發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè) 實現(xiàn)文化富民目標(biāo)

于秀麗+姜巖

摘要：農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)是農(nóng)村文化建設(shè)的重要組成部分，因此吉林省要準(zhǔn)確把握農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的特點，針對農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題，探索出發(fā)展吉林省農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的有效對策，使農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)成為東北經(jīng)濟新的增長點，真正促進社會主義先進文化的大發(fā)展、大繁榮。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村；文化產(chǎn)業(yè)；思考

中圖分類號： G124 文獻標(biāo)識碼： A DOI編號： 10.14025/j.cnki.jlny.2017.01.002

文化建設(shè)能夠提高農(nóng)民的思想道德修養(yǎng)和科學(xué)文化知識水平，為農(nóng)民提供了一個文化交流的平臺，對保持農(nóng)村社會穩(wěn)定發(fā)揮了積極的作用。因此，在調(diào)結(jié)構(gòu)、穩(wěn)增長的當(dāng)前時期，吉林省要實現(xiàn)經(jīng)濟振興，加快農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)，必須發(fā)揮自身優(yōu)勢，發(fā)展農(nóng)村特色文化產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)農(nóng)村精神文明和物質(zhì)文明良性互動，推動農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展。

1 吉林省發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)具備的優(yōu)勢條件

十八大以來，吉林省農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中不斷拓展新領(lǐng)域，初步形成了比較齊全的文化產(chǎn)業(yè)體系。據(jù)統(tǒng)計，十八屆三中全會以來，吉林省農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)年均增長速度在18.8%以上，2013年比2012年增長10.2%，對國民經(jīng)濟的貢獻率不斷上升，其促進作用日益明顯。農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)在調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高農(nóng)副產(chǎn)品附加值、改善農(nóng)村面貌、美化農(nóng)民家園、活躍農(nóng)村文化等方面發(fā)揮著重要作用，既服務(wù)了農(nóng)民，又富裕了當(dāng)?shù)匕傩铡?/p>

吉林省是女真葉赫部、哈達部、烏拉部、輝發(fā)部的發(fā)祥地，歷史悠久，發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的歷史文化資源非常豐厚，資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的潛力巨大。隨著社會資本的大量進入和政府加大對農(nóng)村文化事業(yè)特別是農(nóng)村特色演藝事業(yè)的資助，農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)鏈逐漸形成。

2 吉林省農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的主要問題

首先，吉林省農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模偏小，水平不夠高。雖然吉林省的農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)近些年來有了長足發(fā)展，但是經(jīng)營主體多為個體戶或者私營企業(yè)，呈現(xiàn)出分散、內(nèi)斂、低效的生產(chǎn)特點，市場運作意識和管理經(jīng)驗嚴(yán)重不足。也有一些相對成規(guī)模的文化企業(yè)，但核心競爭力不足，嚴(yán)重制約著農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)化進程。

其次，吉林省農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)消費熱點拉動不足，文化消費水平低。吉林省農(nóng)村具有豐富的鄉(xiāng)村旅游文化消費資源，以長春市雙陽區(qū)為例，雙陽文化積淀深厚，有獨具特色的文化和相當(dāng)實力的資源。目前，已形成以雙陽湖、御龍溫泉為代表的自然旅游資源，以雙陽農(nóng)家樂為代表的特色旅游品牌，但是，這些品牌大多影響力有限，市場化程度不高，離形成文化消費的熱點還有相當(dāng)大的距離。

再次，吉林省農(nóng)村文化人才資源缺乏。無論是文化事業(yè)還是文化產(chǎn)業(yè)，都存在文化人才缺乏的現(xiàn)象。在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，人才缺口較大，且勞動力結(jié)構(gòu)不均衡。專業(yè)人員所占比例低，缺乏專業(yè)服務(wù)團隊和經(jīng)驗豐富的文化工作者、管理者。

此外，農(nóng)村文化體制改革滯后，政策不完善，脫離市場；農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在資金缺乏，農(nóng)村文化市場發(fā)育程度低、發(fā)展速度緩慢、結(jié)構(gòu)失衡，市場法制不健全、管理混亂，非法經(jīng)營活動頻發(fā)等問題。

3 發(fā)展吉林省農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的對策

首先，發(fā)展吉林省農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)要大力開發(fā)特色文化產(chǎn)品。具有濃郁民族風(fēng)情和地方民俗文化特色的手工藝品、特色旅游紀(jì)念品是游客們的最愛。文化產(chǎn)品的特性客觀上決定著農(nóng)村生態(tài)文化旅游將不再是單純的“觀光游”“體驗游”，而是要增加文化旅游的高附加值——古村古容、民間工藝品生產(chǎn)示范、民俗活動展示以及民間曲藝展演等融合的復(fù)合產(chǎn)品。實際上，目前有許多農(nóng)村針對本土的特色開發(fā)了許多生態(tài)文化旅游產(chǎn)品，例如通化、白山的民間剪紙就創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟效益。當(dāng)然，在大力發(fā)展農(nóng)村文化旅游的過程中，需確保將文化資源的保護與文化資源的開發(fā)有機結(jié)合起來，并最終通過發(fā)展農(nóng)村特色生態(tài)文化旅游，將潛在的鄉(xiāng)土文化資源轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品。

其次，要大力開展經(jīng)營文化活動。在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)中，開展豐富多彩的文化經(jīng)營活動也可創(chuàng)造出良好的市場效益。為了發(fā)展農(nóng)村特色文化產(chǎn)業(yè)，前郭爾羅斯蒙古族自治縣舉辦冬季捕魚開網(wǎng)儀式和滿族、蒙古族冬捕表演，在豐富村民生活的同時，也促進了農(nóng)產(chǎn)品銷售，為農(nóng)民帶來了實實在在的經(jīng)濟效益。隨著各種文化節(jié)的舉辦，農(nóng)民的腰包越來越鼓，笑容也越來越燦爛。在冬捕活動中，前郭爾羅斯蒙古族自治縣本著按照“一村一品”的思路，將查干湖冬季捕魚和民俗文化結(jié)合在一起，在冬捕結(jié)束后的表演上，鄉(xiāng)村歌手PK賽、打羅漢、舞獅子等一系列民間文化活動，豐富了查干湖冬捕的內(nèi)容和形式。

因此，吉林省要繁榮農(nóng)村經(jīng)濟，增加農(nóng)民收入，必須大力發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)。 在民族特色文化資源豐富的延邊地區(qū)，要積極發(fā)展朝鮮族傳統(tǒng)手工藝生產(chǎn)、鄉(xiāng)村旅游等產(chǎn)業(yè)；在自然資源豐富的通化、白山地區(qū)，要以農(nóng)民為創(chuàng)作和生產(chǎn)主體，開發(fā)既具有生態(tài)環(huán)保、產(chǎn)業(yè)循環(huán)等特點的文化產(chǎn)品，做到繁榮發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟、增加農(nóng)民收入，真正實現(xiàn)文化富民的目標(biāo)。

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作者簡介：于秀麗，碩士，講師，研究方向：馬克思主義與農(nóng)村社會保障研究；姜巖，碩士，副教授，研究方向：馬克思主義與農(nóng)村社會保障研究。