新媒體時代下微博廣告的發展

【摘要】隨著互聯網的發展以及移動智能終端的普及化，微博作為一種新興自媒體，不僅悄無聲息地融入到人們生活的方方面面，更是引發了廣告的變革。本文將以新媒體時代為背景，研究微博廣告的發展，闡述微博廣告的概念及特征，并在此基礎上對微博廣告如何巧妙的進行創意與策劃，增強廣告信息的傳播價值，提出建設性的意見。

【關鍵詞】新媒體時代；微博廣告；廣告創意；廣告策劃

一、新媒體時代分析

“新媒體”在不同的歷史時期有不同的定義，是一個歷史的、相對的、流動的概念。因為每當一種新的傳播技術誕生，“新媒體”和“舊媒體”的定義就會迎來一次更新，這一定義在當時的歷史時期內得以穩固，直到下一次傳播技術的更新。

當前，我們所談論的“新媒體時代”是指計算機技術、互聯網技術、移動終端技術等數字化信息傳播技術誕生以來的這一歷史時期。新媒體研究所要考察的，不再僅僅是以往占據傳播研究核心的生產、文本和受眾等問題，而是在媒介、實踐和社會三個層面的交互作用下，新媒體能夠產生哪些區別于傳統媒體的獨特影響，尤其是在媒介融合和媒介化社會的大背景下，新媒體何以成為權力關系得以展開的場域。這樣的歷史時期，我們稱之為“新媒體時代”。

二、微博廣告

1、微博廣告的概念

微博廣告是一種新型的廣告形式，它是基于微博的發展而逐步發展起來的，可以分為廣義和狹義兩個方面，其中廣義的微博廣告指的是廣告主借助微博平臺發布的所有有關商品和服務的信息，是網絡廣告的一種新的形式，狹義的微博廣告指的是廣告主在微博網站和個人微博上通過一定的策劃與創意，發布該企業產品和服務信息，并勸說誘導用戶購買和消費其產品和服務的信息傳播活動。事實上，微博廣告就是一種利用微博平臺為服務和商品做廣告的廣告形式。作為一種廣告形式的微博廣告，必然會有廣告的四大要素，即廣告主、微博網站、微博主、目標群體。

2、微博廣告的特征

（1）互動性

在微博平臺上，每個人既是傳播者，又是受眾，兩種角色交錯，極大地提高了多方交流的互動性，且企業可利用微博的這種交互性，加強對目標用戶的輿論引導，并在與用戶的溝通、交流中樹立企業形象，打造企業品牌，從而有利于促進用戶跟隨，關注企業微博并積極參與互動。

（2）立體化

微博廣告立體化的傳播方式是建立在互聯網高速發展的基礎之上的，充分利用互聯網上的工具對自己的產品進行描述，可以借助多種多樣的媒體技術手段，從文字，圖片，視頻等展現形式對產品進行描述，從而可以使潛在消費者更加形象直接地接受產品信息，更有利于企業達到自己的傳播效果。

（3）高速性

微博最顯著特征就是傳播迅速，一條熱度高的微博在各種互聯網平臺上發出后短時間內轉發就可以抵達微博世界的每一個角落。在微博上，知名企業發布的一條廣告信息，如果有足夠的粉絲參與，企業及時與受眾產生互動的話，就可以產生無法估計的效果，給企業的產品和形象宣傳帶來了巨大的影響力。

（4）廣泛性

微博廣告的廣泛性指的是發布廣告的人不受限制，可以是大型企業，大牌商家，也可以是普通博主等等，同時，接收并轉發廣告信息的人也不受限制，包括性別、年齡、職業、地域、受教育程度等。任何發布者都可以根據自己的需要發布與產品相關的廣告信息，任何接收者也可根據自己的需求對廣告信息進行選擇或過濾。

（5）便捷性

微博廣告優于傳統推廣，企業再發布廣告信息時不需要經過嚴格的審批，從而節約了大量的時間和成本，也不同于博客必須表現為獨立的網頁，內容和質量都有較高的要求，為微博廣告的發布簡單易行，短短140字左右，亦可附加圖片、視頻或鏈接，短小精煉，不僅表達了當下所發生的有趣的事情，也能較為詳細地為產品或企業進行推廣，達到一定的宣傳效果。

三、微博廣告策劃與廣告創意

1、廣告策劃

所謂“廣告策劃”，一般認為是針對整體的廣告運動而言的，是對廣告運動從整體戰略到具體策略所做的整體預先謀劃，或者是對廣告活動的各種具有長遠意義的戰略和實現這一戰略所采取的手段和方法的統籌規劃，或者決策活動過程。

2、廣告創意

美國廣告大師大衛·奧格威曾說，“要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產品。非要有很好的特點不可，除非你的廣告有很好的點子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”奧格威說的“點子”就是廣告創意。是為了達到廣告目的，為未來廣告的主題、內容和表現形式所提出的創造性的“主意”；或者說是表現廣告主題的、能有效與受眾溝通的藝術構想，而廣義上的廣告創意則是對廣告戰略、策略和廣告運作每個環節的創造性構想，或者藝術構思活動等。

在現代商品經濟高度發達的市場環境下，廣告創意和廣告策劃受到廣告主、廣告代理的普遍重視，建立起了“以策劃為主體”、“以創意為中心”的廣告策劃管理體系。由此筆者認為，廣告創意和廣告策劃是現代廣告運動的支柱，并在此基礎上對微博廣告如何巧妙的進行創意與策劃，使廣告信息的傳播價值最大化，提出以下建議。

（1）加強企業與明星的合作來提升品牌形象

明星在現在這樣一個娛樂大眾的社會中有著不小的地位，不能說是不良現象，這是隨著社會發展而必然會產生的一種娛樂現象。各個企業和廣告主應該借著明星在微博中不斷發展和提升的地位，加強與明星之間的合作關系，為自己的商品進行宣傳造勢，以提高產品的知名度與影響范圍。

（2）豐富企業與消費者之間的互動交流

企業的盈利依靠大量的受眾，只有利用好微博的互動性優勢，密切與消費者之間的交流，加強與消費者之間的互動性，根據消費者的使用感受，了解廣大受眾的真正需求，從而對產品進行改善，進一步滿足消費者，提高營業額。

（3）企業要充分利用微博的話題功能，借勢營銷

基于微博時效性的特點，廣告主以及企業應該善于發現機會，懂得借勢，借助熱點事件，充分利用微博話題功能，配合營銷時機，采取策略進行微博廣告創意，從而達到吸引受眾注意力，擴大品牌或者產品影響力，從而達到營銷的目的。

四、總結

新媒體時代下，微博作為最受歡迎的自媒體之一，豐富了廣告媒介，也為企業創造多種營銷模式助力，同時也對微博廣告的創作提出了新的要求。企業和廣告主在進行廣告創作時，只有立足于產品特征、廣告目標，洞察受眾接收信息心理及方式，借助微博的傳播優勢，選擇恰當的發布時機，進行全方位的把握，才能提升微博廣告的傳播價值，達到盈利目的，起到事半功倍的效果。

【參考文獻】

[1] 韋 路， 丁方舟. 論新媒體時代的傳播研究轉型[J]. 浙江大學學報， 2013，07.

[2] 陳丹妮. 關于微博廣告營銷的思考[J]. 青年記者， 2011.

[3] 湯曉山， 周景秋. 廣告創意教程[M]. 廣西美術出版社， 2008：8.

【作者簡介】

弓麗娜（1994—），女，漢族，山西運城人，廣西藝術學院影視與傳媒學院2016級碩士研究生，主要研究方向：廣播電視（影視廣告）。