論平面設計中“暗示”手法的應用研究

溫海猛

摘 要：“暗示”不止是語言上的，也可以是視覺上的。在平面設計中，恰當的暗示可以對受眾心理產生一定的影響，促進信息的有效傳達，它的效果是建立在人們以往生活經驗基礎上的，通過“看”這一視覺過程而轉化為如觸覺、嗅覺等其他知覺，觸發產生心理活動，潛移默化地影響受眾的情緒、情感，從而達成設計目的。

關鍵詞：視覺暗示 平面設計 信息傳達

一、設計中“暗示”手法的概念和意義

通常語境下，暗示是指個體在無意之中接收到來自外界以極其自然的方式發出的信息后，從而做出的相應反應的心理現象。心理學理論認為：“暗示效應是指在無對抗的條件下，用含蓄的、間接的方式對別人進行誘導，對其心理和行為產生影響的一種作用，這種影響作用，常常會使別人無意識的按照一定的方式去行動或者無抵抗不批判的接受某些意見，最終使其思想、行為達到暗示者期望的結果。 ”

在信息傳達過程中，平面設計是一種視覺藝術形式，更是促進信息傳遞的有效手段，它承擔著引起受眾注意力、傳達信息的作用。“暗示”是信息傳遞的一種重要形式，通過暗示潛移默化地影響受眾的情緒，使產生一定的心理活動，利于信息的傳達。尤其在今天信息爆炸的大環境下，人們對視覺設計也越來越挑剔。“暗示”作為一種表達方式，可以有效地降低受眾的戒備心理，激發其主觀聯想，產生審美體驗，利于信息的有效傳達。

二、平面設計中“暗示”手法的應用

由于人們的視知覺并不是簡單的復制外界刺激，而是在隨時以視覺為基礎過濾和整合外界有效信息，過往的生活經驗在其中發揮重要作用。因此，我們平時所說的“看”并不只是一個簡單的動作，而是一個信息建構的過程，有一系列的心理活動參與。在設計中的暗示手法的觸發，是必定要基于固有的生活經驗的，其過程則是由視覺轉為其他如觸覺、嗅覺、味覺、聽覺等，產生同感。

基于此，在平面設計中可分為具象形態暗示和抽象形態暗示兩類。具象形態暗示指的是通過具象的物體、圖片等，使人基于現有的生活常識和經驗所生出情感，觸發觸覺、嗅覺、味覺等感官刺激。抽象形態暗示指的是通過圖形、色彩、版式等，使人基于視覺心理而產生的如緊張、冷靜、溫暖等情感。

1.具象形態的視覺暗示

在平面設計中，為吸引受眾注意力、或幫助受眾更好更快地理解文字內容，通常需要合適的具象的圖片。它們對人的聯想產生的作用力是簡單直接的。例如在一個蛋糕店名片的設計中，蛋糕圖片會使人一眼就產生松軟、甜美的感覺，勝過了任何文字的優美描述。因為，基于人們現有的生活經驗，它的具象形態如同條件反射般地使人產生出味覺的同感。同感，是視覺暗示產生的重要過程，只有將視覺上的內容轉化為其他知覺，視覺暗示的效果才得以實現。

具象形態與文字描述內容具有等同的重要性，在設計中的具象形態需要根據要表達的情感、態度、行業等具體分析使用。比如，在一則培訓學校招聘的海報中，要傳達出“我們的團隊很強、我們需要你”這種情感態度，配合創意主題，可以選用變形金剛系列的具象形態，主題文案為“敢不敢跟我去戰斗”，展現不可阻擋的強力氣勢。變形金剛召喚隊友共同戰斗，配合背景和整體色調，這一具象形態的設定使視覺沖擊力很強，點燃了受眾的亢奮情緒，有效地傳達了內容信息。

2.抽象形態的視覺暗示

圖形的視覺暗示。不同的圖形可以傳遞豐富的情感內容，使人產生不同的心理變化，如基礎的圓形圓潤、方形穩定、三角形尖銳等，在設計過程中，通常用不同的圖形來傳遞情感，引導受眾的情感方向。比如，與女性有關的平面設計，需要傳達優美、恬適的情感時，多用流暢的弧形、圓形等無棱角圖形來強化視覺印象；而在汽車廣告中希望傳達強勁、安全的特性時，多用棱角分明的圖形來凸顯氣勢。

色彩的視覺暗示。每種色彩都有自己的性格，不同的色彩搭配又會出現不同的情感。色彩的視覺暗示效果直接、強烈，容易激發人的各種聯想、想象和情感，如白色的純潔、樸素，紅色的熱情、張揚，藍色的沉靜、理智等。在設計應用中，配合合適的色彩不但可以強化受眾的審美體驗，還能有效地烘托氣氛，傳遞情感。例如一則飲料所做的雜志廣告，在基本畫面元素不變的前提下，夏季是廣告以藍色為主基調，營造涼爽、寧靜的氣氛，暗示在炎熱的季節里，飲料為人們帶來清涼；冬季時候的廣告又以橘紅色為主色調，營造暖和、溫馨的氣氛，暗示在寒冷的季節里，飲料能為人們帶來溫暖。又比如在電子產品的宣傳設計中需要傳達高科技、理智、沉靜的含義，通常用深藍色；在化妝品、護膚美容等產品的宣傳設計中，要傳達清潔、天然、柔和等含義，通常用白色、綠色等。

版式的視覺暗示。通過版式的設計編排，也可以達到對受眾心理暗示的效果，通過版面整體的形式語言，營造莊嚴、活潑、動感等頁面情感。比如，對稱的版面編排體現了一種嚴格的制約關系，產生古典、莊重、典雅、嚴肅的心理暗示；分割式的版面編排給人以次序、條理清晰的心理暗示；曲線式版面給人以柔和、流動、生生不息的心理暗示；斜線式版面給人以動蕩不安的心理暗示。各種版式以文字內容要傳遞的情感為基礎靈活運用，可以使整體信息更為有效的傳達。比如，在搖滾音樂節等海報上，通常用到倒三角形或傾斜的版式來營造不穩定、動感，形成強烈的視覺沖擊力，暗示搖滾音樂的個性鮮明、動感激烈的特征。

當然，平面設計是否合適取決于多方面原因，對傳達主題的深刻理解、對受眾群體的必要分析、對畫面元素的選擇與利用等，都會對其產生影響。在不同國家和地域文化背景下，由于人們的生活經驗和習俗不同，同一對象的暗示結果也有所差別。因此，設計者必須對受眾群有必要的了解，針對不同的受眾群體采用合適的設計手法。

結語

視覺“暗示”是將受眾的生活經驗調動起來產生同感，引起情感共鳴，強化視覺印象從而有效地傳達信息。生活中的任何形態任何物體都可以成為“暗示”的視覺元素，在合適的頁面氛圍和內容基調下，它可以有效地拉近與受眾的心理距離。

參考文獻

[1]《設計心理學》 唐納德-A-諾曼 中信出版社 出版時間：2010年3月