大數(shù)據(jù)背景下的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)分析

摘 要 在現(xiàn)階段我國(guó)進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時(shí)代，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下萌生了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)方式，并且對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)的消費(fèi)方式產(chǎn)生了十分重要的影響。本文從大數(shù)據(jù)時(shí)代下開展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)出發(fā)，深入并系統(tǒng)的分析了我國(guó)開展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，并對(duì)影響我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的因素進(jìn)行了深入的分析，從而結(jié)合我國(guó)的基本國(guó)情積極探索了相應(yīng)的策略，從而做到有效的提升我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)指明方向。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；發(fā)展趨勢(shì)

在21世紀(jì)，大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨使得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)得到了極大的發(fā)展，同時(shí)也使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)增添了一種全新形式的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，是我國(guó)的經(jīng)濟(jì)形式發(fā)生了極大的改變。同時(shí)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代的影響下，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)也成為人們生活中時(shí)刻關(guān)注的問題。但是我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)深受眾多因素的共同影響，并且在未來發(fā)展中會(huì)隨著國(guó)家政策及人民需求的改變而做出相應(yīng)的變化。同時(shí)，政府和群眾都應(yīng)該意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展趨勢(shì)對(duì)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)帶來的偉大革新有著十分重要的影響，同時(shí)，對(duì)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和宏觀政策的出臺(tái)有著十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 大數(shù)據(jù)時(shí)代下開展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)

1.1 交易成本獲得了極大的降低

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的開展極大的降低了網(wǎng)絡(luò)交易成本。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的開展使購(gòu)買雙方均實(shí)現(xiàn)了購(gòu)買商品的便捷化，購(gòu)買者可以借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)快速尋求自己所需的商品。同時(shí)，對(duì)于賣家而言，交易成本獲得了極大的降低。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)使得現(xiàn)代商家不需要極高的店鋪成本，并且在員工數(shù)量上，消除了大量的雇傭員工的成本，從而使網(wǎng)絡(luò)交易的成本獲得了極大的降低。另外，買賣雙方對(duì)于大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，使得雙方在購(gòu)買商品時(shí)可以有目的的尋求自己的潛在顧客和自己想要的商品，從而極大的減少了交易時(shí)間，同時(shí)也較少了交易成本。

1.2 交易效率獲得了極大的提升

大數(shù)據(jù)背景下，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)交易大量的較少了交易的時(shí)間，同時(shí)提升了交易的數(shù)額，提升了了交易效率。傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模式是商家與顧客之間的現(xiàn)實(shí)溝通，在有效溝通中實(shí)現(xiàn)商品的貿(mào)易化。這種交易方式極大的受人緣和品牌的影響，并在顧客和店家長(zhǎng)期合作之間建立適當(dāng)?shù)哪酰拍軐?shí)現(xiàn)我國(guó)交易的正常進(jìn)行。但是，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使得傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式很難在我國(guó)持續(xù)開展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)交易的優(yōu)勢(shì)使得我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)效益獲得了極大的提升。買賣雙方通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)交易，同時(shí)買家購(gòu)買商品不需要和賣家建立友誼關(guān)系，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下商品的統(tǒng)一標(biāo)價(jià)做到了不同顧客購(gòu)買同一件商品的價(jià)格的標(biāo)準(zhǔn)化，從而使買方感覺到交易的公平和公正性。

1.3 打破了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)空間約束的限制

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的開展打破了傳統(tǒng)的空間約束，從而在極大的降低自身運(yùn)營(yíng)成本的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了自由市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)。對(duì)空間需求的減弱使得小成本的市場(chǎng)交易開始盛行，并在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下實(shí)現(xiàn)了大型企業(yè)與小型規(guī)模企業(yè)的公平競(jìng)爭(zhēng)，從而實(shí)現(xiàn)我國(guó)自由貿(mào)易市場(chǎng)的公平性，對(duì)于小型規(guī)模的企業(yè)也給予了一定程度的保護(hù)。同時(shí)，地域因素的影響使得傳統(tǒng)的交易模式只能局限于在一定地域內(nèi)開展經(jīng)濟(jì)貿(mào)易，而不能實(shí)現(xiàn)大范圍的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的開展實(shí)現(xiàn)了我國(guó)大范圍、跨省份甚至是跨國(guó)界的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易，從而為實(shí)現(xiàn)全球經(jīng)濟(jì)的共同發(fā)展提供了可行的基礎(chǔ)。

2 阻礙我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的因素

2.1 網(wǎng)絡(luò)安全有待提升

在我國(guó)大數(shù)據(jù)時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)開展的安全性是阻礙我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素。隨著經(jīng)濟(jì)貿(mào)易方式的多元化以及支付方式的多元化在一定程度上刺激了網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易。但是各種支付方式仍然沒有消除經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)，在支付和儲(chǔ)存時(shí)都存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)，從而使消費(fèi)者在使用支付軟件和銀行卡時(shí)心存顧慮，造成了消費(fèi)者不能完全依靠網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易。另外，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)再購(gòu)物中，消費(fèi)者需要留下自己的個(gè)人信息，而賣家對(duì)于買方的個(gè)人信息不加重視，很容易出現(xiàn)買家個(gè)人信息泄露的事件，從而對(duì)于消費(fèi)者的自身信息安全造成一定的威脅。網(wǎng)絡(luò)安全事件的發(fā)生，使得消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不能夠完全的信任，從而使?jié)撛诘南M(fèi)者逐漸向傳統(tǒng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)靠攏。

2.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)交易的真實(shí)性有待提升

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，買方個(gè)賣方都對(duì)彼此的信息有著一定的了解，但是由于買賣平臺(tái)的虛擬化，使得消費(fèi)者不能夠直觀看到自己所購(gòu)買物品的質(zhì)量，從而出現(xiàn)了消費(fèi)者購(gòu)買的產(chǎn)品與賣家描述的不一致的現(xiàn)象，甚至是發(fā)錯(cuò)物品和故意發(fā)錯(cuò)商品的惡意行為。消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中很容易被賣家的圖片和描述所欺騙，從而錯(cuò)誤的引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，從而賣家在貿(mào)易中賺取超額的利潤(rùn)。另外，在同行之間的競(jìng)爭(zhēng)中，賣家通過不同的渠道進(jìn)貨，但是卻在使用著同一個(gè)圖案標(biāo)志，從而使消費(fèi)者很難依據(jù)圖片辨別物品的質(zhì)量的優(yōu)劣，從而在購(gòu)物時(shí)很容易出現(xiàn)自己所需要的和網(wǎng)上看到的物品質(zhì)量不一致的現(xiàn)象。

2.3 國(guó)家缺少對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的有效管理

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也是我國(guó)新興的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)之一，國(guó)家在對(duì)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的宏觀管理上，尤其是對(duì)于現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)管理中仍然沒有出臺(tái)具體的政策。因此，在這種情形下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷者在法律空白中大筆的賺取超額的利潤(rùn)。同時(shí)，國(guó)家政策的不完善使得相關(guān)部門在對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行約束和監(jiān)督時(shí)沒有統(tǒng)一有效的參考，從而使政府部門無法做到對(duì)現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的有效管理。政府對(duì)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的管理不到位使得人們可以在我國(guó)現(xiàn)有的法律空隙中謀求法律的缺陷，從而為實(shí)現(xiàn)自身的利潤(rùn)最大化奠定一定的基礎(chǔ)。另外，國(guó)家稅務(wù)機(jī)關(guān)由于對(duì)于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)了解較少，甚至是不能發(fā)現(xiàn)具體的消費(fèi)賬單和盈利數(shù)額，從而無法很好的對(duì)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)企業(yè)進(jìn)行適當(dāng)?shù)亩悇?wù)稅收，從而不能保障我們國(guó)家的最根本的利益。

3 大數(shù)據(jù)時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)

3.1 發(fā)展趨向于正規(guī)化

在我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展中，我國(guó)的政府會(huì)在最短的時(shí)間內(nèi)對(duì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行相應(yīng)的法律約束，從而使我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)能夠在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的宏觀操縱下實(shí)現(xiàn)合理的優(yōu)良的未來發(fā)展趨勢(shì)，并可以在政府部門的相關(guān)指導(dǎo)下實(shí)現(xiàn)向正規(guī)化經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型。現(xiàn)階段我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的不正規(guī)化使得我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)招牌面臨著極大的挑戰(zhàn)，消費(fèi)者也對(duì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品存在著一定的顧慮，從而使得我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)很難在現(xiàn)實(shí)中順利開展下去。同時(shí)，國(guó)家對(duì)于網(wǎng)絡(luò)開展的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件沒有約束，從而使得人們可以隨意的開設(shè)店鋪，從而難以保證店鋪的質(zhì)量。這種不正規(guī)化的發(fā)展途徑最終會(huì)使我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)走向歧途，并影響我國(guó)經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)。因此，政府在面對(duì)這種情形時(shí)會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)加以約束，從而實(shí)現(xiàn)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的正規(guī)化發(fā)展。

3.2 競(jìng)爭(zhēng)趨向于合理化、公平化

我國(guó)的大數(shù)據(jù)時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在同行競(jìng)爭(zhēng)中沒有做到真正的公平化。面對(duì)不同的進(jìn)貨渠道，經(jīng)營(yíng)者借助相同的圖片和制定相同的價(jià)格，從而使自身可以借助品牌效應(yīng)獲取相同的價(jià)格，從而謀取比同行更豐厚的利潤(rùn)，這種競(jìng)爭(zhēng)的不合理性和不公正性使得我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)很難持續(xù)開展下去。但是隨著人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)認(rèn)識(shí)的加深和國(guó)家政策對(duì)于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的逐漸完善，使得我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)能夠得到進(jìn)一步的優(yōu)化，并且能夠在國(guó)家支持和監(jiān)督下，使我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)趨向于合理化和公平化。

3.3 交易趨向于透明化

由于我國(guó)稅收部門要對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)收取一定比例的稅收，因此，需要網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷者提供自身的賬本。但是在沒有政府的宏觀干預(yù)中，只憑借網(wǎng)絡(luò)銷售者自身提供的賬本很難真實(shí)的反映運(yùn)營(yíng)者的自身盈利數(shù)據(jù)，從而在征集稅收的過程中出現(xiàn)偷稅、漏稅行為。在未來發(fā)展中，我國(guó)政府必定對(duì)我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行適當(dāng)?shù)耐晟坪驼{(diào)整，從而對(duì)其實(shí)現(xiàn)有效的政府監(jiān)督。這種監(jiān)督行為會(huì)使我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)走向透明化，并且可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)其進(jìn)行科學(xué)的審核和評(píng)價(jià)，從而使我國(guó)網(wǎng)絡(luò)交易更趨于透明。

3.4 營(yíng)銷趨向于可持續(xù)化

在我國(guó)之前的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷模式下，營(yíng)銷者只是單純的考慮眼前利益，而并沒有將目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，從而出現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)其不買賬的現(xiàn)象。營(yíng)銷者存在的欺詐等惡意行為使得消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品之后拒絕下一次購(gòu)買，從而在長(zhǎng)遠(yuǎn)看來，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)者在不斷的失去潛在的客戶。在未來發(fā)展中，運(yùn)營(yíng)者會(huì)對(duì)這個(gè)突出的問題更加關(guān)注，并且會(huì)在經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候?qū)ψ陨淼匿N售行為進(jìn)行適當(dāng)?shù)姆此迹瑥亩倪M(jìn)自身行為。運(yùn)營(yíng)者也會(huì)在時(shí)間的洗滌之后對(duì)運(yùn)營(yíng)目標(biāo)進(jìn)行改進(jìn)，把傳統(tǒng)的一次性的銷售目標(biāo)轉(zhuǎn)換為可持續(xù)發(fā)展的新型戰(zhàn)略模式，實(shí)現(xiàn)顧客在購(gòu)買后還會(huì)再次購(gòu)買本公司的產(chǎn)品，從而確保網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)銷售的收入的可持續(xù)化發(fā)展。

4 小結(jié)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，我們迎來了大數(shù)據(jù)時(shí)代。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下開展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有交易成本獲得了極大的降低、打破了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)空間約束的限制等優(yōu)勢(shì)。但是，大數(shù)據(jù)背景下的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)存在著網(wǎng)絡(luò)安全有待提升、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)交易的真實(shí)性有待提升、國(guó)家缺少對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的有效管理。同時(shí)，大數(shù)據(jù)背景下的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有發(fā)展趨向于正規(guī)化、交易趨向于透明化、營(yíng)銷趨向于可持續(xù)化的發(fā)展趨勢(shì)。

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作者簡(jiǎn)介

王文靖（1978-），江西省九江市人。碩士學(xué)位。現(xiàn)為九江職業(yè)大學(xué)講師。研究方向?yàn)槔碚摻?jīng)濟(jì)、職業(yè)教育。

作者單位

九江職業(yè)大學(xué) 江西省九江市 332000