淺析傳統元素在包裝設計中的應用

摘 要： 隨著社會時代的發展，工業技術的不斷進步，包裝設計的種類越來越多。包裝設計和我們的生活密切相關，我們所購買的每一件產品都和包裝息息相關。中華民族有著上下五千年的燦爛文化，這是我們炎黃子孫最為驕傲的文化遺產，在現代包裝設計中，如何把我國的傳統元素和包裝設計結合起來，把傳統元素應用到包裝設計中去，是我們值得深思的問題。中國有著燦爛的五千年文化，這為設計師在設計過程應用傳統元素提供了廣泛的設計素材，把傳統元素應用到現代包裝設計當中，對于包裝設計的發展有著非常重大的意義，可以有效的促進中國傳統文化元素的再一次發掘，也可以促進傳統元素的保護和發展。在設計當中不但要體現出民族的傳統元素，也要把包裝的實用性宣傳性美觀性都糅合在一起。

關鍵詞：傳統元素 包裝設計 消費者

中圖分類號：J524.2 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2016）09-0104-01

一、中國傳統元素在包裝設計中的意義

中國上下五千年的歷史長河中，所積累的是中國人勞動心智的積累和結晶，是中國社會不斷發展前進的原始動力，豐富的歷史文明和文化傳統，為我們現代文化的多樣性和豐富性提供了基礎。這些傳統元素不僅代表著我國傳統文化的氣息，而且更寄托了人們對美好生活的向往。中國的傳統文化的精髓，來自于民間，來自于最樸實無華的生活之中，這也使中國傳統文化能夠輕而易舉的進入到百姓生活中，從而引起人們心底的共鳴。設計師在自己的設計中加入中國傳統的文化元素，把作品與傳統元素融合起來，不僅僅發揚了中國的傳統元素，也為中國的傳統元素在設計中傳播提供了一個廣闊的舞臺。

中國傳統元素源自于中華民族的傳統文化，體現著不同時代中國人民的精神面貌。在日常生活的各個方面，我國人民都在被傳統文化所影響。但隨著經濟全球化的不斷發展，當前的社會形式也在不斷的變化當中，中國人的價值觀以及思想觀念也發生了很大的變化，隨著西方文化的不斷深入影響，人們的審美標準也發生了深刻的變化，在不同文化的沖撞之下，可以利用傳統元素與包裝設計融合在一起，增強人們對傳統文化的印象，增強我國人民的民族自尊心和自信心。增強傳統文化在國民之間的影響力，是一個國家文化軟實力的體現，也是十八大以來，我們國家和政府提出的一個具有戰略性意義的課題，通過中國傳統元素和現代包裝設計相互結合，在日常的生活中，可以潛移默化的影響到國民的民族自尊心，可以對中國傳統文化一種宣揚，使傳統文化和國民認知以及社會經濟發展相互融合。

二、中國傳統元素在現代包裝設計中的應用

在現代包裝設計時，把傳統的元素應用在包裝設計當中，從而達到包裝設計的形式，內容以及思想可以和人們的消費心理和思想形成統一。使傳統文化與現代設計能夠相輔相成共同發展，在宣傳產品的時候，也可以讓中國的傳統元素深入人的內心，實現雙贏。在當前市場經濟環境下，消費者在購買產品的時候存在著一定的差異性。這就要求設計師在進行包裝設計的時候，設計出精美，獨特而又能夠表現出產品的功能和特點，來獲得消費者的青睞，以便于能夠更好的滿足不同消費者的需求。

在包裝設計的傳統元素當中，由于我國具有非常悠久的歷史文化，這就為設計師在包裝設計中應用傳統元素提供了很好的借鑒。對于歷史和文明，人們心中都充滿著敬仰和民族的自豪感，這也使傳統元素更容易和包裝設計融合起來，引起消費者的共鳴，來更好的吸引消費者的購買產品的欲望。在傳統元素在包裝設計中進行應用時，需要更好的將產品的優點和個性突出體現出來，這就要求設計師在對傳統的元素進行應用時，要對傳統元素進行深入研究，要對傳統元素的特性、寓意和風格進行深入了解，從而滿足目標消費群體的喜好。

舉例來說，在目前一些產品包裝設計上設計師比較喜歡應用傳統的壁畫這一傳統元素。這就需要設計師對壁畫要有一定的了解，如東北的年畫其選型比較的獨特，很多都是東北人民間的鄉土人情，寓意著喜慶的文化元素，也有著自己特有的地方特色。同樣是壁畫，而敦煌莫高窟的飛天壁畫，在造型上更加的大氣，擁有著非常絢麗的色彩，給人一種氣勢恢宏金碧輝煌的感覺，無處不體現著貴族階級的風格，是一種貴族的象征，兩種同屬于壁畫，卻又有著不同的風格，代表著不同的寓意，因此在包裝設計上應用這兩種傳統元素要進行全方面的考慮。在一些東北的土特產和小吃中，可以看到東北年畫傳統元素在包裝設計中的應用，這種傳統元素的應用，把東北的地方特色很好的體現了出來，也使這些包裝設計具有了現代氣息，讓產品具有一定的品味和獨特之處，看起來新穎而又有內涵。在一些東北的土特產品包裝及民間風情的小品的包裝設計，應用東北年畫風格的傳統元素，可以將地方特色的傳統韻味更好的體現出來，而且還具有一定地域和時代氣息，使所設計出來的包裝產品具有自已的獨特之處，讓產品包裝看起來比較的新穎，卻又有內涵。而在一些宮廷小吃及國宴佳釀這種比較大氣的包裝設計中就會采用敦煌莫高窟的飛天壁畫這一傳統元素，可以透露出富貴高雅大氣和體現出中國的特色。傳統元素在包裝上的應用，要注意應用的時機和應用的場景，要適時，適當。要分析所運用的元素的寓意以及明白傳統元素的深層次內涵。不能拿來就用，而是要進行再加工，再設計，再創造。這樣才能使設計出來的包裝，不僅符合消費者的消費心理，也可以在經濟飛速發展的現代社會當中，占有一席之地。

三、結束語

在當前經濟社會發展過程中，社會多樣化發展，消費者需求多變，如何利用傳統元素設計出符合大多數人審美的包裝產品，并把傳統元素發揚下去，是國家社會和每一個設計師都要思考的問題，這要求在設計中要結合實際，在傳統的基礎上進行創新，靈活的運用發掘傳統文化元素，讓傳統元素煥發新的生機，為現代包裝設計添磚加瓦，讓中國的包裝走向世界。

參考文獻

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[2] 邢春陽. 中國傳統元素在包裝設計中的應用 [J]. 現代交際，2011（12）.

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作者簡介：張姍，（1991.1-）女，湖南工業大學包裝設計藝術學院，研究生，研究方向：包裝設計。