傳統行業引入電子商務模式的戰略思考

李靜

摘 要：隨著我國科學技術的不斷更新進步，網絡信息時代已經到來，隨之而來的是電子商務的不斷發展壯大，各個行業紛紛發展電子商務來提高自己的經濟效益。但對傳統行業而言，發展電子商務存在著諸多的障礙和困難，為了在競爭日益激烈的社會環境中求得生存，傳統行業就要對電子商務模式的引入進行思考和研究。本文主要講述傳統行業引入電子商務模式的重要意義，探討傳統行業引入電子商務模式存在的困難與困境，并在此基礎上對傳統行業引入電子商務模式提出一些有效的探索和研究。

關鍵詞：傳統行業 電子商務 發現困境 有效途徑

中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2017）03（a）-035-02

互聯網的飛速發展使電子商務行業日益成為一種新興的商業模式。因此傳統行業為了適應新的經濟發展環境，必須要積極探索電子商務模式，這是歷史發展的必然趨勢。但是傳統行業引入電子商務模式也存在著一定的困難，可以說是機遇與挑戰并存。為了使傳統行業能夠迅速引入電子商務模式，抓住機遇，迎接挑戰，必須要積極探求傳統行業引入電子商務模式的有效途徑，才能迎接傳統行業發展的春天，實現轉型升級，才能在市場競爭中立于不敗之地。

1 傳統行業引入電子商務模式的重要意義

首先，引入電子商務模式能夠提高傳統行業的競爭力，促進傳統行業的提檔升級。如今電子商務模式已成為行業發展的新動能和新力量。它能夠為行業發展提供一連串的優質服務，包括物流配送、后期服務，或者是營銷。總之，電子商務模式能夠促進新興經濟的發展壯大。應對當下傳統行業的不斷老化，電子商務模式能夠改變傳統行業的不利現狀，促進傳統行業的提檔升級，實現傳統行業的新發展。

其次，傳統行業引入電子商務模式，能夠更好地展開促銷，提升銷售業績，拓展市場份額。通過電子商務模式進行營銷，能夠掌握客戶更多的信息，建立消費者信息數據庫，進而能夠有針對性地為行業提供更多消費者的需求等更加詳盡的信息，這樣傳統行業就能夠根據這些信息，制定更加合理的營銷策略，而且還能夠根據網絡反饋的信息，不斷地發現企業自身生產產品的不足，從而不斷改善產品的質量，生產出更適合市場需求的產品，并能夠根據消費者需求研發新產品，拓展出新的業務，從而增強傳統行業的核心競爭力，讓傳統行業開新的創業花。

再次，傳統行業引入電子商務模式能夠降低經營成本，提高經濟效益。企業或行業都是以追逐經濟利益為目標，傳統行業引入電子商務模式，不僅能夠省去一些門市的租金及水電等費用，還能在全國范圍內尋求新的合作伙伴，或者是銷售自己的產品，開辟出更廣闊的市場，這樣就避免了批發和零售等一系列中間環節，最終實現低成本營銷的目的，實現經濟利益的增值。傳統行業可以與市場直接進行對接，根據市場需求確定生產的產品數量，從而降低庫存，降低企業的經營風險，為獲取更多的經濟效益奠定基礎。

最后，傳統行業引入電子商務模式能夠與新興行業進行產業融合，促進我國國民經濟的迅速發展。傳統行業當下面臨很多的發展困境，諸如原材料和人工成本的不斷增加、與市場脫節等問題。為了解決發展困境，實現與新興產業的對接，在市場競爭中，不斷的發展壯大，必需要通過電子商務模式與新興行業進行對接，尤其是與市場、消費者對接，從而實現我國各個行業的發展，促進我國國民經濟的持續提升。

2 傳統行業引入電子商務模式存在的主要困難

經過研究發現，當下傳統行業以及電子商務模式主要存在著以下發展困境。

第一，傳統行業對電子商務模式的認識不清，了解不夠全面。傳統行業與電子商務模式有很大的差距。電子商務模式不僅是一種銷售模式，還能為傳統行業的生產、加工、銷售、合作提供一系列的服務。而傳統行業很難在短時間內適應電子商務的發展。更重要的是，傳統行業認為電子商務僅僅就是開網店，對電子商務模式的認識并不全面，這種認識不利于傳統行業充分發揮電子商務模式的所有作用。

第二，傳統行業的原始業務和電子商務模式很難完全融合。電子商務主要是通過網絡進行各種業務活動，而傳統行業的各種業務都是在線下進行，二者業務活動途徑有很大的區別。傳統的消費模式就是生產商、經銷商和消費者，而電子商務模式則是直接與消費者進行對接，所以努力尋求線下和線上發展模式的融合，是傳統行業引入電子商務模式的重要困難。

第三，當下電子商務發展的法律法規尚不健全，對傳統行業引入電子商務模式形成了一定的制約。當下對電商的發展議論非常多，不僅沒有統一的管理模式，而且電子商務模式發展的社會保障體系也相對不完善，諸多因素使電子商務發展存在很多非議，這也讓傳統行業發展電子商務存在一定的不足和困難，導致傳統行業引入電子商務模式的步伐緩慢。

第四，當下我國電子商務發展的人才嚴重不足，對傳統行業引入電子商務發展模式造成了阻礙。電子商務的發展屬于新興產業，而現狀是我國人才庫中電子商務方面人才嚴重不足。此外電子商務模式的運行需要的技能要求較高，涉及的知識面非常廣，以上因素都導致了電子商務專業人才嚴重的供不應求。而傳統行業引入電子商務發展模式需要更加高精尖的電子商務人才。電子商務專業人才的嚴重不足，致使傳統行業引入電子商務模式存在著一定的阻礙。

3 傳統行業引入電子商務模式的有效探索

為了促進傳統行業能夠真正地引入電子商務模式，實現新的飛躍，就要努力尋求新的有效途徑，具體來說可以從以下幾點進行努力。

首先，大力推廣電子商務模式的普及，加速與傳統行業的有效融合。可以說我國電子商務模式的起步比較晚，現在尚處于發展階段，普及程度也不算太高。很多行業對電子商務模式的研究，相對也不透徹。所以我們國家應該大力對電子商務進行推廣和普及，一方面，進一步加大電子商務的發展；另一方面，加強傳統行業引入電子商務模式的有效探索，才能夠實現傳統行業引入電子商務模式的新發展和新跨越。

其次，國家應該進一步大力培養電子商務專業人才，充實我國的電子商務人才庫。傳統行業引入電子商務發展模式終究要靠人，而且必須是專業型的電子商務人才，所以國家應該進一步加大培養力度。通過在大學開設電子商務相關課程，引入先進國家的電子商務人才隊伍，積極學習先進國家電子商務運行模式的經驗，不斷壯大我國電子商務發展的人才隊伍。這樣才能為傳統行業引入電子商務模式并不斷發展壯大奠定良好基礎。

再次，應該為電子商務的發展提供更有利的環境。由于互聯網本身就是一把雙刃劍，這將對電子商務的發展產生兩方面的作用。一方面，電子商務能夠為傳統行業提供新的營銷手段、大眾的需求以及更多的合作商；另一方面，電子商務也面臨著眾多的威脅，比如說商業欺詐、電子銀行賬戶丟失等，所以國家應該進一步凈化電子商務的發展環境，保護電子商務的正常運行，這樣才能夠使我國電子商務模式的發展更加成熟，才能為傳統行業的發展提供更有利的條件。

最后，完善電子商務模式管理的機制體制，保護電子商務模式的安全運行。正所謂“無規矩不成方圓”，盡管電子商務的管理存在著諸多的不利因素，也不能任其自然發展，所以應該研究制定管理電子商務模式的機制體制，形成電子商務的有效運行模式，維護傳統行業引入電子商務模式發展的合法利益，加大電子商務售后服務，嚴厲制裁電子商務的不法分子。努力創造一個公平公正的運行環境，營造傳統行業引入電子商務模式發展的和諧氛圍，最終實現傳統行業引入電子商務模式的目標。

4 結語

傳統行業面臨著電子商務飛速發展的機遇，必須要勇于面對引入電子商務發展模式的困難，不斷積極解決自身的各種問題，積極引入電子商務模式，促進自身發展的新突破，實現自身發展的新飛躍。而電子商務的發展，也是處在初步階段，國家要改善電子商務模式發展的環境，加大培養電子商務人才，促進我國電子商務的新發展。最終實現傳統行業與電子商務的有效融合，促進我國行業的發展、社會的進步和經濟的新跨越。

參考文獻

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