鄉村旅游景區墻體視覺藝術設計研究

趙永雙　任麗莉

摘要：在當前社會主義新農村建設的大潮中，鄉村旅游景區景觀規劃也在不斷發展。視覺藝術設計是景觀設計中的重要部分。合理的空間設計、鮮明的視覺藝術效果、良好的生態旅游環境是鄉村旅游景區吸引游客的重要法寶。本文中，筆者主要對鄉村旅游景區墻體視覺藝術設計進行深入研究，對墻體視覺藝術設計中所包含的各個要素及景區人文環境進行分析。以打造本土化品牌形象和極具鄉土氣息和視覺元素相融合的旅游景區。

關鍵詞：鄉村旅游 景區墻體 視覺藝術 設計研究

為積極響應國家政策號召，加強對新農村建設點的廣泛推進，鄉村旅游景區的建設是其中重要的組成部位，其地位是不可忽略的。鄉村旅游景區承載著當地特色的地域文化，具有較高的開發、利用價值，構建鄉村旅游景區既能保護和傳承當地文化，也能促進當地經濟發展。對鄉村旅游景區墻體進行視覺藝術設計，融合多種設計元素，這不僅有利于景區的品牌建設和形象建設，還能有效提高景區在旅游市場競爭中的地位。

一、鄉村旅游景區特點

1.以鄉村生活和環境為依托

鄉村旅游地所依托的山、水、田、林以及豐富的活動項目。一些景區依山傍水的天然環境。成為吸引城市旅游者的優勢。鄉村景區中的旅游資源大多來源于鄉村這一特定環境，與村民的生活環境相符，游客通過進入旅游景區，體驗與其生活方式相反的另一種生活。通過體驗和觀察來感受鄉村的不同。這就是鄉村文化旅游的最大魅力，因為在這個過程中游客是以“主人”的身份參與進整個旅游活動中的，歸屬感與主人公感貫穿整個旅游活動。而一般旅游活動中的旅游者始終是以一種“局外人”的身份或者“旁觀者”的身份進行游覽，并未達到身心的共鳴。

2.以極具特色的文化和體驗為依托

體驗性也是鄉村文化旅游區別于其他旅游的一個重要特征。游客在游覽過程感知或者參與鄉村生活、生產的某一過程，通過視覺、觸覺、聽覺，并且通過其自身參與，來滿足對地域文化的需要。鄉村旅游景區立足于其特定的文化，在景區中設置不同的內容形式，游客深入體驗活動，在體驗的過程中既能娛樂，還能增加見識。文化具有差異性，這就決定了鄉村旅游景區中應根據自身特征設置不同的體驗項目，設計師在進行墻體視覺藝術設計時，以多種不同的表現形式，呈現出該地區特色的風景、人文，給游客身臨其境的感受，自然、原生態的鄉村旅游景區會更加受到游客的青睞。

3.以生態、環境以及經濟效益為依托

鄉村文化旅游在當代社會是一種越來越重要的旅游形式，并越來越受到人們的青睞。從經濟效益角度來說，發展鄉村文化旅游能一定程度上增加農民的收入、

為農村的發展提供更多的就業崗位、優化農村單一的產業結構。從一定程度上來說，由于城市化的進程導致鄉村人口很大比例的向城市流動，發展鄉村旅游是對鄉村資源的開發利用，為農村人口增加就業和經濟收入。鄉村通過開發建設旅游項目，不僅能改變農村人口的生活觀念和思想意識，還能加速城鎮化發展進程，在保護環境的同時，促進文化旅游和經濟發展的雙重可持續發展目標：從另外一個角度來講，鄉村旅游景區作為一種旅游活動的場所，為游客提供輕松生活，旅游地區對自然景觀和環境都有著深深的尊重感和依賴感。并且通過對旅游地區的開發也會對鄉村的整體環境起到一個“利用、優化、整合”的作用，因而具有顯著的生態效益。

二、創新鄉村旅游景區本土設計要素

1.構建視覺識別的鄉村旅游品牌

品牌是產品賴以生存的無形資產，具有視覺識別的鄉村旅游品牌，對于廣大旅游愛好者來說，能直接接收到來自鄉村本土文化和特色文化的信息傳達，構建旅游品牌要在視覺要素上設計，即品牌是被系統設計。鄉村旅游景區墻體藝術設計可以將景區造型設計、交通形象設計、建筑外形設計、風俗文化設計展示于景區墻體，以直觀、形象的方式傳遞給游客，借此引導游客從關注旅游的層面深入了解到景區的內在文化和品牌，從而逐漸建立起品牌視覺識別。

2.構建景區品牌文化

在激烈的旅游市場競爭中，為占據足夠的優勢地位，就應具備具有本土特色的品牌文化，鄉村旅游景區中包含多種獨特的自然風光、深厚的文化內涵以及淵遠流長的鄉村故事，將這些要素有序結合在一起，形成獨具特色的景區品牌文化。構建鄉村旅游景區品牌需以文化來貫穿始終，打造具有本土特色的文化核心要素，構建鄉村旅游景區品牌文化，提升品牌影響力，從而促進鄉村旅游景區的核心競爭力。

三、創新鄉村旅游景區墻體視覺藝術設計方法

1.創新設計理念

文化是交融。互相借鑒的，促進本土文化與全球文化的融合，吸收，借鑒其他文化中積極的部分，摒棄與當前時代發展不相符的文化，顯示出鄉村本土旅游景區的優勢。根據諸多案例實踐不難看出。只有本土文化特色較強的鄉村旅游品牌才能受到消費者的喜愛，在旅游市場中立足。在對鄉村旅游景區墻體進行設計時，設計師應立足于可持續發展的角度，兼具世界性、本土文化特色等基礎上創造鮮活的鄉村旅游景區視覺形象。

2.兼具視覺藝術與內在精神

創新鄉村旅游景區墻體視覺藝術設計。應注重加強視覺藝術和精神藝術的雙重結合。鄉村旅游景區經歷了較長時間的演變和發展，最終成為旅游之地，在設計景區墻體時要深入了解景區的地域、歷史文化，從景區的建筑中尋找獨具特色的文化元素，深入了解文化的精神內涵，將富有精神內涵的視覺文化元素與鄉村旅游景區的品牌設計結合起來，形成具有景區所獨有的視覺符號。將融合的視覺文化符號以簡潔、形象的表現方式展現在鄉村旅游景區墻體之上，游客在觀察景區墻體時，可大致了解到景區的歷史變遷、整體環境、發展理念以及注意事項等諸多方面。

四、鄉村旅游景區墻體藝術設計要素

視覺要素是視覺識別系統的重要組成。游客通過觀看墻體上所展現的視覺要素。了解到景區所傳遞給游客的訊息。在對墻體進行藝術設計時，設計師應站在游客的角度，以實際調查研究為基礎，體會本土文化精髓，將其無形的本土文化資源轉換成可視設計元素。

1.墻體位置要素

鄉村旅游景區內不乏建筑物。在選擇設計墻體時。應注意多方面的因素。首先，盡量避免歷史遺留建筑物，保持建筑物的原有模樣，避免人為破壞；其次，可選擇景區入口處的墻體，入口處墻體應以介紹景區特色、文化歷史為主，讓游客在深入游覽其他景點之前大致了解景區歷史、人文風光；再次，在景區內各景點墻體展現藝術畫面，景區內可根據實際需要增加墻體數量。在選擇墻體時，以游客方面觀看、介紹景區為主。

2.視覺元素提取

（1）建筑要素

鄉村旅游景區建筑是最直觀的文化表現形式，它綜合了人文資源和文化等多種元素，鄉村旅游景區具有鮮明的歷史特征和地域文化特色，其建筑物構建形式、空間布局以及社會功能都能成為再現本土視覺元素的重要部分。中國幾千年的封建制度中。“禮”始終貫穿其中，而體現在建筑物上，也呈現出了多種表現形式，如建筑物梁架的雕飾、桌椅裝飾圖案、建筑物構造等，均呈現出了視覺設計要素。景區內的古建筑可作為品牌標志設計中的主要設計元素，更具有本土文化代表性。

（2）色彩要素

鄉村旅游品牌視覺形象設計中。色彩是一項重要的視覺語言要素，我國民族眾多，區域廣闊，自然景觀奇特，幾千年的中國文化體現在不同地區、民族的建筑、景觀以及習俗之中，呈現出各具不同的文化特色。色彩是表現環境、表述心情的重要依據，明顯色系體現出了文化的鮮活感，而深色系，則體現出鄉村的歷史的滄桑感和文化的厚重感。

（3）字形、繪畫要素

在景區墻體視覺藝術設計中，應考慮到設計的多種要素，如文字與繪畫。從象形文字、甲骨文到今日我們書寫的漢字，文字記載著各民族、各地區的發展歷史，而繪畫則作為一種直觀的表現形式，將事物、人物呈現出來。如，我國一些鄉村具有獨特的字形和繪畫。具有其他地區所不及的視覺形象要素。設計師可以根據這些要素來進行墻體視覺藝術設計。將本地區獨特的字形和繪畫要素加入其中。使墻體要素包含繪畫和字形等多種要素，在向游客展示過程中，增加游客見聞，掌握更多的文化知識。

（4）圖形要素

圖形要素是墻體藝術設計中最具個性的表現方式。圖形的直觀表達是其他表現要素所不具備的，具有象征、比擬、寓意等作用，將圖形以抽象化、具體化的形式轉化為設計元素，將圖形元素集合起來，使之構建極具感染力的鄉村旅游景區形象。本地區旅游創設自身品牌，在品牌創設的過程中所設計的展示樣品，均以表現本地區風俗民情、鄉村文化特色為主。將本土特色以墻體表現的形式展示。增加本土文化的濃郁特色。

五、結語

綜上所述，在鄉村旅游景區墻體藝術設計中，將本土文化特色與歷史文化相互融合。不僅能彰顯鄉村旅游景區視覺品牌設計理念。以品牌化在旅游市場的發展中占據優勢地位，占據更加寬廣的市場空間。真正本土的鄉村旅游元素，用科學性、創新性的鄉村旅游品牌視覺識別系統來進行設計。游客在景區游覽過程中滿足其視覺和心理兩個方面的需求，促進本土化向更高領域發展。

責任編輯：孫瑤