論休閑體育消費(fèi)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的影響研究

王改翠

摘 要：休閑體育作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其發(fā)展對(duì)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著重要的作用。從休閑體育消費(fèi)與體育產(chǎn)業(yè)的概念和關(guān)系入手，就新常態(tài)下我國(guó)休閑體育消費(fèi)存在的問(wèn)題進(jìn)行全面分析，然后提出加強(qiáng)人才培養(yǎng)、以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型結(jié)構(gòu)升級(jí)等對(duì)策，以期通過(guò)發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

關(guān)鍵詞：休閑體育；消費(fèi)觀念；創(chuàng)新；體育產(chǎn)業(yè)；人才培養(yǎng)

中圖分類(lèi)號(hào)：G80-052 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2017）13-0035-02

自2014年11月APEC 會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記系統(tǒng)闡述了我國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨的“新常態(tài)”，指出在新常態(tài)經(jīng)濟(jì)下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始從高速增長(zhǎng)步入中高速增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力開(kāi)始從傳統(tǒng)的要素驅(qū)動(dòng)、投資驅(qū)動(dòng)開(kāi)始朝著創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的方向發(fā)展。因此，在新常態(tài)經(jīng)濟(jì)下，我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)面臨巨大的發(fā)展機(jī)遇。但受到傳統(tǒng)消費(fèi)思維、人才和基礎(chǔ)設(shè)施匱乏的影響，我國(guó)休閑體育消費(fèi)發(fā)展面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。而作為體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，如何結(jié)合休閑體育消費(fèi)面臨的問(wèn)題，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展，是新常態(tài)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型下亟須解決的問(wèn)題。

一、休閑體育消費(fèi)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系

休閑體育消費(fèi)是集健身、娛樂(lè)等為一體的社會(huì)文化消費(fèi)現(xiàn)象，通常被人們看成是衡量一個(gè)國(guó)家和地區(qū)生活質(zhì)量的重要指標(biāo)。而體育產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)體育產(chǎn)品和參與體育服務(wù)的部門(mén)和行業(yè)的總稱(chēng)。由此可以看出，休閑體育作為體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，休閑體育消費(fèi)與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著緊密的聯(lián)系。首先，消費(fèi)引導(dǎo)需求，需求引導(dǎo)供給。因此，不同的消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)決定了產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展速度和規(guī)模。其次，隨著我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷擴(kuò)大，體育產(chǎn)業(yè)也必將成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，由此帶動(dòng)休閑體育消費(fèi)的發(fā)展。由此，休閑體育消費(fèi)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)人們對(duì)休閑體育的消費(fèi)能力和水平。

二、我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)面臨的主要問(wèn)題

1.消費(fèi)觀念受傳統(tǒng)消費(fèi)觀念制約。受傳統(tǒng)消費(fèi)觀念影響，崇尚節(jié)儉仍然是消費(fèi)的主流觀念。時(shí)今，“成由儉，敗由奢”仍然是家庭教育中常用的一句古訓(xùn)。由此可以看出，我國(guó)傳統(tǒng)消費(fèi)觀念仍然強(qiáng)調(diào)節(jié)約勤儉，反對(duì)奢侈享樂(lè)的思想。在這種思想觀念的影響下，我國(guó)我國(guó)居民儲(chǔ)蓄存款人均超過(guò)4萬(wàn)余元，成為世界少有的高儲(chǔ)蓄國(guó)家。而為了進(jìn)一步地刺激消費(fèi)，國(guó)家也采取了很多宏觀調(diào)控手段，如降低儲(chǔ)蓄利率。但從宏觀調(diào)控的效果來(lái)看，居民休閑體育消費(fèi)方面的意愿還不是很強(qiáng)，從而嚴(yán)重制約著我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為影響休閑體育的一個(gè)重要瓶頸。同時(shí)研究認(rèn)為，在不同的發(fā)展階段人們的消費(fèi)觀念、休閑價(jià)值觀、休閑情況、經(jīng)濟(jì)理論等是不同的（具體見(jiàn)下表）。

通過(guò)上表可以看出，在不同的發(fā)展階段，人們的觀念是不同的。如在農(nóng)業(yè)社會(huì)，在“勞動(dòng)之上，休閑罪惡”價(jià)值觀念和“有閑無(wú)錢(qián)”的影響下，必然導(dǎo)致居民不愿意參與休閑體育消費(fèi)。因此，抓住目前形成的健康、時(shí)尚、快樂(lè)的新休閑體育消費(fèi)形象背景，如何多角度調(diào)動(dòng)大眾休閑體育消費(fèi)的消費(fèi)意愿，成為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。

2.休閑體育消費(fèi)需求明顯不足。休閑體育消費(fèi)群體的消費(fèi)能力直接決定休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，城鄉(xiāng)居民收入不斷提升。以2015年為例，我國(guó)居民人均收入為8 016美元，部分省市已經(jīng)超過(guò)1萬(wàn)美元。由此看出，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展給休閑體育消費(fèi)奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。但是，從實(shí)際情況來(lái)看，目前我國(guó)休閑體育消費(fèi)需求仍然是處在一個(gè)非常低的位置，休閑體育消費(fèi)的需求明顯表現(xiàn)出不足。以2015年為例，我國(guó)居民消費(fèi)主要集中在汽車(chē)、房地產(chǎn)等領(lǐng)域；而在投資領(lǐng)域，大部分集中在股票領(lǐng)域，超過(guò)50%的居民不參與休閑體育消費(fèi)。而休閑體育消費(fèi)需求不足的原因，主要與目前我國(guó)在醫(yī)療、住房和教育等方面的保障不完善導(dǎo)致，從而導(dǎo)致人們對(duì)未來(lái)收入的不確定。因此，要促進(jìn)休閑體育消費(fèi)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就必須從調(diào)動(dòng)、激發(fā)居民有效休閑體育消費(fèi)入手。

3.基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后。我國(guó)休閑體育設(shè)施建設(shè)落后是比較普遍的問(wèn)題。我國(guó)休閑體育設(shè)施大多集中在城市中心，而對(duì)于郊區(qū)或農(nóng)村等地則分布很少，從而導(dǎo)致我國(guó)休閑體育發(fā)展水平整體比較落后。根據(jù)第六次全國(guó)體育場(chǎng)地普查情況來(lái)看，我國(guó)在休閑體育場(chǎng)地方面，在質(zhì)量和數(shù)量上都存在明顯不足。因此，要激發(fā)我國(guó)休閑體育整體的消費(fèi)水平，加強(qiáng)基礎(chǔ)體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)至關(guān)重要。

4.休閑體育產(chǎn)業(yè)不均衡與規(guī)模小制約了消費(fèi)。目前，我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常不均衡，產(chǎn)業(yè)規(guī)模小仍然是非常突出的問(wèn)題。一方面，各地區(qū)在休閑體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模和水平方面仍存在較大差距；另一方面，在休閑體育產(chǎn)業(yè)布局方面不均衡，如大部分休閑體育設(shè)施和服務(wù)都集中在城市，而城鎮(zhèn)和一些城鄉(xiāng)結(jié)合部區(qū)域則非常缺乏。同時(shí)，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面非常不均衡，體育用品消費(fèi)占主要組成部分，而健身休閑、體育旅游、體育表演等行業(yè)規(guī)模還不夠大。因此，不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大休閑體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模，成為刺激休閑體育消費(fèi)的重要驅(qū)動(dòng)力。

三、促進(jìn)休閑體育消費(fèi)的對(duì)策

1.以創(chuàng)新作為驅(qū)動(dòng)，促進(jìn)休閑體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。伴隨著我國(guó)新常態(tài)下的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，我國(guó)休閑體育也開(kāi)始逐步從傳統(tǒng)的勞動(dòng)密集型往技術(shù)與知識(shí)密集型轉(zhuǎn)變。對(duì)于休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)講，必將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。因此，要進(jìn)一步刺激休閑體育消費(fèi)，就必須牢牢抓住“科技創(chuàng)新”這個(gè)主題，緊緊圍繞“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”的發(fā)展理念，從而通過(guò)創(chuàng)新來(lái)激發(fā)休閑體育消費(fèi)的動(dòng)力，如加強(qiáng)科技投入、加快休閑體育與其他產(chǎn)業(yè)融合模式的創(chuàng)新等。

2.調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)休閑體育轉(zhuǎn)型升級(jí)。不斷加大對(duì)第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在GDP增長(zhǎng)中的比重，從而通過(guò)消費(fèi)促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。因此，一方面，從國(guó)家層面來(lái)講，必須要加大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過(guò)加快休閑體育供給側(cè)改革，以此推動(dòng)休閑體育的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，以此朝著老百姓更需要的方向發(fā)展；另一方面，通過(guò)資本存量增長(zhǎng)，從而推動(dòng)休閑體育中心、培訓(xùn)等服務(wù)型的發(fā)展，以此進(jìn)一步朝著消費(fèi)的結(jié)構(gòu)方向優(yōu)化。

3.采用適度優(yōu)先與協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)休閑體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)。隨著我國(guó)人均消費(fèi)水平的不斷提升，人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在不斷轉(zhuǎn)變。因此，制定適時(shí)的休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)刺激市場(chǎng)消費(fèi)具有極其重要的作用。對(duì)于我國(guó)國(guó)情來(lái)講，我國(guó)是一個(gè)人口眾多，同時(shí)地區(qū)、城鄉(xiāng)差異較大的國(guó)家。而這種差異性導(dǎo)致我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展嚴(yán)重失衡，如東部休閑體育消費(fèi)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于中西部地區(qū)。而隨著我國(guó)新常態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展北京和國(guó)家“一帶一路”等國(guó)家戰(zhàn)略的提出，必然使得我國(guó)開(kāi)始逐步從傳統(tǒng)的各區(qū)域獨(dú)立發(fā)展到各個(gè)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，從而逐步帶動(dòng)我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，拉動(dòng)休閑體育消費(fèi)能力。

4.加快社會(huì)保障制度建設(shè)，為休閑體育消費(fèi)提供保障。休閑體育消費(fèi)的不足與醫(yī)療、教育、養(yǎng)老問(wèn)題有著密切的關(guān)系，從而導(dǎo)致人們消費(fèi)顧慮多，消費(fèi)觀念落后。要擴(kuò)大休閑體育的消費(fèi)能力，就必須進(jìn)一步完善我國(guó)社會(huì)保障制度，將社會(huì)保障制度看作收入分配的調(diào)節(jié)器。因此，要促進(jìn)休閑體育消費(fèi)，首先，應(yīng)該加快完善單位社保制度，并擴(kuò)大社會(huì)保障的覆蓋面，從而讓不同人群和個(gè)人共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果。其次，加快我國(guó)社會(huì)醫(yī)療保障體系建設(shè)，切實(shí)解決老百姓看病難、看病貴的問(wèn)題。再次，從教育和宣傳的角度，樹(shù)立人們健身意識(shí)，從而培養(yǎng)人們終身體育的意識(shí)。同時(shí)，通過(guò)推進(jìn)教育體制改革，以此解決人們比較關(guān)心的熱點(diǎn)難題。最后，在社會(huì)中鼓勵(lì)刺激休閑體育消費(fèi)，開(kāi)展休閑體育全民教育，灌輸可持續(xù)的休閑體育消費(fèi)理念，促進(jìn)居民生活理念的轉(zhuǎn)變。

5.加快休閑體育基礎(chǔ)設(shè)施投入。為營(yíng)造可持續(xù)的休閑體育消費(fèi)氛圍，政府應(yīng)該加大公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，從而為居民休閑體育活動(dòng)奠定基礎(chǔ)。在加大政府投資的同時(shí)，還應(yīng)該吸納更多的民間資本，從而整合不同的資本對(duì)休閑體育設(shè)施進(jìn)行開(kāi)發(fā)，發(fā)揮資本的效益。另外，在休閑體育消費(fèi)的開(kāi)發(fā)方面，應(yīng)從多元化和多層次的角度入手，從而刺激不同群體在休閑體育方面的消費(fèi)。具體來(lái)講可以從以下幾個(gè)方面入手：一是加強(qiáng)城市社區(qū)、城鄉(xiāng)社會(huì)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等健身活動(dòng)房的建設(shè)，從而解決體育公共資源配套不均衡的問(wèn)題；二是制定休閑體育場(chǎng)館的規(guī)劃，特別是休閑體育場(chǎng)館建設(shè)數(shù)量、標(biāo)準(zhǔn)等的規(guī)劃和制定，以此加強(qiáng)城鄉(xiāng)休閑體育統(tǒng)籌發(fā)展；三是充分利用學(xué)校體育場(chǎng)館，面向公共進(jìn)行開(kāi)放，以此滿足城鄉(xiāng)居民對(duì)休閑體育消費(fèi)的需求，并提高學(xué)校體育場(chǎng)館的利用效率。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，休閑體育作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，只有解決影響休閑體育消費(fèi)的制約因素，才能更好地促進(jìn)休閑體育和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，加強(qiáng)休閑體育創(chuàng)新，加大對(duì)休閑體育基礎(chǔ)設(shè)施的投入，完善社保制度等是解決目前休閑體育消費(fèi)總量小、思想落后的重要途徑和方式，并通過(guò)促進(jìn)休閑體育消費(fèi)的方式，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 喬柱.論休閑體育產(chǎn)業(yè)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的重要作用[J].商丘師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2011，（9）：114-116.

[2] 任海.論體育產(chǎn)業(yè)對(duì)中國(guó)體育發(fā)展的影響[J].體育科學(xué)，2015，（11）：13-18.

[3] 葉小瑜，李海.中國(guó)休閑體育研究進(jìn)展及熱點(diǎn)評(píng)析[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2016，（6）：37-44.

[責(zé)任編輯 吳高君]