“互聯網+”時代下推動農業經濟發展的探索

郭佳妮

摘要：我國農業生產經營方式長期處于相對落后的狀態，產出效率相對較低。在互聯網時代，進一步加快農業經濟轉型升級，互聯網+農業戰略已成為時代的需要。采用互聯網思維，利用互聯網技術，變革農業生產模式。針對我國農業經濟過程中的薄弱環節，可以充分結合互聯網應用性強、反饋快、范圍廣的優勢，利用便捷的信息技術，依托電子商務平臺發展農產品訂單、網上銷售業務。

關鍵詞：“互聯網 +”；改造農業；互聯網營銷

“互聯網+”作為先進生產力的代表，有著無限的創造力和天然的包容力，正日益被人們所接受。我國自古以農立國，農業是立國之基。用互聯網技術改造農業，發展空間大，對于促進農業經濟可持續健康發展注入了新的活力。

一、“互聯網+農業”戰略是推動農業經濟發展的必然要求

長期以來，受科技、政策等綜合因素的影響，我國的農業發展仍處在初級時期，主要以粗放型生產方式為主，投入多而產出少。加快農業轉型升級，實現農業現代化，成為時代發展的最強音。從歷史上看，中國是世界農業起源地之一，農業起源最早可以追溯到距今一萬年左右，中國的原始農業已經相當發達。漢朝以后，鐵犁牛耕成為我國傳統農業的主要耕作方式，從此以后，我國農業生產要素沒有實質性的變革，一直停留在農耕時期。建國后，受各種因素的影響，我國農業技術上仍未突破傳統的農業范疇。改革開放以后，我國農業才真正走向農業現代化的軌道，農業機械開始大規模使用，機械化程度不斷提高，集中作業方式逐漸推廣，農業現代化進入了一個新的發展時期。

從農業的發展歷程來看，農業的發展需要不斷與新的科技因素融合，必須借助代表先進生產力的生產要素進行變革，才能真正實現農業轉型升級。當今，人類正處于互聯網時代，互聯網經濟是以知識經濟為形態，以信息技術為主導的新的經濟增長模式。互聯網經濟是時代發展的需要，促進了經濟競爭力的提高，拓展了經濟活動領域，增加了就業，擴大了市場，改善了資源配置，使經濟發展產生了質的變化。相對于工業文明來說，互聯網帶來的智能化、信息化是更高生產力水平的代表，是變革我國農業產業模式重要驅動力。在一定意義上講，互聯網+農業戰略是實施是對農業全產業深度改造的客觀要求，體現了互聯網與產業發展的深度融合。實施“互聯網+農業”的發展戰略，立足于互聯網系統的開發，充分利用農業智能設備，進一步強化互聯網與農業的融合創新，是推動農業生產經營方式革命性變革的重要舉措，是創造新型農業產業模式的必然要求。

二、利用智能化、信息化技術推動農業精準化發展

不同的生產方式對產業發展有著不同的影響。從我國目前農業的發展情況來看，我國農業更多依靠著傳統農業的經驗，缺乏現代農業科學技術的有效支持。這一農業發展生產的短板，既造成了農業的產出一直在低水平徘徊，又一定程度造成資源浪費和環境污染。因此，利用智能化、信息化技術推動農業精準化發展，提高農業生產專業化和集中化水平，形成了廣泛的社會共識。在農業智能化和信息化方面，以色列農業發展的模式是值得我們學習的。在以色列農業發展的過程中，更加重視對農業數據的分析總結，對農業發展的各環節進行精準把控，極大程度上提高了農業的生產效益。利用智能化、信息化技術推動農業精準化發展，是對農業生產過程進行精準干預重要技術支撐。在當前互聯網+的時代，通過傳感器對農產品的生長環境和生長狀況進行監測，為農業發展提供相關數據，在科學分析相關數據的條件下，對農業的健康高效發展提供重要的資料。

農業精準化是我國農業未來發展的主要方向，農業的精準體現在農業發展的各個環節，如土壤濕度和肥力、光照程度、溫度的高低以及雜草、病蟲害等情況，將這些數據資料通過分類整理后，利用互聯網大數據技術對以上數據信息進行精確分析，為農業的發展提供精準數據支持，實現農作物生長需求和供應之間的精準對接。在實施農業精準干預的過程，需要在軟件和硬件方面協調配合，缺一不可。在硬件方面，要對農業生產的傳感器等智能設備進行投入，構建基于環境感知、實時監測、自動控制的信息化監控體系。在此基礎上，對農業發展的問題進行精準定位，及時發現問題，制定切實可行的策略進行跟蹤。在軟件建設方面，要建立農業發展的數據庫系統，實現數據的優化整合。在建立數據庫系統的過程中，要特別注意衛星遙感資料、病蟲害資料和區域氣象資料等三個方面資料的整理，針對農作物不同階段的發展特征，建立分類標準、體系完善的數據庫系統，提高對監測數據的分析能力。

利用智能化、信息化技術推動農業精準化發展，對農業生產進行跟蹤檢測，是食品安全的的重要屏障。目前我國出現了很多食品安全問題，其原因是多方面的，但是無法對農業生產過程精確記錄是主要原因之一。在互聯網時代，利用智能化、信息化技術，可以方便快捷的給每個農產品建立屬于自己的“成長檔案”。智能化、信息化技術的應用為農業生產提供了一個廣闊的發展空間。在農作物的生長過程中，農業管理者可以對農業發展的全過程信息進行全面跟蹤、完整記錄，并在信息技術的支持下對農產品的信息進行存儲定位。最終，就會將農業生產的全過程呈現在消費者和監督部門的面前，為農產品的質量監督和追蹤溯源提供了條件。

三、依托電子商務平臺創新農產品銷售方式

在傳統農業發展的過程中，其自身存在的局限性一直困擾著農業的長遠發展，這種局限主要體現在兩個方面：一方面，農產品要受陽光、土壤和水分等綜合因素的影響，成長的周期一般在半年左右，這與市場經濟的周期特點是不相符的，難以適應市場瞬息萬變的情況，容易導致農產品不符合市場變化而難以銷售的情況；另一方面，農產品難以長時間存放。超出農產品的保質期，農產品的安全就會被質疑，出現了難以銷售的現象。農產品本身的這兩個特點使農業在市場競爭中經常處于不利的地位，農業行業長期是一個弱勢行業。而互聯網的出現，互聯網+農業模式的興起，為農業突破自身的發展瓶頸找到了途徑。依托電子商務平臺，建立健全農產品銷售方式，發展農產品現代流通業態，進一步適應市場的需求，更好的消費者服務，推動農產品高效流通。

第一，依托電子商務平臺發展農業訂單業務，構建農產品新型營銷模式。從目前的試點情況來看，要加強農戶與企業、超市、個人等各方面的聯系，互通有無 ，通過簽訂農產品訂單的形式，進行農產品的交易。在這一過程中，是立足市場供求雙方的需求，依托電子商務平臺，進行有針對性的生產，其目的在于實現產銷無縫對接，避免生產的盲目性。

第二，依托電子商務平臺開展農產品網上銷售，形成一體化的農產品營銷模式。與傳統銷售模式相比，電子商務平臺為農業發展提供三種可供參考的重要模式。模式一，充分利天貓、京東等綜合性電子商務平臺，拓展農產品網上銷售業務。其中，農業電商能夠集中精力研判農產品市場、提供市場信息、開展一對一服務，較綜合類電商的潛力和作用更大。這種模式借力第三方成熟的管理平臺和較高的知名度，既降低了融入成本，又使農產品能夠迅速走進消費者的視野。模式二，是有實力的農業企業自主開發互聯網平臺，借力互聯網資源。有實力的農業企業可以充分利用自身互聯網平臺開展網絡營銷，與用戶進行廣泛的溝通互動。這種模式的主要優勢在于利用自有平臺優勢，可以打造自己個品牌農業，進一步挖掘農產品的市場價值，更好為用戶服務。模式三，是個體農戶利用移動互聯網平臺拓寬銷售渠道，實現線上線下資源的整合。隨著移動互聯網終端機的大規模普及，為個體農戶利用互聯網實現營銷創造了條件。這種模式的準入門檻低、使用的程序簡便，對操作者沒有過多技術上的要求，是我國目前階段發展農業的適宜道路，適合我國農業經營分散化的特點。

四、小結

在我國的目前產業結構中，農業關乎國家根基而農業的發展又最薄弱。從目前的實踐來看，單單依靠常規的管理和營銷模式，農業很難突破現有困境。互聯網+時代正處于起步和探索階段，為農業提供了重要的發展機遇。不管是政府層面，還是具體的農企和農戶，都應該抓住新一輪的發展契機，主動進行產業融合升級，構建農產品新型營銷模式，拓展農產品網上銷售業務，形成一體化的農產品營銷模式。借助互聯網+平臺，加快農業現代化進程，實現社會資源的優化整合。

（作者單位：山東省沂水一中）