利用新媒體開展員工群眾思想引導的創新與實踐

劉立杰?王曉錕

摘要：在當前華北油田公司“十三五”開局之際，同時面臨油田企業發展的緊要關頭，統一思想、引導隊伍共克時艱、奮力前行，就突顯出重要性。近年來，隨著全球一體化、信息多元化、傳播網絡化趨勢加劇，特別是新媒體的快速興起和廣泛普及，帶來了傳播方式和輿論格局的深刻變革，也對傳統的思想政治工作建設形成了沖擊和挑戰。

關鍵詞：新媒體；思想政治；創新實踐

一、新媒體的概念及特點

所謂新媒體，是指以數字通信技術為支撐，以互聯網為主體，以智能手機、PC電腦、平板電腦、移動電視等網絡接入設備為終端，為用戶提供信息發布、瀏覽等服務的新型傳播形態。

二、發揮新媒體優勢對思想政治工作的重要作用

我們政研小組的三家基層單位，均屬為油田生產一線提供保障的后勤服務性單位。普遍存在隊伍員工老齡化、員工個性思想固化、隊伍凝聚難度大等思想工作難題。切合當前新媒體的沖擊，將員工思想教育工作與其緊密結合，找到突破發展口，那必將大大助力三家員工思想工作的有效推進。

三、利用新媒體開展員工群眾思想引導的創新實踐

當前，面對如此強大的員工關注度和日新月異的新媒體環境，利用新媒體廣泛滲入的新手段，有效引導開展各單位思想工作已成為一項重要的抓手。新媒體的應用使基層單位思想政治工作更貼近員工群眾，效率更高。實踐運行中，各單位思想政治工作者也體會到，新媒體既是對如何做好員工思想工作的沖擊和挑戰，也是動力和機遇。那么，我們就要想辦法“變沖擊為動力，化挑戰為機遇”，充分讓新媒體發揮它的長處，從而更有利于更新、統一員工思想觀念。

（一）緊跟形勢任務，創新引導方式方法

客運管理中心于2015年10月正式建立了單位的微信群：客運中心微群。通過運行近1年來，收到顯著的效果。特別是既實現占單位總人數80%的駕駛員們能全面、方便、快捷的了解中心第一時間發布的重要通知、熱點問題，也更好解決了駕駛行業帶來的時間不定、崗位不定、人員難集中，長期以來集中組織員工傳達各項重要精神、灌輸思想文化理念的難題。在見到良好實效的情況下，客運管理中心于2016年2月安排專人創辦單位微信公眾號：華北油田采四客運中心。

（二）聚焦熱點難點，提升思想引導效能

物資裝備中心工作存在著諸如人員結構不合理、職工思想陳舊、工作程序不順暢等問題，特別是思想政治工作方式及理念大多仍停留在依靠報刊學習、文件傳達、會議部署、約見談話上，為此該中心黨支部積極拓寬思路、轉變工作方式，深入實踐，通過不斷完善中心網站內容、建立微信工作圈等方式積極搭建與廣大職工交流溝通、服務的平臺。

（三）豐富形式內容，增強新媒體吸引力

在新媒體時代，網絡成為人們相互交流的流行載體，特別是在“微”時代，微信成為測試大隊形勢任務宣傳和員工交流的小平臺、傳播正能量的小窗口、干工作的好幫手。自2014年10月起測試大隊黨支部建立大隊微信群，利用微信向員工傳遞生產和管理、好人好事、安全健康知識、先進人物典型等信息，成為促進大隊與廣大員工交流的平臺。

四、新媒體應用取得的成效

近2年來，在做好員工思想工作中，能充分利用好新媒體利于增進互通交流、利于傳播優勢，大大增強單位黨群組織對員工進行思想政治教育的吸引力和感染力，為生產經營工作起到極好的助推作用。

（一）建立了微信運行管理機制

一項新管理辦法的有效推行務必有一套好的運行管理機制。首先，建立單位新媒體運行管理辦法并向上級部門申報備案。單位微信群、公眾號的建立，必須經上級相關部門登記、備案，讓上級隨時監控基層新媒體動態，以便把握好思想主流方向。

（二）營造了穩定和諧氛圍

新媒體的優勢在無形中起到了超前導入教育員工、引導員工思想的作用，營造了穩定和諧的氛圍。一是政策精神更易于大多數人理解。如在某些敏感性問題公布前，提前給員工利用單位微群進行政策精神的傳播介入，讓員工們提前了解情況，以圖、文并茂的形式進行趣味灌輸，大大好于會議般的枯燥說教。

（三）促進了工作水平提升

思想是決定行動的指南針。單位思想統一，心才能往一處想，勁才能往一處使，形成合力，才能取得更好成績。新媒體在單位的廣泛運用，節約以往需花費很多時間解決的問題，提高了工作效率，從而促進各項工作水平的提升。

五、下步措施及建議

長遠來看，利用新媒體的傳播優勢，加強員工思想教育，發揮新媒體傳播速度快、直達個體的優勢，必將其成為加強員工思想教育的重要載體。與此同時，我們油田企業思想政治工作者要帶頭學習新技術、掌握新平臺，把握新媒體輿論導向，改進和創新網絡宣傳方法，使思想政治工作更具時代感、更具吸引力和感染力；要不斷加強對員工網絡媒體行為的分析研究，及時發現員工思想問題并開展有針對性的教育，做到防微杜漸；學好新媒體知識，把傳統的思想政治工作手段與網絡思想政治教育結合起來，充分利用新媒體為員工服務。

新媒體技術發展日新月異，新媒體對員工的受眾面和影響力還在不斷加大。面對機遇和挑戰并存的新形勢，油田各基層單位絕不可忽視新媒體作為員工思想政治工作載體的重要作用。要充分利用好新媒體優勢，與時俱進，不懈探索，揚長避短，努力開創員工思想政治工作新局面。

參考文獻：

[1]李睿超.新媒體視域下中國共產黨群眾工作研究[D].山東大學，2016.