假新聞的傳播機制及治理研究

張燕

濟南疾病預(yù)防控制中心，山東濟南 250021

摘 要 虛假新聞的傳播蔓延，嚴重影響新聞行業(yè)的正常有序發(fā)展，由于輿論導(dǎo)向的偏頗等原因，對于整個社會秩序的穩(wěn)定也會帶來不利影響。文章針對虛假新聞傳播治理有關(guān)問題，首先簡要介紹了虛假新聞的主要發(fā)展形態(tài)及其社會危害性，進而分析了虛假新聞的傳播機制，最后就虛假新聞治理有關(guān)問題，在多個層面進行了深入分析。

關(guān)鍵詞 虛假新聞；傳播；治理

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）10-0029-02

客觀真實性是新聞最基本最重要的傳播原則，這也是新聞工作領(lǐng)域的基本道德底線。但近年來，隨著新聞傳播渠道、傳播載體的日趨多元化，以及各種網(wǎng)絡(luò)自媒體的迅速發(fā)展蔓延，虛假新聞問題逐步發(fā)展蔓延。虛假新聞不僅直接損害了新聞媒體的權(quán)威性和公信力，同時也會嚴重影響社會輿論，帶來嚴重的負面社會效應(yīng)。因此，在當前新聞傳媒行業(yè)領(lǐng)域融合發(fā)展的新時期，更應(yīng)該深入研究分析虛假新聞的傳播機制，加強虛假新聞治理，促進提升新聞的真實性和社會正能量。

1 虛假新聞的發(fā)展形態(tài)及社會危害分析

虛假新聞也就是新聞媒體報道中，各種沒有權(quán)威新聞信息來源，不能真實反映事實或者是完全失實的新聞報道。隨著新聞傳媒行業(yè)領(lǐng)域的不斷發(fā)展，虛假新聞的發(fā)展形態(tài)也呈現(xiàn)出了更加多樣化的發(fā)展趨勢。首先，在虛假新聞的表現(xiàn)形式方面，虛假新聞主要表現(xiàn)為新聞造假、新聞失實，大致可以分為新聞主動造假和被動造假兩種方式。其次，在虛假新聞傳播內(nèi)容方面，較為常見的多是經(jīng)濟類新聞造假和社會類新聞造假等，經(jīng)濟類新聞造假往往會影響到企業(yè)的信譽和經(jīng)營秩序，社會新聞造假，則主要是為了引起受眾關(guān)注而進行的誤導(dǎo)性新聞造假。虛假新聞有著嚴重的社會危害性。

（1）虛假新聞容易對社會輿論造成不良影響。新聞容易帶來較強的連鎖反應(yīng)，特別是關(guān)系到國家政策、金融市場、社會矛盾等方面的新聞，如果出現(xiàn)虛假新聞或者是失實報道，在受眾群體中快速傳播，很容易成為社會話題，對正常社會輿論造成嚴重的不良影響，特別是很有可能成為社會的不穩(wěn)定因素。比如，2016年澎湃新聞發(fā)布消息稱，江西省九江市潯陽區(qū)發(fā)生6.9級地震，隨后人民日報客戶端、網(wǎng)易新聞客戶端等開始推送，在社會范圍內(nèi)引起廣泛關(guān)注，后經(jīng)證實為虛假新聞，造成了嚴重的負面影響。

（2）虛假新聞容易侵害新聞當事人的合法權(quán)益。對于一些關(guān)系到新聞當事人的虛假新聞，特別是娛樂類、社會類、體育類等新聞等，雖然虛假新聞并不會對社會秩序以及經(jīng)濟社會穩(wěn)定造成不良影響，但很有可能嚴重損害新聞當事人的形象與個人聲譽，甚至可能導(dǎo)致新聞當事人的心理或者人身傷害。

3）虛假新聞容易造成新聞媒體公信力的喪失。公信力既是新聞媒體長遠發(fā)展所必須依賴的基本內(nèi)涵，同時也是新聞媒體非常寶貴的內(nèi)在品質(zhì)。出現(xiàn)虛假新聞，即使澄清以后消除影響，但仍將會嚴重影響社會公眾對于媒體的信任，損害新聞媒體的權(quán)威性，對公信力的損傷在短時間內(nèi)很難恢復(fù)。

2 虛假新聞的傳播機制研究

（1）經(jīng)濟利益驅(qū)動和過分迎合受眾心理是虛假新聞出現(xiàn)的重要動因。隨著我國市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展完善，傳媒行業(yè)現(xiàn)階段已經(jīng)全面參與市場競爭，實現(xiàn)經(jīng)濟效益、提高盈利能力，成為傳媒企業(yè)生存發(fā)展的唯一途徑，因此有時當虛假新聞特別是一些廣告方面的虛假新聞能夠為新聞媒體帶來商業(yè)利潤時，便會出現(xiàn)新聞造假的現(xiàn)象。此外，現(xiàn)階段，很多新聞媒體為了搶占市場、贏得受眾，一味迎合受眾口味，求快求新，這也是造成新聞失實問題發(fā)生的重要原因。

（2）更加多樣快速的新聞傳播渠道進一步加劇了虛假新聞傳播。隨著智能技術(shù)的飛速發(fā)展，微博、微信等網(wǎng)絡(luò)客戶端自媒體廣泛應(yīng)用，在媒介融合的新聞行業(yè)領(lǐng)域，出現(xiàn)了海量的新聞資訊。有些新聞媒體在新聞報道傳播過程中，為了盡快發(fā)布新聞資訊，對于各類自媒體新聞信息的審查鑒別不到位，沒有充分認定新聞事實真相，以至于虛假新聞問題的發(fā)生。

（3）新聞工作者新聞理念和專業(yè)能力缺失導(dǎo)致了假新聞的發(fā)生。客觀真實是新聞工作開展的基本原則，也是對新聞從業(yè)者的基本要求。但現(xiàn)階段有的新聞從業(yè)人員工作專業(yè)化能力不強，工作過程過于浮躁、膚淺，新聞采訪過程不夠全面深入，對于有些新聞線索也沒有認真的審核新聞來源以及真實性，以至于對虛假新聞的審核把關(guān)不到位，甚至放任虛假新聞的制造傳播，造成了新聞失實問題蔓延。

3 虛假新聞治理對策研究分析

虛假新聞問題的出現(xiàn)發(fā)生，原因是多方面的。對于虛假新聞的防范治理等一系列的工作，也應(yīng)該堅持多方共同努力，進一步維護新聞媒體行業(yè)領(lǐng)域的良好風氣環(huán)境。關(guān)鍵應(yīng)該在以下幾個層面采取

措施。

（1）新聞工作者層面的虛假新聞治理。新聞工作者作為新聞生產(chǎn)活動的直接接觸者，只有新聞工作者具有較強的新聞專業(yè)主義精神，才能真正客觀公正地去報道新聞線索，進一步挖掘真實新聞素材。具體工作中，應(yīng)該把握好以下幾點。

第一，對于容易出現(xiàn)虛假新聞的各種新聞題材，尤其是科教文衛(wèi)、社會新聞以及名人娛樂、體育活動等虛假新聞多發(fā)的重災(zāi)區(qū)，作為新聞記者、新聞編輯等應(yīng)該嚴格把關(guān)，避免過于著急發(fā)稿，而忽視了對于新聞素材中有關(guān)新聞報道的審查，在源頭上避免出現(xiàn)虛假新聞。

第二，對于新聞信息來源于社會上的各種新聞線索，一線新聞工作者應(yīng)該進行嚴格把關(guān)，尤其是對于社會通訊員、熱心讀者或者是自由撰稿人等提供的各種新聞素材等，既要積極的鼓勵，同時作為新聞工作者也不能不加核實的直接采用，而應(yīng)該加強有關(guān)新聞線索真實性的求證了解，只有充分做好新聞線索的全面求證分析，才能在源頭上切斷虛假新聞傳播的渠道。

第三，對于各種來源于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的新聞資訊，由于網(wǎng)絡(luò)信息來源更加紛繁復(fù)雜，而且還具有較強的隱匿性，應(yīng)該在這些新聞線索的把關(guān)方面，制定更加嚴格的標準，加強分析研判。

（2）新聞媒體方面的虛假新聞治理。對于新聞媒體行業(yè)，關(guān)鍵應(yīng)該進一步強化新聞自律機制，新聞媒體應(yīng)該采取多種措施，進一步完善新聞信息管理平臺。對于傳統(tǒng)媒體來說，應(yīng)該進一步加大新聞線索的調(diào)查力度，特別是應(yīng)該進一步深入地挖掘新聞輿論事件，通過全面深入的采訪、公正客觀的敘述等，進一步充分挖掘新聞線索事實真相，以各種線索證據(jù)為中心，通過多方面的共同求證等，對新聞線索的真實性進行論證。對于網(wǎng)絡(luò)新聞媒體來說，由于網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的開放性，很多網(wǎng)絡(luò)新聞的提供者主要是網(wǎng)絡(luò)民眾，因此作為網(wǎng)絡(luò)新聞媒體應(yīng)該進一步加強新聞信息的審核把關(guān)，特別是應(yīng)該進一步加強網(wǎng)絡(luò)信息的篩選和甄別，既要注重提高網(wǎng)絡(luò)信息的互動性，同時也要保證各種網(wǎng)絡(luò)信息的真實性，尤其是不能產(chǎn)生較大的社會負面影響。此外，為了防范虛假新聞問題的發(fā)生，新聞媒體還應(yīng)該有針對性地制定各種虛假新聞防范識別以及有效應(yīng)對處置，當在新聞媒體報道過程中出現(xiàn)虛假問題以后，應(yīng)該及時進行糾正引導(dǎo)，盡快消除虛假新聞造成的不良影響。

（3）外部監(jiān)督層面的虛假新聞治理。在虛假新聞的治理方面，也應(yīng)該充分發(fā)揮好政府、社會公眾等外部監(jiān)督方面的作用。一方面，新聞主管部門應(yīng)該進一步加強對新聞傳播的約束監(jiān)管，通過建立完善相關(guān)的新聞傳播管理法規(guī)等一系列的措施，進一步確保新聞信息傳播的公開透明、正規(guī)完整，對于各種新聞信息有誤、對公眾造成誤導(dǎo)或者是產(chǎn)生嚴重不良社會影響的，應(yīng)該及時進行處理、追究責任，同時積極采取措施消除謠言，維護受眾的知情權(quán)，促進新聞媒體的健康發(fā)展。另一方面，應(yīng)該積極發(fā)揮社會監(jiān)督的作用，可以通過聘請第三方獨立監(jiān)督的方式，邀請讀者、網(wǎng)民等，對新聞報道等工作進行監(jiān)督，對于各種虛假新聞或者是新聞傳播工作過程中的漏洞問題，及時向新聞媒體進行反饋，督促新聞媒體積極整改提高，這對于實現(xiàn)新聞媒體自身的長遠健康發(fā)展也有著非常積極的作用。

4 結(jié)束語

解決虛假新聞問題，既需要新聞一線工作者強化新聞專業(yè)精神，也需要新聞媒體進一步強化自律，同時更需要有效的外部監(jiān)管，以進一步促進提升新聞?wù)鎸嵭裕@對于整個新聞行業(yè)領(lǐng)域的有序發(fā)展也是非常重要的。

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