自媒體新聞傳播影響傳統新聞傳播的探討

封柯君

【摘 要】伴隨現代科技的飛速更新發展，社會信息傳播與獲取的方式經歷了較大的發展與變革。新時期，各類自媒體平臺逐步興起并實現了快速的推廣，該模式下大眾獲取信息的途徑更加方便，傳播信息的類別更是多種多樣，體現了同受眾的良好互動性。另外，自媒體背景下，新興媒體同傳統媒體持續的對沖與融合，均在發展道路上探尋更好的改革與創新。事實上自媒體新聞傳播形式對傳統新聞傳播形成了巨大的影響，本文基于這一背景探討了兩者的異同性以及互相影響作用。對擴充新聞傳播渠道，促進新聞事業實現更好更快的全面發展，有重要的實踐意義。

【關鍵詞】自媒體；新聞傳播；傳統新聞

一、自媒體內涵

自媒體也可叫做公民媒體，主要借助網絡系統技術進行新聞傳播，其特征在于雖體現了傳統媒體作用卻并不像傳統媒體那樣具備運行框架，體現了個人行為特征。具體來說自媒體形式包含博客、微博、論壇或是騰訊工具等。由于利用網絡平臺進行新聞傳播，因此自媒體體現出渠道自由開放的特征，用戶可實時利用網絡系統發布最新新聞內容，并可通過視頻資料、文字信息或是圖片資料記錄用戶最新信息。網絡通訊技術的快速發展使自媒體體現了信息傳播的快速便捷性，可形成風暴式網絡輿論效應，因此越來越多的吸引傳統媒體進行關注，還對政府制定決策形成了不小的影響。

二、自媒體新聞傳播同傳統新聞傳播的異同性

（一）兩者的相同之處

由對新聞的分析功能來說，無論是自媒體傳播或是傳統新聞傳播均具備深入剖析的能力，可形成有效的輿論引導與監督。同時，媒體在報道新聞內容過程中，不可僅僅單純的做傳播新聞的工作，還要通過合理方式完成新聞內容、各項信息的深入分析，做有層次的報道。自媒體新聞傳播過程中，基于自身在發表新聞過程中的自由開放性，導致一些網絡領袖在傳播新聞階段中針對受眾的作用與影響持續擴充。另外，更多社會熱點問題的發生對大眾網絡傳播形成了極大的影響。針對傳統傳播新聞來說，不僅可對新聞內容做深入分析，還發揮了新聞傳播的輿論影響與引導功能，由此可見兩者在新聞傳播中均承擔著為大眾提供具有可信度與價值性新聞內容的重要責任。

另外，自媒體同傳統新聞傳播還呈現出新聞娛樂化傾向。伴隨市場經濟建設的飛速發展，大眾觀念思想不斷更新，新聞傳播途徑中體現娛樂化傾向可贏得更多受眾的認可。例如，在報道同一個新聞內容過程中，與其以刻板、嚴肅的形象示人，倒不如通過輕松、詼諧的娛樂形象更容易滿足大眾的審美需要。另外，在采訪名人的環節中，無論是自媒體或是傳統媒體，受眾均愿意觀看名人應用調侃、歡快的話語完成采訪，利用該方式可廣泛符合大眾娛樂需要，提升新聞節目擁護度與認可度。

（二）兩者的差異之處

從自媒體新聞傳播角度來說，其體現出獨家性以及互動延伸性的特征。

對重要新聞信息進行獨家報道顯然是媒體行業提升核心競爭力的重要資本，自媒體恰恰利用自身優勢在獨家發布新聞信息后贏得越來越多受眾的認可與支持。該過程中，受眾可利用自媒體平臺，對發生在身邊的新聞事件做自由評述，發表個人觀點，還可對自媒體發布新聞的各個環節進行全面關注以及重點監督，這一點可全面推動自媒體新聞傳播的更好、更快發展。由此不難看出自媒體新聞傳播往往比傳統新聞傳播更具時效性的優勢。

另外，自媒體新聞傳播的優勢還在于可對新聞內容做進一步互動與延伸的傳播，進而可在發布各項消息后，獲取到關注人群的各項意見、甚至與他們進行交流與溝通，這對持續豐富新聞傳播消息與內容發揮了有利影響。例如，很多城市均發生過類似的新聞事件，年輕人在公交車上不主動給老人讓座、看見路人跌倒很多人選擇不聞不問等。這些熱點新聞通常可引發大量受眾的關注，由于話題本身具有爭議性，因此部分人群對人們的道德素質進行質疑，部分人則獨辟蹊徑，從社會環境的冷漠、人與人的關心、甚至老年人素質等層面展開駁斥，通過網絡平臺之中的積極互動，將對新聞事件背后的真相形成良好的推動與影響。

從傳統新聞傳播角度來說，其通過直播新聞的方法更能迎合大眾需要，同時對輿論的引導體現了一定的權威性。傳統新聞傳播階段中，直播新聞無疑是當前最具影響力、信息傳播時效性最高的途徑。對于一些重大新聞事件的報道，要想引發群眾的熱烈關注便要搶占先機，通過對新聞事件發生場景、現場環境的真實報道，使大眾了解新聞真相。

伴隨各類新聞媒體的快速更新發展，傳統新聞傳播其輿論引導效應始終是其他媒體無法匹敵的，原因恰恰在于傳統新聞媒體更加接近新聞之事實真相。相反自媒體傳播新聞的過程中，往往會加入意見領袖個人意愿，體現主觀色彩，使得新聞評論有失偏頗甚至并不真實，這就會導致其無法在輿論引導上體現更大的權威性，通常會出現爭議不斷的問題。傳統新聞傳播則可在信息引導的過程中以媒介公正的視角做更客觀的陳述與報道，同時在新聞傳播過程中更看重新聞內容真實可信性，因此自然而然要比自媒體體現更大的權威性。

三、自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的影響

（一）傳統新聞傳播理念的變化

伴隨自媒體新聞傳播渠道的多樣化發展，越來越多的自媒體形式收到大眾的推崇與認可，使得傳統新聞媒體在其影響下傳播理念發生了變化。傳統媒介形式中，廣播電視通過網絡平臺，使人們能夠觀看廣播主持人現場主持節目并積極互動，紙質媒介也發布網絡版內容。同時，傳統媒體法人也競相開通微博，通過認證官方博客發布最新新聞消息。通過傳統媒體與時俱進的不斷創新，將在自媒體影響下更新傳統理念，實現更大的發展與提升。

（二）傳統新聞內容的變化

自媒體新聞傳播體現了自由開放的特征，相比之下，傳統新聞媒體也逐步打開禁錮，積極由新聞內容的選題、記者采訪、稿件寫作與編輯等各個層面進行全面創新，同自媒體新聞發布做相互對比分析，進而令傳播新聞內容更加契合社會主流傾向。另外，針對一些無法為觀眾再現新聞場景的內容，傳統新聞媒介可合理的添加自媒體新聞中一些重要的原始素材，積極同自媒體平臺展開合作，擴充發展途徑，積極征集群眾身邊有特色的新聞作品以及重要的新聞內容，進而可全面縮減傳統新聞節目在創作編輯過程中的成本開支。

（三）傳統新聞傳播方法的轉變

傳統新聞節目制作播出中，往往將新聞評論作為重點環節，媒體對新聞內容報以怎樣的態度、做出什么樣的評判是傳統新聞框架的一個重要體現。然而，信息時代，隨著自媒體環境的廣泛建立，將普通新聞人同傳統新聞媒介劃定在相同的起跑線上，使較多新聞節目在闡述新聞事件后會添加網友們對此事的評價以及態度，如此一來將令傳統新聞傳播更加豐富，無論是語態或是內容均體現出原生態色彩。正是由于自媒體快速壯大發展的影響，使得傳統新聞節目制作播出不斷嘗試創新的方式方法，同時為大眾提供了廣闊的參加新聞節目制作的平臺，更利于制作出受眾普遍認可的新聞節目。

（四）傳統新聞受眾反饋的轉變

傳播過程體現了良好的交互性，雙方在傳播過程中具備雙向性以及相互影響性的特征。傳統新聞傳播過程中，因為欠缺現代化通訊系統、受制于科技水平的影響，導致傳統媒體同廣大受眾間無法形成積極有效的互動，傳播新聞則僅僅完成了信息的單向傳遞。隨著科學技術的全面創新，各類網絡工具的出現為傳統新聞傳播的雙向互動交流提供了良好的平臺。自媒體的出現更是使傳統媒介可利用這些工具同受眾架設起密切聯系的橋梁，從而全面提升新聞節目影響力與傳播度。

四、結語

總之，自媒體新聞傳播形式的出現給傳統新聞傳播形成了強烈的沖擊，我們唯有明確兩者之間的異同性，充分發揮自身優勢，方能促進兩者的有效融合，真正推動新聞傳播事業的健康、持續發展。

參考文獻：

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