視覺元素在展覽展示空間設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

周玉(廣西藝術(shù)學(xué)院, 廣西 南寧 530308)

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視覺元素在展覽展示空間設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

周玉
(廣西藝術(shù)學(xué)院, 廣西 南寧 530308)

摘要：解決綜合展示空間的使用功能問題是展示環(huán)境設(shè)計(jì)過程中最主要的任務(wù)。展示空間的性質(zhì)決定了設(shè)計(jì)任務(wù)的性質(zhì)。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步而不斷發(fā)展，而平面設(shè)計(jì)也不斷進(jìn)步，平面設(shè)計(jì)元素的表現(xiàn)形式也隨之變得越來越復(fù)雜，不斷呈現(xiàn)出多維化的趨勢。通常來說，可以將平面設(shè)計(jì)元素與空間環(huán)境進(jìn)行完美契合，進(jìn)而設(shè)計(jì)出更具美感的設(shè)計(jì)作品來，將視覺元素的審美價值發(fā)揮到最大程度，滿足人們多樣化的需求。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；展示空間；展示藝術(shù)

一、展覽展示空間內(nèi)色彩的運(yùn)用

(一)明暗對比。首先，明暗對比的表現(xiàn)力最為強(qiáng)烈。盡管色相容易引起人的重視，但在實(shí)踐中，色相對比卻不如明暗對比強(qiáng)烈，由明暗形成的反差要明顯強(qiáng)于色相反差形成的對比。作為一種設(shè)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)較小的手法，明暗對比有助于將色彩的美感變得更加協(xié)調(diào)，不會讓人看了產(chǎn)生反差效果，當(dāng)然也需要設(shè)計(jì)師精心搭配才行。另外在明暗對比色調(diào)中，黑白對比可謂最鮮明，其反差度比互補(bǔ)色調(diào)更為明顯，它的效果也往往體現(xiàn)在具有層次感的色階上面，從而達(dá)成和諧的展示效果。

(二)無彩色系。由于黑、白、灰色的特殊性質(zhì)，決定了它們在色彩關(guān)系中的特殊作用，這是一組具有特殊意義的色彩因素。它們的對比作用既強(qiáng)烈有效，又微妙的耐人尋味。可以形成最強(qiáng)烈的明暗反差；黑色又是純度最低的色彩，這種色彩在視覺設(shè)計(jì)中用得比較常見，并且黑色可以將其他色彩映襯得更為鮮明化。這些獨(dú)到的優(yōu)勢，能夠使黑色在色彩關(guān)系中扮演重要角色。如在五彩繽紛足以讓人眼花繚亂的色彩當(dāng)中，加以黑色的點(diǎn)綴，便可以頓時讓人眼前一亮，變得清晰自然起來，讓人們不會審美疲勞，不會看到色彩而感到茫然，無從辨認(rèn)。黑色還具有典雅的審美特征。黑色如此包容的視覺特征備受設(shè)計(jì)師青睞。

灰色具有黑白二色的折衷性質(zhì)。在各種對立、矛盾的色彩關(guān)系中，灰色是一個不可或缺的角色。灰色往往能讓人感覺到該視覺色調(diào)的含蓄特點(diǎn)，不過分張揚(yáng)，從而襯托其他顏色的優(yōu)雅，拉近距離感。還有色彩學(xué)家根據(jù)灰色的平衡效用得出一個結(jié)論：凡是色彩相加能形成中性灰的色彩關(guān)系就是諧調(diào)的色彩關(guān)系。通過灰色，視覺上可以得到安定與諧調(diào)感。灰色可以將其他色彩映襯得更為飽滿、優(yōu)雅、動人，讓人一眼看過去，就感到無比的自然、溫暖，所以用灰色與其他色彩進(jìn)行搭配會有相當(dāng)不錯的視覺效果。

二、展示空間內(nèi)平面設(shè)計(jì)的運(yùn)用

(一)特殊處理。通過對視覺設(shè)計(jì)作品進(jìn)行一定的平面技術(shù)處理，如漸變、變形等處理方式，讓作品的色彩和圖形的搭配顯得更為豐富和夸張，滿足人多審美要求的同時，還能夠激發(fā)他們的聯(lián)想與想象思維。

(二)矛盾空間。這種空間手法主要是運(yùn)用視點(diǎn)的交替和轉(zhuǎn)換方式，讓視覺作品產(chǎn)生不一樣的視覺效果，尤其是可以將二維作品設(shè)計(jì)出三維立體感的特效來，讓觀賞者看過后更為難忘。主要可以通過圖底反轉(zhuǎn)、共用線等方式來豐富設(shè)計(jì)作品內(nèi)容。除了可以提升該設(shè)計(jì)作品的審美價值和藝術(shù)價值外，還能夠增加觀眾觀賞的樂趣，從而產(chǎn)生一定的商業(yè)價值，甚至帶動消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。

(三)肌理效果。該空間效果主要是利用人們的心理感觸來完成作品的設(shè)計(jì)。通常來說，人們心里會潛意識的認(rèn)為某種視覺元素可以傳達(dá)出更加美好的一面來，更具有實(shí)感。所以肌理的空間效果恰好滿足了人們這方面的心理需求。它可以讓二維平面變得更加立體、更加生動，具有真實(shí)感，滿足人們對空間體驗(yàn)的不同需要，是一種非常實(shí)用且有效的視覺元素應(yīng)用。

三、視覺元素在展示設(shè)計(jì)中運(yùn)用的展望

(一)生態(tài)化趨勢。展示設(shè)計(jì)的生態(tài)化設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在以下三個方面：(1)場館的生態(tài)化設(shè)計(jì)。“綠色會展場館”要求建設(shè)場館之前，要進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，并確定場館建設(shè)的材料用料、環(huán)境甚至是場館的某些電子化功能，都應(yīng)該選用環(huán)保的材質(zhì)，避免污染發(fā)生；(2)倡導(dǎo)綠色環(huán)保營銷理念。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，德國有88%以上的消費(fèi)者希望能夠使用綠色環(huán)保的產(chǎn)品，而美國則超過78%的消費(fèi)者寧愿多花錢，也希望使用綠色產(chǎn)品，其他歐美國家的被調(diào)查者大部分都支持選擇綠色產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)。因此，綠色環(huán)保產(chǎn)品的消費(fèi)理念也在世界各國消費(fèi)者中逐漸興起，體現(xiàn)了生態(tài)化的發(fā)展趨勢。

(二)民主化趨勢。曾經(jīng)，參與展會展覽活動的往往都是貴族或者高層人物，老百姓對此興致不大。現(xiàn)在隨著人們生活水平的逐漸提高，展示空間活動也得到了廣泛的普及，社會各個層面的觀眾都會參與展會活動。

(三)非物質(zhì)化趨勢。展示設(shè)計(jì)中的非無物質(zhì)化趨勢，將是朝著虛擬會展方向發(fā)展。塞浦路斯國際商貿(mào)中心集團(tuán)執(zhí)行副總裁Mr.charies Kyriakou在虛擬國際會展中心商務(wù)經(jīng)理孫曉鵬以及相關(guān)人員的陪同下，對廈門市電子商務(wù)協(xié)會進(jìn)行了訪問。Mr.ChariesKyriakou副總裁表示，將于今年9月在廈啟動“全球首個網(wǎng)上國際展覽中心”項(xiàng)目，并且將會展示 “中國精品集萃展”這一會展項(xiàng)目，屆時該項(xiàng)目也會成為又一技術(shù)與產(chǎn)品合作交流場所，為眾多商家提供技術(shù)以及服務(wù)。

四、結(jié)語

視覺元素對于展示空間而言，具有強(qiáng)大的烘托功能，它不能可以通過不同的視覺設(shè)計(jì)效果給參與展會的展覽者帶來美感和視覺沖擊感，還可以表達(dá)出展會活動的一些象征意義。它強(qiáng)調(diào)講究自身的形式；注重點(diǎn)、線、面、塊狀、動態(tài)元素等的運(yùn)用；考慮空間的因素；強(qiáng)調(diào)色彩的意識。所以，視覺設(shè)計(jì)作品往往也是在設(shè)計(jì)理論與設(shè)計(jì)技法相互結(jié)合的基礎(chǔ)上，充分體現(xiàn)出展示空間的視覺概念，達(dá)到社會學(xué)家費(fèi)孝通在《文化自覺》中指出的視覺觀點(diǎn)效果：“各美其美、美人之美、美美與共、天下大同”。在一個多元化的社會中，對于視覺元素在展示展覽空間中的運(yùn)用，既要恰到好處的體現(xiàn)作品的美感與協(xié)調(diào)感，更要體現(xiàn)出視覺作品的個性化和特色化。這也是本文進(jìn)行研究探索的價值所在。

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中圖分類號：TP802

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1671-864X（2016）04-0289-01

作者簡介：周玉（1994.04-），性別：女，民族：漢，籍貫：湖南省益陽市，職務(wù)：學(xué)生，學(xué)歷：廣西藝術(shù)學(xué)院在讀研究生，研究方向：陶瓷藝術(shù)設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。