新媒體體育賽事直播市場發展現狀淺談

顧麗

摘要：就中國體育電視的現狀進行解析，從當前的情況來看，各個地方電視臺的體育頻道發展已經遇到瓶頸，尤其是一些需要付費觀看的體育節目發展更為困難，新媒體直播在因此有了新的機遇。我國新媒體體育賽事直播市場才剛剛上線，尚不成熟，一些用戶體驗方面的問題仍有待解決，在內容方面也存在標題黨泛濫，個別內容膚淺庸俗的網絡媒體通病。本文著重分析了當前新媒體體育直播市場的發展現狀。

關鍵詞：新媒體；體育賽事；直播；現狀

根據中國行業報告網發布的2016年中國體育新媒體市場現狀調查與未來發展趨勢報告來看，隨著科技的發展，網絡的進步，信息時代的來臨，從最近幾年接連不斷的“真人秀”電視節目，再到日益火爆的網絡直播節目，經濟的發展，科技的革新，促使著廣大觀眾的觀看需求與社會消費都在發生著日新月異的變化。體育直播的產業鏈正在逐步走向完善的道路。新媒體直播產品創新也十分值得人們關注，截至到當前來看，像是騰訊、新浪等門戶的網站在功能和內容方面也能夠與傳統媒體勢均力敵，實現比賽的直播、點播、熱點評論、社區交流等功能。除此之外，很多個性化直播平臺也脫穎而出，像是斗魚、映客、一直播等都能夠同步直播體育賽事，并且更有特色。

一、中央電視臺對于節目的播出要求會更高，更加嚴格，也因此，它的節目播出主導地位也是難以撼動的

體育賽事的直播也不同于一般節目，體育賽事的運動存在很大的不確定性。要求攝像、鏡頭、導演等各方面都需要更加靈活，更能夠把握現場的反應。另外，傳統媒體由于具備更多的體育賽事資源，所以在設備、人才等方面一定都具備較高的水準和能力，它甚至可以獨立完成兩場要求較高的直播。也基于一直以來的傳統和習慣，在地方舉辦比賽賽事時，也會優先邀請當地的電視臺，電視臺也成為觀眾以往首選的觀看比賽賽事的平臺。當然，不同級別的比賽賽事，雖然邀請的直播隊伍不同，但是各個級別的電視臺基本都可以壟斷當地的體育比賽賽事的直播權利。在今天，隨著網絡的發展，隨著體育產業的拓展，新媒體直播也逐漸走進人們的選擇中去，并且憑借自身的特色牢牢抓住的一部分觀眾的心。傳統媒體的地位在一定程度上受到了影響。

但是從另一方面來講，中央電視臺在我國已經有了幾十年的歷史了，無論是資金、人才、設備還是各種政策、節目資源一定都是最優秀的，節目制作也是最有經驗的。新媒體直播若是想迅速趕超還是存在很多的困難的。也正是中央電視臺已經具備了以上種種的優勢，所以在體育比賽播放市場能夠更加的有優勢，游刃有余，比新媒體直播平臺更有競爭力。除此之外，人才輩出也是中央電視臺的一大優勢。因為央視不可撼動的地位和優質的資源，能夠吸引大量的人才，優秀的電視制作人會更加傾向于選擇像央視這樣的平臺去鍛煉自己，提高自己。所以，對于中央電視臺來說，無論是軟件還是硬件都是領先于新媒體直播的。鳳凰衛視的臺長，曾經也在中央電視臺任職過，他就曾表達過，中央電視臺除了在娛樂節目上稍微遜色，在體育節目上可以說是獨領風騷了，除了英超和世界上比較重量級的拳擊比賽之外，中央電視臺幾乎橫掃了所有體育賽事的制作和播出，尤其是比較有影響力，極受觀眾矚目的奧運會和世界杯比賽，由此就可以看出中央電視臺的壟斷地位著實會影響到新媒體直播的發展。

二、新媒體體育賽事直播所具備的優勢條件

（一）新媒體參與傳統賽事直播爭奪觀眾

在2014年，由于國家政策上的放寬，越來越多的新媒體直播平臺進入到體育賽事的直播市場中，在市場中也凸顯出自身的價值和優勢，像是樂視體育、騰訊體育以及搜狐體育等等體育直播新媒體都在現階段取得了不錯的成績。新媒體直播不僅僅奪得了已經早被搶占了市場的CBA賽場，還通過新媒體直播自身的趣味性和靈活性以及互動性等特征吸引了一大批觀眾的心。有些新媒體直播平臺雖然沒有獲取比賽的轉播權利，但是通過播報賽事周邊新聞同樣造成了不小的影響，獲得了觀眾的喜愛。像是樂視體育就沒有CBA的轉播權，于是體育就把重點轉移到了CBA的周邊素材編輯上，制作出了優秀的《CBA探營》和《CBA戰將》等相關的體育網絡節目。新媒體直播有了對體育新聞賽事周邊素材制作的基礎，吸引力了大量觀眾的眼球，所以在體育賽事轉播權重新競拍的時候也會具備一定的優勢，也將成為傳統媒體不容小覷的競爭對手。隨著信息時代的來臨，人們會越來越依賴網絡，也會逐漸接受新的事物，新的比賽觀看方式，新媒體也會通過更多的營銷手段來留住用戶，用戶也會逐漸適應在手機和互聯網上支付費用觀看體育賽事的習慣，因此新媒體直播在體育賽事的市場上還是潛力巨大的，還會有更多的機會和發展空間，而傳統媒體的優勢也會逐漸被淡化。

（二）自媒體體育賽事直播將獲得更多民間體育賽事的關注

在2016年的時候，由于各種直播軟件被開發被推廣出來，民間的體育賽事也開始關注起新媒體直播來。很多球迷利用起新媒體直播平臺，在比賽現場自行組織了比賽賽事的直播。相較起傳統的媒體，個人的直播沒有那么多的條件限制，很多個人組織的直播往往只需要在專業人員的帶領下，準備一張桌子、一部手機、一個麥克風就可以進行了。這樣的直播看似缺乏專業性，設備道具等都不齊全，解說詞也不夠熟練專業，但是這樣的直播成本更低，更貼近觀眾，也讓普通觀眾距離本土化比賽更近，大大滿足了不能親臨現場的觀眾的遺憾，并且直播人員能夠看到觀眾對于直播的要求、點評和意見，可以隨時根據觀眾需求進行調整。這類的簡單的個人直播不僅僅能夠吸引大量的觀眾，同時也引起了民間體育賽事的重視和地方媒體的關注。新媒體的直播也與傳統媒體的在直播上形成了完美的互補，彼此促進，共同成長。

（三）直播帶給觀眾一種賽事臨場感

新媒體體育賽事直播內容通常也與傳統媒體的體育賽事播放內容同大同小異，但是直播增加了評論、贊賞等功能，其實這就是直播它集中了觀眾的一個非常重要的心理，叫做臨場感，新媒體直播最重要的優勢之一，就是它的便利性，它不限制觀眾觀看的時間和地點，在比賽直播后，觀眾只要在有網絡的地方就可以隨時隨地，想看幾遍看幾遍，在回放中甚至可以快進或者倒退。在直播平臺最為重要，也是最吸引觀眾的功能之一就是評論，觀眾不再是節目面前毫無參與感的一個賽迷，觀眾可以對現場，對比賽進行評論，還可以與其他萬千網友共同交流，比賽與觀眾，觀眾與觀眾通過網絡，通過新媒體直播平臺交織在了一起。即我好像在直播環境中，即便我是一個人，我也放佛跟比賽現場很多人在一起，我們身邊似乎有很多觀眾陪伴，我可以和其他觀眾在同一時間共同看到同一個畫面，我們可以共同討論同一場體育比賽。其實這也是直播在一定程度上掩飾了當代人身上的孤獨感。這種臨場感的共同參與也就推動了體育賽事網絡直播的火爆。

（四）滿足大多數年輕人的娛樂需求和新鮮感

首先用戶就是體育賽事網絡直播的需求點，有用戶就會有需求。一般用戶會在下課下班之后的空閑時間，由于在宿舍或者在家比較無聊，就會選擇一些娛樂方式進行放松，有人選擇看在傳統媒體上觀看體育賽事，有人選擇看網絡直播，電視節目顯然沒有直播有新鮮感，于是體育賽事網絡直播在一定程度上滿足了大多數年輕人的娛樂需求，并且也有人覺得直播比較有優勢有看點就會推薦給身邊的人，這樣一傳十十傳百，選擇觀看網絡直播的觀眾也就會多起來。這就成為了需求點，有需也有求。甚至有人會每天定時定點的觀看體育賽事直播。既能為自己打發時間，也能滿足自己不能親臨現場的遺憾。

三、新媒體體育賽事直播發展新策略

新媒體體育賽事直播與傳統的媒體相比，在畫面的精美程度還是存在一些不足的。另外，傳統媒體、電視臺當前的地位還是難以撼動的，它們擁有更好的比賽資源，更好的轉播資格和權利，尤其是在一些由地方政府舉辦的賽事上，也會優先邀請當地電視臺來進行轉播。觀眾在電視上觀看比賽，不僅畫面效果更假清晰，也能給觀眾帶來最直接的震撼感，和視覺上的沖擊力。往往畫質的好壞就決定了觀眾的選擇。當然，與傳統媒體相比，新媒體直播還是存在很多的問題，因此，新媒體體育賽事直播要想取得觀眾的青睞和進步，體育賽事直播也要不斷尋找突破口進行改變和創新。

（一）不能忽視名人效應，積極邀請明星主持直播賽事

新媒體直播可以邀請一些在體育界有地位、有名氣的重量級的名人來進行現場賽事的講解和主持，以此來吸引觀眾的眼球。像是目前當紅的主持人李響，他曾主持的求職節目《職來職往》，大家都耳熟能詳，而李響本人又是一名體育迷，他也曾在個人微博中提到想要把體育帶到更多的年輕人面前。如果在體育賽事的新媒體直播中能夠邀請到李響，首先李響是一名專業的主持人，具備主持方面的能力，另外他又是一名體育迷，也想要把體育帶到更多的人面前，所以不論是主持還是體育方面都是他了解的方面，也能利用他的名氣和魅力帶動更多的人觀看體育比賽的直播。

（二）通過豐富的版權資源來進行競爭

隨著社會的發展和進步，我們的法治社會也越來越重視版權問題。毫無疑問，版權在直播平臺也越來越重要，版權更是成為一個新媒體直播的實力、經濟能力、專業化程度和影響力的象征，讓觀眾也會覺得該新媒體直播平臺更加專業更加放心。

（三）盡量避免為博眼球而造成標題與內容不符的問題

由于競爭激烈，很多新媒體為了能夠吸引觀眾的眼球，就會將標題設計得分外另類甚至是駭人聽聞，而當觀眾點進去之后往往會發現直播內容空洞無物，很多平臺的直播內容甚至是與標題毫無關系。長此以往，觀眾也會對這類新媒體直播平臺失去信任。雖然，新媒體體育賽事直播不需要像傳統媒體那樣嚴肅，但是也不能忽視內容的質量，過分低俗。

四、結束語

這是這個時代帶給我們更多的可能，新媒體網絡直播也是我們時代的產物，它也為我們的生活帶來了更多的可能，帶來了更多的發現。現在的新媒體體育賽事網絡直播正風生水起，如何找到自己的特色至關重要。激發直播主持人的內容創造力，還有挖掘直播形式創新的各種可能，才能更好的推動新媒體體育賽事直播行業的良態發展。另外，看似風光的背后，很多直播平臺也面臨著虧損的狀態。直播也并不是一件簡單的事情，不要就拘泥于自我構想的世界里自娛自樂，要敢于打破這虛假的泡沫，看清楚這個復雜的真實。體育賽事直播也并不是一片樂土，對直播、對直播體育賽事內容、對直播平臺來說，都需要勵精圖治，需要看到更多的可能，帶來更多的可能。

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（作者單位：無錫市太湖學院）