淺談如何提高企業新聞編輯素養和水平

王海波

摘要：現如今是市場經濟時代，作為企業在社會中生存就必須大力弘揚自身企業文化，倡導文化精神，依靠企業文化來提高自身整體凝聚力，進而提高生產力及生產效率。傳播企業文化精神的途徑有許多，依靠新聞編輯傳播就是其中一種，他能夠通過企業媒體來實現面向員工的有效新聞及文化播報宣傳，讓員工意識到企業文化的內涵與精髓。若想實現上述內容就涉及到企業新聞編輯的素養和水平問題，本文將就這一問題為主要背景，詳細討論新時期企業新聞編輯應該具備的素養，并同時探討企業新聞編輯工作流程的有效優化。

關鍵詞：企業新聞編輯；職業素養；挑戰；意識；企業文化；品牌塑造

現如今社會信息爆炸，企業快速發展，這也對企業新聞編輯提出了更高的職業素質要求。企業新聞編輯要在日常工作中時刻注重對企業員工的引導作用，起到穩定企業經濟，維持企業市場競爭力的效力。因此如何提高企業新聞編輯素養與水平，應該是企業謀求良性發展的一大關鍵。

1 企業新聞編輯所面臨的挑戰

1.1 企業新聞編輯與媒體新聞編輯的不同

與面向社會、服務社會的媒體新聞編輯不同，企業新聞編輯的服務范圍主要面向企業，他立足于企業新聞宣傳工作，為企業的相關事項服務，主要宣傳企業文化，播報企業新聞，促進企業內部眾多信息的有效共享，有促進企業信息流通，提高員工凝聚力與工作效率的作用。如果說媒體新聞編輯所面向的是社會大世界的話，企業新聞編輯所面對的企業內部應該被視為是一個小社會，其中也包含了員工之間的人情往來與交流溝通，而同媒體編輯一樣，企業編輯的工作也是將企業員工在精神層面上凝聚起來，形成合力。具體來說，他應該考慮到企業生存與發展的環境，所面對的社會環境、市場經濟環境，基于此來設計企業文化宣傳思路，探討企業奮斗目標，并不斷創新內容來豐富企業新聞宣傳功能，同時也豐富新聞宣傳形式，這對促進企業良性發展都是非常有利的。

1.2 新媒體時代背景對企業新聞編輯的挑戰

在新媒體時代，企業新聞編輯也要做到與時俱進，隨時都要提升自身職業素養與業務能力，迎接新媒體時代挑戰。具體來說要包含以下3點：

1.2.1 專業技能與價值觀的合理轉變

企業新聞媒體也與傳統媒體一樣在科技產品影響下不斷更迭，這其中就包括聲音文字與傳播方式?，F如今更加多元化的媒體傳播技術與影像技術已經步入人們的工作生活領域，這種硬件轉變所帶來的是新聞媒介傳播方式、傳播意識的轉變。傳統企業新聞編輯工作者需要遵循客觀、公開、全面的基本原則，如實反映新聞，做到準確性與時效性共存。但在新媒體時代背景下，企業新聞編輯就必須擁有對新聞信息的判斷能力，避免眾多信息干擾所造成的信息不實狀況，間接影響企業發展。因此企業新聞編輯必須轉變自身對新聞信息的理解與價值觀念，提高自身準確有效甄別新聞真偽的能力，做到去偽存真，求真務實，這也是眾多企業文化宣傳精神中都有的內容，企業新聞編輯自然要隨企業同步做到這一點，做促進企業發展的事。

1.2.2 信息獲取與處理方式的改變

信息量在新媒體時代陡增是不爭的事實，當然它也必然改變了企業新聞編輯對信息的獲取與處理方式。在這種情況下，就要求企業新聞編輯擁有更好的洞察力與更強的新聞處理能力，準確判斷新聞中所存在的價值，看其是否與企業文化宣傳方向相吻合，是否滿足員工現實需求。然后再對其進行整理歸納與加工分析，提煉新聞信息中的有益價值，并在企業中廣泛宣傳。在面臨如此復雜的新聞環境下，企業新聞編輯對有價值新聞的捕捉能力也需要加強。

1.2.3 新聞編輯對新聞控制力的改變

新媒體時代背景下，企業新聞編輯對新聞信息的控制力明顯減弱，這是由于當前社會新聞信息的多元化、高自由度發展所造成的。企業新聞編輯為彌補這一弱化項，就必須提高自身的新聞敏感度，按照職業要求來努力把握新聞傳播的時效性。在企業中，新聞時效性相比于其他場合更加重要，因為關乎企業經濟與生產的重大新聞很可能會直接影響企業的生產效率、業務執行甚至項目決策，所以企業新聞編輯擔負著第一時間傳播正確信息數據的責任，他們不能被新媒體時代新聞發展的多元化變化所困，而是要進一步提高對新聞的敏感度，維持對新聞采集、編輯與傳播的掌控能力，特別是要注重新聞傳播的時效性，利用新聞來把控企業發展命脈[1]。

2 企業新聞編輯應具備職業素養

企業新聞編輯應該具備良好的政治、責任意識，具有較強的專業技術水平和新聞敏感度，同時擁有濃厚的人文情懷和較高的審美鑒別能力。下文將就企業新聞編輯應具備的職業素養作出逐一分析。

2.1 政治、責任意識的職業素養培養

企業新聞編輯的工作能力決定了新聞傳播的整體質量，因此企業新聞編輯必須首先強化自身道德修養，特別是在政治責任感方面的有效提升是極有必要的。具體來說，我國無論是國企還是私企在發展過程中都要堅持正確的輿論導向，所以說企業新聞編輯作為企業政治思想、文化的引導者，他們必須具有明辨是非，洞察企業動向的能力，換言之就是較強的政治敏銳性與政治鑒別力。

與社會媒體新聞工作不同，企業新聞編輯的工作范圍、內容與目標方面都有一定程度縮小，這就讓其目的更加鮮明直接，能夠展開更有針對性的工作內容。作為一名優秀的企業新聞編輯，它首先要做到政治、責任意識立足于企業本質，然后在此基礎上來為企業服務。一般來說，企業所秉承的政治意識首先就要求員工要著眼大局觀，要以企業利益為重來展開工作，新聞編輯也是如此，他的服務中心就應該是企業本身，他應該把握好企業發展大局，不斷強化自身的責任意識與政治大局意識，在此覺悟之上再展開新聞專業工作。因此企業新聞編輯需要注意的是絕對不能忽略企業中心工作內容，要以企業發展走向、形勢為整體框架，順應企業文化及政治目標來展開新聞編輯及宣傳工作。就上述內容來看，政治正確、責任意識明確應該是企業新聞編輯所要具備的職業素質之一，當他們明確這一點后，才能站在正確的立場上推動企業向前穩定發展，才能夠做到全盤掌控新聞稿件，做有利于企業文化、政治宣傳工作的新聞題材與內容[2]。

2.2 新聞敏感度的職業素養培養

企業新聞編輯在日常工作中會處理來自于基層諸多部門的新聞信息數據，這些題材內容可能包羅萬象，涉及企業經營管理的各個方面。因此新聞編輯必須要具備敏銳的洞察力與思維能力，即要做到時刻培養自身的新聞敏感度，只有這樣才能真正審時度勢，抓住重點，有利把握新聞導向。換言之，企業新聞編輯應該能夠透過表象看本質，看到企業文化及各方面發展的深層次原因及動向，只有如此才能準確把握企業脈搏，確保新聞內容不但具有深刻性，也具備時代性，更具備一定的新聞敏感性，準確把握住受眾的所需所想，讓新聞點更更觸動人心，更能起到宣傳企業形象的作用。因此企業需要新聞編輯工作者就是希望他們通過新聞傳播的力量來讓全體員工找到集體認同感，甚至讓企業發展引發社會媒體的大力關注，進而達到向社會宣傳企業的目的。

另外，企業新聞編輯的職業素養也體現在新聞編輯業務技術能力方面，因為他們時常要面對新聞稿撰寫、修改、加工、再創造過程。在這一流程中，就需要新聞編輯給出更多輿論導向性觀點評論，因為他們的這些評論很可能引導企業員工思想，以小見大影響企業整體發展。所以新聞編輯的文字處理能力、修改稿件能力、選題策劃和采訪能力也要足夠優秀，這也是無論企業還是媒體新聞編輯都必須具備的基本素質。

2.3 人文情懷與審美鑒別的職業素養培養

現代新聞內容發展表明其已經越來越傾向于讀者閱讀的基礎角度，它的可讀性、故事性、生動性等等元素都有所提升，希望揭示人性中的種種利弊面。企業新聞編輯也要同樣如此，作為新聞工作者他們也應該具有濃厚的人文情懷，要在新聞編輯工作中注重對“人情味”的深度挖掘，將社會輿論中的正面因素與反面因素都展現給企業員工，為他們做到因勢利導。具體來說，企業新聞編輯應該在新聞稿件選擇方面注重對人物內心情感的有效關注和把握，有必要時更要深度挖掘事件深層次內涵，做到新聞標題精簡凝練，新聞內容內涵豐富，讓員工閱讀之后更容易理解而且深有感觸。另外，也要強化新聞對于讀者的沖擊力，要考慮到企業政治文化思想主旋律，盡可能宣揚正能量，謳歌與塑造企業典型事跡及光輝形象，從人物及事件挖掘的角度去塑造新聞主體，讓員工感受到企業新聞對他們的關懷、愛護、監督與鼓舞作用。

再者，企業新聞編輯也應該擁有較好的審美鑒別能力，要將每一件新聞作品都視為是藝術品來處理和傳播，要做到從美學角度來編輯和完成作品，盡可能提高新聞創編質量?？陀^講，企業新聞編輯的常規工作就是不斷采集、挖掘、挑選、加工和美化素材，在這一過程中，他們審美鑒別能力的體現完全在于對攝影、音樂、美術等藝術元素的豐富上，所以企業新聞編輯在日常工作中多多汲取相關藝術知識，豐富自己的藝術審美鑒賞能力對美化企業新聞宣傳工作，為員工提供健康良好輿論環境都是非常有利的。

2.4 對新聞策劃能力的有效培養

企業新聞編輯在日常工作中篩選來自于企業基層的新聞宣傳稿件，并將它們進行修改，爭取作深、作大，完成企業的年度重點任務與工作目標。在新聞編輯工作中，新聞編輯一定要做到有的放矢，要清楚企業新聞稿件哪些具有可用性，它的宣傳要點在哪里，需要以怎樣的方式傳播給全企業員工。這就需要企業新聞編輯擁有較強的新聞策劃能力，并且懂得如何靈活運用頭條稿件，將它的新聞價值與宣傳作用發揮到最大化。

新聞編輯每天都要面臨企業的頭條新聞設計，在這一工作過程中，他們應該首先自我靈活企業頭條新聞的重要性，然后按照其宣傳初始意圖來將其內容內涵擴大化，將企業最重要的核心工作內容直截了當的表達出來，并注重它的編排效果，讓新聞頭條在企業新聞欄中起到舉足輕重的醒目作用[3]。

2.5 對企業特色及品牌的有效突出

企業都擁有自己獨特的文化，它應該被企業新聞編輯所認真把握，將其視為是企業特色文化發展宣揚的有利契機。企業新聞編輯要做到企業宣傳陣地的有效利用，體現企業特色文化宣傳的生動性與獨特性，讓新聞題材及內容與企業發展相關聯，展現其之于企業、之于社會的雙重價值。新聞編輯的另一大重要責任就是通過新聞來發揚企業特色和品牌兩點，同時為企業打造品牌，基于品牌塑造來展現企業生存發展能力，展現企業關鍵核心競爭力。所以在實際的操作過程中，新聞編輯一定要圍繞品牌來展現企業特色、優勢，以新聞轉播來逐步塑造企業對內對外健康形象，通過編輯的妙筆生花來為企業未來可持續穩定發展創造良好的內外部輿論環境空間。

2.6 對企業新聞后期制作流程的優化

企業新聞編輯應該把握好新聞后期制作流程，做到有針對性優化，這其中就涉及到對新聞內容的語言運用、剪輯技巧和新聞評價。

首先說語言運用，在后期制作過程中，新聞編輯要積極對語言文字進行修改、標題擬定，這一點要求新聞編輯具有較高的專業水平，優秀的新聞編輯應該懂得巧妙運用有感染力、號召力的語言來感染企業員工。同時，要做到對語言文字編輯的言簡意賅，只要實現對新聞要點的有效傳遞就好。總體來講，企業新聞編輯在語言運用方面要講求言之有情、言之有物、言之有理，給予員工一種在閱讀新聞時簡潔明快的感覺，為他們灌輸新的企業文化理念，激發他們熱愛學習、熱愛生產、更熱愛企業，無限提高員工的工作熱情。

其次是剪輯技巧，企業新聞編輯通過畫面形象來宣傳新聞內容，所以他們必須懂得巧妙利用新聞鏡頭，將企業現實中員工的生產生活如實體現出來，然后借此素材來講述生動故事，凸顯企業人物生動形象，將新聞表現形式所希望傳達的意義與價值展現出來。新聞編輯應該注意的是新聞節目的制作風格與企業反響，這一點就決定了企業新聞編輯在剪輯技巧水平上的能力差異。

最后是新聞評價，首先新聞編輯應該做到將信息第一時間傳遞給企業員工，通過他們的接受過程和反應來收集有利回饋信息數據，對自身的新聞制作水平給出客觀評價，總結經驗，在下次實踐中加以精進。員工閱讀新聞后的信息反饋也是反映企業新聞編輯工作最客觀的有效因素，可以對他們起到一定的鼓勵與鞭策作用[4]。

總結：總而言之，企業新聞編輯應該從各個方面來提升自我素養及能力水平，準確把握企業脈搏，做到審時度勢，順應企業政治思想方向與經濟發展形勢來作出正確判斷。從思想、意識、技術等各個方面來有效編輯新聞稿件，做到對企業新聞的正向宣傳，也做到對企業員工的良性引導，宣傳企業文化，提高企業整體凝聚力，完成自身之于企業發展的職能使命。

參考文獻：

[1]陳洪波.淺談如何提高企業新聞編輯素養和水平[J].現代企業教育，2012（1）：144.

[2]李暢.電力企業新聞媒體編輯的素質探討[J].貴州電力技術，2014，17（6）：91-92.

[3]木扎怕爾·牙森.新媒體時代新聞編輯的媒介素養探究[J].西部廣播電視，2016（7）：137.

[4]沈舉飛.新媒體時代新聞編輯的媒介素養分析[J].西部廣播電視，2016，1（2）：170.

（作者單位：神華準能集團公司新聞中心）