新媒體沖擊下廣播形態(tài)與內(nèi)容的重構(gòu)

張立波

[關(guān)鍵詞]新媒體；廣播的形態(tài)與內(nèi)容；重構(gòu)

網(wǎng)絡(luò)的興起，在這個(gè)時(shí)代是一個(gè)永遠(yuǎn)說不完的話題。風(fēng)起云涌的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們的生活被它在漸漸地改變著，小到人際交往，大到一個(gè)行業(yè)的興衰，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮著巨大的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)的便捷，也方便了人們對資訊的獲取。而這直接改變的就是以廣播、電視、報(bào)紙為代表的媒體行業(yè)的生存。由于互聯(lián)網(wǎng)的到來，新興的即時(shí)通信工具和各種APP普遍興起，這些新媒體所具有的開放性和互動(dòng)性，讓傳統(tǒng)媒體在資訊傳播方面所具有的壟斷優(yōu)勢不復(fù)存在。因此，傳統(tǒng)媒體面對新媒體的興起，時(shí)下正在經(jīng)歷著一場適應(yīng)與變革的過程。而在這場變革當(dāng)中，如何應(yīng)對新媒體興起所帶來的沖擊，作為傳統(tǒng)媒體的廣播，是隨波逐流，還是涅槃重生？是每一個(gè)廣播人思考的話題。新媒體大潮沖擊下，傳統(tǒng)的廣播，只有通過內(nèi)容與形態(tài)的重構(gòu)，才能在競爭激烈的媒體市場中站穩(wěn)腳跟。

一、新媒體時(shí)代來臨，廣播面臨的挑戰(zhàn)與沖擊

當(dāng)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)突飛猛進(jìn)，為媒介從傳播提供了無限的可能性，影響著人們的消費(fèi)行為和觀念。而各行各業(yè)也以互聯(lián)網(wǎng)平臺的興起作為契機(jī)，在市場的重構(gòu)中去搶占先機(jī)。而在這股浪潮中，傳統(tǒng)媒體同樣也在利用新媒體技術(shù)為自己的發(fā)展而努力。于是平面媒體紛紛推出電子報(bào)、電子雜志，各種app軟件應(yīng)運(yùn)而生，電視也通過與移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)結(jié)合，通過數(shù)字化的技術(shù)去占領(lǐng)陣地。而廣播作為傳統(tǒng)媒體的中堅(jiān)力量，面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，也暴露著自己的固有缺陷。同樣隨著滴滴、快滴等約車軟件的誕生。司機(jī)們也在忙于應(yīng)用新技術(shù)，去搶客員，在車上的收聽時(shí)間減少。同時(shí)隨著車載互聯(lián)技術(shù)的日臻完善，廣播作為車載媒體的優(yōu)勢也日漸受到侵蝕。可以說，在新媒體環(huán)境下廣播的發(fā)展之路充滿了荊棘。在新媒體發(fā)展的大背景之下，廣播的破解之道多以臺網(wǎng)融合為首選手段，但這種網(wǎng)絡(luò)融合模式下的“網(wǎng)絡(luò)廣播”大多都只存在文化和經(jīng)濟(jì)水平相對較發(fā)達(dá)的城市和地區(qū)。而應(yīng)對移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)發(fā)展，開發(fā)客戶端，占領(lǐng)手機(jī)收聽陣地也成為廣播融合的一個(gè)途徑。但囿于技術(shù)條件等，廣播與移動(dòng)端融合也存在一定的問題。例如手機(jī)廣播的流量大，費(fèi)用高，網(wǎng)絡(luò)常常會不穩(wěn)定，也會導(dǎo)致收聽率的打折。

二、新媒體沖擊下，傳統(tǒng)廣播的形態(tài)重構(gòu)

新媒體帶來沖擊和困境，讓傳統(tǒng)廣播遭遇前所未有的挑戰(zhàn)。但是，新媒體的發(fā)展也為傳統(tǒng)廣播的觸角延伸帶來了機(jī)遇。面對沖擊，廣播只有依托新媒體，進(jìn)行形態(tài)的重構(gòu)，才能抓住新的發(fā)展機(jī)遇。那么怎樣才能進(jìn)行形態(tài)的重構(gòu)呢？在新媒體時(shí)代下，廣播采取的媒介融合策略就是將廣播與多種媒介進(jìn)行融合。

廣播媒體要發(fā)展，與傳統(tǒng)媒體融合是一條路徑，通過讓廣播變得“可見”、“可視”，來滿足受眾需求。這其中就是可以以電視為傳播平臺，實(shí)現(xiàn)在電視上收聽廣播節(jié)目和收看圖文資訊的廣播媒體。這樣的形式提高了觀眾收聽收看的興趣，同時(shí)利用電視的有線電視發(fā)射，突破了傳統(tǒng)廣播的發(fā)射帶來的音質(zhì)，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)層面的拓寬和融合。同時(shí)，要與移動(dòng)端的結(jié)合。移動(dòng)媒體的攜帶便利性正是廣播所缺少的一種重要方面。而通過手機(jī)這樣的移動(dòng)媒體與廣播相結(jié)合，更深層次地挖掘了手機(jī)媒體的社會價(jià)值和傳播價(jià)值，也體現(xiàn)出了個(gè)性化的傳播特點(diǎn)。盡管目前還存在一些缺陷，但毫無疑問未來將成為廣播轉(zhuǎn)型中媒介融合的一大重點(diǎn)。

三、內(nèi)容的重構(gòu)，讓傳統(tǒng)廣播更加適合新媒體形態(tài)下的收聽

新媒體能夠在當(dāng)下媒體競爭中風(fēng)騷獨(dú)領(lǐng)，其所具有的提供海量信息和個(gè)性化服務(wù)，互動(dòng)性強(qiáng)，可以自主、自由傳播信息等特色，無疑是其制勝武器。而這些特點(diǎn)，傳統(tǒng)廣播等老媒體卻很少具備，而傳統(tǒng)廣播的對策則是增加頻率、開通熱線電話、手機(jī)短信、微信公眾平臺等去應(yīng)對。但這樣的思路去與新媒體競爭，還是難以掩飾傳統(tǒng)廣播的劣勢。那么針對新媒體的發(fā)展，廣播還是應(yīng)該從自身尋找強(qiáng)項(xiàng)，以內(nèi)容的重構(gòu)，達(dá)到發(fā)展的目的。 有盡善盡美的東西，再次是要針對新媒體的“優(yōu)點(diǎn)”尋求對策：

首先，就是要在“獨(dú)”字上做文章。所謂“獨(dú)”就是獨(dú)到，獨(dú)特。新媒體，雖然可以提供個(gè)性服務(wù)，但是其作為內(nèi)容生產(chǎn)者，還有其弱勢的地方。而傳統(tǒng)廣播，在內(nèi)容生產(chǎn)上所具有的權(quán)威、專業(yè)等特點(diǎn)卻恰恰是廣播所具有的獨(dú)特的地方，因此，傳統(tǒng)廣播自己擁有版權(quán)的“獨(dú)”“特”產(chǎn)品，完全可以成為網(wǎng)站的上游內(nèi)容提供商，直接為用戶服務(wù)。

其次，是在“質(zhì)”字上做文章。所謂質(zhì)就是突出廣播節(jié)目品質(zhì)的高質(zhì)量。相對于互聯(lián)網(wǎng)信息的蕪雜，那么廣播可以對信息進(jìn)行精選，在 “少而精”上大做文章，爭取以少勝多，以精搏雜，以質(zhì)取勝。從而為聽眾提供定向的精要信息。

最后，是在“實(shí)”字上做文章。新媒體的特性，讓人人都成為信息的發(fā)布者，同時(shí)也是信息的獲取者。這也就讓新媒體在信息傳播的速度上占據(jù)了優(yōu)勢。但同時(shí)，在信息傳播的準(zhǔn)確和真實(shí)上卻也是大打折扣。而作為專業(yè)的媒體，傳統(tǒng)廣播在信息傳播的專業(yè)和準(zhǔn)確上卻具有優(yōu)勢，因此，廣播應(yīng)該在內(nèi)容的全面、深度、可信性、可聽性或可視性以及實(shí)際的傳播效果上與新媒體一較高下。

總體而言，新媒體的快速發(fā)展，讓也廣播為代表的傳統(tǒng)媒體發(fā)展遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)，但新技術(shù)的變革帶來的雖然有陣痛，只要去發(fā)現(xiàn)新媒體的特性，很好的利用的其特性。同時(shí)，廣播也要精準(zhǔn)的去掌握自己的優(yōu)勢在哪里，將兩者特性有效的結(jié)合，進(jìn)行形態(tài)和內(nèi)容的重構(gòu)，才能適應(yīng)市場的挑戰(zhàn)，從而獲得良好的發(fā)展。