對北京地區(qū)競賽表演業(yè)現(xiàn)狀的調(diào)查研究

徐飚琦++侯憲良

摘要：競賽表演業(yè)是以運(yùn)動競技和運(yùn)動表演為主要形式向社會提供服務(wù)型產(chǎn)品的組織與活動的集合。當(dāng)前北京地區(qū)競賽表演業(yè)存在若干問題，主要體現(xiàn)為體育競賽表演業(yè)內(nèi)容單一，缺乏新亮點(diǎn)；奧運(yùn)場館的開發(fā)和利用率較低；北京體育競賽表演業(yè)的營銷手段有待提高；體育經(jīng)紀(jì)人的專業(yè)水平參差不齊。面對這一現(xiàn)狀，對競賽表演的內(nèi)容和我國競賽表演業(yè)存在的問題進(jìn)行了系統(tǒng)介紹，并深入分析了北京地區(qū)競賽表演業(yè)存在問題的對策與建議，提出了對北京地區(qū)競賽表演業(yè)的展望。

關(guān)鍵詞：北京地區(qū)；競賽表演業(yè)

G80-05；G812

競賽表演業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動主要涉及賽事策劃與組織（含職業(yè)聯(lián)賽）、運(yùn)動員經(jīng)紀(jì)、賽事無形資產(chǎn)開發(fā)與銷售、以及其他經(jīng)濟(jì)活動等。其中，賽事策劃與組織是競賽表演業(yè)的核心經(jīng)濟(jì)活動，也是競賽表演業(yè)區(qū)別于其他產(chǎn)業(yè)的主要標(biāo)志。競賽表演業(yè)的其他經(jīng)濟(jì)活動均是圍繞賽事策劃與組織派生而來，也可以稱為衍生的經(jīng)濟(jì)活動。

一、北京地區(qū)體育競賽表演業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

2009 年，北京的體育競賽表演業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢。截至2009年北京市政府共投資了 15 個億用來推動北京地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，共扶持項(xiàng)目 41 個，其中競賽表演業(yè)類項(xiàng)目 13 個，占總資金的 43%。近幾年來，北京舉辦的大型國際體育賽事越來越多，特別是中國網(wǎng)球公開賽、北京國際馬拉松賽、斯諾克中國公開賽和環(huán)北京國際公路自行車賽等已經(jīng)具有較高國際知名度的體育賽事，這大大地促進(jìn)了北京體育競賽表演業(yè)的不斷完善和成熟，并形成了一批具有北京品牌的體育賽事。尤其是后奧運(yùn)時代的到來，奧運(yùn)場館的利用與開發(fā)為北京舉辦頂尖級別體育賽事提供了可能和空間，例如：Roc 世界車王爭霸賽和意大利超級杯足球賽，不僅豐富了北京體育競賽表演市場的多樣化，更是成功地打響了北京品牌；奧運(yùn)留給我們的不僅是實(shí)物上的經(jīng)濟(jì)效益還有體育賽事運(yùn)作的先進(jìn)觀念和一批既懂體育又懂管理的體育人才，更重要的是它激發(fā)了北京老百姓對體育消費(fèi)的物質(zhì)需求和精神需求，2009年8 月 8 日晚，在“鳥巢”進(jìn)行的意大利超級杯，入場觀眾達(dá)到71358 人，已超出可 售 票數(shù)69983 張，比賽票房總收入為7700 萬元，創(chuàng)下了中國足球賽事的票房歷史紀(jì)錄。由此可見，通過科學(xué)的運(yùn)作程序，合理的營銷管理，北京的體育競賽表演業(yè)依舊存在著巨大的商業(yè)潛力。

二、北京地區(qū)體育競賽表演業(yè)存在的問題

1.體育競賽表演業(yè)內(nèi)容單一，缺乏新亮點(diǎn)

北京舉辦的大型國內(nèi)外體育賽事，大部分都是已經(jīng)連續(xù)幾年在此舉辦，具有一定的延續(xù)性和繼承性，體育競賽表演市場內(nèi)容匱乏，缺少新的亮點(diǎn)，這些體育項(xiàng)目多是一些傳統(tǒng)的競技體育運(yùn)動項(xiàng)目，例如：足球、長跑、自行車等，北京缺乏像 Roc 世界車王爭霸賽這種具有國際化表演賽事的承辦。

2.奧運(yùn)場館的開發(fā)和利用率較低

2008 年北京奧運(yùn)會之后，時隔一年之久，在 2009 年下半年，“鳥巢”才迎來了兩項(xiàng)國際頂尖級別的體育賽事，奧運(yùn)場館利用率較低，閑置時間較長，而且在舉辦每次賽事之前都要對“鳥巢”的場地設(shè)施、周邊環(huán)境進(jìn)行很大的改動，人力、物力、財(cái)力的消耗，資源沒有得到合理的優(yōu)化配置，如何在盡可能多的舉辦重大體育賽事和較小改動“鳥巢”現(xiàn)有周邊環(huán)境兩者之間尋求最佳的平衡點(diǎn)，是北京體育競賽表演業(yè)面臨的新的挑戰(zhàn)。

3.北京體育競賽表演業(yè)的營銷手段有待提高

北京國安作為本土體育競賽表演市場的主力軍在2009年的表現(xiàn)可謂可圈可點(diǎn)，它的觀眾人數(shù)和票房異常火爆，而新賽季國安主場比賽的套票發(fā)售卻引來了球迷們的不滿，球迷們對于套票數(shù)量、隨機(jī)排座、隨機(jī)訂票等問題牢騷滿腹，這樣的局面讓我們不得不質(zhì)疑競賽組織人員隊(duì)伍的運(yùn)作營銷能力，主辦方在具體操作方面的欠協(xié)調(diào)，直接導(dǎo)致了大量球迷無法買到套票。

4.體育經(jīng)紀(jì)人的專業(yè)水平參差不齊

高水平體育競賽表演的引進(jìn)和專業(yè)的體育經(jīng)紀(jì)人的專業(yè)程度戚戚相關(guān)，而目前北京體育經(jīng)紀(jì)人的水平卻參差不齊，這主要是因?yàn)槿狈I(yè)的、正規(guī)的組織管理團(tuán)隊(duì)對其進(jìn)行有效地指導(dǎo)、培訓(xùn)，再加上我國整體的體育經(jīng)紀(jì)人事業(yè)起步晚、水平低，專業(yè)的體育學(xué)校也沒有體育經(jīng)紀(jì)人的專業(yè)，所以很難出現(xiàn)既熟知體育經(jīng)紀(jì)人的專業(yè)理論知識又擁有較強(qiáng)經(jīng)紀(jì)能力水平的體育經(jīng)紀(jì)人。

三、加快北京體育競賽表演業(yè)發(fā)展的對策和建議

1.轉(zhuǎn)變政府職能，推進(jìn)體育競賽表演業(yè)的發(fā)展體育主管部門應(yīng)該轉(zhuǎn)變觀念，放手讓體育競賽表演業(yè)充分市場化，在其轉(zhuǎn)變過程中起到服務(wù)、協(xié)調(diào)、指導(dǎo)的作用，完善相關(guān)的法律、法規(guī)為北京地區(qū)體育競賽表演業(yè)健康、有序的發(fā)展起到保駕護(hù)航的作用。市政府可以以減少稅收等優(yōu)惠扶持政策為前提，以拓展融資渠道為目的，積極鼓勵、引導(dǎo)社會各界以多種形式投資北京體育競賽表演業(yè)，促進(jìn)本地區(qū)體育競賽表演業(yè)的改革和發(fā)展。

2.充實(shí)北京體育競賽表演業(yè)項(xiàng)目的多樣化，百花齊放在保持原有重大體育賽事成功舉辦的基礎(chǔ)上，吸引更多具有國際影響力的高水平體育賽事，例如一些新興的比賽項(xiàng)目或者是在某個領(lǐng)域具有很高造詣的體育明星邀請賽等，讓更多的體育競賽表演元素走進(jìn)市民的文化

生活，滿足市民觀賞體育賽事的娛樂需求，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.科學(xué)合理的利用奧運(yùn)場館，提高經(jīng)濟(jì)效益體育主管部門科學(xué)統(tǒng)籌規(guī)劃奧運(yùn)場館的使用和開發(fā)，減少不必要的整修，優(yōu)化“鳥巢”等場館的原有資源和設(shè)施，引導(dǎo)場館走可持續(xù)發(fā)展之路，促進(jìn)場館多元化的有效利用，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的雙豐收。

4.加強(qiáng)體育經(jīng)紀(jì)人的培訓(xùn)和管理，滿足體育競賽表演業(yè)的需求對現(xiàn)有的體育經(jīng)紀(jì)人定期進(jìn)行培訓(xùn)考察，多借鑒和學(xué)習(xí)國外體育經(jīng)紀(jì)人的管理模式和經(jīng)驗(yàn)，有系統(tǒng)、有組織地與美國等體育經(jīng)紀(jì)人事業(yè)發(fā)展成熟的國家進(jìn)行交流和接觸，結(jié)合自身的特點(diǎn)，發(fā)揮體育經(jīng)紀(jì)人的優(yōu)勢，促進(jìn)北京地區(qū)體育競賽表演業(yè)的蓬勃發(fā)展。在有條件的體育院?？梢月氏仍O(shè)置體育經(jīng)紀(jì)人方向的專業(yè)，在專業(yè)的師資保證下，根據(jù)體育競賽表演市場的需求，有計(jì)劃、有層次地培養(yǎng)既懂得體育運(yùn)動項(xiàng)目又有較高經(jīng)紀(jì)能力的體育人才。

四、北京地區(qū)體育競賽表演業(yè)展望

隨著收入水平的不斷提高，北京市民愿意拿出更多的支出消費(fèi)在體育競賽表演業(yè)上來，以滿足自身對體育觀賞的精神文化需求，而北京依托2008 年奧運(yùn)會所遺留下來的精神文化和物質(zhì)文化，充分的使之發(fā)揮出最大的效益，必將帶來巨大的經(jīng)濟(jì)價值和社會價值。

參考文獻(xiàn)：

[1]孟祥軍，鄭旗. 山西省體育競賽表演業(yè)區(qū)域布局優(yōu)化研究[J]. 湖北體育科技，2016，02：98-101.