研發(fā)、推廣和應(yīng)用，優(yōu)化包括智慧旅游展示與體驗(yàn)中心等智慧旅游服務(wù)中心平臺(tái)，推出智慧旅游門戶網(wǎng)以及手機(jī)APP、旅游電子地圖等智慧旅游項(xiàng)目，建成鎮(zhèn)江智慧旅游微信、微博平臺(tái)等。

未來，鎮(zhèn)江市可從以下四個(gè)途徑強(qiáng)化智慧旅游品牌：

一是夯實(shí)智慧旅游基礎(chǔ)。加快鎮(zhèn)江旅游業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合進(jìn)程，以互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)支撐鎮(zhèn)江旅游發(fā)展。包括建設(shè)增加旅游互動(dòng)終端、物聯(lián)網(wǎng)設(shè)施、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)平臺(tái)等，智慧旅游公共服務(wù)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)化和協(xié)同性更加增強(qiáng)，各類應(yīng)用更加豐富，服務(wù)體系更加健全。

二是完善智慧旅游體系。旅游相關(guān)大數(shù)據(jù)建設(shè)更加夯實(shí)，智慧旅游周邊的管理體系、應(yīng)急指揮等更加完善，加快落地一批互聯(lián)網(wǎng)+旅游的項(xiàng)目。

三是打造智慧旅游實(shí)體。智慧旅游的企業(yè)、景區(qū)建設(shè)加強(qiáng)，企業(yè)信息化水平提高，各類導(dǎo)航、導(dǎo)游、導(dǎo)覽以及導(dǎo)購服務(wù)智能化水平大大提高。

四是拓展智慧旅游產(chǎn)業(yè)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等與旅游產(chǎn)業(yè)更加結(jié)合發(fā)展，在線旅游業(yè)態(tài)被大力發(fā)展，旅游、餐飲等購物實(shí)現(xiàn)更多在線功能。

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作者簡介：張錦繡（1993-），女，漢族，江蘇徐州人，江蘇大學(xué)管理學(xué)院本科生。