網絡平面廣告設計中的色彩應用技巧

（恩施職業技術學院，湖北恩施，445000）

摘 要：隨著信息化技術的發展，信息技術傳播的渠道由傳統的紙質模式發展到了今天的互聯網模式，“互聯網+時代”的到來，人們的生存方式也發生了翻天覆地的改變，網絡平面設計也引入了新的觀念和新的元素，充分利用網絡資源帶來的便利，以思想和情感的表達為基礎，設計出符合時代要求的作品。本文將對網絡平面廣告的色彩應用進行探究。

關鍵詞：網絡 色彩 平面廣告

在網絡技術飛速發展的今天，網絡廣告充斥著每個網絡角落，打開網頁，打開視頻網站，處處都能看到廣告。可以說它已經滲透到我們生活的各個方面，從最早的報紙的，到后期的網絡平面廣告。網絡平面廣告是用一些特殊的操作來處理一些已經數字化的圖像的過程；它是集電腦技術、數字技術和藝術創意于一體的綜合內容。是一種工作或職業，是一種具有美感、使用與紀念功能的創造活動。

網絡平面廣告設計由色彩、圖形、文案三大要素組成。色彩作為廣告的一個重要組成部分， 如何運用廣告色彩的表現力，創造新穎效果，使廣告有效地吸引目標群體，是搞好平面廣告設計的重要環節。眾所周知，在設計中色彩運用得當是設計成功的一半，能夠恰到好處的運用色彩會在第一時間抓住大眾的目光，達到事半功倍的效果。但如何運用好色彩，使色彩發揮它獨有的藝術魅力成為設計的點睛之筆，是決定一件廣告作品精彩、動人與否的重要因素。

一、網絡平面廣告色彩能夠快速而準確的傳達信息

在文字、圖像和色彩三種媒介中，色彩是最直接、最容易接受的媒介，不論是一張照片，還是一個設計作品，色彩往往是人們首先注意到的，而色彩也總是給人以遐想的空間。所以，色彩的表達方式是最簡單有效的，在廣告表現中具有迅速傳達的作用，是快速而準確地傳達信息強有力的媒介，利用色彩還有助于記憶信息。當人們步入商業步行街時，招牌，街景、廣告等絢麗的色彩最引人注目。尤其是夜晚，五光十色的燈光襯托出繁華、熱鬧的都市更是把行人的注意力全都吸引了過去。所以，廣告色彩的傳達可喚起人們對產品的興趣。艷麗、典雅、灰暗等色彩感覺，影響著公眾對廣告內容的注意力，從而達到廣告的目的。

二、網絡平面廣告色彩情感規律的應用

我們認識這個世界的美麗也是從色彩開始的，色彩不僅象征著自然的跡象，同時也象征著生命的活力，沒有色彩的世界是不可想象的。對于色彩闡述的深入研究表明，紅色是國際通用的“停止”標志，紅色象征了危險、侵略和激情，關于這一點有許多不同的理論，因此也激發了不同的情感表現。心理學家發現，人們看到黃色時會有種希望、興奮地感覺，在看到藍色時，會產生冷靜、安詳的感覺，色彩能夠影響人們的心跳、脈搏及腦電波，這種生理反應是人們下意識的直覺反映，但是色彩心理反映卻受多方面的影響。

1.運用色彩的輕重感，突出不同商品的特點。色彩的輕重感主要和色彩明度有關，主要取決于明度上的對比。如，棉花、云霧給人柔美、輕盈、漂浮、上升、靈活等感覺。在床上用品的被子平面廣告中多會采用這類色彩來表現被子的輕柔的感覺；汽車工業、鋼鐵等重工業領域可以用重一點的色彩來表現厚重感。恰當的利用色彩的輕重感處理畫面的均衡，往往會收到良好的效果。

2.運用色彩的味道感增強食品廣告的感染力。食品是有顏色的，人們自然就把色彩和食物聯系在了一起，進而和食物味道有了聯系。色彩的味道感對于平面廣告設計有很重要的意義。通過表現不同味道色彩的運用，可以使食品廣告產生更加誘人的魅力，各種食品的顏色長期作用與人們的視覺，使人們產生味覺的聯想。如人們看到紫紅色的櫻桃，自然聯系到櫻桃那特有的甜味。看到橙色的蜜柑、綠色的梨、紅色的辣椒，也會聯想到它們獨特的味道，看到灰褐色、橄欖綠、會聯想到中藥和苦瓜的苦味。所以，在食品廣告的設計中，如果能恰到好處地把色彩與味道聯系在一起，可起到非常好的效果。

3.運用色彩的華麗感和樸素感，體現不同商品的品味。如藍、紫、褐等色彩由于明度、純度低，對比弱具有質樸、古雅的感覺。如米黃、寶石綠、海水藍、乳白、粉紅等，以產生高雅富麗、質量上乘的視覺效果，給人以華麗感。一般有彩色系具有華麗感，無彩色系具有質樸感。

4.運用色彩的性別感。色彩的性別感主要表現在男、女對色彩的偏愛。在女性用品當中，多采用紅、粉紅、橙、黃等色彩體現女性的柔美感。在男性用品中多采用明度低、純度低的色彩，以中性灰為主，體現男性的深沉感。

三、網絡平面廣告設計中色彩節奏與韻律感的運用

節奏和韻律這兩個向來形容音樂的名詞，但也經常運用在平面廣告色彩設計中的視覺感受，在一些程度上，有時聽覺和視覺是可以相互轉換的，節奏美是條理性、重復性、連續性的藝術形式再現，節奏在音樂中被定義為“互相連接的音，所經時間的秩序”，而在造型藝術中則被認定為反復的形態和構造，在平面構成中將基本圖形按照等距格式反復排列，或作為空間位置的伸展，或作為連續的排列，就會產生相應的節奏。節奏與韻律的形式美感常常被應用在平面廣告設計領域。色彩的表現力是依靠色彩的對比與調和，并且需要色彩節奏及韻律感的表現，這樣設計色彩才能鮮活起來。色彩的節奏與韻律感是通過色彩的連續與漸變、色彩的起伏和交錯而產生。色彩的漸變設計可以是色相、明度和純度的推移漸變。色彩連續性的設計可以是鄰近色的連續，同種色的連續；比如彩色鉛筆的招貼設計，就可以采用色相推移的連續性色條，做由近及遠、由粗到細的延伸變化，從而形成裝飾圖形與彩色鉛筆的形象形成呼應關系。

四、結束語

在網絡平面廣告設計上，色彩在設計中起著舉足輕重的作用。色彩的選擇影響網絡平面廣告的效果，把以選擇一個合適的色彩，在美學上的極高價值。因此我們需靈活運用好色彩的搭配，才能設計出好的作品并賦予良好的視覺效果，為作品增添吸引力，從而更好的體現商品價值，才能在設計行業中立于不敗之地。

參考文獻

[1]趙巧紅.淺析平面廣告設計中的色彩應用[J].新西部（下旬.理論版），2011（04）

[2]于迎.平面廣告設計中色彩的運用表現[J].經營管理者，2010（05）

作者簡介：袁銘君（1988.10-），女，土家族，湖北恩施，現為恩施職業技術學院信息工程系助理講師，動漫設計與制作專業，主要研究方向：平面設計，二維動畫。