規模經濟與范圍經濟目標下我國動畫產業模式研究

于振璽++王婷

摘 要：動畫產業作為我國文化產業體系的重要組成部分，其重要性不可小覷。縱觀美國、日本等先進國家的動畫產業發展歷程，我國動畫產業發展既要把握宏觀政策調控，又要注重動畫企業內在產業鏈完整，依靠經濟規律加快動畫產業集群，形成規模經濟和范圍經濟內的動畫產業模式，從而促進我國動畫產業又快又好發展。

關鍵詞：規模經濟；范圍經濟；動畫產業；發展模式

中圖分類號：F127 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）02-0048-02

改革開放初期，我國的動畫產業曾經出現過短暫的輝煌，民眾對具有傳統文化元素的國產動畫產品青睞有加。但隨著國外動畫產品的不斷輸入，我國動畫產品市場逐漸步入寒冬。通過深入研究世界范圍內重要的動畫出口國不難看出，各個國家動畫企業的利潤水平大相徑庭，如美國動畫企業利潤率高達20%，日本在10%左右，而我國大多數動畫公司僅僅維持在不虧損的狀態。如何引導我國動畫企業在國外市場沖擊的背景下形成有利的發展模式，還需從動畫產業的規模經濟和范圍經濟著手。

一、動畫產業發展中的規模經濟與范圍經濟

（一）動畫產業發展中的規模經濟

規模經濟是指企業在產品的生產過程中，隨著產品數量的增加，生產成本逐漸降低，而利潤卻逐漸增加的經濟模式。對動畫產業來說，隨著動畫企業對新技術的不斷應用、員工技能水平的逐漸提高、動畫產品制作時間的持續縮短，生產成本得以降低，企業效率與利潤迅速提升。因此，以迪士尼為代表的國外大型動畫企業由于受上述因素影響，形成了成本可控狀態下的規模經濟，從而實現了較高利潤水平。

（二）動畫產業發展中的范圍經濟

范圍經濟是指企業在產品生產過程中，同時生產多種產品的成本遠比單獨生產不同產品的成本低。如迪士尼公司先制作動畫電影，獲得觀眾的好評后，再在動畫影片基礎上批量設計、生產衍生品進行出售，動畫電影本身成為一種廣告投放，這就大大降低了生產與宣傳成本，從而獲得利潤的多元化。

由此可見，得益于規模經濟和范圍經濟的作用，大型動畫企業比中小型企業可以獲得較低的制作成本和較高的經濟利益。然而，在國際化分工秩序不斷深化的背景下，中小型動畫企業同樣也能收獲較高的規模經濟和范圍經濟效益。

二、日本動畫產業集群發展模式探析

日本動畫產業在國際動漫市場上具有舉足輕重的地位，其主要是依靠中小型動畫企業集群發展的產業模式。日本動畫發展得益于手冢治蟲探索出的“手冢模式”。“手冢模式”最初源于阿童木形象的制作。手冢治蟲最初的想法是將阿童木卡通形象商品化，通過向國外出售動畫片版權、動畫制作技術和動畫版本膠片獲取利潤。但手冢治蟲在實施過程中卻遇到一個棘手的問題，就是公司的制作能力有限，不能在最短時間內完成動畫任務的制作。于是，他就把制作過程中的部分任務分包給了其他動畫公司來完成。這種最初的想法創造了日本動畫產業的“分工專業化”制作體系，也為當時的電視動畫盈利模式打開了新渠道，對整個日本動畫產業的未來發展模式產生了深遠影響。

為了進一步提高動畫制作能力與效率，手冢治蟲聯合日本眾多中小型動畫企業共同來完成大量商業動畫項目。雖然當時每個動畫企業的規模都不是很大，但聚合起來相當于大企業內部的專業化分工，具備了實質性的規模效應，從而實現制作效率的大幅度提升，最終實現規模經濟。另外，日本眾多的動畫小企業在生產過程中與其配套的諸多小企業相互合作，這就相當于將一個動畫創意創新成了多種商品，實現了市場擴展下的范圍經濟。“手冢模式”聯合眾多小型制作企業創造了與美國大型動畫企業等同的效果，獲得了廣泛的規模經濟和范圍經濟效益。

三、現階段我國發展動畫產業存在的問題

近些年來，我國的動畫產業發展迅速，取得了一定成果，但與美日等動畫產業發達國家相比，仍存在一定問題。

（一）各動畫企業之間未形成完善的分工體系

改革開放后，我國動畫企業不斷推出新的動畫產品，但大多是由企業自身來完成的，很少通過服務外包完成。通過對國內多家動畫制作基地的企業調查發現，雖然已經有一部分動畫企業通過外包合作來完成動畫片的制作，但大多只是體現在動畫加工方面。由此可見，我國動畫產業專業化分工體系尚未形成。

（二）動畫企業與上下游企業未形成有效的合作機制

在美國和日本，多方投資共同制作動畫產品的模式比較普遍。比如，在日本開發一款動畫產品，常常會有廣告公司、電視劇制作公司、電視臺、玩具公司甚至大型食品公司等多種企業共同投資開發制作動畫片。更有甚者，日本的銀行、航空公司、工藝品制作公司和鐘表公司這樣的企業都會參與到動畫投資中來。因為有眾多市場主體參與，這樣的合作機制往往能將創意、設計制作甚至商業推廣模式的效能發揮到最佳。然而，國內動畫制作企業大多是依靠自身的力量承擔制作和推廣，這就導致無法籌集到足夠的資金進行高質量產品的制作和商業市場推廣開發，這種“獨善其身”的發展模式往往致使大量動畫企業快速倒閉。

（三）專業化動畫人才市場尚未成型

隨著我國經濟水平的快速發展，民眾對精神文化產品的需求不斷提升，國家也越來越重視文化產業的發展，這就對動畫產業人才的培養提出了更高的要求。但通過調查顯示，目前的專業勞動力市場并不能滿足動畫制作企業對于人才的需求。究其原因，一方面是民眾對動畫專業的認識程度不夠，另一方面是國內專業的動畫制作人才培養機制不完善，造成眾多動畫企業求賢若渴。另外，人才匱乏和專業動畫人才市場不完善造成人才流失的現象很普遍，這都加劇了動畫專業人才市場的快速萎縮。人才的缺乏使得國內難以形成穩定的人才市場，這也是國內動畫產業無法實現范圍經濟和規模經濟的主要原因之一。

四、我國動畫產業未來發展模式探討

（一）發展大動畫產業基地模式

通過研究日本發展動畫產業的經驗不難看出，其動畫產品的制作主要集中于動畫出版社，且動畫出版社絕大多數使用工作室制度。工作室編輯人員會挖掘一些漫畫作家作為思路主創人員，并將細節制作部分安排給助手。這種工作方式大大提高了工作效率，創造出大量作品。從經濟學規模經濟的角度來看，我國完全可以借鑒日本動畫的發展模式，結合美國計算機“硅谷”創造的經濟傳奇，在國內規劃建造出多個動畫產業基地，將動畫制作產業的一系列流程制作公司吸引到動畫基地里來，形成基地內部的專業化分工機制。這種模式的優點就在于集中專業化人才于一體，既能激發專業人員的創造素能，又能節省不同專業制作公司的交易成本，有利于形成規模化制作產業集群，提高動畫制作的產量和質量。從范圍經濟的角度來看，依靠發展大動畫產業基地的方式對于提高動畫創意或者制作企業的經營水平極為有利，也有益于吸引動畫上下游企業向基地靠攏，從而形成廣義范圍的大產業綜合集群。

（二）發展互聯網動畫新模式

21世紀初，網絡的應用和普及刺激了一些新生事物的出現，網絡動畫就是其一。現如今，網絡動畫已經成為網絡文化的重要組成內容，甚至不乏一些作品創造了新的衍生產品，最為成功的要數《滾蛋吧，腫瘤君》。該作品最初由年輕漫畫家把個人經歷以漫畫形式發布在網上，由于大量網友的推崇致使該漫畫爆紅，隨后被眾多的動畫制作商制作成動畫片，甚至被翻拍成了電影，并取得了良好的收視效果。從該案例可以看出，新時期創作者應該按照新媒體時代動畫產品的特點，依靠點擊率和視頻網站的相互聯合共同創造價值收益。除此之外，在網絡動畫衍生品環節，利用逐漸規范化的文化版權市場，通過動畫產品的品牌形象與其他產品市場達成互利共贏的局面，共同創造和分享價值，達成更廣泛意義上的范圍經濟效益。同時，動畫制作商也要注重與新媒體、自媒體（比如微信）的推廣和結合。

（三）布局適合我國國情的動畫發展模式

文化是發展動畫的營養，國情是發展動畫的土壤。總結過去我國動畫發展的經驗不難看出，發展美國大企業動畫模式不適合我國，發展日本小企業精細化產業鏈模式也不適合我國，也即，通過這兩種模式實現動畫規模經濟和范圍經濟的目標在短期內都難以實現。

我國的動畫企業大多是民營中小企業，規模較小，資本不足，技術設備欠缺。動畫市場專業化分工體系也不完善，專業人才資源也不豐沛。因此，根據美日發展動畫產業的經驗可以采取以下措施。一是組建國有大型動畫企業，依靠國家資金和國有資源集聚規模優勢，吸引專業人才進入，并由大型龍頭企業帶動動畫產業體系的快速形成，依靠市場化運作體系并購中小型企業完成動畫產業的規模擴張，在短期內形成較大企業群體。二是借鑒日本動畫產業發展模式，鼓勵組建多個中小型企業，依靠市場的力量自發形成動畫產業專業化分工體系，通過市場分工的模式形成動畫產業集群，最終實現動畫產業的規模經濟和范圍經濟。

綜上所述，動畫產業作為我國文化產業體系的重要組成部分，其重要性不可湮沒。縱觀美日等先進國家的發展經歷和經驗，我國動畫產業發展既要注重宏觀政策調控，又要注重動畫企業內在產業鏈模式發展。要依靠經濟規律，盡快形成動畫制作產業集群，形成產業內規模經濟和范圍經濟。

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[責任編輯 張宇霞]