企業綠色營銷管理戰略的實現分析

摘 要企業綠色營銷管理戰略理念，也就是將保護環境當做是經營過程當中遵循的原則。現代的企業，只能通過加強綠色營銷管理，才能有效的規避生態破壞的問題出現，實現綠色經營。本文通過對企業綠色營銷管理戰略的實現具體的分析，指出企業只有通過實現綠色營銷的管理戰略，才能夠滿足消費群體的綠色消費理念，符合當今社會的需求，提高企業的競爭力，本文也提出了具體的實現策略，以供企業實現綠色營銷管理戰略參考借鑒。

【關鍵詞】企業管理；綠色營銷；管理戰略；策略分析

隨著社會的快速進步，對生態環境保護的重視程度越來越高，各大企業開始倡導綠色營銷的管理理念，提倡了對環境的保護，引導了消費者進行綠色消費。綠色營銷管理可以有效的保護地球的生態環境，提高了企業的環保意識，此外，還強化了企業的競爭力，走上了可持續發展的道路。

1 企業綠色營銷管理

隨著社會與人們的環保意識的逐漸增強，綠色消費的概念逐漸的興起，綠色產品、綠色包裝等綠色技術也在不斷的更新，綠色營銷的概念也初具雛形。綠色營銷的主要內容為：在實現企業利潤盈收、滿足消費者需求的同時，企業更加重視對生態環境的保護，減少污染物質的排泄，節約自然資源，發展科學可持續的經營理念。企業的綠色營銷管理戰略的核心也是建立在保護生態環境減少污染物質的排放選擇科學有利的營銷策略，是建立在綠色技術和綠色經濟基礎之上的企業經營模式。

2 企業實施綠色營銷管理戰略的必要性

世界人口的激增加上自然資源的逐漸匱乏，人們對保護生態環境的問題逐漸重視起來。為了實現自然資源的可持續發展，生態環境更加的健康，作為給社會提供物質產品的企業，只有結合環境保護與企業效益來實行綠色管理模式，才能確保人類社會穩定安全的發展下去。企業實現綠色營銷管理戰略，是社會的需求、自然的需求也是企業得以生存的必要條件。

3 實現企業綠色營銷管理戰略的具體策略

3.1 強化政府的主導作用，創建綠色發展環境。

政府是實現綠色可持續發展的主力軍，單單依靠企業自身的管理戰略，很難有效的實現營銷與環保的協調發展，政府必須發揮自身的主導作用，實施宏觀調控，為企業實現綠色營銷構建一個科學合理的發展空間。首先，政府需要健全綠色管理的法律法規。對關于生態系統的保護、環境的政治以及環保行為等方面按照法律法規來嚴格的管理監督企業，此外還需要緊跟國際發展的趨勢，健全有關于環境保護的法律法規，加強對企業的監管檢查；其次，政府要實時的對企業進行檢查，監督企業從保護環境、維護生態的平衡，遵守國家經濟市場規律實現綠色營銷管理戰略；最后，政府需要建立一套有關于綠色產品和綠色包裝的管理機制，這一機制要以保護生態環境發展可持續綠色經濟為核心，以國民的綠色生產總值作為衡量企業是否符合綠色管理的指標。

3.2 使用營銷組合，樹立綠色形象。

當今的世界生態環境不容樂觀，因此企業在實施營銷管理活動的時候，要以生態環境出發，將環保、綠色作為管理活動的核心觀念。為了滿足自然、社會、消費者的綠色理念，企業必須樹立良好的綠色形象。

首先，加強對綠色產品的開發，要符合市場的需求，開放無害綠色的產品，不會造成對環境的破壞；其次，設計綠色的包裝，綠色包裝是營銷的主要引擎，要將保護環境綠色消費作為綠色包裝的主要主題，樹立企業的綠色形象；再者，產品要制定合理的綠色價格，對于附贈品，要為消費者形成有償使用的觀念；最后，

企業需要開展綠色的促銷活動，通過活動了解消費群體的實際要求，不斷的完善消費者服務體系，維護消費者的合法權益，提高企業的綠色形象。

3.3 構建綠色文化，實現綠色營銷管理。

綠色文化是一種綜合性很高的理念，其在實現企業綠色營銷管理戰略的過程當中具有不可替代的作用，涉及到了企業管理的各個方面。對于企業綠色營銷管理的具體實施策略，也涉及到了產品經營的各個方面，需要企業內的所有員工都參與到其中，并對此進行大力的支持。綠色營銷管理包括企業綠色精神培養、構建合理綠色價值體系、構建綠色管理制度、提倡綠色生活等，對此，實現企業的綠色營銷管理必須先構建綠色的企業文化，為全體員工樹立優秀的綠色理念。綠色文化的理念為一下這兩個方面：第一，綠色的資源生態價值觀。老舊的企業經營理念中認為資源是無限的、廉價的、不會短缺的，這樣觀念必須摒棄，構建正確的認識資源的價值，深刻的了解到資源來自于大自然的饋贈，要積極的保護自然環境和生態系統，實現資源的可持續發展，讓大自然和生態環境一直處于良性的循環單重；第二，綠色的生態效益發展觀。企業在樹立綠色經營理念時，要根據神態經濟學理論，將經濟學與神態系統科學合理的結合在一起。通過產品的設計、研發、包裝、銷售等途徑來實現經濟的效益、滿足消費者的需求、實現對環境的保護、減少對自然資源的浪費，確保企業可以持續的經營，實現經濟與環保的目的協調統一。

4 結語

企業只有加強綠色營銷的管理，實現綠色營銷，才可以在提升自身競爭力的同時，充分的保護環境，走上可持續發展的道路。才外對于消費者來說，綠色的消費才是健康的消費，才會吸引消費者的注目。

參考文獻

[1]聶紅武.綠色營銷管理戰略的必要性及其實現途徑[J].中國經貿導刊，2014（30）：71-72.

[2]田小平.企業綠色營銷管理戰略的實現途徑探究[J].中國管理信息化，2016，19（04）：100-101.

[3]李家龍.企業綠色營銷管理戰略探究[J].企業改革與管理，2016（13）：125.

作者簡介

谷雪，女，吉林省長嶺縣人。大學本科學歷。現在供職于白城師范學院。研究方向為工商管理。

作者單位

白城師范學院 吉林省白城市 137000