全媒體背景下媒介事件傳播研究

尚瑞

摘要：隨著社會轉型的加速，媒介事件的傳播方式、傳播渠道與傳播效果正在發生著變化。本文從媒介事件在全媒體背景下的傳播入手，全面深入的探討全媒體的涵義、特點與發展內容，介紹了傳統媒體以及新媒體包括的內容與發展。最后，對全媒體背景下媒介事件的影響與應對進行了探討。

關鍵詞：全媒體；媒介事件；傳播

綜觀當今媒體所處的發展階段，我們已經迎來了一個由傳統媒體和新興媒體相互融合、共同發揮作用的全新發展階段——“全媒體時代”。從傳播載體形態上，我們可以簡單概括為報紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網絡、電信、衛星通訊等等的總和；從傳播內容形式上，則涵蓋了視、聽、形象、觸覺等人們接受信息的全部感官；從信息傳輸渠道上來看，包括了傳統的紙質、頻率、局域網、國際互聯網和移動互聯網、WiFi等等。

一、全媒體概述

（一）當前我國全媒體發展現狀

為適應媒介融合的趨勢，我國各級媒體機構紛紛進行內部資源整合，積極利用新技術、新傳播手段，廣泛開展合作，總的來說我過全媒體的發展現狀有如下幾個特點：

1.傳統媒體集團紛紛向全媒體集團轉型。當前，新聞機構的全媒體發展首先體現在終端的多樣化。一家新聞機構不再只擁有一個媒體或者一種類型的媒體終端，而是朝著既擁有傳統媒體也擁有新媒體，既擁有平面媒體也擁有視頻媒體的全媒體集團方向發展。

2.加快建立多媒體數字技術平臺及數字化傳輸網絡。許多媒體加快了數字化轉型步伐，紛紛建立集多媒體開發應用與數字化運行管理于一體的多媒體數字技術平臺，為內容生產、業務運營和決策管理提供更為有效的支撐和保障。

3.優化資源配置，開發全媒體產品。全媒體業態基本建立之后，許多媒體在內部運行機制上進行了全方位的改革和大膽創新，有如下幾種典型的模式：“內部通訊社”、“報網合一”、 “臺網互動”以及“移動多媒體廣播電視”等模式。

（二）全媒體的未來發展趨勢

通過分析我國傳媒業的全媒體發展經驗，以及參考國外媒體的先進做法，筆者認為全媒體發展未來將呈現出以下趨勢：

1.互聯網與全媒體的結合將密不可分。無論是傳統紙媒搞報網融合，還是傳統電視媒體發展網絡電視，都把互聯網作為一個信息傳播與內容服務的平臺。在媒體機構內部的流程和資源整合中，互聯網也扮演了十分重要的角色。因此，在全媒體發展中已經并將繼續處于一個至關重要的位置。

2.各種媒介形態、終端將更專業分工更細。隨著全媒體發展的推進，未來更需要關注的可能是與“合”伴生的“分”， 傳媒渠道的豐富帶來了傳統形態的分化，過去單一的印刷報紙已經分化成了印刷報紙、手機報紙、數字報紙等多種產品形態。

二、全媒體時代下媒介事件的影響與應對

（一）全媒體下媒介事件的正面影響

在全媒體時代，媒介事件經過大眾傳媒的報道，經過全媒體的傳播，可迅速成為公共事件，進而引起網民關注。轟動全球的智利礦難事件就是典型，智利礦難救援是一場高效有序的救援行動，不僅成功地救出了被困工人，還將一場災難性的媒介事件轉化一部完美的國家形象宣傳片。

（二）全媒體下媒介事件的負面影響

然而網絡輿論一旦形成，會導致各類媒體的跟進式報道，在部分媒體的報道中，甚至會呈現出一種負面的示范效應，這種負面的示范效應對于媒介事件的進一步傳播極為不利。

（三）全媒體下媒介事件負面影響的應對

1.健全突發事件新聞報道機制。全媒體在突發公共事件的報道上起著重要的作用，特別是傳統媒體和新興媒體的對媒介事件傳播的相互呼應，使突發公共事件的報道迅速引起公眾的關注。突發公共事件的發生會對人民群眾的安定生活和安全產生一定的影響，甚至在一定程度上影響著人民群眾的“幸福感”，由此，很多地方政府在突發公共事件的報道上常常采取“捂蓋子”的做法。在我國，由于目前的傳媒管理體制，對新聞媒體的采訪、報道及評論都有較多的禁區和限制，所以在突發性公共事件發生初期，公眾往往無法獲知與自身利益相關突發性公共事件的具體情況，很多時候謠傳和小道消息滿天飛，人心惶惶，甚至造成不必要的恐慌和混亂。

2.尊重新聞傳播客觀規律。如今，互聯網已成為思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器，而新興媒介作為媒介事件重要的內容供應商和傳播者，是媒體事件傳播的重要途徑之一。由于全媒體監督成本低、公開性強、收效快，是當前輿論監督的利器。在媒體事件的傳播過程中，也應堅持尊重新聞傳播客觀規律，一切從實際出發，保證新聞的客觀和真實。

3.積極引導提高全媒體輿論引導力。隨著網民的快速增長和網絡技術的突飛猛進，已經對傳統主流媒體的話語權提出了挑戰，如果傳統主流媒體在全媒體時代不樹立責任傳媒意識，就會失去公眾的信任，逐漸被邊緣化，而網絡媒體已經成為公眾意見表達的主要載體和陣地，所以對于網絡輿情的監測、引導和利用，成為媒介管理機構的重要職責。只有對網絡輿情做到及時掌握和應對，才能起到監測社會環境的作用，有關部門才能及時對群眾輿論做出回應，避免網絡輿論發展成為不可遏止的謠一言，造成更壞的社會影響，破壞社會的正常運行秩序。

三、結論

媒介事件的傳播是把雙刃劍，即存在正面的傳播效果，也存在負面的傳播擴散問題。我們要在尊重新聞傳播規律的前提下，培養受眾良好的媒介使用習慣，促進媒介事件的良性傳播。

參考文獻：

[1]蔡雯.媒介融合前景下的新聞傳播變革[J].國際新聞界，2006（5）.

[2]謝新洲.金融危機與我國傳媒業的發展[N].光明日報，2009-04-23.