中國電視綜藝節目版權引進的發展概況探析

盧超峰

【摘要】中國電視綜藝節目的版權引進是近些年炙手可熱的話題，各大電視臺紛紛花大力氣從國外引進各類綜藝節目以保證收視率，擴大電視臺的經濟效益和社會效益，電視媒體人與其高額購進版權，不如把創造力發揮在開發適合大眾觀賞水平與興趣的節目中，形成國際化與本土化相生共榮、協調發展的態勢，以期實現中國電視綜藝節目健康持續的發展。

【關鍵詞】電視綜藝節目；版權引進；傳統文化

一、中國電視綜藝節目版權引進的現狀

（一）綜藝節目版權引進的背景

隨著社會經濟的不斷發展，電視觀眾被新媒體大量吸引，電視已經不是傳播信息的唯一媒體。更有一大部分電視媒體人開始冷靜思考，尋找其中的緣由，希望找到一條光明大道。雖然新媒體在互動分享方面有簡單方便快捷的技術優勢相支持，但傳統的電視傳媒因其把關優勢而在內容方面取勝，再有優勢的技術沒有好的內容支撐也會缺乏受眾。電視媒體創造更好看的電視內容、提高內容制作的進入壁壘、用優質的電視內容守住最后防線，這也許是電視媒體對抗新媒體時可以獲得更多籌碼的最強手段了。[1]全國各衛視審時度勢，開始了鞏固邊防的策略，就目前的收視率分析，引進國外的節目版權從而進行本土化操作這一模式，是最強有力的手段，對國外已創造收視奇跡的節目進行本土化，同樣在國內創造了不俗的業績。從2010年江蘇衛視的《非誠勿擾》所創造的長期居高不下的收視奇跡開始，湖南衛視的《爸爸去哪兒》《我是歌手》，浙江衛視的《中國好聲音》等一大批被引進并進行了成功本土化改造的優秀電視綜藝節目，均強力地吸引了觀眾的眼球，保證了收視率。電視又變得好看起來，從此，版權引進國外的綜藝節目成為一種潮流，熱火朝天。

（二）綜藝節目版權引進的現狀

1.版權引進綜藝節目成為常態

2010年，《中國達人秀》作為我國首個從國外直接購買節目版權的節目在中國一經播出，就受到了廣大電視觀眾的熱烈好評，這也掀起了各大衛視競相購買國外綜藝節目版權的熱潮。2012年以后，版權引進節目已基本完成局部突圍，實現常態化。

從2013年起，在中國電視綜藝節目中，版權引進國外的綜藝節目超過了50檔，版權引進國外綜藝節目出現一窩蜂現象。例如，東方衛視的《媽媽咪呀》引自韓國版權的《SuperDiva》、浙江衛視的《奔跑吧兄弟》引自韓國SBS的《Runningman》、湖南衛視的《爸爸去哪兒》引自韓國MBC電視臺的《三天兩夜》、廣東衛視的《你會怎么做》引自美國真人秀《what would you do》等。2013年后各大衛視稍有影響力的綜藝節目都是國外血統。

2.引進版權的綜藝節目進入大制片時代

從2012年開始，國內的電視綜藝節目，開始進入大制作時代，大投入、大制作、大明星，已經成為各大電視臺提高競爭力的主要手段。第一季《中國好聲音》的制作成本接近1億元。當然，高投入自然也會帶來高收入，據媒體估算，第一季《中國好聲音》的廣告收入過億，加上后期相關產業的版權開發收入，《中國好聲音》第一季進賬過2億元。[2]自此，中國綜藝節目在引進國外版權的基礎上朝著精良的大制作方向一路狂奔。

二、版權引進綜藝節目的中國式成長的特點分析

（一）版權引進綜藝節目的選擇

實踐證明，中國觀眾并不是對版權引進國外的綜藝節目全盤接受，有相當一部分引進的版權節目泯滅于繁雜的節目之中，江蘇衛視的《老公看你的》、湖南衛視的《撲通撲通的良心》在經歷本土化過程中讓人感覺不倫不類，最終遭遇停播的結局，因此怎樣選擇適合中國的版權引進綜藝節目，成為各大衛視首先應該思考的問題。

通過對近幾年受歡迎的版權引進綜藝節目進行研究分析會發現，中國受歡迎的綜藝節目都體現著濃重的文化品位和知識內涵，涉及的題材范圍廣泛，具有中國所提倡的文化道德理念貫穿于節目的始終，獲得成功的版權引進綜藝節目，無不體現著深深的家庭觀念。例如湖南衛視引進的《爸爸去哪兒》，讓人們重新審視父親的角色，引發廣大觀眾和社會的共鳴。這些在中國獲得成功的版權引進節目，總體風格體現為盡可能淡化競技的感覺，注重用人性化、富有生命和情感的元素來引起人們的關注，把當下人們所遺失的內心的情感又重新找了回來。

因此，中國所引進的國外版權的綜藝節目應主動扛起傳遞中國特色社會主義文化的文明傳承與知識創新的大旗，只有屬于中國特色，符合中國觀眾觀看習慣的國外版權引進的綜藝節目才會被中國的廣大觀眾喜歡，從而使得引進方獲得巨大效益。

（二）電視臺的定位決定引進節目的類型

湖南衛視于2004年確定打造“中國最具活力的電視娛樂品牌”的目標和“快樂中國”的核心理念。在選擇引進版權節目上也是緊扣湖南衛視對于自身的定位，所引進的《我們約會吧》《爸爸去哪兒》《我是歌手》等都屬于這類節目，既保持了電視臺自身特色，使得引進節目能夠很好地與電視臺相融合，又保證甚至擴大了收視率。

各個電視臺為了在這片沒有硝煙的戰爭中分得一杯羹，都使出了渾身解數，選擇引進適合自身的電視綜藝節目，每個電視臺的目標受眾各不相同，經過運營所樹立的電視臺的品牌形象與包含的穩定收視群也都有所差別，為了進一步鞏固或者開拓市場，各大電視臺引進的電視綜藝節目也都符合自身的形象定位。

三、中國電視綜藝節目版權引進現狀的反思

（一）版權引進綜藝節目對中國本土綜藝節目的沖擊

當下，電視熒屏上綜藝類節目中引領收視的被版權引進的綜藝節目所占據，如湖南衛視的《爸爸去哪兒》、廣東衛視的《你會怎么做》、上海衛視的《女神的新衣》等。但各家衛視也看到版權引進國外綜藝節目所帶來的巨大利益后會被跟風抄襲、山寨，一時間造成中國電視市場的極度混亂，多數節目壽命短暫，給持權引進方也造成了重大的損失。

在這種情況下，中國的電視媒體人開始認識到中國綜藝節目過分依賴版權引進國外的綜藝節目的結果，只能是喪失自主創造力，把國內的綜藝節目引入死胡同，國外優秀的綜藝節目如果沒有幻化成為對國內電視人的一種啟示、一種創造力，那么，它只能短時間內豐富中國的電視熒屏。因此，我們應該認識到，引進國外綜藝節目，應該更多的是創意引進，只有創新節目理念，吸取國外綜藝節目好的制作手法，才能從根本上促進中國原創綜藝節目的發展。深圳衛視成立創新節目研發部，形成了節目創意、節目方案、制作樣片、專家評估等節目研發生產機制；湖南衛視、江蘇衛視已形成每年兩次向全臺征集節目研發方案的長效機制；浙江衛視成立了節目開發戰略發展中心模式研發部，于2014年初面向全國啟動“百萬征集創意”活動。[3]

隨著中國電視媒體人的不懈努力，大量的原創節目進入受眾的視線。央視作為最受觀眾矚目的主流媒體，在新一輪的原創節目中表現出了強勢出擊的態勢，2014年初便推出了大型勵志公益節目《出彩中國人》和《中國好歌曲》兩檔原創節目。地方衛視也幾乎同步綻放光彩，天津衛視開播的《國色天香》，節目視角關注中國曲藝元素；北京衛視的體驗真人秀《私人訂制》；值得一提的是河南衛視開發的重啟傳統文化節目《成語英雄》，更是在全國引起了極大的反響，受到了學界和業界的一致好評。一時間，原創節目開始占據熒屏，成為大家關注的焦點，一改版權引進國外綜藝節目的火爆境況，這也充分說明了中國元素的電視原創節目仍然是主流媒體、主流大眾的首選。另外，江蘇衛視的《非誠勿擾》《全能星戰》等，因成功的本土化，甚至走上了版權輸出的道路，這無疑是在告訴我們，只有自主研發本土特色，才能走上良性發展的道路。

（二）版權引進綜藝節目的中國化創新

1.節目設定中國化

在引進節目模式時，中國的電視媒體人首先要考慮的問題是，引進的節目是否適合中國這片土壤，文化存在是否合理，畢竟國外的電視綜藝節目生長的文化背景與我國的文化有著天壤之別，人們的價值觀、道德觀、文化認同都是一個個需要去仔細考慮的問題。如果不適應中國的環境，再高的投資，最后也會付諸東流，因此，每一檔版權引進的綜藝節目都不得不先去考慮它是否適合中國傳統的價值觀，是否能夠被中國廣大觀眾所完全接受。

在版權引進國外的綜藝節目中，《奔跑吧兄弟》和《非誠勿擾》等都是其中獲得巨大成功的范例，它們的成功不僅僅是版權的單純引進，而更應該歸功于節目后面強大的制作團隊，在引進版權節目的同時，考察中國的市場，進行原節目上的創新改變，使它們符合中國人的價值觀。在《奔跑吧兄弟》中，看過原版的觀眾應該會發現其中的改變，中國版弱化了為達到節目效果的“背叛”和“出賣隊友”等設計，更多地傳遞明星們為了完成任務團結協作、勇往直前的精神。

2.節目流程中國化

通過版權引進的綜藝節目，從表面上來看，只要將其模式、節目流程照搬就算是完成了任務，但事實并非如此，一個成功的節目更多地應該注意細節的問題，比如說它的節目流程，給參與嘉賓的定位、主持人的定位等，都是值得去研究、深思的問題。

以《我是歌手》為例，在原版中，電視臺邀請的嘉賓是歌唱水平相當、各有特色的七位歌手作為選手參加比賽，采取的賽制是末位淘汰制，每位歌手也都有一位保駕護航的“經紀人”，這和中國版的并無太大差別，但是有所區別的是，原版第一季中所淘汰的歌手，最終會被授予“名譽畢業”，沒有最后的冠軍爭奪賽，甚至連排名也沒有公布。而原版的第二季則吸取了第一季的經驗，考慮到一些外部因素，將排位賽改為由12位新老歌手組成兩隊，采用團隊對抗的方式。相比較而言，中國版的賽制則更加成熟、完整，設置了復活賽、冠軍爭奪賽甚至于在第二季推出了返場表演的環節。這些節目流程的設計牢牢抓住了廣大觀眾的眼球，使《我是歌手》掀起了一陣又一陣的收視巔峰。

（三）版權引進綜藝節目與中國價值觀和文化的相互融合

1.體現溫情勵志的價值觀

電視綜藝節目的主要功能是娛樂廣大觀眾，但是，對電視綜藝節目而言，不僅要有娛樂功能，還應該包括深厚的文化內涵。因為電視媒體承載著傳播的社會功能，娛樂的同時應該有豐厚的文化內涵，加上得體的表現形式，才能夠得到受眾的肯定，進而持續發展，長期生存。

一部分綜藝節目，借助明星效應將公益的理念融入整個節目的制作當中，比如《中國夢想秀》《等著我》，極大限度地發揮節目的力量幫助有需求的人，重視社會核心價值觀的建設和傳播。在這個過程中，綜藝節目運用它生動的節目形態，調動中國最廣大觀眾的真實需求，以潤物無聲的姿態把中華傳統文化中的仁善之美、仁愛之美、情意之美融入節目中，傳播著向善、正義、勇往直前的力量。從這個意義上講，綜藝節目是最有力的推動者，提醒著整個社會向善的共識，為重塑社會道德和價值體系積蓄著力量。

2.傳播中國優秀的傳統文化

電視媒體作為一個重要的傳播工具，給廣大觀眾傳遞的不僅僅是正確的價值觀，還應該包含中國優秀的傳統文化。各大衛視顯然都注意到了這一部分，如何在娛樂中潛移默化地弘揚社會主義核心價值觀，重塑中華傳統文化與美德成為各大衛視的自覺追求。

2012年倫敦奧運會時，浙江衛視引進的戶外益智闖關真人秀節目《心跳阿根廷》，節目中奧運元素與中國傳統運動項目相結合，展開戶外運動闖關的競技，在當時是很好的創新，獲得了較高的收視率。另外，當時北京衛視《越猜越開心》將奧運元素與闖關、明星故事融為一體，使中國觀眾不僅了解自己國家的文化也關心世界的動態。湖南衛視的綜藝節目《天天向上》，不僅傳承中華禮儀之美，也囊括了世界其他國家的禮儀文化，運用娛樂的方式去解析中國傳統文化的歷史淵源，使得現代娛樂方式與社會公益、傳統文化相互結合，開創了一種全新的電視綜藝節目模式，深受廣大觀眾的追捧。

五、對中國電視綜藝節目未來的展望

移動互聯網時代，我國的電視綜藝節目在日益激烈的媒體競爭中，在國家大力發展文化產業、政策法規不斷完善以及自身發展機制日益合理綜合作用下快速成長發展，對于節目類型的創新開發、傳統與現代文化互相包容的深層開掘、邊緣與主流的審美多元追求等方面，都表現出積極的探索和努力。而對于版權引進的困境，廣大電視媒體人則需要一種足夠清醒的認識和坦然的心態來迎接挑戰，與其高額購進版權，不如真正地學習國外電視行業體制機制的優勢，把創造力應用在開發適合大眾觀賞水平與興趣的節目中。電視綜藝節目應充分體現現代文化豐富多元的發展方向，既要滿足人們休閑娛樂、放松心情的需求，也要尋求一種意義的持存與人文精神的觀照，形成一個高雅與通俗、認同與超越、守正與創新、國際化與本土化的相生共榮、協調發展的態勢，以期實現中國電視綜藝節目健康持續的發展。[6]

參考文獻：

[1]唐劍聰.電視大綜藝真的能“億”路風順？[J].廣告大觀（綜合版），2014（11）.

[2]張鵬.資本，綜藝大繁榮前夜的原始積累[J].廣告大觀（綜合版），2014（11）.

[3]王曉娟.衛視節目：由模仿走向原創[J].中國廣播，2014（8）.

[4]歐陽宏生，徐明卿，張雯雯.綜藝節目的“盛宴”與隱憂[J].中國電視，2014（2）.

[5]歐陽宏生，舒三友.論電視綜藝節目模式創新[J].西南民族大學學報：人文社會科學版，2014（2）.

[6]歐陽宏生，徐明卿，張雯雯.綜藝節目的“盛宴”與隱憂[J].中國電視，2014（2）.

（作者單位：河南電視臺）

編校：張紅玲