居民節假日休閑體育消費行為特征研究

梅麗娜

摘 要：近些年來，我國消費市場由于節假日時間增多，人們的消費熱情越來越高，假日消費高潮隨著節假日的來臨而頻繁出現。由于假日經濟在日益變化中，在其變化中誕生了假日體育新型消費形式，這一消費形式既能夠提高我國人民的身體素質，也推動了我國社會經濟的發展。基于此，分析居民節假日休閑體育消費行為的特征，對于促進假日體育消費市場發展能夠起到積極的作用。

關鍵詞：居民節假日；休閑體育；消費行為；特征分析

中圖分類號：G80-05 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）07-0167-02

在我國城鄉居民收入的日益增加下，人們的消費觀念也有所改變，假日體育消費已經成為了我國人們一種獨特的消費形式，這種新型的消費形式受到了社會各界人們的廣泛關注。假日體育消費指的是在節假日消費中，體育消費行為所實現的商品價值，結合實際情況來講，我國假日體育經濟包括運動服裝器械銷售、體育旅游、開發利用體育場館和體育場地、體育競賽表演四大類。

一、假日體育消費出現的原因

1.休閑時間的增加。在社會生產力的逐漸提高下，人們從日益繁重的體力勞動中解放出來，用于工作的時間與以前相比已經減少很多，這樣就增加了城鎮居民相對的休閑時間，為一些假日體育消費市場的發展打下了堅實的基礎。在休閑時間的逐漸增多下，人們開始廣泛關注休閑，注重休閑。體育運動既能夠放松身心，也能幫助人們強身健體。所以，在休閑生活中，體育所占的比例日漸加大，已經成為了當前休閑生活中重要的一部分內容。工作能夠給人們帶來收入，而休閑能夠給人們帶來歡樂，兩者都極大地滿足了人們生活的需要。人們越發注重將休閑和工作結合，注重勞逸結合，在繁忙的工作之余更好地釋放壓力。

2.人們生活水平的提高。改革開放后，我國社會經濟得以迅猛發展，人們的生活水平有了很大的提高，我國很多城市居民都已經過上了小康生活，人們對節假日休閑體育消費的要求越發提高。按照我國有關標準界定，國內的假日體育消費已經達到了小康水平，已經從最初的生存消費逐漸向享受性消費發展，這為假日體育消費拓展了市場。

3.人們追求健康意識的增強。現代科學技術與我國經濟迅猛的增長，大大增加了我國城市居民的可支配收入，也改變了他們的消費理念。尤其是在改善城市文化體育設施下，再加上大規模、大范圍的國際體育文化交流，人們的休閑生活方式逐漸向多元化、混合型趨勢發展，快樂和健康等于幸福的生活理念逐漸被人們所接受和認可，花錢買健康已經成為了大部分人們追求的理念，也正是因為如此，為假日體育消費提供了廣闊的發展前景。

二、我國假日體育消費對城市居民帶來的影響

1.對中青年帶來的影響。通常來講，在這個社會中，中青年是主力軍，他們身體素質好，在生活與社會工作中擔負著重要的責任，發揮著不可代替的作用。他們中有大部分人都接受過高等教育，對體育運動有著自身的看法和理解，與其他年齡段的人對比來講，他們的思想更加積極，對社會中出現的新鮮事物很容易接受，并且收入較高、工作穩定，有能力、有經濟收入來參加一些高消費的體育運動項目。同時，這個年齡段的年輕人所面臨的工作壓力很大，他們需要在工作之余更好地放松自己，需要接受體育鍛煉，確保自己有強健的身體來面對繁重的工作。從各方面上來講，只要有時間，中青年群體就會選擇進行體育消費。在他們的眼中，健康、向上的投資是一件非常值得高興的事情，身心健康與財富是互相的。如滑草、賽車、自駕車旅行等，在確保體育項目新鮮感的同時，也不斷尋找新的刺激感。因此，針對于這類人群，應加大力度宣傳運動項目知識，并配備專業的、高素質的輔導人員，系統地比較這些參與體育運動的人員，這樣不但能夠確保順利開展體育運動，而且也有利于發展與體育運動有關的行業。另外，中青年是節假日體育消費的主要人群，在制定一些體育運動和項目中，應盡可能結合中青年人放松身心的特征，進而推動體育消費市場的發展。

2.對老年人帶來的影響。隨著生活質量的日益提高，醫療保健制度也在不斷完善，人們的健康意識也在逐漸增強。預測未來三十年后，我國人口平均壽命將達到男性78歲、女性85歲左右。并且老人的身體條件和生活條件會越來越好，能夠有力氣、有能力來參加一些體育活動。同時，假日消費的年限也將延伸，老年人有更多的時間來參與體育運動，大力鼓勵和支持老人適當地參與一些體育鍛煉和體育消費，這樣既能夠保證老年人的身體健康，降低各種老年疾病的發生率，也能推動老年人之間的友好溝通，防止老年人由于行動不便而產生孤獨感。從這個狀況上來講，體育產業部門應結合老年人實際情況，制定出與老年人運動相符的體育鍛煉節目，引導老年人參與到身體力行的假日體育消費中，保障老年人可順利、有效地展開體育消費。

3.對女性帶來的影響。在社會的進步下，女性獲得了更大空間上的獨立自由。在經濟的逐漸獨立下，所參與的社會活動越來越多，使她們站在了與男性平等的位置上，這樣她們對體育活動的消費有了更大的自主選擇權。在參與體育活動中，既能夠幫助她們保持好的身材，也能成為她們實現自我價值的通道。通過有關調查結果顯示，女性和男性在參與體育活動和體育消費中支出的金額相同，對比而言，男性對體育運動的愛好比較廣泛，而女性在選擇體育運動其目的性更強。在體育消費上，女性比男性更執著，其行為也更長久。舉例來講，足球里也有很多女性，但更多的女性喜歡瑜伽和健美操，她們的喜歡程度不亞于男性對搏擊和足球的喜愛。

三、假日體育消費行為的特征

1.趨向大眾化。在體育市場化的日益深化下，人們的健身意識越發增強，越來越多的人認可和追求體育消費。實際上，體育運動消費逐漸趨向于大眾化，一些被稱為貴族運動的網球，也被人們廣泛接受，很多普通家庭的日常開支項目中已包括了體育運動消費這一項。

2.具有短期集中性。在節假日短期消費中，假日體育消費占很大比例，在節假日的出現而增加，在節假日的結束而減少。雖然有延續的情況，但是效應很小。在節假日商場內的體育服飾和用品銷售量驟然增加，正是對假日體育短期消費的集中反映。

3.以團體消費為主。在平常工作中，人們很少有與朋友和親人一起外出購物和游行的機會，節假日的來臨給了人們聯絡感情的機會，大家有充足的空間和時間與自己的朋友和親人聊天溝通，結伴旅游也就成為了假日體育經濟發展的一大趨勢。

4.結合娛樂和健身。隨著生活和工作壓力的加大，人們有放松身心的需求，同時也從根本上意識到進行體育鍛煉的關鍵性。結束工作后，很多人都會選擇以體育消費為主的消費方式。在提高自身身體素質的基礎上，也能達到愉悅身心的目的，充分釋放自己在工作中和生活中的壓力，從而能夠保證自己更好地投入生活中。所以，以娛樂為主的方式也就成為了體育鍛煉的主要消費方式。

5.向多元化消費轉變。節假日中的體育消費不是某一個體的一種消費形式，是與飲食消費、旅游消費等其他消費方式相結合的。在改革我國體育產業結構下，體育消費途徑也出現了變化。以往人們在假日體育消費中，只是以愛好為主進行消費，并且消費人數也是很少的。但在我國申辦奧運會成功后，使我國的體育產業得到了質的飛躍，各種體育場館和體育設備都出現了。很多城市都建設了大規模的體育休閑娛樂場地，集娛樂和保健于一身，不但有健身健美的活動場地，也有餐飲和桑拿浴為一體的項目，還有相應的影視書刊室，能夠極大地滿足廣大消費者對假日活動的要求。而快速興起的體育旅游服務業，也讓很多人們對體育旅游有了更大的興趣。

6.以健康投資追求身體健康。在現代經濟的迅猛發展下，給人類帶來現代文明的基礎上，一些疾病也嚴重威脅著人們的身體健康，如肥胖病、高血壓等。并且在市場競爭形勢越發激烈下，人們用腦和用心過度，身體器官長時間處于一種非正常負荷狀態中，導致我國大部分人們的身體都處于一種“亞健康”狀態下。在這樣的實際情況下，居民對身體健康投入了大量的資金，希望能夠用錢買來身體健康。而怎樣才能普遍提高我國人們的身體素質，應進行深度探討。體育鍛煉和體育消費作為能夠釋放人們生活和工作壓力的一項項目，在人們生活和休閑中扮演著重要的角色，在人們心目中的地位也越來越高。無論是參與體育鍛煉，還是觀看體育比賽，都能放松身心。可以說，體育是一種新興起的消費形式，但其已經為

很多社會公眾接受和喜愛。

7.開發出時尚生活系列產品。為了能夠滿足人們物質需求，針對高層次消費群體，應該加大休閑體育與健康主題的宣傳力度。讓這個層次的消費群體能夠意識到休閑體育與健康之間的關系，同時還要讓其能夠從精神層面上去接受休閑體育所具有的愉快、自然、不受束縛的生態狀態。可以聯合國際運動品牌，與其一起進行商業策劃，將休閑體育消費理念融入其中，進行營銷推廣。

四、結語

從上面的分析中可見，在將來社會的走向和發展中，必然追求物質和精神文明的并重，而假日體育消費作為一種新型的產業形式，也必將以一種全新的形式出現在人們的視野中，必定會受到我國更多社會群眾的追求和喜歡。假日體育消費中所具有的積極效應，不但有很多方面的時效性，而且對于構建社會主義和諧社會具有更加重大的意義。因此，相信在不久的將來，假日體育消費在寬闊的市場發展前景下定會取得更好的發展成績。

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