江西省紅色旅游發展模式研究

張慧

[提 要]作為人類文明的表現方式，紅色旅游有著極其深刻的歷史積淀。旅游不僅是一種經濟現象，也是一種社會現象，并且和政府、從業人員、普通大眾等不同層面相關。本文通過研究紅色旅游開發內容，提出了政府主導的區域聯動發展模式，市場導向下的多色互動發展模式，適當發展的可持續發展模式以及統籌規劃下著名品牌的發展模式，并根據這些發展模式提出了一些相關對策。

[關鍵詞]江西；開發內容；發展模式；

[作者簡介]張 慧（1993—），女，華東交通大學馬克思主義學院碩士研究生，研究方向為紅色文化。（江西南昌 030013）

一、紅色旅游需要開發的內容

開發紅色旅游資源，以政治內容為宣傳主題[1]，需要全方位多角度的去思考。反應到現實中，主要是從靜態與動態兩個方面去做。靜態方面就是為滿足旅游業的發展所需要的基本條件，營造一個良好的旅游氛圍，建設一系列配套的旅游設施，保證游客對旅游接待條件的滿意和放心。從動態角度看，要想在競爭過程中保證絕對的優勢，就必須在變與不變中不斷的尋求平衡和改進。

（一）挖掘旅游資源潛力

在我國的很多地區，尤其是革命老區，都承載著厚重的革命歷史。這些處于潛在狀態的旅游資源，由于缺少成為一個旅游景點的基礎條件和必要保證而未能融入旅游大軍之中。所以如何開發這些潛在旅游資源，使其在新時期有新面貌，各地政府需要認真考慮。例如對于尚未開發的旅游資源，可以挖掘其特色，并加以建設和宣傳，打造成一個具其特色景點；而對于已經開發的景點，分析其與現代旅游景點條件的差距，在此基礎上做好文章。待開發的旅游資源就像一座巨大的金山銀山，我們必須深度開發并實現其價值。

（二）保證交通便利通暢

旅游的效益取決于游客的多少，而交通的通暢程度又會影響游客的數量，現在隨著生活水平的不段提高，廣大人民群眾對于旅游的要求也不斷提高，傳統的旅游就好比“苦行游”，主要是為了參觀景點。而現代旅游不僅需要特色景點，而且需要景點交通安全、便捷。隨著全球化的發展，不僅僅是我國居民的旅游意識加強了，許多國外友人也不斷來中國旅游，所以便捷的交通對于旅游的發展至關重要。

（三）完善基礎和配套設施

基礎設施是旅游的基礎，配套設施是旅游條件的進一步完善，旨在服務于廣大游客，為游客提供更加安心、舒適和便捷的生活條件，直接為旅游服務提供的旅游飯店、旅游商場、游樂場所等均可稱為旅游配套設施[2]。要將當地的旅游資源不斷開發，就需要不斷建設和完善基礎設施。在此基礎上再考慮配套設施的完善建設。

旅游資源地需要不斷適應旅游市場的發展變化，隨著時代的進步，消費者對旅游的需要也不斷變化，所以旅游地需要不斷學習以滿足旅游者的需要。

二、江西省紅色旅游發展模式

江西作為中國“紅色旅游”之都，在其紅色旅游發展問題上，應從戰略角度出發，制定面向未來，發展紅色旅游的整體計劃，逐步實現紅色旅游樣榜目標。為此，筆者提出以下幾種發展模式建議。

（一）政府主導的區域聯動發展模式

紅色旅游的發展，跟政府有很大的關系，應該利用政府這只有形的“手”進行宏觀調控，應率先發展紅色旅游，制定一個長遠的發展目標和發展計劃，有節奏有方向的帶動經濟發展。根據對江西省實際情況的分析，掌握其優勢，充分發揮政府的能動作用，整體規劃，盡快駛入發展的快車道。

（二）市場導向下的多色互動發展模式

政府和市場不可分割，不僅需要政府這只有形的“手”，還需要市場這只無形的“手”，可以說，市場影響并決定著旅游的持續發展，市場能夠綜合利用多種旅游資源，將旅游資源相結合，形成一個多彩的發展模式，可以說，井岡山成功的關鍵在于紅綠彩結合的旅游開發模式[3]，利用“紅色”這一得天獨厚的優勢，帶動“綠色”的發展，加強對“白色”污染的治理，也就是帶動生態環境的可持續發展，并且加強與其他資源的有機結合，從而促進旅游業的整體發展。

（三）適當發展的可持續發展模式

環境承載著一切，包括旅游業。人的活動離不開社會環境，環境的好壞與我們的生活息息相關，好的環境帶動發展，破壞的環境阻礙進步，習主席說過“我們既要金山銀山，更要綠水青山”，環境承載著這個世界上的所有資源，所以保護環境刻不容緩。紅色旅游資源也不例外，并且紅色旅游具有一維性，是不可再生資源，更加需要保護，保護與發展相輔相成，不可分割，要時刻不忘強化保護意識，賞罰并重，實現可持續發展。

（四）統籌規劃下著名品牌的發展模式

在旅游活動中，由于旅游資源是有限的，不可復制的，不能直接出售給旅游者，只有通過轉化成旅游產品才能出售，實現他的價值，在轉化的過程中，要體現創新的精神，要注重產品的時間性和空間性——在旅游過程中的總體時間里要抓住拳頭景區，做好品牌定位，同質性產品與異質性產品——思考如何在同質品牌中追求異質品牌，時代特征與社會潮流——隨著紅色旅游接待規模的不斷擴大，旅游產業形成規模效益后，逐漸出現了規模經濟，旅游產品的開發需要不斷創新，緊跟時代潮流。

三、江西省紅色旅游發展模式對策

（一）加強各級政府主導

隨著生活水平不斷提高，越來越能夠滿足不同類型旅游者豐富的旅游需求，在工作閑暇時期，需要更多的內心享受。旅游行為成為一種時尚，旅游文化成為人們的消費大餐，為了使游客旅途愉快，各個方面都需要考慮，力圖打造最美好的旅途環境。同時，還必須發揮好政府的主導作用，加強革命文物保護能力[4]。我國的紅色旅游目前處于幼兒時期，發展還不成熟，更加需要各級政府部門的協調發展。此外，紅色旅游還具有資金密集型的特征，只有政府出面從宏觀上合理調配資金，才能避免投資不均衡，發揮出資本運營的最大經濟效應。

（二）強化人才方面培養

人才的培養對于作為第三產業也就是服務行業的旅游業來說至關重要。一個完善的旅游景點，其在人才團隊建設方面必然是完善的，比如從景區綜合管理、營銷宣傳、人力資源、后勤保障、安全、導游等各個方面，都需要專業的人才，旅游者對一個景區的評價是綜合的、多方面、多角度的。其中景區工作人員的服務態度就是其中一方面，而且還占據很大的比重。可以說每一名工作人員都是景區的一張名片。一個景區未來發展的潛力大小，不光取決去景區硬實力——景區建設和風景，還取決于軟實力——景區人員的綜合素質。因而，強化人才培養，提供優質服務應該是每一個旅游景點所必須的共識。

（三）創新特色專題產品

不同的地點都有其不同的旅游文化特點，在開發旅游景點的同時，更應該挖掘其內在文化。將當地的特色精煉成一種體現其靈魂的旅游產品，改變單一的臉譜式的陳列模式[5]，專題產品的開發需要長期不斷的思考和總結，最終將旅游過程中的方方面面進行整合處理，提煉成旅游產品。紅色旅游有其獨特之處，我們應該挖掘具有特色的專題產品，紅色旅游的主要特點就是“紅色”，很多游客都想重溫革命先輩們拋頭顱灑熱血的輝煌歷史。感受先輩們光榮的奮斗史，所以要充分的突出亮點很重要。旅游產品的開發不僅僅是一個簡單的復制過程，更是紅色旅游傳承、延續和創新的過程，一件優美的旅游產品應該突出民族的、地區的文化特點，只有產生足夠的吸引力，大力開發具有紅色旅游區特色的旅游產品，旅游者才會消費這些旅游產品[6]。比如重溫秋收起義的場景等，讓每一個紅色旅游的景點都有自己的特色產品，從而使江西省的紅色旅游獨樹一幟。

（四）創造數字化江西旅游

如今，是一個信息化的世界，整個地球就是一個地球村，信息傳播速度之快是人們不可想象的，隨著科學技術的進步，新媒體的出現，這些有利于紅色旅游的發展。按照江西省的具體情況，搭建一個信息平臺，充分利用網絡這一優勢，隨時更新紅色旅游的動態，將這個信息平臺作為全省信息化旅游的重要組成部分，規劃與開發旅游信息化建設的深度和廣度，創新紅色旅游發展模式，實事求是創新路[7]，比如搭建旅游電子商務等信息服務平臺的功能，逐步完善江西省紅色旅游發展。

四、結論

本文通過分析紅色旅游開發的內容，為紅色旅游發展模式和目標提出了新的思路，根據問題提出了具體的對策。紅色旅游資源的歷史性決定了它的不可復制性，在旅游資源開發的過程中，保護意識應該貫穿整個項目，尋求與自然，經濟、社會和環境效益相結合。應該認真學習總結國內旅游規劃和開發理論的成果和經驗，制定新品質的紅色旅游計劃和特色的旅游產品，以優秀的旅游發展模式為市場獲得國際市場競爭力，更好的發展紅色旅游。

[參考文獻]

[1]戴欣欣.井岡山紅色旅游產品深度開發研究[D].上海：華東師范大學，2010.

[2]付美蓉.體驗經濟背景下紅色旅游發展模式探討[J].江西社會科學，2005，（9）.

[3]葉俊.比較視角下大別山（黃岡）紅色旅游發展模式研究——基于井岡山紅色旅游發展模式的比較[J].黃岡師范學院學報，2013，（5）.

[4]龍婷，龔云.南昌紅色旅游發展現狀及新模式構建[J].企業經濟，2012，（9）.

[5]巴佳慧，周春林，王少峰.嘉興南湖紅色旅游發展模式研究[J].特區經濟，2009，（4）.

[6]范力，焦世泰.韋復生左右江紅色旅游區紅色旅游產品開發模式研究[J].中國軟科學，2013，（11）.

[7]中共江西省委宣傳部，中共江西省委黨史研究室.跨越時空的井岡山精神[M].江西：江西教育出版社，2016.

[責任編輯：朱晨光]