關于城市交通廣播品牌戰略的幾點思考

薛守志

摘要：伴隨著新型城鎮化建設的快速發展，交通廣播技術在不斷革新，強調多種媒體的應用，對于城市交通廣播而言是一項重大的突破。為了全面推進城市交通廣播電視產業，應實施品牌戰略，制定科學的交通廣播品牌戰略實施方案，引領媒體發展趨勢，掌握更為專業性的廣播手段，為現代城市交通廣播事業的發展注入活力。為此，本文就城市交通廣播品牌戰略進行了分析與思考。

關鍵詞：城市交通廣播;品牌戰略;思考

上世紀九十年代，中國的電視媒體行業發展迅速，電視機在我國逐漸得到普及，廣播電視行業面臨著巨大的挑戰，導致其影響力與社會地位逐漸弱化。然而，城市化的發展與建設，交通擁擠問題非常突出，為市民的出行帶來威脅，為保證出行質量，市民對交通信息的需求量集聚增加，其為交通廣播的發展提供了新的希望。

一、城市交通廣播的重要特點

（一）突出交通特色

在城市發展進程中，交通廣播與其他類型的廣播不同，其主要針對城市交通方面的信息進行收集、分析與傳遞，以播送城市交通咨詢為主，旨在滿足市民的出行需求。在交通廣播體系中，會涉及到交通信息采集、編輯、制作、廣播等多項工序，將交通信息作為重要的傳播源，彰顯交通特色[1]，為受眾提供交通信息服務，使得交通廣播有了明確的節目定位，可設置交通法規、交通管理、交通建設與參與等多個話題，細致、深入的分析城市交通信息，進而不斷的提高交通廣播節目的呈現質量。

（二）信息獲取方式先進

新時期，伴隨著網絡信息技術的不斷發展，城市交通廣播系統得到了不斷的完善，廣播平臺在交通信息獲取上應用了先進的技術，實現了路況信息獲取的信息化與個性化。城市交通廣播的主要內容為信息的發布、交通的有效疏導和應對各項突發事件等，其擁有很大的受眾群。為了提高受眾的關注度與好評率，交通廣播機構必須予以高度重視，積極探索與發掘最為科學、高效的交通廣播設備，能保證交通路況信息獲取的真實性與可靠性，以提高交通廣播信息的實效性。交通廣播機構能通過多種載體與平臺獲取足夠的道路交通詳情，打造交通疏導與指揮系統，可大大提升城市交通運營與管理水平。也可在道路路口設置電子攝像裝置，對路面交通情況進行全面的監控，能大大提高交通管理效果。

（三）頻率更為專業性

目前，從城市交通廣播現狀來看，廣播電臺正處在發展與探索階段，廣播電臺行業的發展待成熟，甚至大批同質化的節目元素與廣播頻率雷同，很難滿足受眾的需求，致使廣播電臺變得缺乏創意性與個性化。城市廣播電臺缺乏專業性的定位，進而使得交通廣播成為最為成功的專業頻率表。交通廣播以交通類新聞、路況信息為播報對象，強調交通信息的服務。

（四）節目具有服務性

當前，媒體呈現多元化的特點，在諸多媒介競爭激烈的環境下，科學選擇媒介能為聽眾提供高質量的服務，讓聽眾欣賞與把握到高質量的節目內容，進而達到吸引聽眾與留住聽眾的目的。現如今，交通廣播系統在不斷完善，其能從中捕捉到觀眾的興趣、愛好與心理訴求，合理設置聽眾喜愛的節目，積極貫徹與執行各項服務內容，進而獲得更高的受眾群。

二、城市交通廣播品牌戰略體系構建

（一）及時做好受眾定位工作

若想達到理想的效果，必須重視城市交通廣播工作的實施，增加受眾群，必須以受眾的需求為主，打造合理的品牌戰略體系，對于城市交通廣播行業的發展意義重大。所謂的交通受眾群主要是交通的參與人員，就是直接或間接性的參與到整個交通系統的人員，主要是乘客、司機以及諸多交通管理、運輸人員等，是交通廣播的主要聽眾。交通電臺應從受眾的實際興趣、愛好等方面出發，從動態與靜態兩個角度出發，掌握更為全面的路況信息，提高交通廣播服務的專業性。交通廣播電臺的運行，必須結合受眾的心理需求，有針對性的開展廣播工作，積極開展市場調查，是滿足受眾需求的重要途徑。

（二）打造精品節目，及時塑造品牌

打造交通廣播品牌節目是廣播電臺實現長足發展的重要途徑，通過采取一系列的措施來提高節目的質量，構建精品欄目，及時塑造更為優質的品牌形象，是廣播電臺品牌戰略實施的重要方式。交通廣播節目主要是為了迎合受眾的需求，根據受眾的需求開展移動與伴隨式的收聽。在打造廣播電臺節目時，應充分凸顯節目特色，強調交通廣播的專業化，通過此方式，才能獲取更多的受眾群，使得交通廣播更加貼近人民生活，提高交通廣播的服務水平。此外，在設置精品節目時，不可盲目的模仿省級交通廣播的節目呈現形式，合理安排交通類新聞與文藝類節目的比重，從宏觀的角度關注城市交通，及時挖掘交通節目的潛力與創意點，能大大提高節目的設計效果。

（三）加強對品牌的有效推廣

為了提升交通廣播的觀眾群，應加強對品牌的重視與推廣，以求能在多種廣播電視頻率中獲得更高的關注度。因此，應開展多種特色性的活動，如汽車消費節、房交會等，通過一系列的活動的開展，來提高人們的關注度，旨在吸引更大的廣告投放額度，為交通廣播節目的實施提供更多的資金支持。為了達到理想的效果，應將城市交通廣播與營銷方案相結合，可大大提高品牌的影響力。

三、結束語

新時期，城市交通廣播品牌戰略的制定，應緊緊抓住城市化發展的特點與需求，巧妙的抓住城市交通廣播的發展契機，以推動廣播電視媒體的發展進程，還可滿足市民的需求，對未來城市的發展具有重要價值意義。

參考文獻：

[1] 謝宗云.南寧城市品牌差異化戰略定位探析[J].商業時代，2011，20：139-143.