廣西北部灣經濟區體育產業可持續發展戰略研究

高海鋒　鄭忠波　陽光

摘要：現階段，體育產業的發展和社會經濟發展的關系已經密不可分，兩者的結合呈現出有效互動的經濟社會價值。目前，廣西北部灣經濟區正處于經濟的重要發展時期，其體育產業的經濟功能和價值對北部灣經濟區的經濟社會發展產生重要影響。 本文從體育領域來分析廣西北部灣經濟區體育產業的現狀及發展前景，為可持續發展戰略研究提供依據及思路。

關鍵詞：北部灣經濟區；體育產業；體育市場；可持續發展

基金項目：2016年廣西財經學院校級課題《可持續發展戰略下廣西北部灣經濟區體育產業發展的社會化和市場化研究》研究成果之一（編號：2016C074）

2014 年 10 月，國務院印發了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，部署積極擴大體育產品和服務供給，推動體育產業成為經濟轉型升級中的重要力量，促進群眾體育與競技體育全面發展，不斷滿足人民群眾日益增長的體育需求。在國家的高度重視下，北部灣經濟區的體育產業得到了迅速發展，北海市舒華體育用品有限公司、欽州杰克斯奇體育文化有限公司、防城港市龍道跆拳道俱樂部等體育用品公司和健身俱樂部的成立為北部灣經濟區的可持續發展戰略下注入了新的活力。以廣西北部灣經濟區和現代體育產業得到國家的高度重視為契機，北部灣經濟區的體育產業應抓住發展機遇，規劃好經濟區內體育產業發展的戰略及對策，為北部灣經濟區的體育產業和經濟發展帶來新的增長點。

一、北部灣經濟區體育產業經濟的現狀

目前，國內的體育產業發展較快的地區有北京、上海、長江經濟帶等，其體育產業在GPD中占的比例在2%-3%左右，并一直保持著較為穩定的增長速度，這足以說明體育產業的光明前景。廣西北部灣經濟區為新興經濟帶，體育產業起步晚、規模小、經驗少，市場經濟體系不夠健全、體育產業結構布局也不合理、管理體制和運行機制整體上也受行政制約，導致體育產業的整體發展水平不均衡，與發達地區相比相差甚遠，但體育產業的發展空間巨大。

2014年，北部灣經濟區內6市50多個縣（區）城鎮，面積約4.25萬平方公里，有2120多萬人口，每年生產總值達1980億元。據統計，北部灣經濟區內的體育場地中，有60%場地集中在中小學和高校校園內，俱樂部和營業性的場館僅占15%，剩余的25%基本為公共開放的場地。在一線城市及沿海發達地區，俱樂部和營業性的場館占35%以上，延伸的體育產業鏈可想而知。因而，當前北部灣經濟區體育產業現狀和消費水平相比發達地區之間存在客觀差別，制約了體育產業經濟的發展，進而影響到北部灣經濟區的整體經濟發展水平，使體育產業難以在整體上成為北部灣經濟區經濟發展的新增長點，北部灣經濟區體育產業要實現可持續發展戰略便是紙上談兵。

隨著廣西東興國家重點開發開放試驗區等工業園區的投入及運行，人們對體育產業也有了新的認識，開始注重社會效益和經濟效益相結合。因此，北部灣經濟區需要不斷向一線城市及發達地區學習并結合實際情況，通過調整優化體育產業結構，培養開拓及大力開發體育產業市場，引入市場競爭機制，增強體育產業化中的宏觀指導，利用北部灣勞動密集的優勢，大力發展體育用品業、體育旅游等相關產業，增強國內以及國際競爭力，才能實現北部灣經濟區體育產業的可持續發展戰略。

二、北部灣經濟區體育產業的經濟功能分析

現代體育已經與經濟緊密結合后形成一種新型的體育產業，并已逐步發展成為現代經濟不可或缺的組成部分。通過近年來世界各國在廣泛發展體育產業和體育運動的趨勢可見，體育產業具有低能耗、少污染的特征，這使得體育產業成為一種可持續性發展的經濟模式。隨著北部灣經濟區的社會經濟迅速發展，人們在體育健身、休閑、娛樂、體育產品、環境及服務等方面的需求也在大幅提高，這為體育產業的迅速發展提供了廣闊的空間。近年來，一些較為成熟的體育功能有健身功能、娛樂功能、教育功能、經濟功能、政治功能、文化功能，單從北部灣經濟區視覺看，體育產業的經濟功能便顯得十分重要，它是體育與經濟社會發展相結合的重要產物，是體育對人體、組織、和社會在經濟層面所起的作用。由此可知，體育產業有著十分巨大的經濟潛力，發展空間廣闊。而北部灣經濟的體育產業與經濟發展的關系是相互促進的關系，經濟的發展也需要依靠體育產業的推動。因為體育產業涉及眾多與其相關的產業，形成的產業鏈足以說明其潛在市場，帶動北部灣經濟區的經濟的發展。

經濟發展的水平和社會需要，是體育產業發展的物質和社會基礎。所以，北部灣經濟區呈現出體育產業與經濟協同發展的互贏互利局面。分析可知，體育的經濟功能在各個層面都有其不同的體現。第一，從個體視覺分析，人們通過體育鍛煉，培養高尚的情操和超越自我的品質以及培養團隊意識與合作精神；還可以使人們達到增強體質、開發智力、養生保健、預防疾病的目的。從個人需要的角度去看體育功能的作用，所形成的體育產業既增強了人們的工作積極性和工作效率及身心健康指數，又促進了社會勞動生產力提高和國民經濟水平的進一步發展。從以上微觀的層面去分析，體育產業能發揮出有效的經濟效果。主要體現在開展各類體育運動時所需運用到的體育器材進行研發，如體育服飾、體育裝備、體育俱樂部等，通過衍生的各種體育產品鏈條的形成，不斷促進體育產業經濟化的運作，從而更加拓寬了體育產業的發展方向。第二，從社會經濟層面分析，隨著人們健康意識的提升，體育產業在北部灣經濟區內越是受到人們重視，影響力直接擴散到經濟區之外，其體育的經濟功能更有利于北部灣經濟區旅游產業、休閑產業、體育用品制造業及其他產業的發展，對區域內人文環境的優化和經濟發展發揮積極作用。第三，社會整體層面去看，體育產業的發展能夠提升城市品位，優化經濟環境和拉動內需及消費，提供和擴大社會就業崗位，提升民生的生活水平，促進北部灣經濟區的經濟增長。

三、北部灣經濟區體育產業的可持續發展戰略思路

目前北部灣經濟區內的體育產業處于發展階段，針對體育產業的發展，必須在體制改革與創新、規范市場和調整產業結構、優化人才和資源整合等方面采取有效措施，形成加快體育產業可持續發展發展的思路。

1.穩步推進體制改革與創新

理順當前北部灣經濟區的體育產業管理體制，對現行體制進行有效整合及改革，去除不必要的體制障礙，促進體育產業門檻全民化，通過招商引資加大體育產業的投入，盤活體育產業的現有資源，在產業結構上進行優化與調整，對體育市場進行改革與創新。

2.建立和健全體育產業投資政策

結合北部灣經濟區實際，制定有利于體育產業加速發展的政策。通過政府的體育產業宏觀管理部門規范市場，調整產業結構，合理規劃產業環境，在提供場地、融資方式、資源配置等給予傾斜政策，鼓勵投資公司、顧問、服務、媒體等體育產業組織成立，形成多元化產業投資的新格局，為優質的體育企業創造更好的發展空間；

3.引進專業的體育經濟人才

北部灣經濟區的體育產業與經濟融合發展過程中，專業的體育經濟人才和管理策劃人才十分缺乏，嚴重影響體育產業與經濟產業的融合發展。因此，應通過優惠政策引進人才，到發達地區、高等院校、大型企業進行人才引進，制定中長期人才保障政策，提高北部灣經濟區的人才質量。通過人才的有效利用，為體育產業發展提供保障，實現體育產業的可持續發展；

4.不斷推進普及體育產業全民化

發展社區體育，通過知識普及、宣傳、引導等形式進一步增強全民體育健身的意識，不斷擴大體育產業服務的消費人群。隨著群眾的價值觀念和生活方式也隨著潮流發生變化，正面引導群眾的消費觀念，讓體育產業服務、健身、消費等成為人們的良好習慣，其對北部灣經濟區體育產業的可持續發展具有重大意義。

結語

目前在國家有關政策對北部灣經濟區的大力支持下，北部灣經濟區體育產業發展應該注重通過社會市場機制合理配置體育資源；更要注重政府的鼓勵、引導和支持；完善體育產業的金融投資機制，鼓勵體育產業鏈延伸；通過發揮區域優勢，使體育產業的經濟功能更適于北部灣經濟區的發展，不斷推動體育產業社會化和市場化，使體育產業成為北部灣經濟區內新的經濟支柱。

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作者簡介：

高海鋒（1989.02- ），碩士，研究方向：體育經濟與產業；

鄭忠波（1964.07- ），學士，副教授，研究方向：體育經濟；

陽光（1973.03- ），學士，講師，研究方向：教育經濟與產業。