網絡技術對廣播傳播觀念的革新初探

隋智

摘 要：隨著網絡技術的廣泛應用，既給廣播行業帶來了新的發展機遇，廣播行業也面臨著巨大的挑戰。該文分析了網絡技術對廣播傳播觀念的沖擊，針對網絡技術對廣播傳播觀念的革新進行了深入的研究，結合該次研究，希望可以降低網絡技術對廣播傳播觀念的影響與沖擊，借助網絡技術，提高廣播傳播的質量和效果，將廣播傳播推向新的發展高度。

關鍵詞：網絡技術 廣播傳播 革新

中圖分類號：G220.7 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2017）03（b）-0129-02

隨著網絡技術的不斷進步和發展，已經被廣泛的應用于各個領域中。在廣播行業中，網絡技術的應用，不僅為廣播事業帶來了巨大的發展機遇，整個廣播行業還面臨著非常大的挑戰。在網絡技術的沖擊下，廣播行業聽眾大量流失，同時廣播的傳播方式也與之前存在很大的區別，在這種形式下，對傳統的廣播傳播觀念進行革新，可以借助網絡技術使廣播行業重新煥發生機和活力，使廣播行業健康穩定的發展。

1 網絡技術對廣播傳播觀念的沖擊

在20世紀末期，互聯網技術成為了繼電視、報刊、廣播之后的第四大傳播媒體，之后，互聯網在人們生活工作中的應用越來越廣泛。人們的生活方式以及獲取信息的途徑隨著網絡技術的發揮在不斷進行改變，現今的社會屬于信息化發展時代，信息之間的交流和共享不再受到空間以及時間的限制，這種信息傳播方式對傳統的廣播傳播帶來了巨大的挑戰。

網絡技術對人們獲取信息的形式帶來了巨大的改變，對于廣播傳播也有了新的要求。網絡技術可以將視頻、圖像以及文字等信息有效地集中在一起，不僅可以為用戶提供隨時隨地的信息服務，還極大地豐富了信息服務的信息量。網絡技術拉近了人們與世界之間的距離，對廣播傳播帶來了巨大的沖擊。廣播技術經過了近一個世紀的發展，在人們心中的地位和價值是無可取代的，廣播傳播可以借助互聯網技術，對自身的發展高度進行提升。

2 網絡技術對廣播傳播觀念的革新

2.1 強化了廣播傳播的效率意識

隨著網絡技術的應用和普及，加快了信息更新的速度，縮短了信息更新的周期，加大了信息傳播量。比如說網絡電臺，與傳統的廣播相比，不管質的方面還是在量的方面都取得了巨大的進步，對傳播的效率起到了很大的提升。就廣播行業的工作人員來將，通過網絡技術有了一條新的信息收集渠道，極大地提高了對新聞的收集效率，增加了廣播行業的市場競爭力。雖然網絡上擁有海量的信息資源，但是這些信息在分布上較為零散，需要提前進行信息的篩選以及整理。為了滿足聽眾對信息的需求，廣播行業需要先對信息進行整理，借助網絡技術，可以加快信息的整理效率，更好地為聽眾提供服務。

通過網絡的方式，極大地方便了廣播工作人員對新聞題材的尋找以及確定工作，在進行采訪時，不再需要借助筆記以及隨訪機等形式來進行，直接在辦公室通過相關的聊天軟件就可以進行遠程采訪。另外，廣播站的編輯人員，可以借助網絡實現與采訪人員的遠程交流溝通，對廣播傳播效率起到很大的提升作用。另外，廣播工作人員還可以借助網絡平臺，加強與聽眾之間的溝通聯系，更好地掌握聽眾對信息的需求，為聽眾提供所需要的服務。

2.2 加強了廣播傳播的民主意識

隨著網絡技術的普及，人們可以借助網絡來自由地進行信息的選擇、發布以及分享，更好地行使自己的傳播權利。網絡技術實現了信息傳遞的平等性原則，相對于傳統的信息傳播方式，如報社、電臺等，需要固定的地點，傳播活動往往是以單位來進行，個人很難參與到信息傳播過程中。借助網絡技術，可以將個人的觀點以及看法更好地傳遞以及表達，不再局限于專業傳播機構，使得傳播活動可以自由地進行，為更多的大眾提供了發表自己意見和看法的機會，使廣播傳播更具有民主意識。比如2016年的第一網紅papi醬，借助網絡平臺，通過許多短視頻形式，針對許多貼近觀眾生活的事情發表自己的看法，從而引起了觀眾的廣泛共鳴。在進行廣播傳播過程中，不能僅僅注重信息的傳遞，還需要增強聽眾提取信息的主動性，借助網絡媒體，增強了廣播的傳播范圍，地方媒體也能實現對世界各地新聞的采訪，進而吸引更多的聽眾。

2.3 提高了廣播傳播的互動意識

與傳統媒體相比，借助網絡技術可以實現傳播者與聽眾之間的互動，在進行信息的傳播時，對于傳播者以及聽眾的身份區分沒有之前那么明確，都可以隨時進行信息的傳播以及信息的接收，實現傳播者以及聽眾身份的轉變，任何一個人都可以成為信息的聽眾，也可以成為信息的傳播者。通過微博、貼吧等平臺實現了傳播者與聽眾之間的交流，但是，這種傳播方式中，往往一些交流平臺需要付費才可以進行交流，通過網絡技術，可以對這種現象進行有效的改善。借助網絡技術，為信息傳播者和聽眾之間搭建一個免費的交流平臺，增強了廣播傳播過程中的互動性，聽眾可以從原來的被動去聽的地位轉變到主動選擇中，不僅可以與媒體進行互動，還可以與更多的聽眾進行交流。

3 結語

在發展的過程中，舊的事物只有與新的事物結合在一起，才能得到更大的發展。就廣播傳播觀念而言，在網絡技術的沖擊下，想要更好地生存和發展，不能一味地對網絡技術進行排斥，而需要與網絡技術有效地結合在一起，進而贏得更大的發展空間。隨著網絡技術的應用，強化了廣播傳播的效率意識，加強了廣播傳播的民主意識，提高了廣播傳播的互動意識，未來的廣播傳播行業必然會取得更大的進步和突破。

參考文獻

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