中國大陸新媒體節目主持的經驗與教訓

楊躍嘉

(四川師范大學，四川 成都　610000)

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中國大陸新媒體節目主持的經驗與教訓

楊躍嘉

(四川師范大學，四川 成都610000)

摘要：隨著社會的發展時代的進步，新媒體產業得到了快速迅猛的發展,與傳統媒體相比，新興媒體無論是在傳播方式還是空間局限的突破上，都兼具著傳統媒體不具備的強大優勢，并且使傳統媒體遭到了前所未有的沖擊。而本文就將對傳統媒體與新媒體分別加以介紹并進行比較，并對傳統媒體的抉擇以及發展道路做了簡要的分析。

關鍵詞：新媒體；傳統媒體；沖擊；比較；優勢

一、何為新媒體

(一)新媒體的定義?！靶旅襟w”指的是與傳統媒體(報紙、雜志、廣播、電視等媒體)而論的。新媒體是指使用數字網絡技術，利用寬帶局域網、無線通信網、互聯網和衛星等渠道，通過電視、電腦和手機等終端，向受眾提供音頻、視頻、遠程教育、語音數據服務等娛樂服務和交互式信息，從中獲得經濟利益的一種新型的傳播形式。

(二)新媒體的特點。首先，新媒體的出現使受眾的選擇性大大增多，并且可以充分發揮受眾的主觀能動性。比如過去我們只能被動接受電視、廣播或報刊的信息，而如今我們卻可以自主選擇自己想要接受的信息或是喜歡的項目，我們可以一邊上網瀏覽信息，一邊聽音樂、放視頻，與此同時也增加了相互的交流性。其次，新媒體具有信息發布快捷及時，與傳統媒體相比，只有新媒體才具有信息發布無時間限制，隨時可以將信息加工發布。新媒體具有強大的內容空間，可以輕松的實現24小時不斷在線，使受眾與媒體的交互性增強，使受眾不再輕易的受媒體的擺布，而是掌握媒體發出更多不同的聲音。最后，新媒體還具有表現形式多樣化的特點。可將文字與視音頻融為一體的新媒體，可以做到即時、無限的內容擴展，突破空間與時間的局限，真正做到隨時隨地的接受多樣化信息。

二、新媒體與傳統媒體的優勢比較

(一)新媒體的優勢。新媒體的誕生使得傳統媒體的地位受到影響。在出現新媒體之前的很長一段歷史時期中，報紙、廣播和電視長期占領著主流媒體的地位和聲譽，也在新聞傳媒界始終維持著一種“三足鼎立”的格局。然而如今，傳統媒體之一的廣播，正經歷著深刻的媒體變局，受到了新媒體的空前沖擊。同時傳統媒體的主流地位受到了動搖。人們有了更多更寬的選擇之后，自然而然的會選擇更能發揮主觀能動性的新媒體，而且網絡等的信息量的廣博、快捷、便利以及其雙向交流性，充分發揮受眾的主觀能動性，讓受眾自己有了選擇權，自己定制適合自己的節目單，更易于被受眾接受。

(二)傳統媒體的優勢。雖然傳統媒體正遭受著新興媒體的沖擊，但它們在長時間的發展完善過程中，也累積了深厚的固有優勢，短期內這些優勢也是難以取代的。主要體現在以下兩方面：一，傳統媒體(如廣播)，由于其價格低廉、操作簡單、接受成本低，當前仍是大部分人群接觸頻率最高的媒體種類。特別是在當下的社會，汽車逐步進入尋常百姓家中，成了越來越多的人所選擇的代步工具，而在汽車里選擇率最高的就是收聽廣播。二，傳統媒體，如報紙、期刊、圖書、廣播和電視，在采集、編輯、制作、發行與商業運作整個大流程中，每一個環節都已專業化，同時都有非常成熟的行業標準但是它的儲存性非常差，痕跡轉瞬即逝，不如紙張書籍的記憶持久，存放時間長。并且新媒體不可能短時間內與傳統媒體龐大精密的專業人才鏈相匹敵。因此，傳統媒體的專業化也是其珍貴的優勢。

(三)傳統媒體與新媒體的傳播機制比較。在傳統媒體的傳播機制下，所傳播的信息內容與版面模式往往被一些媒體人士甚至媒體稀缺資源的精英人士所掌控，并且在這種情況下少數媒體人掌控著更多的話語權。而使受眾減少主觀能動的選擇性，被動的去接受即播信息。

而新媒體的傳播機制是全立體、多點對多點的傳播，在這種新興的傳播機制下，信息源與用戶之間的角色關系漸漸模糊，傳統上的信息源在公布信息的同時，通過與受眾的互動本身也變成了信息的接受者；在一定意義上受眾也成為信息源，比如利用微博等方式，很多受眾本身變成信息的發布者，提供信息的方式逐步向自組織和自生產階段發展。由于新媒體進入門檻較低的，氛圍更為民主自由，同時網絡媒體使得普通大眾獲取信息的渠道極大的拓寬，獲取信息的成本也極大的降低，以前大量的消費不起媒體和信息的潛在受眾轉變為了真實的信息消費者，大范圍地傳播民主、自由、法治之精神和知識。

三、新媒體對傳統媒體的沖擊

(一)當前形勢分析。隨著社會的發展，科學技術水平的不斷進步，網絡媒體越來越多的進入尋常百姓的家中，并且得以普及。而這樣一種趨勢也對傳統媒體無疑是一次巨大的沖擊。在網上曾經有過這樣一個調查研究：大約三分之一的閱讀在線電子新聞的用戶失去了對傳統媒體的興趣，報紙購買率下降了18%，廣播收聽率下降了25%，電視收視率下降了35%。另外根據美國Paragon研究公司的調查表明：在1998年，13%的美國家庭由于互聯網而退訂了的報紙。網絡傳播突飛猛進的發展勢態對傳統媒介產生了巨大的影響和沖擊。

(二)傳統媒體受到新媒體沖擊的表現。首先傳統媒體的地位受到影響。在出現新媒體之前的很長一段歷史時期中，報紙、廣播和電視長期占領著主流媒體的地位和聲譽，也在新聞傳媒界始終維持著一種“三足鼎立”的格局。但是在新媒體日益盛行的今天，傳統媒體正在經歷著深刻的變革，同時也遇到了新媒體空前的沖擊與挑戰。在人們有了更多的選擇權與主觀能動性之后，自然而然的會選擇快捷便利、信息量大并且選擇性與交互性強的網絡媒體。而且隨著網絡的日益普及，以及3G媒體的日漸風靡，傳統媒體的地位也逐漸收到非常大的影響。其次，傳播方式落后。不斷涌現的新興媒體，通過創新不斷的傳播方式，一次次觸痛著傳統媒體的傳播弊端。比如報紙，它只能局限于能夠閱讀并且有時間去閱讀的人，而隨著生活節奏的加快，愿意并且能夠將報紙讀完的人已經越來越少了。另外像電視，它的空間局限大，而且節目單固定，使受眾接受的十分被動。而廣播更因其形態單一而受到新興媒體的沖擊。隨著社會的發展，人們更需要的是越來越多的信息量充實精神世界，也更加需要多種選擇與雙向交流。

所以，在新媒體不斷壯大發展，并逐漸受到受眾依賴的時代潮流中，傳統媒體想要穩固根基、緊跟時代步伐，必須積極進步，華麗轉變，尋求適合自身的發展方向，在繼續發揮自身既有優勢的基礎上，利用“合”這個關鍵詞解決問題，也就是相互融合，取長補短，與時俱進。

參考文獻：

[1]布賴恩·麥克奈爾(英)《政治傳播學引論》，新華出版社，2005年，第1版

[2]何景斌 《現代傳媒新論》，武漢大學出版社，2006

[3]李皓.《新媒介的興起及對傳統媒體的沖擊》，《山西科技報》，2005年3月

中圖分類號:G2

文獻標識碼：A

文章編號：1671-864X(2016)04-0218-01

作者簡介：楊躍嘉(1991.6-)，男,漢族,山西太原人，學生，碩士研究生在讀，四川師范大學，研究方向：戲曲。