加強新興媒體形勢下企業新聞宣傳工作的思考

劉曉宇

摘 要 信息時代的背景下，借助新興媒體，人們關注新聞、接受信息的能力大幅提升，新聞的影響力也日益凸顯，為此，企業對新聞宣傳工作越發重視，越來越注重企業新聞宣傳對企業員工以及企業效益的促進作用。本文在闡述新媒體概念的基礎上，探析新媒體時代企業新聞宣傳工作的重要意義以及當前工作中存有的問題，提出相對應的優化應對策略，以期創新企業新聞宣傳工作的思路和方法，譜寫企業新聞宣傳工作的美好樂章。

關鍵詞 新媒體 新形勢 新聞宣傳工作 創新

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2017）03-000-02

我國當前正處在全面改革繼續深化的過程中，許多企業在此階段其經營環境和管理方式都發生了深刻的變化。尤其是在信息高度發達、互聯網終端技術廣泛普及的背景下，網絡媒體和各種智能終端在企業中的應用使得員工的思想觀念逐漸發生變化，這不僅為企業的新聞宣傳工作增加了難度，更為企業的思政管理帶來了挑戰。因此在新興媒體的形式下，結合新媒體和企業的特點做好企業的新聞宣傳工作，注重發揮其溝通、監督、引導、激勵的積極作用，切實提高企業凝聚力，充分發揮員工的積極性和創造性，從而實現企業的長遠健康發展。

一、新媒體概述

新媒體主要依靠計算機技術及網絡信息技術，借助微信、微博、網站等軟件形式，通過移動終端進行信息傳播的一種形式。與以往電視、報紙、廣播等傳統媒體相比，新媒體具有成本低、傳播迅速等很多優點。

新媒體最主要的特點有四個：一是互動性強，相比傳統媒體，新媒體增強了人們信息選擇的自由性，接受信息不再處于被動地位，同時，人們也可借助新媒體進行交流討論，互動性增強；二是信息表現形式豐富，傳統媒體很難將信息以多種方式同時表達，但新媒體可以以文字、圖像、聲音、視頻等更加直觀，獲得更加豐富形式將信息完全展現；三是即時性強，新媒體借助網絡傳播，信息的有效性和即時性得以保證，信息價值最大化；四是信息內容豐富，傳統媒體所傳播的信息僅限于所發行的內容，對于一些前因后果類的信息不能表達，讀者要想獲取這些需要另外的花費時間和精力，但是新媒體內容的豐富性便可解決這一問題，新媒體只需要一個鏈接便能夠讓讀者對這一事件的來龍去脈進行了解，增強用戶的判斷能力。

二、新媒體時代企業新聞宣傳工作的重要意義

協助思政工作。借助新媒體進行新聞宣傳工作，能夠高效地向公司員工宣傳黨的方針政策以及企業文化，引導員工樹立正確的思想觀念和價值觀，協助思政工作的開展，使廣大受眾受到啟發和教育。

激勵員工精神。新聞宣傳工作作為企業思政工作，做好對企業內部優秀員工、先進事跡的報道工作，除了是對優秀員工的肯定和嘉獎外，還能夠有效激勵企業員工發揮自身主觀能動性和創造性，為企業創造更多價值。

提升品牌形象。積極正面的新聞宣傳能夠提升企業形象，能夠幫助企業塑造一流的產品或者服務形象，從而提高企業的品牌營銷能力，為企業創造更多的經濟價值。

促進企業健康持續發展。借助新媒體對本企業的宗旨、精神、理念進行傳達，對本企業的最新發展動態進行普及，能夠使員工了解企業的大政方針和最新狀態，感受到企業良好文化，潛移默化中對企業產生歸屬感和使命感，從而更好地為企業做貢獻，促進企業的健康持續發展。

三、新媒體時代企業新聞宣傳工作中遇到的問題

（一）企業認識不足并缺乏相關支持。當前多數企業能夠做到重視新聞宣傳工作，但卻不能真正認識到開展這項工作的重要意義。也正是因為這種原因，導致企業對新聞宣傳工作的支持力度不夠，精神和物質支持匱乏，工作人員感受不到企業的重視，開展工作的積極性大打折扣，活動缺乏物質保障，相關活動無法有效進行。這些都在根本上限制了企業新聞工作的開展。

（二）新媒體運營隊伍專業素養薄弱。新媒體時代下的新聞宣傳工作，需要具有一定專業素養的人才進行運營和管理，但企業在這方面往往缺乏投入，也并未設立專門的運營團隊，在面對輿論危情或是突發事件時，沒有專業的應對人員和完整的應對機制，無法及時有效地回應處理，無法掌握主動權，不利于企業發展。

（三）工作內容以及方式缺乏創新，亟待改進。伴隨著企業員工思想以及信息科技的進步，企業新聞宣傳工作的內容和開展方式也面臨著新的挑戰。企業新聞宣傳工作人員隊伍結構老齡化，導致其在接受和運用新的思想價值和新科學技術方面明顯滯后，使得新聞宣傳工作所傳達的思想陳舊、開展的方式落后，仍停留在黑板報、大字報、宣傳會的層面，形式乏味、單調、缺乏創新，對于新媒體形式下的微信公眾號、企業官方微博等宣傳方式嘗試甚少，導致員工接受程度差，抵觸情緒明顯，效率效果難以保證。

（四）輿論風險難以把控。新媒體具有信息傳播迅速的特點，這為企業的新聞宣傳工作帶來了優勢，但同時也帶了一些不良風險。由于用戶多，傳播速度快，傳播范圍廣，當企業內出現了不良言論，將會迅速擴散，對于員工人心的穩定以及企業形象的維護都十分不利。

四、新媒體時代企業新聞宣傳工作應對策略

（一）企業正視新媒體形式下的新聞宣傳工作并給予到位的支持。企業不僅要在思想重視，更要充分認識到其開展的意義，并在實際行動中體現對工作的支持。可通過大小會議的表態、各種場合的強調來提高企業對新聞宣傳工作的重視，積極宣傳企業微信公眾平臺帳號，鼓勵關注企業官方微博；此外，可為新聞宣傳工作開設立專項資金，劃撥相關物資，提供最基本的物質保障。

（二）全面提高新聞宣傳人員的綜合素養。首先，要重視工作人員自身思想的先進性，切實通過培訓教育等活動提高其對新媒體的運用意識；其次，提高工作人員的業務水平及專業素質，保證工作效果；最后，完善企業內有關新聞宣傳職位的人力管理，調整優化薪酬待遇，建立合理激勵制度，引進專業管理人才，防范專業人才流失。

（三）積極創新工作內容及工作方式。企業在開展新聞宣傳工作時，應充分結合企業文化和企業需要，對工作內容進行創新處理；此外，應以企業員工為主體，根據其心理變化適時調整內容，更貼近職工，以此來增加宣傳實效；此外，隨著科技的發展，應積極運用新媒體進行宣傳報道，提高思想政治教育的可接受度。

（四）完善企業新聞宣傳工作制度。系統完善的新聞宣傳工作制度，可以保證工作開展的方向和效率。企業應設立具有實踐性的新聞宣傳工作制度體系，體系可細化為不同的制度，如應急預案制度，讓負面新聞在最短的時間內消失并發布正確言論以正視聽，結合新媒體的特點，最大程度的彌補損失，保證企業健康的工作分為和正常運轉。

五、結語

新媒體時代的到來為企業的新聞宣傳工作帶來了機遇，同時也帶來了挑戰。企業要跟緊時代潮流，借助新媒體優勢進行新聞宣傳工作，重視新媒體下的新聞宣傳工作，注重專業運營隊伍的建設，改善新媒體新聞宣傳工作方式和內容，創新完善新聞宣傳工作體系，從而幫助企業做好思想政治工作，提升企業競爭力，實現企業的健康持續發展。

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