自媒體在高校基金會(huì)公益?zhèn)鞑ブ械淖饔?/h1>
2017-05-30 08:06:33徐杉
高教學(xué)刊 2017年9期 關(guān)鍵詞：自媒體
徐杉
摘 要：當(dāng)下社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)全面進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，高校基金會(huì)的傳播與發(fā)展需要借助新媒體的這種優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)其對(duì)高校基金會(huì)的一種新興運(yùn)營(yíng)模式。文章結(jié)合高?；饡?huì)普遍發(fā)展?fàn)顩r，簡(jiǎn)述自媒體在高校基金會(huì)傳播中的需求、作用等。
關(guān)鍵詞：高?；饡?huì)；自媒體；作用分析
中圖分類號(hào)：G647 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：2096-000X（2017）09-0191-02
Abstract： The development of social economy has already entered the era of mobile Internet. The communication and development of university foundation need to take advantage of the new media to realize its new operation mode for college foundation. On the basis of the general situation of the development of university foundation， this paper summarizes the demand and function of media transmission of college foundation.
Keywords： university foundation； self - media； function analysis
前言
科學(xué)技術(shù)飛速的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)占據(jù)了我們生活的方方面面，成為時(shí)代發(fā)展的主流趨勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)在兼具隨時(shí)隨地移動(dòng)特點(diǎn)的同時(shí)，又兼具開(kāi)放，分享的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)。新媒體是伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而逐漸興起的新型媒體，高?；饡?huì)的傳播發(fā)展與新媒體資源的利用整合，已經(jīng)是發(fā)展需求的必然趨勢(shì)。通過(guò)新媒體建立優(yōu)質(zhì)完善的服務(wù)渠道，方便簡(jiǎn)潔的推廣高校新媒體工作內(nèi)容。使高?；饡?huì)的發(fā)展模式獲得一種全新的突破。
一、高?；饡?huì)公益?zhèn)鞑サ男枨蠓治?/p>
（一）降低籌資成本
國(guó)內(nèi)高校基金會(huì)發(fā)展相對(duì)還不是很成熟，其中在人員管理運(yùn)作和經(jīng)費(fèi)的配備上仍存有諸多不足之處，需要有待進(jìn)步。因此針對(duì)這種情況，利用有限的資金和人力資源成本達(dá)到最佳公益?zhèn)鞑バЧ脑V求非常強(qiáng)烈，而新媒體其自身的傳播速度之快，影響面之廣，且成本人力需求之簡(jiǎn)便這些優(yōu)勢(shì)，與高?；饡?huì)發(fā)展現(xiàn)狀不謀而合。利用最小的人力資金成本獲得最佳公益?zhèn)鞑ピV求，極大地解決了高?；I集資本的壓力。同時(shí)利用自媒體的傳播方式還可以建立與用戶之間的長(zhǎng)久穩(wěn)定的關(guān)系，增加用戶的黏性。
（二）強(qiáng)化互動(dòng)交流
現(xiàn)階段高?；饡?huì)的主要捐贈(zèng)來(lái)源由三部分組成，其一是優(yōu)秀的畢業(yè)校友，其二是熱衷于教育事業(yè)的慈善家，其三是各大企業(yè)。利用自媒體微博、微信等方式對(duì)捐贈(zèng)人或捐贈(zèng)企業(yè)進(jìn)行公益推廣，或向潛在著的那些捐贈(zèng)者進(jìn)行籌款項(xiàng)目信息的推介等，以這種方式一方面使高?；饡?huì)發(fā)展增強(qiáng)影響力，另一方面增強(qiáng)了高校基金會(huì)與捐贈(zèng)人之間的互動(dòng)交流聯(lián)系。形成穩(wěn)定良好的發(fā)展關(guān)系。有效解決高?；饡?huì)籌款難的局面。其中自媒體發(fā)展的形式和內(nèi)容的多樣性，使高校在利用自媒體交流互動(dòng)傳播時(shí)更具親和力和新穎性。
（三）提高公信力
高校基金會(huì)是屬于社會(huì)公益活動(dòng)的組成部分，涉及到公益就意味著基金會(huì)公布的信息是需要公開(kāi)、公正、透明的，有效避免因任何錯(cuò)誤信息的發(fā)布給高?；鸾M織帶來(lái)嚴(yán)重的損失或影響。自媒體發(fā)展優(yōu)勢(shì)具備的同時(shí)，不得不承認(rèn)其缺陷也是顯而易見(jiàn)的，信息發(fā)布的隨意性，語(yǔ)言信息監(jiān)管的有限性等等。因此高?；饡?huì)在借助新媒體發(fā)展傳播的同時(shí)要警惕其有害或不利信息的發(fā)散，確保高校基金會(huì)的公信力，可信性。塑造良好的高校公信力是獲取大眾支持和幫助的有效發(fā)展途徑，也能有效擴(kuò)大高?；饡?huì)品牌影響力。
二、自媒體在高?；饡?huì)公益?zhèn)鞑ブ械淖饔?/p>
（一）提升高校基金會(huì)公益?zhèn)鞑リP(guān)注的持久性
當(dāng)下我國(guó)各大“985”和“211工程”高校都建立了自己的基金會(huì)，有效募集資金，對(duì)高校辦學(xué)緊張一定程度上起到緩解作用，但是高?；饡?huì)的建立仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有凸顯它應(yīng)有的作用，究其原因就是高?；饡?huì)的影響力與受關(guān)注度沒(méi)有得到有效擴(kuò)散，和一定的公眾建立起來(lái)長(zhǎng)久穩(wěn)定的關(guān)系和密切聯(lián)系度。所以高效基金會(huì)需要建立自己的基金會(huì)品牌，并運(yùn)用新媒體手段對(duì)基金會(huì)品牌進(jìn)行合理的推廣，借助新媒體在大眾中形成一定的影響力，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)潛在捐助群體的挖掘，并使其了解基金會(huì)的使命、組織結(jié)構(gòu)、捐贈(zèng)項(xiàng)目、具體業(yè)務(wù)等。從而逐步提升高校基金會(huì)品牌在社會(huì)生活中的影響力和認(rèn)知度。一方面提升高校基金會(huì)公益?zhèn)鞑リP(guān)注的持久性，其次鼓勵(lì)激發(fā)公眾積極參與到高?；饡?huì)的相關(guān)公益活動(dòng)中來(lái)。促使基金會(huì)的建立能為學(xué)校的發(fā)展帶來(lái)大的貢獻(xiàn)。
（二）打造高?；饡?huì)公益?zhèn)鞑バ赂窬?/p>
是指一改往日那種只是被動(dòng)的接受募集或不合理的推廣方式，實(shí)際高?；饡?huì)發(fā)展過(guò)程中，雖然開(kāi)通電話、郵箱或官網(wǎng)等形式的聯(lián)系方式，被動(dòng)的發(fā)布信息，其實(shí)際情況是可能并不能引起適當(dāng)?shù)年P(guān)注，適得其反可能會(huì)造成推銷式的打擾。所以應(yīng)該運(yùn)用多途徑多手段的方式來(lái)開(kāi)展高?；饡?huì)公益工作。加強(qiáng)使用微信、微博為代表的互動(dòng)式自媒體進(jìn)行高效基金會(huì)的公益?zhèn)鞑?，顯的極具價(jià)值和重要。另一方面高?；饡?huì)還需要加強(qiáng)完善相關(guān)的捐贈(zèng)文化建設(shè)，提高社會(huì)各界優(yōu)秀人士的文化認(rèn)同，感染師生、校友之間的共鳴。使其讓廣大的校友有一種為母校發(fā)展建設(shè)貢獻(xiàn)自己微薄之力的使命感和成就感。
（三）提升高校基金會(huì)公益?zhèn)鞑サ木珳?zhǔn)性
所謂精準(zhǔn)性實(shí)際就是指直擊高校基金會(huì)的受眾群眾。實(shí)際就是校友資源是高?；饡?huì)的資金主要來(lái)源渠道。因此，這些廣大基金會(huì)的校友就是高?；饡?huì)的主要募捐對(duì)象，所以目標(biāo)明確以后，高校基金會(huì)管理人員利用微信、微博、或公眾號(hào)等新媒體手段向潛在者科學(xué)合理的宣傳基金會(huì)工作信息。提高高?；饡?huì)的募集效率。
三、提升高校基金會(huì)公益?zhèn)鞑バ实挠行緩?/p>
（一）充分認(rèn)識(shí)到自媒體對(duì)高校基金會(huì)公益?zhèn)鞑サ淖饔?/p>
自媒體信息傳播的便捷性和高效性，使其高?；饡?huì)可以利用自媒體網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息，相比較以往過(guò)去的紙質(zhì)傳播速度，這種傳播方式不僅效率高而且成本較低，傳播影響面較廣。其次，利用自媒體平臺(tái)發(fā)布信息，實(shí)現(xiàn)對(duì)高?；饡?huì)募集到的資金流向做到規(guī)范透明的管理，自覺(jué)接受社會(huì)公眾的監(jiān)督，打消募捐人的募捐疑慮，有效解決監(jiān)管困境的問(wèn)題。最后，高校借助自媒體發(fā)布信息，可以大范圍的調(diào)動(dòng)公眾的參與熱情，將公眾的愛(ài)心及時(shí)的轉(zhuǎn)化為行動(dòng)力，參與到現(xiàn)實(shí)社會(huì)的公益當(dāng)中，極大的起到了民意聚集的作用。
（二）強(qiáng)化與其他傳播平臺(tái)的合作
自媒體的發(fā)展歷史較為短暫，其主要受眾群體較為年輕，與以往傳統(tǒng)的紙質(zhì)、新聞媒體相比，公眾中仍有對(duì)其存在懷疑的態(tài)度，因此結(jié)合這種實(shí)際情況，我們高效基金會(huì)公益想要擴(kuò)大其影響力，還需要加強(qiáng)與其他平臺(tái)的有效合作，使其實(shí)現(xiàn)互利共贏的局面。其具體操作方法可以是，將在自媒體上反映不錯(cuò)的內(nèi)容或者是話題應(yīng)用到官方紙質(zhì)版上，使其獲得部分其他人的欣賞和信賴。另外基于高?；饡?huì)和校友會(huì)之間的特殊關(guān)系，兩者之間可以實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，利用校友當(dāng)中有影響力的人物使其轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)價(jià)相關(guān)推送的自媒體信息，吸引大量人的關(guān)注。其次，可以借助校友會(huì)的公眾平臺(tái)對(duì)高校基金會(huì)公益項(xiàng)目進(jìn)行合理的宣傳介紹，也可以尋求其它的熱門自媒體進(jìn)行商談合作，漸漸培養(yǎng)自身的粉絲，擴(kuò)大受眾度。實(shí)現(xiàn)高?；饡?huì)公益?zhèn)鞑ブ凶悦襟w的可持續(xù)性，良好發(fā)展。為高校發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。
（三）提升自媒體運(yùn)行人員的素質(zhì)水平
高校基金會(huì)的公益?zhèn)鞑ハ胍柚悦襟w發(fā)揮其較大優(yōu)勢(shì)，需要不斷的輸入專業(yè)的自媒體營(yíng)銷運(yùn)作人員，以確保自媒體運(yùn)作的持續(xù)性、一致性。這些高校自媒體管理人員在不斷豐富自身專業(yè)知識(shí)的同時(shí)還需不斷學(xué)習(xí)自媒體運(yùn)營(yíng)傳播技巧，面對(duì)問(wèn)題能有效妥善解決，合理處理相關(guān)的文字、視頻、圖片等形式。實(shí)現(xiàn)大量信息的科學(xué)整合再創(chuàng)造，使真正實(shí)現(xiàn)利用新媒體切實(shí)有效提升高?；饡?huì)公益?zhèn)鞑ニ?。自媒體人員要適時(shí)緊抓當(dāng)下媒體傳播特點(diǎn)，例如以“微”字為例，人們快節(jié)奏的生活下，很少有人會(huì)有耐心看完長(zhǎng)篇大論的東西，所以“微話題”、“微周刊”，這些短小精悍的文章應(yīng)運(yùn)而生，在配以網(wǎng)絡(luò)上流行的表達(dá)方式，或是受大眾關(guān)心，興趣更濃的話題結(jié)合，組織內(nèi)容，以這種方式傳播的信息會(huì)受到更多人的青睞。使傳播參與公益成為一種快樂(lè)的感受。最后，將校園文化與公益資訊結(jié)合起來(lái)，推送內(nèi)容，針對(duì)粉絲群的留言，自媒體運(yùn)營(yíng)人員可以有選擇性的進(jìn)行積極的互動(dòng)，用心交流，逐漸建立起與參與人員的感情，使其有歸屬感，從而建立起良好的人際關(guān)系。
四、結(jié)束語(yǔ)
現(xiàn)階段發(fā)展?fàn)顩r下，自媒體方式下的公益?zhèn)鞑?，已?jīng)成為主要的面向普通群眾的傳播方式，但以往的傳統(tǒng)媒介傳播方式仍在繼續(xù)，只是傳播方式多樣化，目的在于在不同的領(lǐng)域采用不同的傳播方式使其擴(kuò)大其高?；饡?huì)公益方面內(nèi)容的影響力，或者是二者之間構(gòu)成相輔相成的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果，確保高?；饡?huì)的工作順利開(kāi)展，為高校的發(fā)展注入新的活力。
參考文獻(xiàn)
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徐杉
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關(guān)鍵詞：高?；饡?huì)；自媒體；作用分析
中圖分類號(hào)：G647 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：2096-000X（2017）09-0191-02
Abstract： The development of social economy has already entered the era of mobile Internet. The communication and development of university foundation need to take advantage of the new media to realize its new operation mode for college foundation. On the basis of the general situation of the development of university foundation， this paper summarizes the demand and function of media transmission of college foundation.
Keywords： university foundation； self - media； function analysis
前言
科學(xué)技術(shù)飛速的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)占據(jù)了我們生活的方方面面，成為時(shí)代發(fā)展的主流趨勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)在兼具隨時(shí)隨地移動(dòng)特點(diǎn)的同時(shí)，又兼具開(kāi)放，分享的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)。新媒體是伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而逐漸興起的新型媒體，高?；饡?huì)的傳播發(fā)展與新媒體資源的利用整合，已經(jīng)是發(fā)展需求的必然趨勢(shì)。通過(guò)新媒體建立優(yōu)質(zhì)完善的服務(wù)渠道，方便簡(jiǎn)潔的推廣高校新媒體工作內(nèi)容。使高?；饡?huì)的發(fā)展模式獲得一種全新的突破。
一、高?；饡?huì)公益?zhèn)鞑サ男枨蠓治?/p>
（一）降低籌資成本
國(guó)內(nèi)高校基金會(huì)發(fā)展相對(duì)還不是很成熟，其中在人員管理運(yùn)作和經(jīng)費(fèi)的配備上仍存有諸多不足之處，需要有待進(jìn)步。因此針對(duì)這種情況，利用有限的資金和人力資源成本達(dá)到最佳公益?zhèn)鞑バЧ脑V求非常強(qiáng)烈，而新媒體其自身的傳播速度之快，影響面之廣，且成本人力需求之簡(jiǎn)便這些優(yōu)勢(shì)，與高?；饡?huì)發(fā)展現(xiàn)狀不謀而合。利用最小的人力資金成本獲得最佳公益?zhèn)鞑ピV求，極大地解決了高?；I集資本的壓力。同時(shí)利用自媒體的傳播方式還可以建立與用戶之間的長(zhǎng)久穩(wěn)定的關(guān)系，增加用戶的黏性。
（二）強(qiáng)化互動(dòng)交流
現(xiàn)階段高?；饡?huì)的主要捐贈(zèng)來(lái)源由三部分組成，其一是優(yōu)秀的畢業(yè)校友，其二是熱衷于教育事業(yè)的慈善家，其三是各大企業(yè)。利用自媒體微博、微信等方式對(duì)捐贈(zèng)人或捐贈(zèng)企業(yè)進(jìn)行公益推廣，或向潛在著的那些捐贈(zèng)者進(jìn)行籌款項(xiàng)目信息的推介等，以這種方式一方面使高?；饡?huì)發(fā)展增強(qiáng)影響力，另一方面增強(qiáng)了高校基金會(huì)與捐贈(zèng)人之間的互動(dòng)交流聯(lián)系。形成穩(wěn)定良好的發(fā)展關(guān)系。有效解決高?；饡?huì)籌款難的局面。其中自媒體發(fā)展的形式和內(nèi)容的多樣性，使高校在利用自媒體交流互動(dòng)傳播時(shí)更具親和力和新穎性。
（三）提高公信力
高校基金會(huì)是屬于社會(huì)公益活動(dòng)的組成部分，涉及到公益就意味著基金會(huì)公布的信息是需要公開(kāi)、公正、透明的，有效避免因任何錯(cuò)誤信息的發(fā)布給高?；鸾M織帶來(lái)嚴(yán)重的損失或影響。自媒體發(fā)展優(yōu)勢(shì)具備的同時(shí)，不得不承認(rèn)其缺陷也是顯而易見(jiàn)的，信息發(fā)布的隨意性，語(yǔ)言信息監(jiān)管的有限性等等。因此高?；饡?huì)在借助新媒體發(fā)展傳播的同時(shí)要警惕其有害或不利信息的發(fā)散，確保高校基金會(huì)的公信力，可信性。塑造良好的高校公信力是獲取大眾支持和幫助的有效發(fā)展途徑，也能有效擴(kuò)大高?；饡?huì)品牌影響力。
二、自媒體在高?；饡?huì)公益?zhèn)鞑ブ械淖饔?/p>
（一）提升高校基金會(huì)公益?zhèn)鞑リP(guān)注的持久性
當(dāng)下我國(guó)各大“985”和“211工程”高校都建立了自己的基金會(huì)，有效募集資金，對(duì)高校辦學(xué)緊張一定程度上起到緩解作用，但是高?；饡?huì)的建立仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有凸顯它應(yīng)有的作用，究其原因就是高?；饡?huì)的影響力與受關(guān)注度沒(méi)有得到有效擴(kuò)散，和一定的公眾建立起來(lái)長(zhǎng)久穩(wěn)定的關(guān)系和密切聯(lián)系度。所以高效基金會(huì)需要建立自己的基金會(huì)品牌，并運(yùn)用新媒體手段對(duì)基金會(huì)品牌進(jìn)行合理的推廣，借助新媒體在大眾中形成一定的影響力，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)潛在捐助群體的挖掘，并使其了解基金會(huì)的使命、組織結(jié)構(gòu)、捐贈(zèng)項(xiàng)目、具體業(yè)務(wù)等。從而逐步提升高校基金會(huì)品牌在社會(huì)生活中的影響力和認(rèn)知度。一方面提升高校基金會(huì)公益?zhèn)鞑リP(guān)注的持久性，其次鼓勵(lì)激發(fā)公眾積極參與到高?；饡?huì)的相關(guān)公益活動(dòng)中來(lái)。促使基金會(huì)的建立能為學(xué)校的發(fā)展帶來(lái)大的貢獻(xiàn)。
（二）打造高?；饡?huì)公益?zhèn)鞑バ赂窬?/p>
是指一改往日那種只是被動(dòng)的接受募集或不合理的推廣方式，實(shí)際高?；饡?huì)發(fā)展過(guò)程中，雖然開(kāi)通電話、郵箱或官網(wǎng)等形式的聯(lián)系方式，被動(dòng)的發(fā)布信息，其實(shí)際情況是可能并不能引起適當(dāng)?shù)年P(guān)注，適得其反可能會(huì)造成推銷式的打擾。所以應(yīng)該運(yùn)用多途徑多手段的方式來(lái)開(kāi)展高?；饡?huì)公益工作。加強(qiáng)使用微信、微博為代表的互動(dòng)式自媒體進(jìn)行高效基金會(huì)的公益?zhèn)鞑?，顯的極具價(jià)值和重要。另一方面高?；饡?huì)還需要加強(qiáng)完善相關(guān)的捐贈(zèng)文化建設(shè)，提高社會(huì)各界優(yōu)秀人士的文化認(rèn)同，感染師生、校友之間的共鳴。使其讓廣大的校友有一種為母校發(fā)展建設(shè)貢獻(xiàn)自己微薄之力的使命感和成就感。
（三）提升高校基金會(huì)公益?zhèn)鞑サ木珳?zhǔn)性
所謂精準(zhǔn)性實(shí)際就是指直擊高校基金會(huì)的受眾群眾。實(shí)際就是校友資源是高?；饡?huì)的資金主要來(lái)源渠道。因此，這些廣大基金會(huì)的校友就是高?；饡?huì)的主要募捐對(duì)象，所以目標(biāo)明確以后，高校基金會(huì)管理人員利用微信、微博、或公眾號(hào)等新媒體手段向潛在者科學(xué)合理的宣傳基金會(huì)工作信息。提高高?；饡?huì)的募集效率。
三、提升高校基金會(huì)公益?zhèn)鞑バ实挠行緩?/p>
（一）充分認(rèn)識(shí)到自媒體對(duì)高校基金會(huì)公益?zhèn)鞑サ淖饔?/p>
自媒體信息傳播的便捷性和高效性，使其高?；饡?huì)可以利用自媒體網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息，相比較以往過(guò)去的紙質(zhì)傳播速度，這種傳播方式不僅效率高而且成本較低，傳播影響面較廣。其次，利用自媒體平臺(tái)發(fā)布信息，實(shí)現(xiàn)對(duì)高?；饡?huì)募集到的資金流向做到規(guī)范透明的管理，自覺(jué)接受社會(huì)公眾的監(jiān)督，打消募捐人的募捐疑慮，有效解決監(jiān)管困境的問(wèn)題。最后，高校借助自媒體發(fā)布信息，可以大范圍的調(diào)動(dòng)公眾的參與熱情，將公眾的愛(ài)心及時(shí)的轉(zhuǎn)化為行動(dòng)力，參與到現(xiàn)實(shí)社會(huì)的公益當(dāng)中，極大的起到了民意聚集的作用。
（二）強(qiáng)化與其他傳播平臺(tái)的合作
自媒體的發(fā)展歷史較為短暫，其主要受眾群體較為年輕，與以往傳統(tǒng)的紙質(zhì)、新聞媒體相比，公眾中仍有對(duì)其存在懷疑的態(tài)度，因此結(jié)合這種實(shí)際情況，我們高效基金會(huì)公益想要擴(kuò)大其影響力，還需要加強(qiáng)與其他平臺(tái)的有效合作，使其實(shí)現(xiàn)互利共贏的局面。其具體操作方法可以是，將在自媒體上反映不錯(cuò)的內(nèi)容或者是話題應(yīng)用到官方紙質(zhì)版上，使其獲得部分其他人的欣賞和信賴。另外基于高?；饡?huì)和校友會(huì)之間的特殊關(guān)系，兩者之間可以實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，利用校友當(dāng)中有影響力的人物使其轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)價(jià)相關(guān)推送的自媒體信息，吸引大量人的關(guān)注。其次，可以借助校友會(huì)的公眾平臺(tái)對(duì)高校基金會(huì)公益項(xiàng)目進(jìn)行合理的宣傳介紹，也可以尋求其它的熱門自媒體進(jìn)行商談合作，漸漸培養(yǎng)自身的粉絲，擴(kuò)大受眾度。實(shí)現(xiàn)高?；饡?huì)公益?zhèn)鞑ブ凶悦襟w的可持續(xù)性，良好發(fā)展。為高校發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。
（三）提升自媒體運(yùn)行人員的素質(zhì)水平
高校基金會(huì)的公益?zhèn)鞑ハ胍柚悦襟w發(fā)揮其較大優(yōu)勢(shì)，需要不斷的輸入專業(yè)的自媒體營(yíng)銷運(yùn)作人員，以確保自媒體運(yùn)作的持續(xù)性、一致性。這些高校自媒體管理人員在不斷豐富自身專業(yè)知識(shí)的同時(shí)還需不斷學(xué)習(xí)自媒體運(yùn)營(yíng)傳播技巧，面對(duì)問(wèn)題能有效妥善解決，合理處理相關(guān)的文字、視頻、圖片等形式。實(shí)現(xiàn)大量信息的科學(xué)整合再創(chuàng)造，使真正實(shí)現(xiàn)利用新媒體切實(shí)有效提升高?；饡?huì)公益?zhèn)鞑ニ?。自媒體人員要適時(shí)緊抓當(dāng)下媒體傳播特點(diǎn)，例如以“微”字為例，人們快節(jié)奏的生活下，很少有人會(huì)有耐心看完長(zhǎng)篇大論的東西，所以“微話題”、“微周刊”，這些短小精悍的文章應(yīng)運(yùn)而生，在配以網(wǎng)絡(luò)上流行的表達(dá)方式，或是受大眾關(guān)心，興趣更濃的話題結(jié)合，組織內(nèi)容，以這種方式傳播的信息會(huì)受到更多人的青睞。使傳播參與公益成為一種快樂(lè)的感受。最后，將校園文化與公益資訊結(jié)合起來(lái)，推送內(nèi)容，針對(duì)粉絲群的留言，自媒體運(yùn)營(yíng)人員可以有選擇性的進(jìn)行積極的互動(dòng)，用心交流，逐漸建立起與參與人員的感情，使其有歸屬感，從而建立起良好的人際關(guān)系。
四、結(jié)束語(yǔ)
現(xiàn)階段發(fā)展?fàn)顩r下，自媒體方式下的公益?zhèn)鞑?，已?jīng)成為主要的面向普通群眾的傳播方式，但以往的傳統(tǒng)媒介傳播方式仍在繼續(xù)，只是傳播方式多樣化，目的在于在不同的領(lǐng)域采用不同的傳播方式使其擴(kuò)大其高?；饡?huì)公益方面內(nèi)容的影響力，或者是二者之間構(gòu)成相輔相成的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果，確保高?；饡?huì)的工作順利開(kāi)展，為高校的發(fā)展注入新的活力。
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