淺論群眾文化品牌塑造

林少鋒

摘 要：隨著社會不斷發展和經濟穩步增長，群眾文化逐漸呈現出多元化特征，有些文化精品被打造成文化品牌，不可否認，它們對提高群眾基本素質、加強公民道德建設、提升城市文化軟實力、構建和諧社會等有重要作用。本文就塑造群眾文化品牌的必要性和思路做一些簡要分析。

關鍵詞：群眾文化；必要性；品牌塑造

在新形勢下，隨著我國文化建設的逐漸推進，群眾文化已然成為文化建設的重要內容，對社會各方面的影響力也越來越大，因此要搞好群眾文化建設。而搞好群眾文化建設，就需要我們利用一切優勢，去發展群眾文化，以滿足群眾的文化需求，同時要打造文化品牌，并使其品牌形象深入人心?？梢?，塑造群眾文化品牌有其必要性。

第一，提升廣大群眾綜合素養，繁榮基層文化。人民群眾對精神方面的需求隨著物質水平的不斷發展而逐漸提高，群眾文化無論是內容還是形式都是豐富多樣的，比如廟會、傳統節慶、歌舞、曲藝、書法、繪畫等，都是群眾喜聞樂見的活動，它們不僅可以滿足群眾的精神食糧要求，而且這些文化活動都是群眾易于接受的，因此群眾的參與率高、認同感強，經過包裝和推廣，某些文化活動還可以形成精品，進一步打造成為文化品牌，如有些地區推出的“鄉村大舞臺”、“廣場舞大賽”等活動，都能吸引群眾熱情參與。這就是說，文化活動品牌形成后，可以調動群眾參與文化活動的積極性和主動性，增強彼此之間的互動性，進而無形中提高群眾素質，繁榮基層文化，也為塑造群眾文化品牌奠定了基礎；

第二，傳承優秀傳統文化。我國文化源遠流長，經過時間洗禮，一些優秀的傳統習俗民俗等保留并延續至今，如春節節慶、元宵燈會、端午習俗等，這就說明，它們具有極強的生命力和持久性，有著廣泛的群眾基礎，才會讓群眾喜愛并一代一代傳承下去。它們在愉悅了群眾精神需求的同時，也凸顯了社會和經濟效益，如龍舟文化節等，寄托了群眾情感，根植于群眾的生活當中，并逐漸走向世界。隨著時代發展，富含文化底蘊的群眾文化活動逐漸發展成為一個個文化品牌，這又有助于傳承優秀文化，延伸文化的生命力；

第三，提升城市文化軟實力。文化是一個城市未來的活力和靈魂，群眾文化是文化中的一部分，由此形成的群眾文化品牌是提高城市知名度、提升城市軟實力的有效手段，也就是說，一座城市，要是擁有了獨特的、不可復制的群眾文化活動品牌，再將品牌與經濟相互融合，可以帶來良好的經濟和社會效益。如樟木頭的麒麟舞文化，已經綿延數百年，在繼承傳統的基礎上改革創新，并在當地政府的大力支持下，麒麟舞隊參加了省級、國家級的比賽，且取得不菲成績。同時也走出國門，使得麒麟舞藝術走向世界舞臺，樟木頭鎮也因此被稱為“中國民間文藝——麒麟之鄉”。麒麟舞已然成為了深入人心的文化品牌，無疑，對樟木頭的建設和發展發揮了重要的作用，無形中也增強了這座城市的文化軟實力，同時也對提高城市的競爭力大有益處。

塑造群眾文化品牌有很多必要性，但由于各種原因如品牌定位不清、群眾參與度不夠等問題，因此塑造群眾文化品牌的工作顯得更加緊急又重要，除了可以多渠道、多方式來宣傳和推廣它的好處外，還可以參考以下策略進行群眾文化品牌的塑造。

第一，重視民間藝術和技藝，鼓勵廣大群眾參與塑造品牌活動。因我國地域遼闊，民族眾多，民間藝術的內容和形式非常豐富。為了更好保護和傳承，很多地區都會開展一些雕塑、剪紙、編織刺繡、陶瓷藝術等富含地方特色的民間工藝展會，例如被國務院確定為第一批國家級非物質文化遺產的東莞千角燈，它不僅傳承了傳統的手工工藝，還揉合了現代高新技術，一經展出，頓時成為亮點和焦點，廣受群眾的好評；再如“舞草龍”這種民間藝術，表達的是一種美好的祝愿之情，就如其中的歌謠唱的一樣：“人舞鳳，我舞龍，舞到你家唔使窮”，它是一種全民性的文化活動，總能勾起人們的美好回憶。群眾文化品牌的形成，自然離不開廣大群眾這個主體，要秉承“從群眾中來，到群眾中去”的原則，努力塑造讓廣大群眾都滿意和喜愛的文化活動品牌。如水鄉片區因地制宜，開發屬于自己的各種文化資源，具有代表性的是龍舟文化節，農歷五月，最是歡騰，濤濤東江，龍舟競渡。這個文化節涵蓋端午傳統小吃等廚藝大賽、攝影大賽、音樂會、詩歌朗誦會、文化研討會、龍舟趁景表演等活動內容，類似這種有得吃又好玩的群眾活動，廣大群眾的參與熱情自然是高漲的。經過各方的共同努力，東莞職業龍舟隊已經享譽國內、走向國際，從這點來看，龍舟文化節在時代的變遷中與傳統文化相融合，不斷發展成為既含本土氣息，又有時代風采的群眾文化品牌；

第二，充分發掘歷史資源，打造群眾文化品牌。各種歷史資源以碎片的形式零零散散地留存于各種史料中，并且隨著時間的推移和時代的變遷而不斷積淀著，對現代社會各方面的發展都顯得尤為重要，因此塑造群眾文化品牌時要注重對歷史文化的有效挖掘。例如客家山歌，它是客家人特有的文化活動，已流傳多年。相關文化管理部門通過深挖客家文化歷史，佐以現代化的加工和凝練，客家山歌不再單純被定義為山野之歌了，而是可以登上大雅之堂，成為藝術精品，比如《鳳凰飛》等曲目獲得了多項大獎。再如樟木頭因麒麟舞而揚名內外，相關部門通過對麒麟舞的深入挖掘、考證、整理，并制定出一些可行性的方案將這一民族瑰寶保護起來，如建立原生態保護區，還有定期舉辦舞麒麟大賽，開展專題研究、研討會。在充分認識和挖掘麒麟舞歷史資源的基礎上，融入新的藝術元素，使得麒麟舞在保留傳統風采的同時煥發出新的活力，更具時代特色，這樣，在縱深上展示了麒麟舞文化，從而塑造出樟木頭獨特的文化品牌?？梢哉f，塑造群眾文化品牌與發掘和保護歷史資源互利互惠，二者相得益彰；

第三，整合群眾文化資源，形成系列。群眾文化的根基、成長與發展大多來源于民間，內容和形式都呈現出多元化的特征，因此我們要整合群眾文化資源，保留群眾文化的精華，展現群眾文化特有的魅力。如經過多年沉淀的“文化周末”，形成了既有學習性又有觀賞性的系列文化：報紙、雜志、晚會、大講壇、培訓中心……可以滿足不同人群的文化需求，已得到社會各界的廣泛認可。就像作家賈平凹說：“文化周末大講壇走過這么多期，這是其他城市所沒有的文化。”通過對各種群眾文化資源的整合，它逐漸形成天天有舞會、周周有晚會、月月有比賽、處處有講座的模式，再加上有宋丹丹等名家的登臺亮相，還有文化部門的宣傳到位，群眾對各項活動的關注度自然就提高了，進而參與率也會提高、參與面也會變廣。正是由于形成了系列，群眾廣泛參與，時間長了，這等熱潮就為其塑造群眾文化品牌提供了良好的條件。

群眾文化品牌的塑造很重要，卻不是可以一蹴而就的，而是需要長期積累、不斷提煉。我們要立足于群眾的文化需求點，不斷開展順人心、應時代的文化活動，形成品牌特色，為群眾提供更好的文化服務。

（作者單位 廣東省東莞市樟木頭文化廣播電視服務中心）