銀行業的“文藝范兒”

徐濤

摘要：在新經濟環境下，積極深化與文創產業的合作，將成為銀行順應地域經濟發展趨勢和謀求自身發展的重要舉措。

關鍵詞：銀行；文創產業；合作

中圖分類號：F830 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）010-0-01

引言

“達康書記別低頭，GDP會掉！達康書記別流淚，祁廳長會笑！”近日，《人名的名義》引發了全國觀眾的廣泛關注和熱烈討論，收視率持續走高，筆者身邊的同事們也是紛紛“路轉粉”，自發的為達康書記“帶鹽”。開場，銀行工作人員清點贓款時的各種“花式點鈔法”，在震驚觀眾的同時，讓身為銀行人的我們感到自豪；劇中，當檢察官告知蔡成功說農村信用作為服務三農的金融機構的時候，更讓身為農村金融機構的我們感受到了作為農村金融主力軍的榮光和責任，劇里“銀行范兒”十足，讓我們看得大呼過癮。

一、現狀解析

在人物和規格上，《人民的名義》樹立了新的高度，被稱為“史上尺度最大反腐劇”，總投資也達到驚人的1.2億，這樣的投資規模在同類題材的電視劇中屈指可數。出于職業敏感性，不禁在想，這么大的尺度，這部劇是怎么融資和過審的呢？上網一搜，果不其然，由于擔心電視劇能否順利過審，很多投資方產生了質疑，甚至最后一些已經簽約的寧可毀約也不敢投資，資本對“劇本”的不信任，讓出品公司一籌莫展。杭州某城商行文創支行了解到該項目后，基于對該項目的專業性預估派遣專業人員第一時間進行了實地考察和審核，最終決定對該劇提供貸款1000萬元的純信用貸款支持。最終，該城商行名利雙收，“文藝范兒”最終轉化為實實在在的收益。

二、合作模式探討

利率市場化后，中小企業已是銀行利潤的重要來源，文創產業市場前景也越來越廣闊。基于這樣的考量，很多銀行都已經對文創產業展開探索與布局。文創企業“輕資產、小散弱”的特點讓其很難得到銀行的支持，融資難很大程度上制約著這些企業的發展壯大。而對于銀行來說，如何設定針對文創企業的業務發展戰略、客戶準入標準、信貸審批流程等，在文創產業的藍海中找準方向，也是一個亟待解決的難題。基于此，筆者提出以下幾個方面的想法和建議。

1.專業化建設

作為全國歷史文化名城，杭州被稱為“文化創意天堂”，但是文化金融的人才短缺，供需矛盾不斷加大的情況也不斷加重。對于銀行來說，在外部可以通過定向招聘、行內培養、外部引進的方式不斷積累專業人才；在內部，則可以進行更為細致的分工與合作，根據不同的文創項目模式進行分解，形成數支專注于細分領域的研發團隊，比如在影視劇、游戲金融及互聯網金融等方面進行專業的建設，并在該細分領域設計和研發上設計具有特色的金融產品，打造在文創產業領域的核心競爭力。

2.金融產品

文創企業主要的生產模式是智力的創造和研發，主要包括著作權和商標權等無形資產，在權屬上及流動性上都有較大的不確定性。基于抵押為王的固有思想，銀行普遍對于這種浮動式的合作模式信任度十分有限，如果堅持固有的貸款模式必然會導致與文創企業的合作受阻。所以，在新形勢下，銀行對于知識產權及文化產權的價值應該引起足夠的重視，創造出更多適合文創企業的貸款模式，不再以抵押物作為貸款的前提和標準，嘗試拓寬文創企業貸款抵質押物的范圍。也可根據文創企業的行業特征與生命周期，針對性地設立風險緩釋類產品、現金流管控類產品、信用貸系列產品、“銀投聯貸”等金融產品。

3.風險管控

在風險管控方面，文創企業的確面臨諸多問題，企業發展早期的盈利模式不確定、第二還款來源模糊、資金嚴重依賴外部投資等。鑒于此，銀行可以采取與政府部門、產業園區、證券公司等進行合作，以股權、債券、資產支持等方式，針對不同層級的文創企業設立相應的產品。例如，目前文創產業財政補助資金相應較大，而傳統財政資金扶持的手段主要是設立專項資金，直接獎勵或者補貼給企業，而這些資金往往比較有限，只能引導鼓勵一小部分文創企業。銀行通過與政府合作，與政府共同建立風險池基金，銀行以一定的比例將財政專項資金加以放大，而財政專項資金作為金融風險的補償，這樣將會覆蓋更為廣泛的目標客戶群體，同時，也能實現政府、銀行、文創企業的三方共贏。

4.投資導向

不得不承認，當前受眾意識、政府監管、資本競逐等多重因素的交織使得文創產業的風險被前所未有的放大和細化。2016年，杭州出臺《杭州市文化創意產業創業投資引導基金管理暫行辦法》，其中對引導資金的導向進行了明確規定，要求“要有利于社會主義核心價值體系建設，有利于文創產業結構的優化升級，有利于人民生活品質的提升”，此外，還要求子基金多投資在弘揚主旋律等方面具有積極意義的項目。政府的“背書”和財政資金的引導，對“主旋律”創作的支持，對銀行業文創投資來說是非常重要的導向。出于穩健運營的考慮，銀行資本對于文創項目的考慮也不能把高風險作為高回報的來源，因此，“主旋律”的文創項目一定意義上可以成為銀行資本的主投方向。

5.衍生服務

在強調資源整合的時代，銀行與文創企業的合作，除了體現在產品和服務上，銀行本身也可以成為一個全方位的產業聚合平臺，為企業營造一個更好的發展環境。在提供一攬子金融服務的同時，銀行也可以精心設立一些場景，如沙龍、洽談會等，加強銀行與客戶、客戶與客戶之間的互動。客戶在銀行得到的金融服務僅僅是基礎，業務整合、資本對接、合作探討才是這個場景中最重要的內容，進而客戶所在的產業鏈各環節資源都將整合到這個圈子中，產生強大的產業協同效應，在有效降低風險的同時也會有效提高文創項目的發展壯大。

三、結語

十三五期間，“文創+金融”將成為杭州經濟又一道靚麗的風景線，積極深化與文創產業的合作，既是順應地域經濟發展趨勢的現實需要，又是豐富文化金融服務的必要手段。在文創產業的這個春天里，如何用手中的花壺，澆灌好這片花圃，使文創產業與金融合作的成果更加豐碩，將是我們需要考慮的問題。

參考文獻：

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