關于網絡直播平臺受眾的心理特征分析

鄧雄飛

摘 要：現代社會網絡技術的不斷發展，多功能的手機也是非常的普遍。在我國的網絡文化發展當中，網絡直播變得越來越普遍，同時它的發展速度也非常的快。從心理學的角度來看，我國的網絡直播熱潮在一定程度一下反映了出了國人特定的心理活動。本文通過對網絡直播平臺的深入調查，同時，網絡直播平臺的觀眾進行了深入了解。因此，本文本文將總結網絡直播平臺下受眾的主要心理特點。

關鍵詞：網絡直播平臺；受眾；心理特征

根據調查顯示，我國網絡直播平臺的用戶規模已經達到了三個多億，而直播平臺的觀眾規模也是非常龐大。無論是游戲直播，還是秀場的直播，這些直播都受到了廣大觀眾網民的歡迎。網絡直播平臺如此受到大家的喜愛和歡迎，實際上也從另一個角度反映了我國網民的一定心理特點。網民通過對直播平臺的關注，能夠滿足自己的心理需求，同時也娛樂了自己的業余生活。

一、尋求一種心理認同感

有一大半的人網民看主播進行直播的時候，主要是為了獲得心理上的一種認同感。不同類型的主播都會有不同的粉絲群，粉絲的數量也不相同。實際上從心理學的角度來分析，網絡直播平臺的主播能夠吸引粉絲的一個重要原因，就是他們在心靈上能夠產生某些共鳴或者是有著相似的興趣愛好。現代社會各個行業的就業競爭壓力非常的大，工作上的事情也非常地繁忙。大部分的人在這個社會上生存還是存在著很大的壓力的，有時候他們在工作上并不能夠得到領導的認可和賞識。所以很多網名想通過看直播來放松心情。以此來拿獲得工作之外的認同感。在網絡上似乎每一個人都是一樣的普通，具有相同的地位，而在社會上每個人的地位層次都是非常地鮮明。我們在觀看直播的時候，可以和網絡直播進行友好地溝通和交流。主播和網民之間沒有地位高低之分，就像在和朋友聊天一樣。主播合網民之間還可以聊聊生活中工作上的煩惱，或者是分享一些趣事趣聞，亦或者是聊一聊共同的興趣愛好。當網民提出一些要求時，例如要求讓主播唱歌跳舞等。一般情況下，主播都可以滿足他們的要求，讓網民獲得一種心理上的認可。

二、獲得現場刺激感

這是一個忙碌而迅速發展的時代，人們日常生活是比較枯燥乏味的。而很多網民通過觀看網絡直播，無論是在聽覺還是視覺上都獲得了很大的滿足。網絡直播它的現場感比較強，主播與網民之間仿佛是一種近距離的面對面交流，這樣能夠充分滿足粉絲對現場刺激感的需求。和其他的一些網絡娛樂消遣相比，光看網路直播似乎能夠給人帶來更多的愉悅感，能夠在孤獨、寂寞、無聊的社會生活中獲得一種心靈上的寄托。網絡直播是動態而靈活的，能夠在屏幕之外有一個人和網民進行即時的互動和交流。尤其是那些在外打工或者是一些單身男女，他們平時比較孤獨，如果能夠有一個人陪伴，他們就會在心理上獲得一種滿足感。而這種滿足感具有極大的真實性，而那些主播就是陪在自己身邊的一個朋友。而這些真實的滿足感，都是因為網絡直播能夠給人帶來一種強烈的現場刺激感。粉絲可以向主播提出一些問題，或者是談談生活中發生的一些事情。粉絲在和主播親切的交流之后，也獲得了視覺上和感官上強有力的刺激。因此網絡直播的現場感，極大地滿足了網名對現場刺激的需求。

三、滿足消費心理的需求

根據調查顯示，我國的網絡直播平臺的主播們收入是非常高的。而他們的收入，主要是來源于粉絲們平時送給他們的一些網絡虛擬禮物。在各大網絡的直播平臺當中，我們經常會看到很多粉絲送給主播禮物，例如鮮花、游艇等。粉絲送給這些主播的禮物在網絡當中是虛擬化的。而實際上，這些禮物也是對生活的一另一種呈現方式，這也是粉絲對主播大力支持和喜愛的一種表達方式。緊跟時代的步伐，這種虛擬化的送禮物，也是人們消費的一種新型表現。盡管這些東西不是真實的，但從另一種角度來看，這些虛擬化的東西又可以轉換轉換為一種真實存在的經濟利益。實際上這也是網民進行消費的一種方式，極大地滿足了人們對于消費的需求。當有的粉絲送給主播比較貴的禮物時，他們就會得到主播更多的喜愛和贊美。那么當粉絲的消費越大，他們和主播進行聊天的機會也就更多。通過這種消費的方式，能夠極大地滿足粉絲在心理上的需求。而不同的粉絲也會因為自己對祖國消費的多少，而進行等級上的區別。在這種情況下，又能夠大大地促進粉絲進行消費的心理欲望。所以從本質上來分析，網絡直播平臺送禮物的問題，實際上也是一種新型的消費表現，也能夠很好地滿足人們對于消費的需求。

四、滿足粉絲自我的好奇心理

每個人對周圍的一切都會充滿著好奇心，尤其是那些不熟悉的、比較神秘的東西，人們的好奇心尤為重。網絡直播平臺也是近年來新型出現的一種網絡社交方式。對這種新出現的社交方式，人們也有著強烈的探求欲望。其實對于網絡主播的日常生活以及個人隱私，有著強烈的探求欲望。因為網絡主播通過表現自己的生活狀況，能夠給觀眾帶來很大的新鮮感。實際上，人們對于一些公眾人物的直播會感到更加的好奇。因為公眾人物一般都是出現在熒幕上的，他們給人的印象都是比較良好。因此，粉絲積極的參與到直播當中，作為主播的忠實粉絲。這些粉絲更重要的是想要知道那些華麗的公眾人物，平時在日常生活中到底是怎樣的一個狀態，粉絲更多的想要知道公眾人物更多的個人生活。公眾人物也會有自己的平凡生活，粉絲就想要能夠更加深入地了解走進他們的生活。因此，網絡公眾平臺就給了很多粉絲走進主播日常生活的機會，滿足自己的好奇心。

五、結語

現代的社會是一個非常開放的社會，網絡的便利給人與人之間提供了更多交流的機會。而網絡直播平臺受到了很多網民的喜愛和追捧，人們對于這些主播的支持，也反應了他們的心理活動。在這個競爭力非常大的時代里，人們的工作壓力非常的重，而網絡直播平臺在一定程度上，能夠滿足他們對認同感的需求，對現場刺激感的一種滿足以及消費心理、好奇心理等。現在的人網絡直播平臺發展參差不齊，主播的內容應該三觀正確、積極向上，也能夠給粉絲很多精神上的滿足。粉絲在觀看網絡直播平臺的時候，也應該正確的調整自己的心理活動，不要提出不合理的要求，在主播和粉絲共同努力之下，網絡直播平臺才會發展得更加健康向上。

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