數字出版物與傳統出版物選題策劃比較研究

許進

摘 要：無論是數字出版物還是傳統出版物，其作為精神文明成果的重要表現形式的內涵是不會改變的，因此，二者之間在選題策劃上往往存在著很多的共同之處。但是與傳統出版物的選題策劃工作相比，因為數字出版物的選題策劃主體構成更為錯綜復雜，所以，二者在選題策劃上又存在著較大的不同。而該文筆者即結合個人的研究經驗，對數字出版物與傳統出版物選題策劃存在的不同展開粗淺的探討。

關鍵詞：數字出版物 傳統出版物 選題策劃 比較

中圖分類號：G301 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2017）03（b）-0209-02

可以說數字出版物與傳統出版物相比，二者在選題策劃上即存在著共同之處，又存在著較大的差距，這是因為無論出版物的形態進行如何變化，其作為知識、信息、思想載體的基本功能是永遠不會改變的，作為精神文明成果重要表現形式的內涵也是不會改變的。所以，在選題策劃上同樣要以傳播文化、傳承文化為中級目標，同樣要實現社會效益與經濟效益的有機結合。該文筆者對二者在選題策劃上存在的共同之處不做詳細闡述，僅針對二者之間在選題策劃上存在的不同之處展開粗淺的探討，以期為廣大同行在今后數字出版物與傳統出版物的選題策劃上提供有益的參考借鑒。

1 傳統出版物與數字出版物選題策劃的重視層面大有不同

我們所說的傳統出版物主要是指紙質出版物，這些出版物的技術含量主要體現在印刷工藝、紙張、裝訂質量、插圖質量、板式設計等技術層面上，而最應該考慮的就是內容層面上的要求，如，出版物的題目，閱讀對象、內容概要、體例、題材、表達方式與表達風格等等，可以說讀者去購買紙質出版物時也主要是從這些內容為動機的。所以，對于傳統出版物而言內容是其最為重要的，其選題策劃也幾乎都是對內容層面的策劃。而數字出版物與傳統出版物則大有不同，數字出版物是通過高新技術孕育的，因此，在數字網絡背景之下，數字出版物的存儲方式可以是多種多樣的，可以在不同的終端進行發布，因此，數字出版物往往具有很高的技術含量，所以，對于數字出版物的選題策劃人員，其所要關注的策劃不僅僅是內容層面的，更是要在保證內容質量的同時，還要確保數字技術運用的有效性，以此確保數字產品的順利開發。所以，數字出版物在選題策劃上更注重技術層面的策劃。因此，作為數字出版物的策劃編輯人員，不僅要具備傳統出版物策劃編輯所具備的專業知識和書刊編輯出版技能，還必須要能夠熟練的掌握數字開發與應用技術，要即懂得編輯的出版業務，有要精通數字技術，從而切實滿足數字出版物的選題策劃需求。

2 傳統出版物與數字出版物所面對的媒體形態大有不同

眾所周知，傳統出版物的選題策劃活動往往是面對單一媒體的，如，圖書選題策劃就單獨的面向出版社，期刊選題策劃單獨面向期刊社，新聞選題策劃單獨面向期刊社，新聞選題策劃則單獨面向報社，而正是通過這一格局使我們能夠清楚的看到，傳統出版物在選題策劃上幾乎都是局限于單一的媒體形態的。而伴隨著新媒體之間互動性的日益增強，一部分先知先覺者開始嘗試涵蓋不同媒體之間的選題策劃，對不同媒體之間的資源進行整合，雖然這種不同媒體之間的互動性選題策劃可謂是局部的，還不足以撼動整個傳統出版行業的格局。但是，伴隨著現如今數字傳播行業的蒸蒸日上，網站、手機、電子閱讀器等數字傳播方式，進一步拉動了傳統媒體與新媒體之間的合作，并逐漸彰顯出了巨大的社會影響力與輻射力，也推動了不同媒介之間的融合。而從實質上來講，數字出版物就是集文字、圖片、圖形、聲音、視頻等各種形式于一體的多媒體出版物，并且會在不同的媒體上進行出版、傳播，因此，也更適合在新媒體時代生存與發展。所以，在對數字出版物進行選題策劃時，我們不能像是對傳統出版物選題策劃那樣，將策劃目標停留在純文字或者加圖片、圖形的層面，而應該是將文字、圖片、圖形、聲音、視頻進行融合形成多媒體產品。并利用不同的媒體形式對數字出版物進行營銷，而這就是數字出版物的特質，不言而喻，數字出版物選題策劃往往也覆蓋全媒體。

3 傳統出版物與數字出版物所面臨的壓力問題大有不同

正是因為傳統出版物在進入市場銷售之前，還必須要經過印刷、壓制、復制等環節后進行批量生產，才能夠進入到市場之中。但是批量生產往往是十分勞心傷神的問題，因為，任何人也無法計算出一本書應該印刷多少，尤其是印多了還會造成庫存積壓的問題，成為出版社的噩夢所在。所以，在傳統出版模式下，往往一些優秀的選題，一些優秀的書稿很有可能會因為征訂的數量過少而無法出版，一些暢銷書又有可能因為印刷不及時無法切實滿足讀者的實際需求。而數字出版物恰恰不會出現這樣的問題，是因為數字出版物往往是按需印刷，按需出版的。尤其是在以網絡數據庫為代表的數字出版物出版過程之中，印刷、壓制、等生產環節會被數字化拷貝所替代，復制流程也變得越發簡單化。所以，數字出版物也打破了以往低于成本核算確定最低印量不出版的原則，使有可能出現虧本的優質選題，優秀書稿得以出版，使買一本書、出一本書的零庫存銷售目標得以實現。所以，與傳統出版物相比，數字出版物更有利于促進專業學術期刊的繁榮發展，其所面對的銷售壓力被大大減輕，只需要將選題策劃放在復制與發行上即可。

4 數字出版物比傳統出版物更能夠滿足人們的個性化需求

個性化閱讀需求是自推行市場經濟以來，伴隨著人們對精神文明要求的不斷提高，而逐漸衍生出來的一種全新需求。而在傳統的出版模式下，往往很難滿足讀者的個性化需求，雖然通過對圖書市場的細分，能夠滿足一部分目標讀者的閱讀需求，但是仍無法滿足讀者的個性化需求，做好個性化服務。尤其是在新媒體普及以后，進一步加強了讀者與出版人之間的互動后，傳統出版物在個性化服務上相較于數字出版物更是顯得黯然失色。這是因為滿足讀者的個性化需求主要體現在與讀者們的互動上，真正實現讀者與出版人之間的互動則離不開科學技術的不斷完善與發展。雖然與讀者之間進行互動自有出版活動以來就始終為停歇過，但是，在書信時代，固定電話普及時代，乃至今日互聯網普及時代，其互動性可謂是逐步增強的。尤其是移動互聯網的快速發展，更是搭建了諸如微博、微信等社交網絡平臺，使人與人之間的距離得到最大化的拉近，即便是相隔千山萬水出版人與讀者之間也能夠得到及時的交流、溝通，擴展了出版人與讀者之間的關系需求，滿足了信息構建與社群傳遞的需求，也滿足了內容欣賞與互動展示的需求，因此，以社會化網絡傳統為主體的數字出版業勢必會成為未來數字出版物的一個重要發展趨勢。也正是因為高新網絡科技技術給我們帶來了諸多的便利，使出版人與讀者之間實現了即時互動。因此，出版社也可以根據網民的實際反饋情況對市場需求做出及時準確的判斷，并給予及時的選題調整，所以，在某種意義上數字出版物的選題策劃也受到讀者的支配，是讀者和編輯共同決定的，所以，數字出版物才能夠為讀者提供真正的個性化服務，滿足讀者的個性化閱讀需求。

與此同時，與傳統出版物相比，部分數字出版物因為不需要審批書號，進行紙質印刷，所以費用還不急傳統出書的十分之一，這也就使得普通人出書不在是遙遠的夢想，而成為一個可以實現的目標。尤其是現如今網絡出版業的繁榮發展，更是出現了一批又一批的優秀草根作家，而這些草根作家與編輯共同進行數字出版物的選題策劃，所以往往可以直接參與到出版物的各個設計環節，因此，也就更好的發揮了這些作者的主動能動性，提出自己對數字出版物的出版建議與意見。不同的是數字出版物也可以印刷成為紙質書籍，也可以申請正規的書號，所以，數字出版物也就實現了與傳統出版物的融合，但是由于數字出版物主要是依托互聯網平臺為主的圖書出版平臺，所以，在技術上也實現了對圖書的標準化投稿，自動化編校，因此，往往出版費用較低，且出版流程更加簡化，出版效率得到大大的提高。雖然，數字出版物因為作者的參與，降低了編輯對選題策劃的控制力度，但是也大大的提高了作者的自主性與靈活性，使得選題策劃范圍被大大的拓寬，也真正實現了對作者的個性化服務。在這個個性張揚的時代中，正是因為數字出版物與傳統出版物相比，擁有更為廣闊的空間，具備更為明顯的優勢，所以，數字出版物的選題策劃人員更應該以更大的熱情，針對小眾用戶的個性化需求，針對草根作者的個性化需要，開發專業專門性的數字內容產品，建構專業專門性的數字閱讀平臺，搭建草根特色的數字出版平臺。

5 結語

綜上所述，該文筆者就數字出版物與傳統出版物選題策劃存在的不同之處展開了粗淺探討，也是希望能夠為廣大出版同行在今后的工作上提供有益的參考與全新的選題策劃思路，并且讓更多的人們清楚的認識到，因為數字出版物選題策劃的主體構成要更為錯綜復雜，幾乎覆蓋了全部媒體，所以，相比傳統出版物，數字出版物更能夠為人們提供真正的個性化服務，更能夠滿足當今人們的個性化閱讀需求，也具備更為廣闊的市場發展前景，因此，也要給予足夠的重視，進行深入的研究與探討。

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