一帶一路背景下景德鎮瓷產業的發展研究

冉紅紅+史皓友+郭嘉雯+李琳+李紅蕾

【摘要】“一帶一路”是近年來我國提出的、與多國共同合作的、復興古代絲綢之路的重要舉措。這項國際間的合作將對沿線經濟、文化等多方面產生積極的影響。景德鎮憑借陶瓷制品曾經在古代絲綢之路中占據重要的經濟和文化地位，但是隨著絲綢之路的衰落，如今的景德鎮在瓷器業只有一個古老的名號，缺少發展的機遇。本文以一帶一路背景下的景德鎮發展為題，從景德鎮陶瓷產業發展情況和“一帶一路”的發展概念著手開展研究，分析在景德鎮以及景德鎮瓷器在近代的發展問題，借“一帶一路”的機會提出若干能夠促進景德鎮瓷器產業重新蓬勃發展的策略。

【關鍵詞】一帶一路 景德鎮產業 陶瓷 文化旅游 品牌形象

一、概況

（一）景德鎮陶瓷產業發展情況

作為中國乃至世界的“瓷都”，景德鎮的制瓷歷史延續至今已經有2000多年，在漫長的歷史時期內，景德鎮一直依靠單一的瓷業支撐，即所謂“因瓷而立、因瓷而名、因瓷而興”[1]。景德鎮的這種興旺得益于我國古代的兩條“絲綢之路”——陸上和海上絲綢之路，這兩條絲綢之路隨著朝代的更迭、閉關鎖得到飛躍般的發展，但是景德鎮以及景德鎮瓷器并沒有得到太大的發展，世界對于中國瓷器的認識和概念也僅僅是停留在古代。

（二）“一帶一路”的概念

“一帶一路”的概念來源于古代的兩條絲綢之路，當時，這兩條絲綢之路不僅僅連接了在這條商業路線兩端的國家，更重要的是它將沿途的國家和地區的文化、經濟發展都很好的帶動起來，于是，在新時期，由中國提出建設“一帶一路”戰略發展，是一種促進中國中西部地區經濟發展、促進中國與周邊國家在經濟等方面的合作的絕佳策略。

二、景德鎮在近代發展中的問題

曾經景德鎮引以為傲的就是瓷器，但是如今景德鎮以及景德鎮瓷器卻無法在經濟或者文化領域獲得任何的發展，除了是經濟環境產生了變化，我想更多的還是在自身建設方面的問題。

（一）缺少行業規范和嚴格的執行力度

景德鎮是以瓷器聞名天下，如果說景德鎮的土地上“到處都是瓷器工坊”，這種說法倒也是不稀奇，但是我們買到的背面標有景德鎮瓷器的制品，有很多都存在花色、燒制、形制、質量等多方面的問題。會有很多購買者認為這是“景德鎮的瓷器不行”。可是，事實上呢，缺少行業性的規范，在道德感較弱的當代，太多的人投身于賺錢的事業中，忽略了藝術、工藝與質量。為了吸引消費者，隨意的燒制了一批瓷器，打上景德鎮字樣，被游客買回，但是這種瓷器制品，是工業化生產的產物，是沒有質量規范把控的產品，是無法代表景德鎮文化和藝術的假冒偽劣產品。

（二）假冒偽劣產品影響景德鎮形象

在陶瓷制品風靡全球的年代，“景德鎮”這三個字就是一種品牌形象，其象征著做工精良、繪畫優美、燒制嚴謹的景德鎮陶瓷。但是如今，這種良好的形象，已經被假冒偽劣產品沖擊著，正在慢慢的消失殆盡。那些燒制精美的陶瓷藝術品普遍價格較高，普通的消費者難以承受，于是應這樣的消費者需求出現的，就是一些不法的投機主義者，隨便的不知道從哪里運來一批劣質瓷器，冒充景德鎮陶瓷，造成很大一批消費者買到假冒偽劣后，將罪責歸結到景德鎮瓷器工藝上，于是景德鎮作為瓷器藝術的品牌形象被假冒偽劣攻擊的正在一點一點的倒塌。

三、發展景德鎮瓷產業的發展策略

“一帶一路”戰略發展方針對于景德鎮瓷器產業而言，是一個非常好的發展機遇，在這個發展機遇的背景下，景德鎮需要從兩個方面著手幫助其瓷器產業的發展，第一個就是“走出去”，第二個是“走進來”。

（一）加強藝術品瓷器水平讓景德鎮瓷器“走出去”

為了重現古時絲綢之路的盛況，景德鎮瓷器需要“走出去”。借助“一帶一路”的國際交往機會，積極的擴展海外市場，讓景德鎮以及景德鎮的瓷器重新回到世界的視角中，成為展示中國文化和中國藝術的重要載體。

1.加強專業人才的培養。專業人才的培養是每一個領域尋求發展的過程中必須要做的工作，景德鎮的瓷器產業也是如此。傳統的瓷器燒制是由民間或者官方承辦的作坊進行，技藝的傳授方法也是中國古代傳統的父授子、師傅帶徒弟的模式。但是在新時期，這樣的傳藝方式速度較慢、效率較低，很難適應時代的發展。所以，如今的景德鎮瓷器產業需要大力培養學校建設，通過學校培養瓷器設計和燒制的專業化人才。同時也應該培養一些懂瓷器的營銷和管理者，幫助景德鎮瓷器快速的形成成熟的產業鏈條。

2.鼓勵現代藝術元素在瓷器上的呈現。一提到瓷器上的元素，我們的腦子里就會出現那些古老的紋飾和瓷器形制。我并非否認那些古老樣式的美觀性，只是覺得在新時期，我們可以讓景德鎮的瓷器更加的富有時代感，而不是故步自封的反復的模仿前人的設計。我們需要有現代設計感的瓷器，需要能夠成為藝術品的瓷器。

3.規范化的生產和設計瓷器構建景德鎮形象。景德鎮瓷器產業的發展需要機會，“一帶一路”能夠提供，同時景德鎮瓷器產業的發展還需要管理，主要是建立一系列針對瓷器設計、燒制、營銷等方面的管理準則，將有關景德鎮瓷器的行為全部規范化，構建景德鎮良好的藝術形象。

（二）圍繞瓷器開展文化旅游項目吸引世界“走進來”

針對景德鎮瓷器的“走出去”，就是要積極的建設文化旅游產業項目，吸引更多的游客進入景德鎮的陶瓷世界。

1.開發潛在文化旅游資源。“一帶一路”戰略的提出，賦予了旅游在各地區和各國之間促進經濟合作、設施互通、人員往來、文化交融的重任，決定了旅游在“一帶一路”建設中將發揮出先導作用[2]。景德鎮以陶瓷產業出名，在陶瓷產業中蘊藏著2000多年的文化內涵，于是我們可以以景德鎮瓷器文化為中心，開展相關的文化旅游產業，以促進地區經濟的發展。在文化旅游方面有很多種種類的項目可以加以開發，比如傳統的藝術品賞鑒，同時還可以有參與度高的制陶體驗、瓷器繪畫體驗等等項目。

2.加強旅游基礎設施建設。文化旅游產業是一個復雜的產業圈，它能夠帶動起地區的餐飲、住宿、醫療、交通等多方面的發展，但是在景德鎮開始發展文化旅游產業之前，需要就旅游基礎設施問題進行嚴肅的討論。加強旅游基礎設施建設，在旅游者看來，是江西省對于景德鎮的重視、和對旅游者的尊重。身處在舒適、便捷的旅游基礎設施中，無形間能夠拉長游客單次進入的停留時間長度，幫助促進景德鎮地區的經濟發展。

四、總結

與瓷業產生、發展過程密切相關的三個要素是：特定的經濟、文化環境；商品瓷類別、檔次變化；產銷方式改進三者之間的依存互動[3]。“一帶一路”戰略成為景德鎮瓷器產業發展的特定經濟環境，景德鎮本身在2000多年歷史發展中已經沉淀足夠的文化因素，因此我們需要做的就是加強景德鎮瓷器的藝術化程度，適當加入現代元素，建立行業性的規范，、保障高質量的景德鎮瓷器，塑造景德鎮瓷器的品牌形象，培養和吸引制瓷和管理營銷的專業人才，以瓷器為中心開展文化旅游產業，幫助景德鎮瓷器重新“走出去”，加強旅游基礎設施建設，提高旅游服務品質，吸引外來游客和世界目光“走進來”。

參考文獻

[1]張星.1949年后景德鎮瓷業空間演變研究[D].景德鎮陶瓷學院，2015.

[2]徐娟秀，鄭蓓媛.“一帶一路”背景下甘肅文化旅游產業創新發展模式研究[J].旅游縱覽（下半月），2016，09：89+93.

[3]羅蘇文.景德鎮：中國瓷業的近代印跡——商品瓷與職業化經營的變遷[J].史林，2007，01：53-77+188.

作者簡介：冉紅紅（1997-），女，漢族，本科，籍貫：貴州省遵義市，主要研究方向：金融；史皓友（1997-），男，漢族，本科，籍貫：山東省濱州市，主要研究方向：法學；郭嘉雯（1997-），女，漢族，本科，.籍貫：江西省九江市，主要研究方向：法學；李琳（1997-），女，漢族，本科，籍貫：江西省上饒市，主要研究方向：法學；李紅蕾（1997-），女，漢族，本科，籍貫：.新疆省阿克蘇市，主要研究方向：法學。