我國商貿流通中市場分割的非政府因素及統一對策分析

屈小靜+何輝

內容摘要：隨著國務院《關于深入實施“互聯網+流通”行動計劃的意見》的正式公布，我國商貿流通業將在國民經濟的中高速增長中發揮不可替代的決定性作用。然而，目前我國商品流通業發展過程中還存在著嚴重的市場分割問題，因此為了能夠全面實施“互聯網+流通”行動計劃，對我國商貿流通業市場分割進行研究就顯得尤為重要。本文針對當前我國商貿流通業存在的市場分割現象進行分析，并就其非政府因素進行了詳細探討，以期為我國商貿流通業的持續、快速、穩定發展和我國的“互聯網+流通”行動提供參考和借鑒。

關鍵詞：互聯網+流通 商貿流通 市場分割 非政府因素 統一對策

中圖分類號：F724 文獻標識碼：A

“互聯網+流通”已經成為我國“大眾創業、萬眾創新”戰略最具活力的領域，我國政府更是致力于我國商貿流通市場的統一化建設，使之成為實現我國創新、協調、綠色、開放、共享五大發展理念的重要途徑。

然而，在我國商貿流通業取得發展成績的同時也伴隨出現了嚴重的市場分割現象，傳統經濟學觀念認為我國的市場分割很大程度上是源于地方保護主義，但實際上還有很多非政府因素在起作用，如流通渠道、流通組織等在一定程度上制約了我國流通統一市場的有效構建。因此，為了探究我國商貿流通市場分割中的非政府因素，本文以湖北省為例，主要采用價格法對市場分割系數進行回歸分析，并提出統一發展的對策，從而為我國商貿流通統一市場的建立提供參考和借鑒。

我國商貿流通市場分割相關概述

市場分割主要是指社會營銷人員通過有效的市場調研，準確把握消費者的購買習慣、購買行為與真正需求，將特定的產品市場細分為若干個消費者群體市場，進而充分占領各個細分市場的過程，而在市場分割模式下，每一個消費者群體實際上都可以看成是一個完整的細分市場（侯曉倩，2015），而這些細分市場中的消費群也都擁有著某種類似的消費傾向。自我國改革開放以來，我國經濟建設取得前所未有的發展，很大程度上是源于我國政府的大力支持，并且政府一直將統一國內市場作為現代化經濟建設的重要目標。但是在實際發展進程中，政府在推動商品流通發展的同時，也在不同程度地實施著地方保護，長此以往便形成了我國商貿流通市場的分割現象，嚴重阻礙了我國市場經濟的建設和發展。

嚴格意義上來說，市場分割是對我國市場經濟一體化的背離，因此當前我國對國內統一市場構建以及地區分割問題應給予高度重視。從我國地區市場分割現有情況來看，大部分專家學者都將市場分割歸結為地方保護主義，分稅制的實施在一定程度上促進了地方政府發展地方經濟的積極性，強化了地區經濟利益，在地方政府保護主義的支持下區域經濟利益實現了最大化。與此同時，在我國經濟與世界經濟深度融合的當下，地方政府在對外開放過程中給予國際貿易高度關注，卻忽略了國內市場規模經濟，這一行為也為經濟開放程度加劇市場分割現象的出現做出了合理解釋。

政府雖然在區域經濟中的作用顯而易見，但是企業作為一個微觀主體，在商品流通中的作用也不容忽視，企業對統一市場的形成也有著不可替代的影響。因此，有的學者在對市場分割測度指標進行構建時，充分體現了企業微觀主體的影響作用。就目前而言，國內對企業微觀主體對市場分割作用的研究主要包括“貿易法”、“價格法”等（葛亮，2015），僅有少部分研究涉及到了企業微觀利益最大化現象，所以，本研究著重探究了企業與區域經濟貿易之間的各種具體行為，對流通企業的主體作用進行深入闡述。另外，從我國現有的市場分割研究文獻來看，大部分強調的還是行政分權以及政府干預行為對市場分割的影響，忽略了商品流通的變革作用，而且，除了政府行為的影響外，區域經銷的興起以及代理業務的蓬勃發展，都會不同程度地對商品流通的空間范圍產生影響。因為在我國經濟轉軌變革的過程中，傳統的賣方市場逐漸向買方市場轉變，使企業的生產銷售方式都發生一系列變化，進而對商品跨地區流通格局產生一定影響，基于這一社會現實，在對市場分割相關因素進行探討的過程中，必須要將市場分割問題與流通渠道的變革進行充分考慮，從企業的微觀視角出發，探究非政府因素對統一市場的影響機制。

我國商貿流通市場分割的測算

（一）變量與數據模型

1.首先對被解釋變量進行模型構建，市場分割程度采用我國經濟學者提出的差分式價格法進行計算。首先計算出相鄰省區的價格差異，記錄其絕對值，計算公式如下：

其中，商品種類用k表示，而i、j則代表兩個不同的省份，價格用p表示，年份用t表示，隨后采用價格環比指數得出相應結果，其計算公式如下：

將數據套入公式（2）中，然后將特定年份t所包含的商品k的省市間的價格差異平均值ΔQtk 減去，得到公式（3）：

通過公式（3）可以得出在一定年份內產品價格變化的方差，計算公式如公式（4）所示：

通過以上計算可以得出某一特定省份i在某一年度t的市場分割指數，其計算公式如公式（5）所示：

然后再將具體數據套入公式（5）中，便可得到相鄰省份的平均數值。

2.在解釋變量的選擇方面，本文選取衡量流通環節規模指標作為研究核心變量。而且為了保證研究的科學性，還選取了平均資產規模作為核心變量。通常情況下，我國流通企業在生產經營過程中會設置大量門面、網點以及倉儲等，這些均屬于固定資產投入范圍，能夠對企業經營擴張的行為表現以及擴張能力做出有效反映。而其他商品更多是作為一種流動性資產保障買賣活動的正常運行，這些流動資產很可能參與跨區域流轉。另外，在對研究結果進行分析時，本文還充分考慮了商品批發、零售以及企業主體的動機，通過對市場的分析，可以發現我國各個省區市場分割的主要因素除了政府的政策干預與保護主義外，還與很多非政府因素有關，比如地區經濟發展水平。所以，本文根據我國統計局網站提供的數據，建立了本文的計量回歸模型，如公式（6）所示：

（二）估算方法

由于我國各個省區的經濟發展水平不同，因此各個省份之間存在著較大的個體化差異，甚至有可能造成數組間的相互影響，另外，同一省區在不同時期內也會存在一定的相關性，這些都會對最終估算的數值結果產生不同程度的影響。以前有學者提出采用FGLS法，然而在一定的時間維度，且分組數不明顯的條件下，FGLS法會導致各項參數的顯著性增加，而通過PCSE法可以彌補這一缺陷，從而保障估算結果的正確性。基于此，本文采用FGLS法和PCSE法兩種方法相結合，使其能夠為最終的討論提供準確的參考依據。

本文具體實施步驟主要包括3個層次：一是對混合模型以及固定效應模型進行有效估計，其中主要采用了F檢驗預選模型。二是對各個組件的方差與組內序列的假設進行檢驗，判斷其是否成立，檢驗方式為Wald檢驗，而組件獨立性的檢驗將建立在預選模型的回歸模型基礎上，并采用Pesaran方法檢驗，這對于時間長度偏小的情況檢驗效果尤為明顯。三是通過對檢驗結果的判斷，借助FGLS法與PCSE法獲得回歸方程，得出參數估算的最終結果，并對該模型的結論進行有效分析。

商貿流通市場分割中的非政府因素探析

（一）流通企業規模擴大對市場分割的影響

在經濟學領域中，通常會認為流通企業規模的擴大將在一定程度上促進經營地區覆蓋面積的擴張，從而導致政府鼓勵流通企業競相擴大規模，以促進區域內的市場整合。而在實際的市場經濟發展過程中，流通企業之間的競爭合作以及契約簽訂等都會在不同程度上對這一關系造成影響。因此，本文以湖北省為例，并將與其相鄰區域內的流通企業規模作為核心變量，市場分割程度作為被解釋變量，據此擬合回歸方程。另外，考慮到流通企業規模擴大對市場分割影響的滯后作用，對解釋變量進行有效調整，以滯后期擬合回歸方程，具體結果見表1所示。

從表1中可以發現流通企業規模的擴大并不一定會降低市場分割的程度，結果的回歸系數為負，但缺乏顯著性，且在滯后一期中的結果并不顯著。同時，從控制方面來看，政府對經濟的參與與市場分割呈現出正相關關系，而地區經濟發展水平與市場分割的影響作用并不明顯，這在很大程度上是因為其他解釋變量對經濟發展影響的中介效應所造成的。

在我國非政府因素對市場分割的影響中，流通企業在規模擴張的同時還要伴隨著商品流量與吞吐量的不斷增加，常見的有企業零售門店的增設、商圈的擴大以及商品數量與種類的增加等，這些環節的實現都需要大量消費者以及市場下游企業作為基礎條件。從表1中還可以看出，除了企業兼并重組外，流通企業地理范圍的擴張也可以作為有效的擴張途徑，但其在回歸模型中的體現并不明顯，在該回歸模型中引入平均資產規模后，其顯著性得到有效增強，說明我國的商貿流通組織規模擴張不僅不能有效整合區域間的市場分割，反而有可能加速區域市場分割的速度。另外，商貿流通組織規模一階滯后性顯著性不強，說明我國商貿流通組織規模擴張在未來的發展過程中能夠有效緩解區域市場分割，然而這種緩解程度比較微小，幾乎可以忽略不計。所以，在“十三五”期間，我國商貿流通組織跨區域市場行為有所下降，能夠為區域流通市場提供更加便利的服務。

（二）流通組織規模對市場分割的影響

我國的商貿流通企業主要可分為批發與零售兩種基本類型，在經濟學領域中通常將批發企業作為商品擴大地區流轉的重要依靠，通過批發商環節，使不同地區、不同種類產品之間能夠實現采集與分銷功能，并通過相應的組合使商品流通到下游各個流通企業中。通過表1所示，企業的零售環節對市場分割程度呈現出明顯的負相關關系，而商品的批發環節與市場分割卻表現出正相關關系，這一結果能夠通過我國流通改革的路徑進行有效解釋。在近年來，我國流通企業實現了一系列的變革，“放權讓利”政策的實施使流通企業擁有了更多的生產經營以及商品經銷權，實現了傳統“工廠”向“廠商”的轉變，部分流通企業甚至通過直接營銷進入到商品流通市場，在賣方市場發展優勢下企業自辦營銷能夠為流通企業贏取更多的經濟利益。

同時，隨著近年來市場中間批發商體系的瓦解，產品制造商開始以中介的身份介入到產品銷售環節中，因此為了實現對經營渠道的有效管理，避免出現串貨等行為，市場被劃分成了多個不同的片區，各個分銷機構采取多樣的營銷手段，不斷提升銷售業績，促進銷售渠道模式的進一步強化。所以在實際市場中，由制造商自行組建的流通環節本身就具有一定的地區市場分割特征，這種發展模式下，中間批發商實施規模擴張就會在一定程度上阻礙統一市場的形成。而中間批發商在長期的經營過程中必然要形成一定的本土優勢，并將這種優勢作為一種有效資產為批發商規模的擴張注入源源不斷的活力。倘若全面實施渠道整合，則必然會花費大量的制度變革成本，反而要降低生產制造商主動參與整合的積極性，另外在地域、人力資源等各類因素的影響下，也會為制造商帶來一定的壁壘，且這一關系與中間商的經營能力呈現出正相關關系。而若代理商與經銷商營銷規模不斷擴大，則必然要在一定程度上使市場整合面臨更大困境，進而提升外地供貨商在區域范圍內營銷的難度。

因此，零售企業對市場分割的作用機制與批發環節有著明顯的不同，其規模擴張能夠在一定程度上降低市場分割程度。同時，在市場經濟中，規模較大的零售企業往往采用連鎖經營模式，并通過連鎖經營部門與供應商的談判來獲得商品經銷的優厚條件。所以，從總體來看，我國市場巨大，消費能力、零售行業未來的發展契機等都是毋庸置疑的，關鍵就在于如何尋找到機遇。因為發展的機遇往往是存在于發展中的問題里，而問題的關鍵就在于我國未來零售市場的分布格局。正是格局的不合理導致了零售行業集中度不高、發展不均衡等問題的出現。同時，這個格局還導致了我國零售行業市場分割的加劇，在不同市場區域內均有各自的龍頭企業進行割據，例如：東北地區的中興商業、商業城、歐亞集團、長百集團、秋林集團等；華北地區的王府井百貨、西單商場。這使得中間商在商品零售環節中只能是充當“通路”角色。

我國商貿流通統一市場的構建對策

2016年國務院《關于深入實施“互聯網+流通”行動計劃的意見》的正式公布，表明我國商貿流通市場分割中的政府因素已經全部理順，關鍵是如何從非政府因素探究我國商貿流通市場統一的對策，因此，本文對流通組織以及流通渠道在統一市場中的構建深入分析后發現，流通企業規模的擴大對市場整合能力的影響極為有限，不一定能夠促進統一市場的形成，這點在批發環節中體現得尤為明顯。而現代流通業作為我國國民經濟的基礎產業，能夠較好地對接生產和消費兩個環節，能夠促進我國經濟結構優化和發展方式轉變。同時，“分支狀”的流通形式將地區間的橫向聯系切斷，造成生產商之間的價格歧視現象形成。所以必須要清醒認識到我國非政府因素導致商貿流通不能形成統一市場的根本原因，才能給予相應的改善策略。

首先，要充分重視流通組織以及流通渠道的作用，在實現流通企業規模擴大的同時，加強企業之間的橫向聯系，通過多種形式促進流通渠道的網絡狀轉變。其次，對于零售環節來說，要建立完善的連鎖零售采購、配送體系，積極促進電商企業與物流企業的融合發展，實現區域商貿流通的一體化。對于批發環節來說，要積極推動流通環節的網絡化，提高競爭力。增強企業資金支持，對現有的經銷商進行整合，充分借助金融貸款等優惠政策，為連鎖零售業經營規模的擴大奠定良好基礎，推動市場渠道的有效統一。再次，要堅決清除妨礙全國統一大市場建設的各種“路障”，禁止濫用行政權力限制或排除公平競爭，禁止利用市場優勢地位收取不合理費用或強制設置不合理交易條件，降低社會流通總成本。最后，要放開商貿流通等領域的外資準入限制，吸引跨國公司在華設立采購、營銷等功能性區域中心。在科學技術以及現代網絡技術的支持下，積極推廣電子商務等新興流通方式，配合我國的“互聯網+流通”行動計劃實施，鼓勵流通企業發揮線下實體店的物流、服務、體驗等優勢，推動實體店鋪與虛擬店鋪的融合發展。加快企業建設境外營銷、支付結算和倉儲物流網絡的速度，鼓勵流通企業與制造企業集群式“走出去”。從國家層面采取措施創新流通領域市場監管，從企業層面推行產品質量承諾制度，為我國商貿流通統一市場的形成打下堅實基礎。

結論

我國商貿流通業發展非?？?，已在國民經濟中占有相當大的比重，“十三五”期間將會取得更加卓越的發展成績。新常態階段，我國對商貿流通業給予了高度重視，全面實施了“互聯網+流通”行動計劃，因此，本文就我國商貿流通業存在的市場分割現象進行了系統分析，并就其非政府因素進行了詳細探究，提出我國商貿流通市場統一的有效策略，以促進我國商貿流通統一市場的形成，推動我國商貿流通業的持續、平穩運行，進而為我國的社會主義市場經濟發展做出貢獻。

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