消費文化語境下播音主持語言傳播的特點

郭紅梅

【摘 要】在消費文化語境下，人們視野中出現了很多文化產業公司，廣電行業工業化生產特征也愈發明顯，少數節目開始走上低俗化之路，這種情況下播音主持必須認識到自身工作的重要性，其語言傳播要向健康合理的方向發展。本文從多角度分析了播音主持語言傳播在消費文化語境下的特點，以供同行業人士作參考。

【關鍵詞】播音主持；語言傳播；消費社會

廣播電視行業的文化特征非常明顯，可以將其解讀為特殊的文化產業，進入新時期以后很多文化產業公司開始在大眾視野中出現，我們可以發現廣電行業的工業化生產特征越來越明顯，商業化色彩濃厚，甚至為了迎合觀眾的口味走低俗化之路。為了可以獲得較高的經濟效益，部分廣電經營者開始片面的迎合觀眾的不良需求，以此吸引廠商的廣告支持。這種情況下播音主持人的語言也越來越娛樂化，播音主持語言傳播的有效性得不到體現。為此，本文著重對消費社會中播音主持語言傳播的規律、特點進行分析，旨在為播音主持語言的健康發展提供參考。

一、消費文化語境下播音主持語言傳播的特點

目前我國已經進入消費社會，這或多或少的對消費者的消費行為產生了一些影響，很多新的消費形式開始涌現，消費者的消費目的不再單純是滿足自己的生活需要，他們開始追求更高層次的文化需求。具體來說，消費社會中，播音主持的語言傳播特點體現為在下幾方面。

（一）播音主持語言商品化特點越來越突出

消費社會中工業、文化之間的聯系變得越來越緊密，廣播電視事業也逐漸朝著企業化方向發展，這種情況下政府相關部門出臺了一些有關“辦文化”向“管文化”轉變的政策，文化儼然已經成為消費者的一種選擇，受眾對信息的渴望程度逐步增強，媒介傳播信息的速度越來越快，消費者開始將焦點放在播音主持的表達內容上，播音主持人通過播音語言展現出的語言魅力顯得非常重要。語言傳播過程中，重點在于提升收視（聽）率，這樣才能提升經濟與社會效益，在這種目的的影響下，播音主持人必須綜合考慮觀眾的因素，按照語言演變規律改變以前單一的發聲規律，及時調整節目，確保播音主持語言可以與當前社會的主流相適應，使觀眾的需求得到最大程度的滿足。

（二）播音主持語言開始向大眾化方向轉變

播音主持的語言承載著人們的思想感情，它是表情達意言志傳神的有聲語言。以前廣播電視節目主持人具有絕對的話語權，然而進入消費社會以后，播音主持人這種壟斷話語權被打破，不斷朝著大眾化方向發展，當前很多演員、民眾都開始進行廣播節目的錄制，將音頻內容傳到網上，擁有大量的粉絲和受眾，播音主持人的群體逐漸壯大起來，同時播音主持節目的種類也越來越多，越來越繁雜。

（三）播音主持語言傳播趣味性越發明顯

網絡為人們提供了開放的平臺，通過網絡不僅可以對一些正能量的詞匯進行傳播，同時其中也充斥著大量低俗的網絡用語。播音主持是傳承文明、傳承文化的重要載體，體現了一個國家、一個民族的整體形象，因此在播音主持過程中必須堅持正確的輿論導向，自覺對語言暴力進行抵制，合理利用和規范當前網絡中的語言，從而壯大健康的、積極的主流思想輿論。例如《消費主張》是央視二套王牌欄目之一，欄目關注消費生活領域的動態變化，為廣大消費者提供有價值的資訊、觀點和判斷依據，它在引領消費潮流的同時，也承擔著做中國消費市場的守護者的責任。

二、當前播音主持語言傳播的主要方式

從上文的描述可知，當前我國廣電產業正朝著工業化方向發展，播音主持語言出現了一些傾向，引發了人們的深思。為了及時糾正和抵制這些不良傾向的發展，播音主持在語言傳播中必須把握好正確的方向。

（一）文化方面的傳播方式

播音主持人需要和受眾面對面交流，其“傳播”、“接受”的過程均貫穿于播音主持之中。消費社會播音主持的目的不僅是提升收視（聽）率，同時還要與受眾達成情感上的共鳴，切實滿足受眾的心理需求。為此必須改變傳統工作方式和思考方式，增加與受眾之間的交流與溝通，為了提升播音主持語言傳播的效果，必須掌握播音主持技巧，而利用圖像是一種非常好的方式。播音主持的主要作用在于引導社會公眾文化，以廣播電視節目為媒介，為受眾提供健康的、積極的文化，從而使受眾的精神受到啟發。為此，播音主持人必須不斷提升自己的新聞敏銳性，公正客觀的分析社會現象，正確認識當前社會生活中出現的各種現象，從而提升播音藝術的整體水平，隨著自己情感的抒發將播報的內容融入到受眾的內心，達到感染受眾的效果。

（二）情感方面的傳播方式

播音主持人連接著媒體與受眾，他們在播音主持過程中不僅要體現出媒體的意志，同時還需要將百姓的意愿反映出來，切實打通從“精英文化”到“大眾文化”之間的通道，播音主持傳播的語言應達到感動受眾的目的，而只有充分重視受眾的感情，才能得到受眾的信賴。在當今社會人們的需求不再停留在簡單的信息接收上，而是逐漸向精神生活方面轉變，因此播音主持必須始終堅持被受眾選擇才是競爭的核心所在，能否獲得受眾的感動才是競爭獲勝的關鍵。在播音主持過程中情感是核心，從播音主持人的角度來說，必須在工作中投入感情，使播音稿件成為傳遞感情的重要工具。從語言內容上來看，播音主持人應充分借助“專家的深度”和“傳媒機構視野”為受眾提供大量信息，從而把握住正確的輿論導向，提升文化品格。

（三）語言交流方面的傳播方式

播音主持人應在心中確立正確的語言傳播價值觀，不僅要充分重視學習專業知識，同時也要花一定精力關注語言交流可以產生的特殊效用。應清楚的認識到語言是縮短人與人之間距離的便捷通道，很多情況下只要播音主持人隨口說出了一個導語，或者表示了一個行為，就可能會對受眾造成誤導，因此實際工作中必須對一些問題加以注意。首先，要保證播音語言的規范性，當前時代變革非常明顯，受眾需求也在悄然變化之中，觀眾對節目音色、節目內容要求做到統一，節目內容、播音主持人形象要能得到觀眾的認可；其次，注意播音語言觀念、考慮使用背景的變換，隨著時代的發展進步，受眾的要求也在發生著變化，我國廣播電視媒介從以前的宣傳工具逐漸轉變為新聞信息傳播工具，這是歷史的進步，也對播音主持語言的使用提出了更高的要求。

結語

綜上，在節目時間內受眾首先被播音主持人的口才打動，從口才中可以充分體現出其思想道德、人格修養及審美情趣，因此必須利用規范性的語言，摒棄日常用語的隨意性，將口語通俗易懂、靈活簡便的特性和書面用語的規范性充分結合起來，這樣節目內容、播音主持人的形象才能滿足受眾的要求。

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（作者單位：大連廣播電視臺）

責編：姚少寶