傳統吉祥紋樣在標志設計中的運用

楊淑云

摘要：傳統紋樣承載著深厚的文化底蘊，是我們的祖先日積月累的最具有本土氣息的藝術形式，是中華民族上下五千年的文明傳承之結晶，代表著整個民族的內涵和精神特質。其內在的魅力不言而喻的。古代的人們，其文化本質是純樸、向善。這些人們對于常年居住的環境充滿了敬意和不解，并將這種困惑賦予圖形化的表述得以記載，我們今天能夠看到的，能夠研究的正是傳統人們對于文化最本真的理解和感悟，這便是傳統圖樣的本真所在。而在這豐富多樣的圖形里，求吉心理只是冰山的一角，向人們訴說著最古老的精神面貌。中國傳統吉祥紋樣記載著人們對于美好意愿的追求，表達著人們迎福納祥的祈禱。古代人們就是將這些美好的意愿用圖形化的形式記錄下來。這種形式給后人留下了寶貴的財富。

關鍵詞：傳統紋樣；吉祥紋樣；標志設計；傳承

一、傳統吉祥紋樣與現代標志設計的共融性

（一）精煉的表現手法

中國傳統吉祥紋樣是由早期的圖騰演變而來的，而圖騰也是那個時代的人們表示對美好愿望的向往的一種文化現象。圖騰和標志設計都有著高度精煉的特點，目的也同樣為了便于人們識別和記憶。所以，標志設計也更加需要這種具有高度精煉的表現手法，只有精練的表現手法，才能給人更深刻印象，不會被大量的信息所淹沒，才能實現現代標志的價值。

（二）通俗易懂的寓意

傳統吉祥紋樣都有著豐富內在意義，而這中內在意義也比較通熟易懂，一般的普通百姓也能夠理解其中的含義。比如，石榴在民間一直就有著“多子多福”的寓意；而蝙蝠飛舞時的模樣也被人們稱為福運；另外，還有祥云，從古到今都是吉祥、如意的象征。所以，中國傳統吉祥紋的魅力并非只在圖形上，要更加注重傳統紋樣中的所蘊含的象征意義和文化內涵。

這一點也正是現代標志設計所追求的。現代的標志設計既要做到富有豐富的文化內涵，又能夠被人從一個簡單的符號中領悟到所代表的企業文化和價值觀。如圖4-7所示的標志設計中，都是將祥云圖案的美好寓意運用其中。

（三）造型完整的形態

中國傳統吉祥紋樣經過幾千年的發展和傳承，一直具有吉祥、如意的象征意義。比如：傳統吉祥紋樣中的“太極紋”，就是由黑白兩個顏色的魚形紋組成紋樣，同時也是我國比較原始的吉祥紋樣；還有鴛鴦、福祿童子等等。這些前后對稱、成雙成對、完整不破的造型以及吉祥的意義鈞呈現在吉祥紋樣的形式上，構成了傳統吉祥紋樣獨特的形態，也使中國吉祥紋樣更加的具有魅力。同時，標志設計也一直追求這種形態上的完美，可以將企業文化和和傳統吉祥紋樣的內涵合理有效的融合，使之達到能夠體現出企業文化又能夠豐富內涵的目的。

二、傳統吉祥紋樣在現代標志設計中的運用

中國傳統吉祥紋樣和現代標志設計有效的融合，在可以體現中國傳統文化的同時，還可以對中國傳統文化所蘊含的內涵和精髓進行繼承和發揚。在設計過程中，將傳統吉祥紋樣運用到標志設計中，不能只是單純的照抄照搬，而是要根據企業文化以及所要傳達的信息再加以“設計”，通過各種形式的設計手法對紋樣進行提煉，并以現代人的審美標準進行改造，運用到標志設計中，使設計出的標志更具有時代特色。

現代標志設計具有強大的功能性和目的性。是用圖形和文字共同作用的結果。這種信息傳達的形式是以圖形為載體，表現出企業的品牌文化，作為視覺體現的標志設計在設計時，要遵循工嗯呢該第一的原則，特別是與傳統吉祥紋樣的融合方面，既要選擇有價值有意義的紋樣做素材，又要考慮所選紋樣的可操作性，要方便設計實施，又要充分體現其文化內涵。其次，是在對傳統吉祥紋樣運用的過程中，要協調功能性和形式美兩方面的要素，要能夠將兩者完美地進行結合。在形式上遵循形式美規律，在設計中以其吉祥寓意為載體，兩者共同作用，傳達時代精神和標志設計的本來特征。

對于傳統吉祥紋樣運用標志設計中，首先應體現在形式和意義上。形式上的借鑒，主要是利用傳統吉祥紋樣的局部或特征進行再設計，讓人產生聯想；意義上的延伸，是指利用傳統吉祥紋樣中所蘊含的文化底蘊和吉祥的寓意，融入到標志設計中。設計者在進行現代標志設計時，需要對傳統文化和吉祥紋樣的象征意義要進行充分的了解和研究，提煉出符合的合適的設計元素融入到現代標志設計中去，使傳統紋樣所蘊含的文化內涵表現出來，并且能夠更加符合現代人的審美標準。

例如，圖11是北京2008奧林匹克運動會申辦標志。奧林匹克運動會申辦標志的設計創意來自吉祥紋樣中的“盤長紋”，還在其中加入了書法設計和奧運五環。另外，還有一個打太極拳的人形，象征著我國的體育文化和精神。此標志的設計很好的表達了我國對奧運的重視和期盼。還有圖12澳門特別行政區的區徽。澳門人一直把蓮花當做吉祥之花，蓮花也有著吉祥、富饒的寓意，用蓮花作為澳門區徽設計主體，也得了很多澳門市民的喜愛，同時，也象征著澳門將來能夠更加的繁榮、興旺。澳門古時叫做 “蓮島”、“蓮花地”、“蓮峰山”這些名字都和蓮花有關，設計師才將蓮花作為設計主體和現代元素相結合的方式設計了這一標志。

中國傳統吉祥紋樣在現代標志設計的表現形式有以下三種：

（1）具象表現形式是指在現代標志設計中運用感性形象。在設計的過程中，要求設計師尊重吉祥紋樣的原形，但又能對完

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全的復制原形，而是通過提煉和概括出來的具象圖形進行設計的一種表現形式。例如，圖13澳門商業銀行標志。該標志在設計的過程中加入了傳統吉祥紋樣中的“龍紋”元素作為設計的主體，并以具象的形式為設計原點，與現代設計元素緊密結合，反映出了該銀行的實力和穩固的基礎，和對廣大市民的承諾。

（2）抽象形式是指是用抽象化的幾何紋樣、文字或符號來表達其含義的表現形式。抽象形式更加具有總結性、思維性，而蘊意也更加深邃豐富，這就需要設計師要能夠領悟中國傳統吉祥紋樣的文化底蘊和象征意義。首先要從不同的整體紋樣中提煉出合適的元素，然后通過打亂的方式再重新組合。通過這種方式設計后的圖形，既能夠保留中國傳統紋樣韻味的同時，還具有出現代感，便于識別和記憶。例如，如圖14中國銀行的標志，就是將中國的古錢與文字中的“中”字作為最基本的設計主體，然后再通過抽象化的設計，使此標志整體的造型簡潔、明朗，很符合中國銀行的行業特征。同時，此標志不但具有強烈的中國傳統文化底蘊，還具有很好的傳播性，也象征著中國銀行以經濟發展為本的方針。

（3）意象形式是指在設計中運用有聯系的事物來完成意念象征的任務。可以理解為從整體的圖形中提出一些元素，然后通過設計進行單獨的展示。而意象化表現方法是指在設計中運用有聯系的事物來完成意念象征的任務，并通過后期各種設計手法的處理，比通過抽象和具象的設計手法變的更加的含蓄和直觀，韻味十足，通俗易懂。例如圖15鳳凰衛視的標志設計就是利用意象形式的表現方法。

三、現代標志設計對中國傳統吉祥紋樣的傳承

在眾多的成功的案例中，我們看到了很多將傳統吉祥紋樣融入到現代標志設計中去的例子，這些經典的作品也使中國傳統吉祥紋樣的吉祥寓意和文化內涵得到了很好的繼承與發揚，促進了傳統吉祥紋樣的創新步伐，能夠設計出更具有民族特色文化內涵和符合現代人審美的標志，使傳統吉祥紋樣煥發出新的生機與活力。傳統吉祥紋樣經歷了從原始社會到明清時代的發展和演變，均體現出了當時整個社會的文化風氣。在這幾千年的發展過程中，吉祥紋樣也受到了美術、宗教文化等諸多因素的影響，使其更加具有濃厚的中國傳統文化烙印。

如今，隨著全球經濟的快速發展和信息時代的來臨，中國傳統文化也受到比較大的影響和沖擊。所以，作為當代設計師，有責任也有義務提煉出傳統吉祥紋樣中的設計元素，并合理的運用到現代設計中，通過再設計的方式突顯出視覺傳達的功能性和文化性，來繼承和發揚中國傳統吉祥紋樣的文化底蘊和內涵，使中國傳統文化的精髓能夠流傳下去。此外，還可以通過古今結合的藝術手法樹立我國標志設計的國際化形象。

結論

現代標志設計是實用性和藝術性完美結合的典范。其簡潔的造型被賦予精深的文化內涵，富有視覺沖擊力的形象傳遞這特有的信息。將現代標志設計融入中國傳統吉祥紋樣，結合企業自身的文化屬性，樹立品牌形象的同時，又傳承了古文化的魅力。這是對中國傳統文化的在應用，也是一種繼承和創新，對于文化、對于設計都有著舉足輕重的意義。作為新生代的設計師，有責任也有義務立于肩負起民族重任，在設計現代標志的道路上，任重道遠地上下求索，去尋求更適合國情的藝術發展規律，將現代設計和傳統文化更好地結合起來。

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國家社科基金十二五規劃教育學重點課題《中華優秀傳統文化教育研究》子課題《中華優秀傳統文化教育研究—基于中華優秀傳統文化的中國特色高校藝術設計教育研究》

（課題批準號：ALA120002）