以《奇葩說(shuō)》為例，分析網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)日取得成功的原因以及對(duì)電視節(jié)日帶來(lái)的影響

程紅

摘要：2014年堪稱互聯(lián)網(wǎng)視頻自制元年，各種互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)劇、自制劇及自制節(jié)目紛紛進(jìn)入大眾視野。在眾多互聯(lián)網(wǎng)自制節(jié)目中，由愛(ài)奇藝視頻推出的辯論類(lèi)真人秀節(jié)目《奇葩說(shuō)》，自2014年11月29日第一期播出后，就掀起了網(wǎng)絡(luò)傳播上的熱潮。本文將結(jié)合節(jié)目的綜合特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)作方式，以《奇葩說(shuō)》為例，對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的成功之道進(jìn)行分析。關(guān)鍵詞：《奇葩說(shuō)》；網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目；互聯(lián)網(wǎng)

一、《奇葩說(shuō)》獲得成功的原因

1.節(jié)目形式新奇

不同于傳統(tǒng)辯論賽的形式，《奇葩說(shuō)》對(duì)其進(jìn)行了改版，讓觀眾耳目一新。與傳統(tǒng)的辯論賽不同，它所選擇的辯題極具開(kāi)放性，天南海北、包容萬(wàn)象。節(jié)目給予了辯手極大的自由，他們觀點(diǎn)獨(dú)到犀利、有理有據(jù)，有時(shí)談話雖稍顯任性，但邏輯卻條條清晰，加之導(dǎo)師、辯手個(gè)性化的衣著外貌以及極具特點(diǎn)的出色表現(xiàn)，使整個(gè)節(jié)目從形式上讓觀眾眼前一亮。同樣是辯論類(lèi)節(jié)目，鳳凰衛(wèi)視的《一虎一席談》就更顯專(zhuān)業(yè)性，辯者也大多是老成持重的學(xué)者和智庫(kù)人士，雖說(shuō)兩者都是以群口辯論為主，但奇葩說(shuō)在娛樂(lè)性方面更強(qiáng)一些，辯手的觀點(diǎn)更加天馬行空，選題也更犀利開(kāi)放。

2.觀眾參與性高

《奇葩說(shuō)》之所以受到年輕觀眾的喜愛(ài)，首先，《奇葩說(shuō)》的辯題是節(jié)目組通過(guò)新浪微問(wèn)、百度知道、知乎數(shù)據(jù)后臺(tái)，以及網(wǎng)友投票選取獲得的。其二，辯論的成敗由觀眾決定，并且呼吁觀眾在百度等網(wǎng)絡(luò)客戶端發(fā)表論點(diǎn)，與辯手一起講解自己對(duì)辯題的理解。《奇葩說(shuō)》在每期節(jié)目中都會(huì)提示節(jié)目在微博、微信等新媒體上的活動(dòng)。每位辯手起立發(fā)言時(shí)，字幕都會(huì)顯示該辯手的微博賬號(hào)，吸引觀眾與辯手進(jìn)行微博互動(dòng)。《奇葩說(shuō)》還巧妙地利用了百度這一平臺(tái)，用百度貼吧為辯論雙方進(jìn)行投票，還聯(lián)合了微博、微信等平臺(tái)合力聚攏年輕收人群。

3.節(jié)目?jī)?nèi)容多元化、包容性強(qiáng)

《奇葩說(shuō)》的辯題內(nèi)容既貼合受眾主體的生活實(shí)際又極富爭(zhēng)斗性，正反雙方的激辯，很容易帶動(dòng)起觀眾的情緒，參與感、可看性十足。再加上臺(tái)上雙方辯手們的激烈爭(zhēng)辯和“奇葩”言論在給觀眾帶來(lái)樂(lè)趣的同時(shí)能夠牢牢吸引觀眾的注意力。節(jié)目看淡辯論的規(guī)則，給辯手極大的話語(yǔ)空間，嬉笑怒罵，輕松自在，符合“網(wǎng)生代”追求自由、追求個(gè)性的意識(shí)。比如有一期辯題是關(guān)于“偷看伴侶的手機(jī)對(duì)不對(duì)”？馬薇薇說(shuō)：“隱私，OK，你說(shuō)偷偷摸摸像一條緝毒犬。但是，愛(ài)一個(gè)人，就是要低到塵埃里。別說(shuō)是輯毒犬，草履蟲(chóng)我都愿意做。上廁所給你遞手紙你不跟我講隱私，看一下手機(jī)你跟我講隱私。人家說(shuō)女人是男人身上的一根肋骨，你跟你的器官講隱私啊”！這樣無(wú)厘頭且?jiàn)蕵?lè)性強(qiáng)的話語(yǔ)，在節(jié)目中比比皆是，足以說(shuō)明該節(jié)目的包容性之廣。

4.受眾定位精準(zhǔn)

《奇葩說(shuō)》作為一檔在互聯(lián)網(wǎng)播放的綜藝節(jié)目，其受眾群體主要是善用網(wǎng)絡(luò)的年輕人。它鎖定九零后為其主要收視人群，無(wú)論節(jié)目命名、節(jié)目風(fēng)格、內(nèi)容設(shè)計(jì)、播放時(shí)間等各個(gè)方面均迎合年輕受眾群的口味，投其所好，有的放矢。《奇葩說(shuō)》中辯手的選擇，大多是以80后90后的年輕人為主，他們的言語(yǔ)表達(dá)風(fēng)格也大多能為當(dāng)今年輕人所接受。節(jié)目設(shè)計(jì)不拘一格，隨性自然，大家圍坐在一起暢所欲言，也符合年輕人追求自由的個(gè)性特征。

5.嘉賓及辯手的選擇

高曉松、蔡康永、馬東或博學(xué)多才，或機(jī)智儒雅，或幽默活潑，三人在新媒體上有著龐大的粉絲群，受到年輕人的歡迎和喜愛(ài)。此外，節(jié)目組每一期都會(huì)邀請(qǐng)一位娛樂(lè)圈中的當(dāng)紅人物參與到節(jié)目中來(lái)，比如金星、海清、趙又廷、趙薇等。嘉賓們自身的粉絲群以及他們身上的話題性為《奇葩說(shuō)》的高收視率做出不小的貢獻(xiàn)。當(dāng)然，《奇葩說(shuō)》的眾辯手也是各具特色，每一位選手都代表了一類(lèi)年輕人，特色各異的選手能吸引不同的收視人群，聚沙成塔，最終實(shí)現(xiàn)覆蓋人群的擴(kuò)大。最具有代表性的有馬薇薇、范湉湉、肖驍、顏如晶等。馬東曾這么評(píng)價(jià)肖驍：“沒(méi)有肖驍?shù)摹镀孑庹f(shuō)》，還能算奇葩說(shuō)嗎？”就可見(jiàn)辯手對(duì)節(jié)目的影響力了。

6.現(xiàn)實(shí)環(huán)境的施壓與減壓

視頻網(wǎng)站長(zhǎng)久以來(lái)一直是電視媒體節(jié)目的搬運(yùn)工，依靠轉(zhuǎn)播與引進(jìn)各大衛(wèi)視及海外電視臺(tái)的影視綜藝節(jié)目吸引網(wǎng)絡(luò)用戶。而隨著各大衛(wèi)視發(fā)展策略的調(diào)整以及廣電政策的出臺(tái)，視頻網(wǎng)站既面臨著壓力也迎來(lái)了機(jī)遇，就在施壓與減壓之間，愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站找到著力點(diǎn)，自己進(jìn)行節(jié)目制作，《奇葩說(shuō)》就是在這樣一個(gè)大的背景環(huán)境下誕生并最終在各綜藝節(jié)目中成功突圍。

二、網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目給電視節(jié)目帶來(lái)的影響

1.內(nèi)容開(kāi)放競(jìng)爭(zhēng)

在“限娛令”的大背景下，傳統(tǒng)電視媒體多多少少都受到了一定的影響，這就導(dǎo)致一些電視節(jié)目，在內(nèi)容開(kāi)放競(jìng)爭(zhēng)上受到了網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的強(qiáng)力沖擊。這種內(nèi)容上的競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)造成網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目與電視節(jié)目之間出現(xiàn)大量相似度較高，同類(lèi)型，同題材的節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)。比如網(wǎng)絡(luò)自制電視劇的大量出品，因其制作周期短、劇情內(nèi)容尺度較大，娛樂(lè)性更強(qiáng)，與電視上播出的電視劇相比，更容易受到觀眾的青睞。

2.觀眾的轉(zhuǎn)移

相對(duì)于傳統(tǒng)電視節(jié)目而言，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目管理標(biāo)準(zhǔn)寬松，審批難度小，使得網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目可以在內(nèi)容創(chuàng)意，表現(xiàn)形式，節(jié)目編排上進(jìn)行大膽創(chuàng)新和突破，其節(jié)目也會(huì)更吸引觀眾的眼球。就此而言，電視節(jié)目的一部分觀眾就會(huì)被分流過(guò)去。

3.合作之路

現(xiàn)如今出現(xiàn)的另一種形式是網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目反向輸出于電視臺(tái)，例如《愛(ài)上超模》在湖北衛(wèi)視的獨(dú)家播出，開(kāi)創(chuàng)了另外一種網(wǎng)絡(luò)模式與傳統(tǒng)模式結(jié)合的路徑。還有優(yōu)酷自制節(jié)目《曉說(shuō)》《侶行》先后也反銷(xiāo)電視臺(tái)，《侶行》是一檔紀(jì)錄片與戶外真人秀相結(jié)合的節(jié)目，于2014年3月改編成兩集劇場(chǎng)版的形式在央視一套播出。這說(shuō)明優(yōu)酷網(wǎng)在自制節(jié)目反向輸出電視臺(tái)的運(yùn)作上已漸漸成熟。電視與網(wǎng)絡(luò)的雙平臺(tái)播放有利于達(dá)到傳播覆蓋的最大化，能夠滿足不同受眾以及廣告主的需求。視頻網(wǎng)站自制節(jié)目對(duì)電視臺(tái)的反向輸出，是電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站的雙贏。