論休閑體育消費對體育產業的影響研究

王改翠

摘 要：休閑體育作為體育產業的重要組成部分，其發展對整個體育產業的發展起著重要的作用。從休閑體育消費與體育產業的概念和關系入手，就新常態下我國休閑體育消費存在的問題進行全面分析，然后提出加強人才培養、以創新為驅動促進產業轉型結構升級等對策，以期通過發展休閑體育產業促進我國體育產業的整體發展。

關鍵詞：休閑體育；消費觀念；創新；體育產業；人才培養

中圖分類號：G80-052 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）13-0035-02

自2014年11月APEC 會議上，習近平總書記系統闡述了我國經濟面臨的“新常態”，指出在新常態經濟下，我國經濟開始從高速增長步入中高速增長，經濟發展動力開始從傳統的要素驅動、投資驅動開始朝著創新驅動的方向發展。因此，在新常態經濟下，我國休閑體育產業面臨巨大的發展機遇。但受到傳統消費思維、人才和基礎設施匱乏的影響，我國休閑體育消費發展面臨嚴峻的挑戰。而作為體育產業的一個重要組成部分，如何結合休閑體育消費面臨的問題，促進體育產業整體的發展，是新常態經濟轉型下亟須解決的問題。

一、休閑體育消費和體育產業發展的關系

休閑體育消費是集健身、娛樂等為一體的社會文化消費現象，通常被人們看成是衡量一個國家和地區生活質量的重要指標。而體育產業是指生產體育產品和參與體育服務的部門和行業的總稱。由此可以看出，休閑體育作為體育產業的一個重要組成部分，休閑體育消費與體育產業的發展有著緊密的聯系。首先，消費引導需求，需求引導供給。因此，不同的消費水平和消費結構決定了產業整體的發展速度和規模。其次，隨著我國第三產業結構的不斷擴大，體育產業也必將成為新的增長點，由此帶動休閑體育消費的發展。由此，休閑體育消費促進體育產業發展，而體育產業發展帶動人們對休閑體育的消費能力和水平。

二、我國休閑體育產業面臨的主要問題

1.消費觀念受傳統消費觀念制約。受傳統消費觀念影響，崇尚節儉仍然是消費的主流觀念。時今，“成由儉，敗由奢”仍然是家庭教育中常用的一句古訓。由此可以看出，我國傳統消費觀念仍然強調節約勤儉，反對奢侈享樂的思想。在這種思想觀念的影響下，我國我國居民儲蓄存款人均超過4萬余元，成為世界少有的高儲蓄國家。而為了進一步地刺激消費，國家也采取了很多宏觀調控手段，如降低儲蓄利率。但從宏觀調控的效果來看，居民休閑體育消費方面的意愿還不是很強，從而嚴重制約著我國休閑體育產業的發展，成為影響休閑體育的一個重要瓶頸。同時研究認為，在不同的發展階段人們的消費觀念、休閑價值觀、休閑情況、經濟理論等是不同的（具體見下表）。

通過上表可以看出，在不同的發展階段，人們的觀念是不同的。如在農業社會，在“勞動之上，休閑罪惡”價值觀念和“有閑無錢”的影響下，必然導致居民不愿意參與休閑體育消費。因此，抓住目前形成的健康、時尚、快樂的新休閑體育消費形象背景，如何多角度調動大眾休閑體育消費的消費意愿，成為促進體育產業發展的重點。

2.休閑體育消費需求明顯不足。休閑體育消費群體的消費能力直接決定休閑體育產業的發展。隨著我國經濟的不斷發展，城鄉居民收入不斷提升。以2015年為例，我國居民人均收入為8 016美元，部分省市已經超過1萬美元。由此看出，經濟的發展給休閑體育消費奠定了扎實的基礎。但是，從實際情況來看，目前我國休閑體育消費需求仍然是處在一個非常低的位置，休閑體育消費的需求明顯表現出不足。以2015年為例，我國居民消費主要集中在汽車、房地產等領域；而在投資領域，大部分集中在股票領域，超過50%的居民不參與休閑體育消費。而休閑體育消費需求不足的原因，主要與目前我國在醫療、住房和教育等方面的保障不完善導致，從而導致人們對未來收入的不確定。因此，要促進休閑體育消費，促進體育產業發展，就必須從調動、激發居民有效休閑體育消費入手。

3.基礎設施建設滯后。我國休閑體育設施建設落后是比較普遍的問題。我國休閑體育設施大多集中在城市中心，而對于郊區或農村等地則分布很少，從而導致我國休閑體育發展水平整體比較落后。根據第六次全國體育場地普查情況來看，我國在休閑體育場地方面，在質量和數量上都存在明顯不足。因此，要激發我國休閑體育整體的消費水平，加強基礎體育基礎設施建設至關重要。

4.休閑體育產業不均衡與規模小制約了消費。目前，我國休閑體育產業發展非常不均衡，產業規模小仍然是非常突出的問題。一方面，各地區在休閑體育產業規模和水平方面仍存在較大差距；另一方面，在休閑體育產業布局方面不均衡，如大部分休閑體育設施和服務都集中在城市，而城鎮和一些城鄉結合部區域則非常缺乏。同時，在產業結構方面非常不均衡，體育用品消費占主要組成部分，而健身休閑、體育旅游、體育表演等行業規模還不夠大。因此，不斷優化產業結構，擴大休閑體育產業規模，成為刺激休閑體育消費的重要驅動力。

三、促進休閑體育消費的對策

1.以創新作為驅動，促進休閑體育產業轉型升級。伴隨著我國新常態下的產業結構升級，我國休閑體育也開始逐步從傳統的勞動密集型往技術與知識密集型轉變。對于休閑體育產業的發展來講，必將迎來新的發展機遇和挑戰。因此，要進一步刺激休閑體育消費，就必須牢牢抓住“科技創新”這個主題，緊緊圍繞“創新、協調、綠色、開放、共享”的發展理念，從而通過創新來激發休閑體育消費的動力，如加強科技投入、加快休閑體育與其他產業融合模式的創新等。

2.調整產業結構，促進休閑體育轉型升級。不斷加大對第三產業結構在GDP增長中的比重，從而通過消費促進我國經濟的快速發展。因此，一方面，從國家層面來講，必須要加大產業結構調整，通過加快休閑體育供給側改革，以此推動休閑體育的產業升級，以此朝著老百姓更需要的方向發展；另一方面，通過資本存量增長，從而推動休閑體育中心、培訓等服務型的發展，以此進一步朝著消費的結構方向優化。

3.采用適度優先與協調發展戰略，推動休閑體育產業消費。隨著我國人均消費水平的不斷提升，人們的消費結構也在不斷轉變。因此，制定適時的休閑體育產業發展戰略，對刺激市場消費具有極其重要的作用。對于我國國情來講，我國是一個人口眾多，同時地區、城鄉差異較大的國家。而這種差異性導致我國休閑體育產業發展嚴重失衡，如東部休閑體育消費要遠遠大于中西部地區。而隨著我國新常態經濟發展北京和國家“一帶一路”等國家戰略的提出，必然使得我國開始逐步從傳統的各區域獨立發展到各個區域協調發展，從而逐步帶動我國休閑體育產業的整體發展，拉動休閑體育消費能力。

4.加快社會保障制度建設，為休閑體育消費提供保障。休閑體育消費的不足與醫療、教育、養老問題有著密切的關系，從而導致人們消費顧慮多，消費觀念落后。要擴大休閑體育的消費能力，就必須進一步完善我國社會保障制度，將社會保障制度看作收入分配的調節器。因此，要促進休閑體育消費，首先，應該加快完善單位社保制度，并擴大社會保障的覆蓋面，從而讓不同人群和個人共享經濟發展的成果。其次，加快我國社會醫療保障體系建設，切實解決老百姓看病難、看病貴的問題。再次，從教育和宣傳的角度，樹立人們健身意識，從而培養人們終身體育的意識。同時，通過推進教育體制改革，以此解決人們比較關心的熱點難題。最后，在社會中鼓勵刺激休閑體育消費，開展休閑體育全民教育，灌輸可持續的休閑體育消費理念，促進居民生活理念的轉變。

5.加快休閑體育基礎設施投入。為營造可持續的休閑體育消費氛圍，政府應該加大公共基礎設施建設，從而為居民休閑體育活動奠定基礎。在加大政府投資的同時，還應該吸納更多的民間資本，從而整合不同的資本對休閑體育設施進行開發，發揮資本的效益。另外，在休閑體育消費的開發方面，應從多元化和多層次的角度入手，從而刺激不同群體在休閑體育方面的消費。具體來講可以從以下幾個方面入手：一是加強城市社區、城鄉社會、鄉鎮等健身活動房的建設，從而解決體育公共資源配套不均衡的問題；二是制定休閑體育場館的規劃，特別是休閑體育場館建設數量、標準等的規劃和制定，以此加強城鄉休閑體育統籌發展；三是充分利用學校體育場館，面向公共進行開放，以此滿足城鄉居民對休閑體育消費的需求，并提高學校體育場館的利用效率。

四、結語

總之，休閑體育作為體育產業的重要組成部分，只有解決影響休閑體育消費的制約因素，才能更好地促進休閑體育和體育產業的發展。因此，加強休閑體育創新，加大對休閑體育基礎設施的投入，完善社保制度等是解決目前休閑體育消費總量小、思想落后的重要途徑和方式，并通過促進休閑體育消費的方式，促進體育產業的整體發展。

參考文獻：

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[責任編輯 吳高君]