我國手機市場需求與供給分析

金秀

摘要：手機在人們日常生活中隨處可見。隨著價值觀的改變及生活質量的提升，消費者在注重手機質量的同時，還開始追求手機外觀、質感及娛樂等功能。我國綜合的實力不斷增強提高了居民生活水平，市場對手機功能的不斷更新完善使得手機市場需求與供給持續的高漲。

關鍵詞：手機；市場需求；市場供給

中圖分類號：G206-F 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）002-0000-01

一、環境因素的影響

（一）市場因素

廠商如果明白消費者購買手機潛在需求利益，結合消費者喜好及用途更改手機功能，這樣設計生產出來的產品將會更容易贏得市場。我國人口眾多，如果每人一部手機的話，占有市場率很高，況且手機是當代必不可少的溝通手段，手機市場夠大，國產品牌占比才會持續提升。

1.國內。2016年4月中國手機市場分析顯示：手機行業總體市場銷量約為3097萬臺，與去年同比上升12%。本月上市的新機型號達到了85款，華為“P9全網通64G”版是最受消費者追捧的機型，單月銷量246，007臺，四月份總銷量榜前十名與今年前三個月相比變化不大。小米銷量下滑嚴重。“中華酷聯”中僅華為仍在第一陣營。金立2016年初重回第一陣營，至今已保持四個月。以上不難看出，雖然國產品牌的占比越來越高，更多是依靠中低端市場來拉高銷量。單位利潤率最高的3000元以上高端市場，仍是由蘋果和三星主導。

2.國際。國產手機大展拳腳，已成為全球智能手機最重要一支力量。同時印度已經超過美國，成為排在中國之后的第二大智能手機市場。康特波因特研究公司發布的新數據顯示，在2015年第四季度，運往印度這個亞洲第三大經濟體的手機數量按年率計算增長15%，其用戶達到2.2億人。韓國三星S7仍引領高端創新潮流，歐洲、美國、日系手機已經沉淪。

從上面的分析我們可以看出：中國的手機廠商將全面稱霸中低端智能手機市場；三星將會繼續引領高端智能手機市場，蘋果雖然因廠商走下坡路的大趨勢下后勁不足，但仍和三星仍牢牢占據高端市場的大多數份額；歐洲、日本、印度的智能手機廠商更是已經全面衰退。與其說MWC是一場全球智能手機廠商的展示盛宴，不如說MWC是一場全球各個國家智能手機廠商的軍事預演，而這場預演從很大程度上也決定了2016年乃至未來數年全球智能手機市場的格局發展。

（二）個人因素

大部分人選購時要求時尚、實用和功能齊全，其中學生除了以上要求外還要求低價位而且有時尚感、造型好看具有較好功能。愛面子和喜歡攀比是大部分年輕人的特點，其更換手機頻繁，容易形成再次消費。同時影響個人因素的其他因素還有為：

1.經濟因素：經濟能力越強的人，換手機頻率較高，也越愿意為名牌手機付款。

2.年齡因素：年齡不同需求不同，相比老人而言年輕人更愿意購買新式和潮流的手機。

3.心理因素：

（1）參照群體：人們在買手機的時候大多喜歡參照與自己類似的人的看法。

（2）媒體效應：人們容易受到廣告的影響，例如三星、蘋果。

（3）滿足心理：一些人會通過購買高價的品牌手機來滿足自己。

（4）社會需求：不同的手機反應了不同人的需求。

二、手機的市場供給及需求

（一）人們對手機的需求

人們對手機的需求使得市場上出現了各種各樣的新手機。

1.學習手機：學習手機是在手機的基礎上增加學習功能，學習手機，主要是適用于初中、高中生等。對學習有著輔助效果；可以隨時學習，這就是其價值所在。

2.老人手機：隨著人口老齡化日漸增高，老人們要求手機功能操作簡便，賽洛特率先推出老人手機，滿足了這部分需求。

3.音樂手機：更側重于音樂播放功能，播放音樂時間持久，有快捷鍵。

4.游戲手機：側重游戲功能的手機，機身上有便于游戲的按鍵，屏幕一般不會小。

5.智能手機：為用戶提供了足夠的便利，可隨身攜帶為軟件運行和內容服務提供了增值業務。

（二）市場對手機的供給

1.供求關系對手機市場的影響

從短期來看，市場供求是決定市場價格的直接因素，它使價格圍繞著市場價值或生產價格上下波動；從長期來看，市場價格調節著市場供求的平衡與不平衡，調節著生產要素的流入或流出。

短期的市場供求關系決定著市場價格偏離市場價值或生產價格的方向和程度。一般來說，市場供不應求，市場價格往往高于市場價值或生產價格；市場供過于求，市場價格往往低于市場價值或生產價格。同時，市場供給與需求的對比關系決定著市場價格偏離市場價值或生產價格的程度大小。而長期供求關系直接影響著市場價值或生產價格形成的條件，進而影響市場價值。

2.我國手機市場大致概況

2014年我國手機市場出貨量為4.6億臺，2015年為4.7億臺，預計2016年出貨量仍為4.7億臺。市場總量不再增加，手機市場增速放緩，同質化競爭嚴重，低層次的價格戰限制了行業發展。所以，手機行業需要進行“供給側改革”，手機廠商需要不斷依靠提供高價值的“供給”，創造更高的利潤空間，為行業發展注入新的活力。在這種大環境下，各個手機廠商都開始了新的調整。而這些中低價位段的手機有一個共同的特點——追求“質價比”，即在合理的價格范圍內做用戶感受最好的產品，榮耀7就完美的做到了這一點。

三、結論

制造企業正面臨手機更新周期變短、價格持續走低、產品設計復雜度不斷提升、結構性庫存等壓力。這些壓力迫使手機制造商在生產高品質手機的同時不斷更新新產品來滿足市場需求。手機市場的高速擴張使市場從原來的產品推動型逐步轉向需求拉動型。

注釋：

①市場供給：在一定時期內，一定條件下，在一定市場范圍內可提供給消費者的某種商品或勞務總量。

②市場需求：一定的顧客在一定地區、一定時間、一定市場營銷環境和一定市場營銷計劃下對某種商品或服務愿意且能夠購買的數量。

③質價比：質價比不僅僅是產品品質與產品價格之間的對比，還包括產品設計、服務與產品價格之間的對比，是一個綜合因素相互比較的結果。

參考文獻：

[1]路劍，王雙進.微觀經濟學.清華大學出版社，2014（第一版）.

[2]趙鐵柱.2016年4月中國手機市場分析.天機網手機頻道，2016.

[3]吳俊宇.從性價比到質價比：2016年手機市場的供給側改革.搜狐科技，2016.

[4]百度百科.