體育消費市場對體育文化產業的刺激及對策

張天良

摘 要：體育市場已經是帶動我國經濟發展的主要市場，人們的生活水平越來越高，對身體健康也越來越重視，逐漸投入到體育健身中來，促進了我國體育用品的消費，帶動了體育用品消費市場的發展，進而促進了體育文化產業的發展。我國體育消費的整體水平還處于初級階段，對于阻礙體育消費市場發展的問題還需要一一解決。通過了解我國體育消費與體育產業發展的現狀，分析影響體育產業發展的主要因素，以及體育消費市場對體育文化產業的刺激，最后提出促進體育消費的有效策略。

關鍵詞：體育消費；體育文化；影響與策略

中圖分類號：G80-052 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）13-0039-02

體育產業是一個新興產業，也是最有潛力的產業之一，我國經濟工作的重點是擴大內需，以消費來拉動經濟，我國體育產業的發展離不開體育消費的刺激，關心人們的健康的體育產業，符合社會發展的需求，這種體育具有美好的前景和巨大的發展空間。所以，當前需要做的首項任務是擴大內需，促進國民經濟的增長。體育產業已經不僅僅是體育問題，而且關系到我國經濟的發展。本文通過分析我國文化產業的發展現狀，探究了體育消費市場對我國體育產業的影響。

一、我國體育消費情況及產業的發展現狀

隨著我國經濟的發展，人們生活水平的提高，逐漸的對體育健身開始重視起來，體育消費的增長速度也逐漸的加快，體育產業在體育消費的刺激下也在迅速地發展，體育消費市場在不斷擴大，體育消費在人們的生活中已經成為了一種時尚，由以前的貴族化逐漸向大眾化轉變，體育運動也完全走入人們的生活，隨著體育運動的市場化，體育消費的需求也不斷地增長，體育消費刺激體育產業的發展。目前，我國體育消費的整體水平還處于起步階段，與發達國家相比，還是存在一定距離，體育消費結構比較單一，主要方向是運動裝、鞋、襪等體育實物消費為主，運動器材消費比較少。我國的體育消費呈現連年增長的趨勢，已經超過了經濟增長的速度，中國的社會已經從溫飽逐漸步入小康，從發展趨勢上來看，我國體育消費需求在逐步上升，呈現迅速增長的趨勢，我國的社會也正處在轉型期，逐漸地向社會主義現代化方向發展，但是我國體育消費出現嚴重失衡狀態，大部分由城市居民消費，而農村人口基本上沒有體育方面的消費。所以，中國的體育產業要想在近期成長為國民經濟新的增長點不太現實。

我國體育文化產業的發展主要以體育市場的發展為前提，隨著我國市場經濟的發展，體育的市場化、商業化程度不斷提高，目前為止已經形成了一定的規模，市場體系的基本框架也基本形成。人們對思想觀念的轉變，越來越重視體育健身，花錢買健康的思想也逐漸滲入人心，所以體育消費市場的潛力在不斷提高，按照體育產業的發展規律來看，體育服務行業應該占據體育產業的大部分比例，而我國體育服務行業在體育產業中占有比例較低，發展的區域差距也比較大，經濟發展比較落后的地區相對體育事業的發展也比較落后，項目間發展也不平衡，體育項目中主要發展球類項目，非對抗性的項目基本沒有市場，說明了我國體育產業結構的配置不合理，體育產業的發展也不平衡。體育產業中，體育彩票行業發展比較迅速，深受人們喜愛，大街小巷隨處可見體育彩票站，在陶冶了人們精神情操的同時帶動了我國體育經濟的發展。體育彩票所獲得的收入運用于我國體育文化產業的發展、體育人才的培養、公共體育設施的建設，形成了一種體育產業的良性循環。

二、影響我國體育產業發展的因素

1.相關管理制度不完善。我國體育市場管理的規定性文件還不多，相應的管理法規也不健全，使得體育市場上缺乏產業政策的支持，一些經濟發展迅速的城市相對來講雖然體育產業發展方面擁有一定的規模，但是還不夠成熟，仍然需要政策的扶持。體育市場經營投資沒有明確的目標，經濟行為也不夠規范，缺乏統一的管理，管理權限方面界定不夠明確，甚至出現無人管理的現象，對體育產業的發展造成了很大影響。

2.經濟發展不平衡。我國體育產業發展不平衡，由于我國社會福利的原因，農村的體育福利遠遠低于城市，導致農村體育產業的發展落后，農村的體育健身設施也不完善，人們的體育健身意識淡薄，沒有體育健身的消費觀念，種種原因導致我國城鄉體育消費差距逐漸拉大。為了確保體育產業的順利發展，我國政府部門需要解決區域性發展差距問題。對偏遠地區加大宣傳力度，提高人們的運動健身意識，促進人們體育消費，帶動當地體育經濟的發展，實現共同富裕，共同發展。

3.體育產品的品牌意識較差。我國體育產業發展中，缺少屬于自己的體育品牌，體育品牌是體育營銷的一個分支，可以提升產品的形象，擴大銷售渠道，我國是體育用品生產大國，但是所獲得的效益只是加工費，雖然有李寧、安踏等品牌，但是與世界知名品牌還存在一定差距。我國體育用品的生產缺乏品牌應先理念，影響我國體育經濟的發展。在發展體育產業方面，要加大品牌的建設，建設的品牌要有民族特色、中國特色，鞏固我國體育產業在國際上的地位，增強國家體育產業的整體實力。

4.運動觀念比較陳舊。中國人民的體育價值觀還處于比較低級的階段，還存在著體育就是玩樂的心理，沒有把體育活動和商務活動、精神活動聯系起來，人們不愿意把時間浪費在體育健身上，受到傳統消費習慣和心態的影響，對體育健身不能夠有明確的認識。政府部門可以以社區為單位，開設體育健身培訓班，一方面培養健身基礎知識，另一方面培養人們健身運用的意識，呼吁全民健身，帶動體育經濟的發展，促進體育產業的健康發展。

三、體育消費對體育產業的影響

體育消費是體育產業興起的關鍵因素，我國是世界人口最多的國家，體育產業在我國有巨大的發展潛力，與發達國家相比，我國體育市場的容量還微不足道，所以存在著很大的發展空間。隨著北京奧運會的成功申辦，對我國體育經濟起到了很大的推動作用，體育消費的增長，推動著體育產業的快速發展，同時更有利于新興產業的興起，給體育產業的發展提供經濟上的依靠，體育產業的逐漸興起會給中國的產業注入新鮮的活力。我國需要通過媒體及各種渠道，宣傳體育消費的社會效益以及經濟效益，提高消費者的消費意識，政群引導消費者的消費觀念，大力推進體育文化產業的發展，使其國際化、產業化經營，加強市場經營管理，縮短我國體育消費水平與發達國家之間的差距。只有這樣，我國體育社會化程度才會越來越高，產業結構才能合理，人們的體育消費水平日益提高，會促進體育文化產業的不斷發展，最終形成生產與再生產的循環過程。

四、促進消費的有效策略

1.實施實物消費策略。在實物體育用品銷售過程中，根據產品的成品，將價格降低到合理的區間，使人們都可以接受，可以逐漸擴大體育用品的消費人群，本著薄利多銷的原則，促進消費者消費，改變人們原始的體育用品都是奢侈品的觀念，真正使體育運動發展到全民運動，保證產品的質量，通過引進國外先進技術，提高產品的品質，形成企業的核心競爭力，通過知名明星的代言可以提高產品的品牌知名度，也可以激發人們運動的激情，使更多的人主動參與到運動健身中來，達到促進消費者消費的目的。

2.加大宣傳力度。為了使體育用品在市場上有一個好的銷量，大力宣傳是避免不了的，要拓展體育消費的規模，一定要讓人們形成一種消費觀念，參與到體育活動中來。只有這樣才能開拓更大的體育用品消費市場，通過媒體、報紙等手段，使發群眾全民運動的浪潮，為不同年齡階段提供不同的產品，使得人們對體育運動具有選擇性，任何人群都可以參與進來，促進體育產業的全面發展。

3.配置體育健身器材。為了讓更多的人參與到體育健身中來，國家需要加大體育經費，以政府為單位，建立公開的體育健身場館，以免費或低門票的形式向廣大市民公開開放，加強服務力度，帶動全民健身，在公園或者社區建立體育休閑健身器材以及公開的鍛煉場地，開展適合不同人群的體育健身活動，不但支持體育產業的發展，而且可以促進人們對體育用品的消費，定期地對體育健身器材進行檢修，排除安全隱患，為人們提供健康安全的體育健身環境。在優良的環境下進行身心鍛煉，提高人們健身的意識，加大鍛煉者的鍛煉熱情。

4.加大觀賞體育消費。參與體育俱樂部建設，提高體育賽事的整體水平，使體育用品生產企業參與俱樂部的運營與管理中來，用良好的待遇激發運動員的積極性，發揮更高的水平，吸引人們的眼球，聘用明星代言，激發人們觀賞體育的消費欲望，帶動觀賞體育再上一步臺階，進一步推動我國體育產業的快速發展，對體育賽事進全方位轉播，可以提高人們的消費水平，從而帶動體育消費水平的經濟發展。

五、結語

我國體育文化產業順利發展，需要促進人們體育消費的水平。為了全民健身目標的實現，促進消費者體育消費，政府部門需要加大宣傳力度，加強相關制度管理建設，培養廣大群眾體育健身的意識，改變傳統的思想觀念，大力支持體育文化產業的發展，保證人們身體健康的同時促進我國體育產業的發展，從而帶動我國社會經濟的有效發展。

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[責任編輯 吳高君]