新媒體浪潮下電視包裝的發展趨勢

吳寧

摘 要 時代的變遷，促進事物的快速發展。尤其是在科學技術快速發展的今天，媒體的發展更是日新月異。與傳統電視媒體相比較，新媒體產生了很多的新事物，讓大眾覺得耳目一新。這極大地促進了新媒體的快速發展，目前新媒體已經深入到人民生活的多個領域。在新媒體的沖擊下，電視包裝顯得尤為重要，甚至可以說是挽救傳統電視的最佳渠道。電視包裝不僅可以重新塑造傳統媒體的形象，還可以將傳統電視與新媒體更好地融合在一起。在新媒體浪潮下，包裝傳統電視已經成為勢不可擋的發展趨勢。文章從以下幾個方面進行闡述，一是分析了傳統媒體發展的劣勢；二是如何在新媒體浪潮下包裝傳統電視。

關鍵詞 新媒體；電視包裝；策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）24-0181-02

電視包裝是在新媒體產生之后所提出來的新概念，是指用電視媒體來塑造品牌形象而衍生發展起來的重要行業。電視包裝巧妙的將電視與新媒體融合在一起。新媒體的浪潮席卷了整個社會，在新媒體發展的過程中電視包裝也發生著巨大的變化。但是，當前的電視包裝依舊存在著一些問題，影響著電視的發展。不過，我們堅信在電視工作者的努力下，一定可以克服這些問題。進而促進電視包裝全方位發展，帶動電視走向輝煌。

1 新媒體和電視包裝的內涵

1.1 何為新媒體

新媒體是相對于傳統媒體而言提出來的。也是現在社會被提及較多的一個詞，到底何為新媒體，大多數人認為是微博、微信。其實不然，微博、微信只是新媒體最常見的一種形式而已。新媒體的定義，學者各抒己見，沒有一個統一的說法。本文在參考其他論文或是書籍之后，對新媒體做出以下定義：新媒體是可以為大眾提供個性化和便捷化的媒體，是傳播者與受傳播者之間對等的交流平臺，無數的交流者相互之間也可以進行交流。每個人都可以是傳播者和接受者。新媒體的出現消除傳統媒體的邊界，使得更多不同國籍、不同文化的人進行交流。新媒體在發展過程中要借助數字技術、網絡技術、移動技術、數字電視機、手機等終端作為依托，從而為大眾提供海量的信息和各種各樣的觀看

途徑。

1.2 何為電視包裝

大眾對于什么是電視包裝比較陌生。電視包裝常用于各電視臺和電視制作傳媒公司之間。電視包裝也就是我們常說的電視媒體品牌形象包裝，也就是依據電視節目、欄目或是頻道等的特點進行全面的包裝設計，這樣的包裝設計可以展示出電視節目自身的特性。電視包裝在初期并沒有顧及太多，對于品牌形象的整體概念也沒有做一個全面的包裝，在其發展過程中電視包裝采用了直播包裝和回播包裝。在后期發展過程中需要具備電視整體包裝策劃和制作能力，特別是需要注重品牌的形象宣傳和品牌形象的定位。

2 我國電視包裝存在的一系列問題

在今天，人們的觀看方式逐漸改變，可以說大眾可以通過各種各樣的方式收看新聞或是視頻，這使得傳統電視受到巨大的沖擊，電視包裝也面臨著諸多的挑戰。但是不可否認的是，新媒體的發展確實有較多的優勢，這是傳統電視目前沒有的。雖然，在新媒體浪潮下，電視包裝也在逐漸改變發展方式，但是依舊在發展過程中存在大量的問題。

2.1 電視包裝創新少，多模仿

目前我國多個領域的發展都是創新少，多模仿的形式較多，知識產權保護意識不強。我國很多電視節目都是引進國外的節目，最后在進行簡單的改編，就在電視上播放了。大多數電視節目都缺少一定的創新意識，一個節目火了，馬上就有很多類似的節目出來。比如湖南衛視很火的《爸爸去哪兒》就是從韓國引進的，加之湖南衛視對其進行一定的改編，很快就風靡中國的大街小巷，然后其他衛視也相繼推出了眾多的親子節目，如浙江衛視的《爸爸回來了》。

2.2 電視包裝的內容長期不變，無新穎

電視臺在引進其他國家的節目時，多數是在其基礎上進行改編。第一季是這樣，第二季還是如此。大眾在看第一季的時候，因為新穎，對第一季十分喜歡，對第二季充滿了希望，但是往往多數節目的第二季都是不盡如人意的。制作團體并沒有對節目進行再創新，也沒有進行全面的調查，看觀眾對節目有著怎么的看法，如何去修改節目。在商業利益的驅動下，只是盲目追求高收視和廣告費。節目《偶像來了》，多數觀眾就批判連抄襲都沒有抄襲好，而且節目內容沒有新意，第二季改名為《我們來了》，但是其內容并沒有改變。大多數觀眾依舊“不買賬”。

2.3 電視包裝專業化程度不高，缺乏科學性

我國電視包裝的歷史比較短，很多時候制作公司對電視包裝的目標是不確定的。如果沒有明確的包裝目標，那么在準備素材的時候可能就會出現短缺。同時，專業人員的包裝水平不高，也缺乏科學性，關鍵部分有所缺失。在編排完之后，又缺少科學的評價標準。因此，在后期難以進行改正，使得電視節目缺少邏輯性。比如《娜就這么說》開播之后，大眾都指出常常讓人覺得尷尬的地方，引發“尷尬癌”。

3 我國電視包裝的發展趨勢

在新的時代下，應該重視發展電視包裝。電視包裝作為電視品牌形象推廣的重要依托，應發揮其巨大的優勢，使得電視在新媒體浪潮之中得到更好的發展。

3.1 電視包裝的平臺多元化

趕上這個時代，也是電視包裝發展的一個大機遇。電視將和互聯網結合，開設網站頻道、微博主持人、微信群主、網絡電視等各種各樣的渠道，并通過這些平臺大力宣傳，提高電視節目的形象。電視頻道在互聯網新媒體的各種窗口中展示自身好的一面，引起大眾的興趣，進而達到一個很好的宣傳效果。還可以通過手機客戶端，加大節目的推廣力度。總之，電視包裝的平臺逐漸多元化，不再局限于傳統的電視宣傳。通過各種渠道進行大力宣傳，可以使得節目未播先紅。比如綜藝節目《真正男子漢》第二季，在還未開播之前，節目組通過各種方式進行宣傳。在騰訊視頻、愛奇藝視頻等中可以看到《真正男子漢》的先導篇，其先導片以其激動人心的軍事題材吸引了大批粉絲。還通過各大新聞客戶端進行了大量的宣傳，微博中選取較為吸引觀眾興趣的片段，吸引了大批觀眾進行點擊。娛樂新聞也是進行各種環節的報道。在好奇心的驅動下，在其精美畫面的吸引下，相信《真正男子漢》第二季一定會取得成功。

3.2 電視包裝新穎化

電視包裝是應注意新穎，只有新穎的東西才能吸引觀眾，才能成為大眾喜愛的電視節目。電視包裝新穎也就是要注意內容上和形式上應該突破傳統，這樣才能給觀眾眼前一亮的視覺感。如《中國好聲音》之所以能取得巨大的成就就在于節目形式新穎，從荷蘭引進盲選的方式，使觀眾和嘉賓都十分相信節目的真實性。而且其每一季的比賽方式也是有所變化的，這就突破了之前歌唱比賽的形式。可見，電視包裝團隊注重節目的新穎化勢必會給電視節目帶來意外之喜。再則《奔跑吧兄弟》，這一節目并沒有選取當下最紅的小鮮肉，而是選取形象各有不同的演員，楊穎的素顏上鏡更是贏得了觀眾的稱贊。這個節目之所以成功是在于真實，真實的展現了明星自己的行為動作，讓觀眾看到了與眾不同的偶像。其次，這更是一個展現實力與智能的節目。每一期節目都有著不同的游戲方式，這些都是比價新穎的地方，也引發了大眾的模仿。

3.3 電視包裝更應專業化

電視包裝是提高電視品牌形象的重要途徑之一，因此務必要提高電視包裝的專業性。當前，我國電視包裝行業還是比較缺少專業人才的，相信在不久的將來，這樣的問題一定可以得到改善。在高等院校中，應該培養專業的人才，當然在培訓時要與時俱進。電視包裝以一種數字媒體的形式出現在人們的視野之中，因此包含了很多方面的知識，需要認真的學習。比如一些電視包裝團隊可以到高校進行介紹，讓學生知道電視包裝對于電視發展的重要性。同時，還可以招收一些實習生，教他們各種實戰經驗，對于一些比較優秀的學生，可以留在團隊中工作。這樣既可解決人才缺失的問題，又能促進電視包裝專業的發展。

4 結論

總而言之，無論社會怎么發展，只要去適應它，改變自己，就能快速的融入到新環境之中。電視包裝行業的發展也是一樣，新媒體時代下既有挑戰又有機遇。電視包裝應該更多的看到機遇，改變自身存在的一些問題，還可以學習借鑒新媒體發展模式，提高自身的競爭力，電視包裝應趁著這股巨浪，讓自己到達一個更高的頂點。相信在未來，我國電視包裝行業一定能取得巨大的成就，進而促進我國電視行業的發展，為觀眾獻上最精致的電視節目。

參考文獻

[1]楊帆.動畫在電視包裝中的應用[D].北京：中國傳媒大學，2007.

[2]孫楊.電視包裝中數字媒體藝術作品藝術美的審視[D].太原：山西大學，2011.

[3]徐映玲.論新媒體條件下重建電視新聞的優勢[J].中國傳媒大學學報，2011（8）：151-152.