融媒時代背景下體育新聞記者的職業素養探析

李楠（北京體育大學，北京 100084）

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融媒時代背景下體育新聞記者的職業素養探析

李楠
（北京體育大學，北京 100084）

摘要：融媒時代的到來，不僅使得現有的傳播形式和內容發生了巨大改變，也對更多相關領域的新聞從業者提出了更高的要求。體育新聞記者作為新聞行業中的一個群體代表，也在媒介融合背景下受到了強烈影響，融媒時代體育信息的生產及傳播特點直接關系到體育新聞從業者的素質與能力。立足媒介融合的大時代背景，從體育新聞記者這一群體出發，探析融媒時代體育新聞記者的職業素養，以期為體育新聞相關人才培養提供一些理論依據，并對體育記者自身成長起到一定現實指導意義。

關鍵詞：媒介融合；職業素養；全媒體；體育記者

1　媒介融合的定義及其時代特征

“媒介融合”這一概念最早是由美國麻省理工學院的伊契爾·索勒·普爾提出的。他在《自由的科技》一書中提出了“傳播形態融合”，認為數碼電子科技的發展是導致各種傳播形態聚合的重要原因，而本意就是指各種媒介呈現出多功能一體化的發展趨勢［1］。這一觀念雖存在一定局限，卻為當時風起云涌的跨地區、跨行業的媒介機構兼并以及世界性媒介集團的形成提供了一種極為有力的解釋。后來在2003年，美國西北大學教授李奇·高登又歸納了美國當時存在的五種“融合新聞”的類型，前三種是從“媒介組織行為”來劃分的，包括所有權融合、戰略性融合及結構性融合；后兩種則是以從業人員的角度進行劃分的，包括信息采集融合和新聞表達融合［2］。他的觀點基本歸納了網絡等新媒介產生后新聞行業的變化，且同樣適用于前網絡時代，具有普遍性的指導意義。

而“媒介融合”在我國還是一個相對年輕的觀念。2005 年5月，人大教授蔡雯發表了她與美國密蘇里新聞學院教授關于媒介融合問題的對話，此后又連續發表了諸多相關論作，蔡雯采用了美國新聞學會媒介研究中心主任安德魯·納齊森（Andrew Nachison）對于“融合媒介”的定義：印刷的、音頻的、視頻的、互動性數字媒體組織之間的戰略的、操作的、文化的聯盟。她認為“融合媒介”最重要的不是集中各種媒介的操作平臺，而是各個媒介之間的合作和聯盟。而未來的融合媒介最需要的則是如下兩類新型人才：一是能在多媒體集團中整合傳播策劃的高層次管理人才，二是能運用多種技術工具的全能型記者、編輯［3］。隨著媒介技術的不斷發展，各個傳統媒體之間、傳統媒體與新媒體之間的融合發展已經成為一種必然的歷史選擇，且不斷地向深層次推進。

2　融媒時代體育信息的生產及傳播特點

體育新聞在本質上就是一種信息。提供信息是新聞媒介的首要功能，在融媒時代，這樣的情況愈加明顯。以互聯網為代表的數字化新技術正不斷削弱著電視、報紙、廣播等傳統媒體的原有優勢，而更多地呈現出“全媒體化”。體育新聞作為新聞信息傳播的一個重要領域，在融媒時代同樣展現出自己獨特的生產及傳播特點，基本來說表現在如下五個方面。

2.1體育信息生產主體的多元化

在傳統的大眾體育媒體中，體育信息的生產與發布者主要是專業傳播機構的工作人員，包括記者、編輯等體育新聞從業人員，這樣的結果是導致話語權掌握在少數傳播者手中，因此受眾僅僅相信媒體這一邊的力量。而媒介融合時代，體育新聞的生產和傳播主體都發生了重大變化，非職業體育記者也成為了體育信息的發布者，隨著手機等網絡新媒體的快速普及和發展，“公民體育新聞”也在這一時期應運而生，他們借助手機、微博等自媒體表達觀點，發布評論，使得原有的媒體和受眾之間單向關系變為如今的“雙邊”關系。而在這種“雙邊”關系中，體育信息的生產和傳播者的主體不僅包括專業的體育新聞工作者，更多地出現運動員、體育官員、體育愛好者以及普通民眾。如此多元化的主體也讓我們每個人在接收信息的同時更為方便快捷，聆聽到來自各個方面的“聲音”。

2.2體育信息內容生產的個性化和碎片化

由于新媒體技術的快速發展，加之體育信息生產的主體在這一時期更加多元化，因此在具體的內容生產方面，就體現出更大的個性化。新媒體的發展、新舊媒體間的融合等都使得現在的體育新聞信息在內容選擇和制作上可以依據個人喜好和特色，打造更為個性化的內容。與此同時，為了適應后互聯網時期大眾的“快餐式消費”和“碎片化閱讀”，更多的體育信息不再像傳統媒體那樣形式完整、內容厚重，而體現出碎片化的一面。

2.3體育信息受眾的互動性

在傳統媒介時代，體育新聞的傳播者和受眾的角色可謂涇渭分明，而在媒介融合時代，則十分強調體育信息受眾的互動性。受眾不僅是信息資源的接收者和消費者，更是信息資源的生產者和提供者。這種互動性不僅體現在受眾與傳播者之間，更體現在受眾與受眾之間，尤以后者的互動性更為明顯。值得一提的是，國內現在最專業的的籃球網站當屬虎撲，虎撲體育最大的成功之處就在于它的論壇，讓很多愛好看球的球迷在觀看直播的同時可以隨時和主播及球友進行互動。另外，目前很多看球視頻網站采用的彈幕技術，也是為了增加與受眾之間的互動，而融媒時代，這種互動性在未來將會體現得更強。

2.4體育信息表現形式的全媒體性

以報紙、廣播、電視為代表的傳統媒體并沒有隨著媒介融合的強烈浪潮而不復存在，相反是在新技術的支持下達到了前所未有的融合。報紙的圖文、廣播的聲音、電視的視頻等類似單獨的媒介在當今時代已經不能滿足人們的要求了。隨著新媒體等數字化技術的不斷發展，以網絡媒體、手機媒體、移動電視等為代表的融合媒體集多種傳播方式為一體，兼容文字、圖片、聲音、動畫、影像及多種傳播手段，為廣大受眾帶來了全新的感官和視聽覺體驗，成為當今媒體發展的主流。

2.5體育信息報道的時效性、海量性和娛樂性

相比傳統媒體，新媒體對于體育信息的報道體現出更大的優勢。就體育新聞這一領域而言，因為體育比賽隨時充滿不確定性，不到最后時刻很難判斷勝負，因此融媒時代的新媒體能更好地滿足廣大體育迷的心理，通過網絡直播等實時播報，讓受眾掌握最新賽事資訊，充分發揮其時效性的優勢。其次，融媒時代的網絡媒體對于體育新聞的報道具有海量性，網絡媒體具有巨大的儲存和再現功能，通過超鏈接等技術的使用，可以即時高效地整合、容納和匯總信息，滿足受眾的信息需求量。最后，新媒體的快速發展在更多更快地滿足受眾需求的同時也存在很多垃圾新聞。如很多體育類網站都會有專門的娛樂版塊，而這個版塊的內容大部分是球星花邊和香艷美女，這也成為融媒時代體育信息報道的一大特點。

3　融媒時代對體育新聞記者的要求

基于上述融媒時代體育新聞的生產及傳播特點，我們可以鮮明地感受到，如今的體育新聞記者相較傳統媒體時代已經有了很大的不同，這也就是說，融媒時代對體育新聞記者提出了更多更高的要求。體育信息內容生產方式的全媒體性就要求體育新聞記者也是全媒體性的，不是簡單的文字記者或者視頻記者，而是成為全能型的記者編輯。

關于“全能記者”的說法，澳大利亞迪肯大學新聞學院蒂芬·奎恩認為，“全能記者”一共分為三個層次：第一個層次是能夠用手機對突發事件進行報道；第二個層次是一個記者能夠在一天內既能為網站寫稿，又能提供視頻和博客新聞，還能為報紙寫稿；第三個層次是既能夠為報紙寫深度報道，又能夠為電臺和電視臺做專題報道。而有學者認為，當今“最理想的狀態就是傳媒集團能夠擁有所有這三個層次的記者”［4］。那么，體育新聞記者如何成長為全能型記者，也就是我們所說的融媒時代體育新聞記者應該具備哪些職業素養，還要從如下幾個方面進行。

3.1專業的知識技能是體育新聞記者的基本功

融媒時代的體育新聞傳播表現出更強的專業性，這與其報道對象密切相關。相對于一般新聞，專業的知識技能對體育新聞記者來說至關重要。

3.1.1豐富的體育專業知識

雖然新媒體時期的體育記者很少再像傳統媒體的體育記者一樣，用更多的精力和時間去做專欄做深度報道，但是無論何時，體育新聞記者都要具備豐富的運動知識，全面且深入地了解體育運動，才能在報道中發揮優勢。體育新聞報道區別于一般新聞之處就在于它的專業性，不懂體育運動知識的記者可以寫出好稿，但往往經不起推敲，盡顯業余。

3.1.2敏銳的新聞判斷力

在融媒時代，人人都有麥克風，個個都是評論員。這樣造成的結果就是信息真假難辨，觀點良莠不齊，受眾尋求靠譜、權威、專業報道的需求比以往更大。因此作為體育新聞記者，在這樣魚龍混雜的信息時代十分需要，具有敏銳的新聞判斷力，這不是我們以往所強調的“新聞洞察力”和“新聞眼”，它是要求更高的一種預判能力。當然這種新聞判斷還是要以專業的知識技能為支撐。

3.1.3較強的文字組織能力

這里說的文字組織能力不僅是簡單的寫作方面的內涵，它還包括在融媒時代，能很好地運用多媒體語言。我們說現在的媒介融合知識改變了體育新聞內容的生產和傳播方式，卻沒有從本質上改變其內容，因此作為體育記者，依舊需要打好扎實的文字基本功。無論是傳統媒體還是新媒體，抑或是融合報道，“內容為王”的原則仍然沒有過時，權威、專業、理性、原創的報道依舊很受歡迎。總之，只有“內容為王”，才能縱橫四海。

3.1.4優秀的整合策劃能力

融媒時代的體育新聞記者已經不是單純的賽場記者、特約記者，需要具備更強的整合策劃能力。媒介融合將對多種媒介新聞生產流程進行重組和整合，比如世界杯到來前夕，很多網站都會進行設計和策劃，利用海量資源，包裝打造全新的欄目，“在高度融合的情況下，來自不同媒介組織的新聞工作團隊一起設計、報道、評論、制作一個新聞……使新聞能夠形成強大的影響力”［5］。

3.2熟練掌握多媒體操作等新技能是體育新聞記者的必修課

在媒介融合的時代背景下，各種媒介之間的相互合作產生了良好的傳播效果。體育新聞記者更需要在這一歷史背景下嚴格要求自己，熟練掌握多媒體操作等新技能既能讓體育新聞記者在工作中方便高效，更滿足了這一時期受眾的需求。單純只會寫作或者攝影的體育記者已經跟不上時代的步伐了，熟練運用多媒體及網絡技術，以最快捷的方式采集、制作和傳播體育信息才是數字化體育新聞的時代先鋒。

3.3深厚的人文關懷和良知是體育新聞記者的內動力

如果體育新聞報道只停留在賽事或者運動員表面，這樣的體育新聞往往只是雞肋。不管是傳統媒體時代還是融媒時代，深厚的人文關懷都是體育新聞記者必須具備的品質。以人為本可以增加體育新聞報道的時代厚度，人文關懷是體育新聞報道的重要延伸，同時我們還要杜絕虛假體育新聞等現象的發生。我們要永葆體育新聞記者的赤子之心，守望體育觀，提升中國體育的品格。

4　融媒時代感對體育新聞職業的沖擊

面對媒介融合對于傳統新聞職業倫理的沖擊，身處其中的體育新聞記者影響最大。

一是對體育新聞記者“技”的要求高于“道”的要求。在融媒時代，全媒體的新聞專業技能對不少體育新聞記者來說是個不小的挑戰，但是為了滿足全媒體時代受眾的巨大需求，很多體育新聞從業者需要更多的時間和精力來掌握新技能，而與此同時，他們所一貫追求的“鐵肩擔道義、妙手著文章”的能力則在這個過程中被無形削弱。

二是體育新聞記者的職業理想讓位于生存壓力［6］。不得不說媒介融合在一定程度上讓新聞職業褪去了往日的光環，新聞理想也被現實的生存壓力打的粉碎。在媒介融合時代的巨大浪潮中，裁員、人員流動等現象也不斷發生。徐沁博士曾在其博士論文中說，媒介從業者對事業的恐慌并非空穴來風［7］。面對巨大的工作壓力和生存問題，很多體育新聞從業者開始轉行，甚至放棄了自己最初的新聞理想。

5　結語

融媒時代的到來，對體育新聞記者來說既是機遇又是挑戰。

作為體育新聞記者，要抓住機遇，立足融媒大背景，不斷提高職業素養，加強各方面的技能學習，熟練掌握并運用多媒體操作等技術，不斷夯實業務能力，真正成為實現傳媒業數字化的時代先鋒。也要勇于接受挑戰。堅守新聞理想，把握時代脈搏，放眼世界，與時俱進，開拓創新，真正成為社會的守望者，不辜負時代和祖國賦予體育傳媒人的光榮職責。

參考文獻

［1］ 孟建，趙元珂.媒介融合：粘聚并造就新型的媒介化社會.國際新新聞，2006，07：24.

［2］Rich Gorden，”The Meanings and Implication of Conver?gence，”in K.Kawamoto，ed，Digital Journalism：Emerging Media and the Changing Horizons Journalism，New York：Rowman&Littlefield，2003：57-53.

［3］ 蔡雯.新聞傳播的變化融合了什么？——從美國新聞傳播的變化談起［J］.中國記者，2005，09：70-72.

［4］“2009媒體融合戰略戰術高級研討班”觀點概述［J］.中國記者，2009，09.

［5］ Stephen Quinn，Vincent F.Filak.媒介融合——跨媒體的寫作和制作［M］.任錦鸞譯.人民郵電出版社，2009：20-21+129.

［6］ 楊溟.媒介融合導論［M］.北京大學出版社，2013，11：216.

［7］ 徐沁.泛媒體時代的生存法則——論媒介融合［D］.浙江大學博士論文，2008：93-95.

作者簡介：李楠（1996-），內蒙古人，研究生，研究方向：體育人文社會學體育新聞專業。

On the Professional Quality of Sports Journalists in the Times of Media convergence

LI Nan
（Beijing sports university，Beijing 100084，China）

Abstract：The advent of the era of media convergence，not only leads to the form and content of spread suf?fering a great change，but also leads to more news practitioners in the related field facing higher require?ments.Sports journalists，as the representatives of a group in the news industry，under the background of media convergence，are also strongly affected.The characteristics of production and spread of sports infor?mation in media convergence are directly related to the quality and ability of sports news reporters.Based on the background of media mergence，setting out from the group of sports journalists，this article analyzes the quality of sports news reporters，aims to provide some theoretical basis for the training of personnel relat?ed to sports news.

Keywords:media convergence；professional quality；all media；sports journalists