IP劇的傳播學分析

閆麗娜

摘 要 2017年年初，電視劇《三生三世十里桃花》熱播，再一次引發了社會關于IP劇的討論。事實上，近幾年“IP”一直是影視界的高頻詞匯，IP劇已經成為影視劇市場的主打項目。借助龐大的粉絲群和網絡平臺，IP劇在傳播過程中優勢突出，但也暴露了一些問題。基于此，我們需要審視影視劇IP熱現象，分析IP劇在傳播過程中的特點，并由此對影視劇發展現狀做出思考。

關鍵詞 IP劇；影視業；傳播

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）07-0160-02

近兩年，越來越多的IP劇出現在熒幕上，IP熱現象蔚然成風。IP即Intellectual Property的縮寫，指知識產權，可以是一個故事，一件藝術品，一種流行文化，但更多的是指適合二次或多次改編開發的影視文學、游戲動漫等。IP劇是在網絡原創的小說、游戲、動漫等基礎上進行改編，形成的影視劇。因為屬于再創作，IP劇借助IP在網絡上龐大的粉絲群，更容易獲得關注度，因此越來越多的影視公司將目光投向網絡IP，IP劇氣勢如虹。

1 IP劇盛行

2017年年初，根據網絡IP改編的電視劇《三生三世十里桃花》在浙江衛視和東方衛視播出，憑借精良的制作，該劇收視與口碑雙豐收，全網播放量接近300億，成為IP劇中的一匹黑馬。事實上，在過去的2016年，引發熱議的影視劇如《微微一笑很傾城》《老九門》《鬼吹燈之精絕古城》《錦繡未央》等都是根據網絡IP改編的，而且收視率普遍較好。在某網站推薦的2017年最受期待的電視劇中，《涼生，我們可不可以不憂傷》《后宮如懿傳》《醉玲瓏》《特工皇妃楚喬傳》等IP劇赫然在列。IP熱仍在持續，IP劇依然占據影視劇半壁江山。

IP劇并非新鮮事物，在世界范圍內引發關注的《指環王》《變形金剛》等都是根據IP改編的，國內存在在八零后記憶中的經典影視劇如《惡作劇之吻》《仙劍奇俠傳》等也是根據漫畫或游戲改編。近年來受到廣泛關注，與IP劇的井噴式發展密不可分，也與新媒體的參與，電視受眾群體的轉變密切相關。

2 IP劇的傳播學分析

從傳播學角度來看，從傳播者到傳播效果都是IP劇盛行的推動因素。筆者認為，現階段IP劇受歡迎的原因主要有三方面。

1）傳播方式的轉變。與傳統影視劇相比，IP劇以網絡為主要傳播平臺。IP劇的網絡播放量普遍較高。相關數據顯示，電視劇《于成龍》和《三生三世十里桃花》的最高收視率分別為1.8%和1.9%，最高收視份額分別是5.28%和5.54%，差距并不大，但在網絡播放量方面，《三生三世十里桃花》的全網播放量高達295億，僅在優酷平臺的播放量就有95億。而《于成龍》在愛奇藝等五家網站的播放量累積起來也遠不及此。在VLinKage的數據統計中，2016年電視劇網絡播放量最高的是《青云志》（259.06億）和《錦繡未央》（226.88億），都是IP劇。而在VLinKage的電視劇網絡播放量近半年榜上，前四名均為IP劇。由此可見IP劇在網絡上的關注度超過在電視媒體上的關注度。而網絡更符合新一代受眾群體的需求。

IP劇在借助網絡傳播的過程中，采取的是針對性策略，以拉攏粉絲為主。首先，獲得原著粉的肯定。《瑯琊榜》《三生三世十里桃花》等IP劇都以尊重原著，高度還原獲得原著粉好評。并借助原著粉的影響力展開宣傳，取得更大關注度。其次，收割明星粉絲群。IP劇的主演以偶像明星為主，他們普遍擁有龐大的粉絲群，為了引起關注，IP劇會高頻率的舉辦粉絲見面會，借此進行宣傳。

2）內容貼近原著。這是IP劇能獲得成功的重要因素。IP劇多改編自網路小說或游戲漫畫，它們在網民中有較高的知曉度，如何改編顯得至關重要。從IP劇的現狀來看，在內容上尊重原著必可不少。在IP劇的傳播中，沒有口碑想要脫穎而出非常困難，而尊重原著既是對原作品的尊重，也能在短時間內獲得原著粉的肯定，加強口碑傳播。《瑯琊榜》在場景，角色，故事情節上都高度還原原著，被稱為史上最尊重原著的電視劇，也因此獲得網友的青睞和好評。《三生三世十里桃花》也不例外，除了將原著中實在無法再現的元素改編之外，幾乎是在重現原著。而唐七公子的另外一部IP大作《華胥引》被網友稱為毀的一塌糊，就是因為電視劇在改編中對原著做了大量修正，最后收視和口碑都沒有達到預期。內容是吸引受眾的關鍵因素，IP劇貼近原著，其實是在迎合網絡受眾先入為主的審美需求。

3）受眾參與度高。IP劇的受眾以青少年為主，他們有較強的表達欲和參與度，網絡成為最佳平臺。IP劇以網絡為主要傳播渠道，彈幕和評論為受眾提供了均等的參與機會。《三生三世十里桃花》熱播期間，彈幕曾一度遮住屏幕，很多網友表示要看兩遍，一遍看劇情，一遍刷彈幕。IP劇的彈幕內容以表白主演，評論劇情為主，這使得觀劇不再是單純的看，而是可以發表言論的參與。評論也是如此。

為滿足受眾的參與感，IP劇的主演也會進行參與式宣傳，以微博為主要陣地，跟進劇情，頻繁與粉絲互動。在《三生三世十里桃花》熱播期間，主演楊冪就對網友熱議的發際線，變回女裝，跳誅仙臺等話題在微博上進行自黑式回應，與網友互動。另外幾位主演也多次在微博上跟進或調侃劇情，參與網友的狂歡，取得較好效果。

從傳播學角度來說，受眾對IP劇是一種參與式的“使用與滿足”。使用與滿足理論認為受眾接觸媒介是為了滿足特定需求。IP劇受眾參與互動也是在滿足特定需求。首先，滿足幻想，受眾喜歡將自己幻想為劇中角色，所以才會在彈幕或評論中表白主演，甚至稱之為老公。其次，參與滿足。一些IP確定改編權后，網友會參與角色推薦。胡歌出演《瑯琊榜》就源于粉絲的強力推薦。不見得粉絲的推薦都會被采納，但是這個過程為粉絲提供了自己根據原著想象和確定主演的機會，這正是參與表達。

3 IP劇問題多

IP劇在獲得高關注度的同時也面臨著問題，既與制度因素有關也與IP自身相關。

1）IP劇糾紛不斷。最近，《誅仙》作者蕭鼎與歡瑞世紀之間就《誅仙》改編權的問題產生紛爭，IP劇的版權問題再一次引發熱議。在此之前，《鬼吹燈》《匆匆那年》等IP劇也曾與原作者因版權問題產生糾紛。現階段，國內版權市場并不規范，很多IP作者也缺乏版權知識，因此糾紛不斷，影視公司與原作者之間的版權糾紛對IP劇發展非常

不利。

此外，IP劇存在侵權和抄襲現象。《三生三世十里桃花》因在劇中未經授權擅用昆曲演員單雯的錄音，帶來負面影響。去年大熱的IP劇《錦繡未央》被指出原作者涉嫌抄襲200多部小說，并被起訴。而《三生三世十里桃花》也被網友指出原著涉嫌抄襲。IP劇受眾關注的是影視劇，但是一些平臺為了獲利默許甚至縱容抄襲，應該受到懲罰。

2）IP劇內容受限。IP劇多改編自網絡小說或游戲，這類作品把讀者當做消費者，創作是為了市場需求。所以在元素展現上有相似，導致IP劇在內容上出現同質化傾向。IP劇一般以言情、仙俠、穿越等題材為主，包含宮斗，霸道總裁，虐心等元素。這樣的設定更滿足青少年的審美，但無法滿足其他社會群體。前幾年引發全民關注和熱議的電視劇如《打狗棍》《北平無戰事》等都不是IP劇，題材，類型多元，最大限度滿足了受眾需求。但在IP劇盛行的近兩年，引發網絡熱議的電視劇層出不窮，但能稱得上全民關注的卻寥寥無幾。這其實也是對受眾需求的傷害。

IP劇有自己的獨特優勢，但也面臨著發展困境，在如火如荼的IP熱現象中，我們更應該關注IP劇能走多遠這一現實問題。影視劇行業應加強對IP劇的監督，引導它朝更合理的方向發展。IP劇的創作也應脫離單純的市場因素，加入對社會文化等因素的考量。就整個影視劇行業來說，最重要的是鼓勵原創和多元發展，用豐富的作品滿足社會大眾的娛樂需求。

參考文獻

[1]王爽.IP熱的傳播學解讀[J].傳媒觀察，2015（8）：

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[2]張琳.從IP熱反思影視產業原創力的衰竭與重建[J].新聞傳播，2016（22）：67-68.